تقارير Search Console
الظهور العضوي، أخيرا قابل للعرض على العميل
مقاييس الأداء الأربعة، وتحتها الاستعلامات والصفحات والدول والأجهزة: بيانات Google نفسها، مرتبة لمراجعة العميل ومحصورة في عميل واحد. أنشئ مساحة عمل لفتح التقرير، أو اطلع أولا على ما يحتويه.
هل لديك مساحة عمل بالفعل؟ سجّل الدخول
- خطط تبدأ من 99 دولارًا شهريًا
- مصمم للوكالات التي تدير عدة عملاء
- علامتك التجارية في وحدة التحكم كلها
تقارير Search Console
لوحة تقارير Search Console المبنية للوكالات وللمراجعة الشهرية
تحمل Search Console السجل الوحيد الموثوق من الطرف الأول لأداء موقع في بحث Google، وهي سيئة السمعة في صعوبة تسليمها لعميل. ترتب تقارير Search Console هنا خاصية الموقع بالترتيب الذي تسير فيه مراجعة تحسين محركات البحث فعلا: مقاييس تقرير الأداء الأربعة أعلاها، طلبات البحث والصفحات أسفلها، والقصة التقنية، فهرسة الصفحات ومؤشرات أداء الويب الأساسية والروابط، مباشرة بجانب الترتيب الذي تفسره. هذا الجانب التقني جزء من التخطيط التوضيحي؛ أما الخاصية المرتبطة فتزامن بيانات الأداء فقط.
التقارير المتصلة
من خاصية Google إلى تقرير العميل
اربط خاصية تم التحقق من ملكيتها في Search Console بعميل، فتملأ نتائج بحثها التقرير.
اربط Search Console
سجّل الدخول بحساب Google الذي يستطيع رؤية الخاصية. والوصول إلى Search Console للقراءة فقط، ويخدم كل العملاء.باقة Agency وما فوقهااربط خاصية بالعميل
اختر العميل، ثم اختر خاصية واحدة تم التحقق من ملكيتها، سواء كانت بادئة عنوان URL أو نطاقا كاملا، ثم اضغط «Link to this client» (ربط بهذا العميل).اختر التواريخ التي تريد مزامنتها
اختر نطاقا زمنيا للمزامنة. تحتفظ Search Console بنحو ستة عشر شهرا، وتجلب النطاقات الأطول على دفعات، الأحدث أولا.اقرأ النقرات ومرات الظهور ونسبة النقر إلى الظهور والموضع
أربعة مقاييس رئيسية واتجاه يومي، مع أهم طلبات البحث والصفحات والدول والأجهزة لكل يوم.
النطاق
ما تتم مزامنته اليوم وما لم تتم مزامنته بعد
المصدر المتصل
LinkedIn Ads
لم تتم مزامنتها بعد
- البحث عن الصور والفيديو والأخبار
- فهرسة الصفحات وملفات Sitemap
- مؤشرات أداء الويب الأساسية
- الروابط ونصوصها
يصف هيكل التقرير هذه العروض، لكن الربط لا يملؤها.
تتم مزامنتها من خاصيتك
- النقرات ومرات الظهور ونسبة النقر إلى الظهور ومتوسط الموضع يوميا
- أهم طلبات البحث والصفحات لكل يوم
- أهم الدول والأجهزة
- التواريخ بتوقيت المحيط الهادئ، كما تعرضها Search Console
بحث الويب في Google فقط.
امنح كل عميل تقرير بحث عضوي
أنشئ مساحة عمل واربط Search Console. ثم اربط خاصية أول عميل لديك وزامن التواريخ التي تحتاج إليها.
تتوفر تقارير Search Console المتصلة من باقة Agency.
في هذه الصفحة
تقارير Search Console: النقرات ومرات الظهور ونسبة النقر إلى الظهور والموضع، الأرقام الصادقة الأربعة
نموذج الأداء الخاص بمنصة Search Console نفسها، على مدى الوقت
يكسب التقرير العضوي ثقته حين يعتمد على أرقام Google نفسها لا على تقديرات أداة خارجية. تبدأ الصفحة بمقاييس تقرير الأداء الأربعة في Search Console: مجموع النقرات، ومجموع مرات الظهور، ومتوسط نسبة النقر إلى الظهور، ومتوسط الموضع المرجح بمرات الظهور، كل واحد باتجاه يومي مع مقارنة فترة، وكل واحد قابل للتصفية على بحث الويب أو الصور أو الفيديو أو الأخبار. تزامن الخاصية المرتبطة بحث الويب في Google فقط؛ أما فلتر نوع البحث فجزء من التخطيط التوضيحي.
يجمع الموضع بالطريقة نفسها التي تجمعه بها Google، مرجحا بمرات الظهور لا متوسطا ساذجا، فالرقم الذي يراه عميلك هنا هو الرقم الذي كسبته الخاصية فعلا، لا حسابا متفائلا من أداة تتبع ترتيب خارجية لا تعرف نية كل عملية بحث.
