لوحة تقارير Search Console المبنية للوكالات وللمراجعة الشهرية

يحمل كل طلب بحث وسما بالعلامة أو بغير العلامة، لأن هذا الفارق هو الحديث كله: طلبات العلامة تقيس السمعة، وطلبات غير العلامة تقيس برنامج تحسين محركات البحث نفسه. النقرات ومرات الظهور ونسبة النقر إلى الظهور والموضع لكل طلب بحث تظهر بوضوح أي الكلمات على بعد مرتبة واحدة من زيارة ذات معنى.

وعرض الصفحات يجيب عن نصف السؤال الآخر: أي الروابط تجمع النقرات فعلا. هكذا يظهر المحتوى الناجح والصفحات المتراجعة معا دون أن يحتاج أحد إلى تصدير جدول بيانات لمقارنتها يدويا.

الترتيب بلا معنى لصفحة لم تفهرسها Google قط. يقابل تقرير فهرسة الصفحات ما هو مفهرس فعلا بكل سبب استبعاد تتبعه Search Console: مزحوفة وغير مفهرسة، مكتشفة وغير مفهرسة، الكانونية، إعادة التوجيه، noindex، أخطاء 404، وأخطاء الخادم، فيتحول اللغز إلى قائمة مهام مرتبة.

وتقف ملفات Sitemap المقدمة بجانب ذلك، بأعدادها المبلغة والمفهرسة، لتغلق الحلقة بين ما أخبرت Google أنه موجود وما اختارت Google الاحتفاظ به فعلا.

تبلغ تجربة الصفحة بالطريقة نفسها التي تقيسها Google: قيم LCP و INP و CLS من بيانات مستخدمين حقيقيين لكل جهاز، مع توزيع الروابط بين جيد ويحتاج تحسينا وضعيف. يحصل الجوال وسطح المكتب على بطاقات منفصلة، لأنهما يرويان قصتين مختلفتين في الغالب.

لوكالة، يتحول بند «سرعة الموقع» الغامض إلى عمل محدد يمكن الدفاع عنه: أي مؤشر، أي جهاز، كم رابطا، وهل حركت إصلاحات الشهر الماضي التوزيع فعلا أم لا.

تنشر Google رؤيتها الخاصة لروابط الموقع، وهي تنتمي إلى تقرير تحسين محركات البحث: مجموع الروابط الخارجية، وعدد المواقع المحيلة الفريدة، والصفحات التي تجتذبها، ونصوص الروابط المستخدمة فيها. هذا هو خط الأساس للسلطة الذي يجب أن يقاس عليه أي تكليف ببناء الروابط.

وتسير أعداد الروابط الداخلية جنبا إلى جنب كفحص للبنية، فالصفحات التي تريدها أن تترتب يجب أن تكون الصفحات التي يشير إليها الموقع نفسه أكثر من غيرها.

تكسب النتائج المحسنة نسبة نقر أعلى من العادة، فيفصل التقرير النقرات القادمة من النتائج الغنية وصور الفيديو المصغرة ومقتطفات المنتجات والتقييمات ومربع البحث داخل الروابط المميزة، وهو الدليل على عمل البيانات المنظمة الذي تقوم به الوكالات ونادرا ما تنسب إليه الفضل.

وتكمل عروض الأجهزة والدول الصورة: أين يوجد الزوار العضويون، وبماذا يبحثون، وكيف يختلف الموضع ونسبة النقر إلى الظهور حسب الشريحة، كل ذلك داخل هيكل التقرير نفسه المحدد بعميل واحد والمعروض بعلامة وكالتك الذي يستخدمه بقية مساحة العمل. يبقى إعداد مصدر البيانات خطوة منفصلة.