تقارير طلبات البحث مقسمة بالعلامة وبغير العلامة
أي البحث يجلب النقرات، وكم منه تحسين محركات بحث فعلي
يحمل كل طلب بحث وسما بالعلامة أو بغير العلامة، لأن هذا الفارق هو الحديث كله: طلبات العلامة تقيس السمعة، وطلبات غير العلامة تقيس برنامج تحسين محركات البحث نفسه. النقرات ومرات الظهور ونسبة النقر إلى الظهور والموضع لكل طلب بحث تظهر بوضوح أي الكلمات على بعد مرتبة واحدة من زيارة ذات معنى. هذه التصنيفات يعرضها التخطيط التوضيحي؛ أما الخاصية المرتبطة فتسرد الاستعلامات كما تعيدها Google دون تصنيف.
وعرض الصفحات يجيب عن نصف السؤال الآخر: أي الروابط تجمع النقرات فعلا. هكذا يظهر المحتوى الناجح والصفحات المتراجعة معا دون أن يحتاج أحد إلى تصدير جدول بيانات لمقارنتها يدويا.
فهرسة الصفحات: هل ترى Google الموقع أصلا؟
الصفحات المفهرسة، أسباب الاستبعاد بالتفصيل، وحالة ملفات Sitemap
الترتيب بلا معنى لصفحة لم تفهرسها Google قط. يقابل تقرير فهرسة الصفحات ما هو مفهرس فعلا بكل سبب استبعاد تتبعه Search Console: مزحوفة وغير مفهرسة، مكتشفة وغير مفهرسة، الكانونية، إعادة التوجيه، noindex، أخطاء 404، وأخطاء الخادم، فيتحول اللغز إلى قائمة مهام مرتبة.
وتقف ملفات Sitemap المقدمة بجانب ذلك، بأعدادها المبلغة والمفهرسة، لتغلق الحلقة بين ما أخبرت Google أنه موجود وما اختارت Google الاحتفاظ به فعلا. هذا العرض جزء من التخطيط التوضيحي فقط: لا تزامن الخاصية المرتبطة التغطية ولا ملفات Sitemap، فتقرأ في Search Console نفسه.
مؤشرات أداء الويب الأساسية (Core Web Vitals) من بيانات ميدانية، مفصلة حسب الجهاز
LCP و INP و CLS مع أعداد الروابط بين جيد ويحتاج تحسينا وضعيف
تبلغ تجربة الصفحة بالطريقة نفسها التي تقيسها Google: قيم LCP و INP و CLS من بيانات مستخدمين حقيقيين لكل جهاز، مع توزيع الروابط بين جيد ويحتاج تحسينا وضعيف. يحصل الجوال وسطح المكتب على بطاقات منفصلة، لأنهما يرويان قصتين مختلفتين في الغالب.
لوكالة، يتحول بند «سرعة الموقع» الغامض إلى عمل محدد يمكن الدفاع عنه: أي مؤشر، أي جهاز، كم رابطا، وهل حركت إصلاحات الشهر الماضي التوزيع فعلا أم لا. لا تزامن الخاصية المرتبطة مؤشرات أداء الويب الأساسية من Search Console؛ تقرأ بدلا من ذلك في تقرير أداء الموقع الإلكتروني.
تقارير الروابط: ملف السلطة الخاص بالموقع
أكثر الصفحات ارتباطا، أكثر المواقع المحيلة، ونصوص الروابط التي تستخدمها
تنشر Google رؤيتها الخاصة لروابط الموقع، وهي تنتمي إلى تقرير تحسين محركات البحث: مجموع الروابط الخارجية، وعدد المواقع المحيلة الفريدة، والصفحات التي تجتذبها، ونصوص الروابط المستخدمة فيها. هذا هو خط الأساس للسلطة الذي يجب أن يقاس عليه أي تكليف ببناء الروابط.
وتسير أعداد الروابط الداخلية جنبا إلى جنب كفحص للبنية، فالصفحات التي تريدها أن تترتب يجب أن تكون الصفحات التي يشير إليها الموقع نفسه أكثر من غيرها. لا تزامن الخاصية المرتبطة الروابط؛ يقرأ تقرير الروابط في Search Console نفسه.
مظهر نتائج البحث، والأجهزة، والدول
النتائج الغنية والفيديوهات ومقتطفات المنتجات، حيث تعمل صفحة النتائج بجهد أكبر
تكسب النتائج المحسنة نسبة نقر أعلى من العادة، فيفصل التقرير النقرات القادمة من النتائج الغنية وصور الفيديو المصغرة ومقتطفات المنتجات والتقييمات ومربع البحث داخل الروابط المميزة، وهو الدليل على عمل البيانات المنظمة الذي تقوم به الوكالات ونادرا ما تنسب إليه الفضل. هذا العرض جزء من التخطيط التوضيحي؛ لا تزامن الخاصية المرتبطة مظهر نتائج البحث.
وتكمل عروض الأجهزة والدول الصورة: أين يوجد الزوار العضويون، وبماذا يبحثون، وكيف يختلف الموضع ونسبة النقر إلى الظهور حسب الشريحة، كل ذلك داخل هيكل التقرير نفسه المحدد بعميل واحد والمعروض بعلامة وكالتك الذي يستخدمه بقية مساحة العمل. يبقى إعداد مصدر البيانات خطوة منفصلة.
ما تعرضه لوحة تحكم Google Search Console
تحول لوحة تحكم Search Console بيانات أداء البحث من Google إلى عرض واحد جاهز للعميل: أربعة مقاييس رئيسية، واتجاه يومي، وطلبات البحث والصفحات والدول والأجهزة التي تقف وراءها.
Google Search Console هي المكان الذي تعلن فيه Google بنفسها، من مصدرها الأول، عدد المرات التي ظهر فيها موقع في نتائج البحث وعدد المرات التي نقر فيها الناس للوصول إليه. وهي مصممة لمن يملك موقعا واحدا. أما الوكالة فتحتاج إلى الحقائق نفسها لكل عميل، في مكان واحد وبترتيب يستطيع العميل متابعته. وتعرض أداة تقارير Search Console خاصية كل عميل بالطريقة نفسها في كل مرة، فلا تتوقف المقارنة بين شهر وآخر على من أعد التقرير.
ويسمي بعض الناس هذا النوع من اللوحات أيضا لوحة تحكم البحث أو لوحة تحكم محركات البحث أو تقارير البحث. وأيا كان الاسم، فإن المصدر الأول لنتائج Google هو Search Console، واللوحة ليست سوى طريقة لقراءته لعدد كبير من العملاء في وقت واحد.
ما يتضمنه تقرير العميل المرتبط
- أربع بطاقات للتواريخ التي تختارها: النقرات ومرات الظهور ومتوسط نسبة النقر إلى الظهور ومتوسط الموضع. وتذكر بطاقة الموضع القارئ بأن الرقم الأقل هو الأفضل.
- اتجاه يومي مع مفتاح للتبديل بين المقاييس الأربعة، فيجيب مخطط واحد عن سؤالين: هل تغيرت الزيارات، وهل تغير الترتيب.
- أربعة جداول لطلبات البحث والصفحات والدول والأجهزة، يحمل كل منها النقرات ومرات الظهور ونسبة النقر إلى الظهور، وشارة للموضع تميز المراتب الثلاث الأولى عن بقية الصفحة الأولى وعن كل ما يليها.
- مفتاح لتبديل النطاق الزمني بين آخر 7 أيام وآخر 28 يوما وآخر 3 أشهر وتواريخ مخصصة، مع عناصر تحكم لجلب التواريخ التي لم تجلب بعد.
- ملاحظة أسفل الجداول توضح النطاق: بحث الويب في Google، وتواريخ بتوقيت المحيط الهادئ (Pacific Time)، وآخر الأيام بأرقام أولية، وتفصيلات يقل مجموعها عن الإجماليات.
ما يراه العميل الذي لم تربط خاصيته
في باقة Studio، التي لا يتوفر فيها ربط بالمصدر، تعرض الصفحة هيكل تقرير توضيحيا مبنيا على أرقام توضيحية. وفيه البطاقات والجداول نفسها، ومرشح لنوع البحث، وتبويبات إضافية لمظهر نتائج البحث وفهرسة الصفحات ومؤشرات أداء الويب الأساسية والروابط. أما في باقة Agency وما فوقها، فيرى العميل الذي لم تربط خاصيته بعد لوحة Search Console وملاحظة تفيد بأن التقرير ما زال بانتظار الربط، وعند ربط الخاصية يظهر التقرير الحقيقي، وهو لا يحتوي إلا على ما أعادته Search Console، فلا تجتمع الأرقام التوضيحية مع الأرقام الحقيقية أبدا.
مقاييس Google Search Console، مشروحة بلغة يفهمها العملاء
يتعثر العملاء في المصطلحات قبل أن يصلوا إلى الأرقام، فاشرح معنى كل مصطلح مرة واحدة، بالترتيب الذي تعرضه به اللوحة.
- النقرات
- عدد المرات التي نقر فيها شخص على نتيجة من بحث الويب في Google ووصل إلى الموقع. ومن بين المقاييس الرئيسية الأربعة، هو الوحيد الذي يحسب وصول شخص فعلا.
- مرات الظهور
- عدد المرات التي ظهرت فيها نتيجة للموقع في نتائج بحث فتحها شخص. وقد لا يكون الباحث قد نظر إليها أصلا، لذا تقيس مرات الظهور مدى الظهور لا مدى الانتباه.
- نسبة النقر إلى الظهور (CTR)
- النقرات مقسومة على مرات الظهور. تعرض البطاقة النسبة للفترة كلها، ويعرض كل صف في الجداول نسبته الخاصة. وقد تسجل صفحة نسبة نقر مرتفعة من حفنة من مرات الظهور، فاقرأ الرقمين معا.
- متوسط الموضع
- متوسط المرتبة التي احتلتها النتيجة، مرجحا بمرات الظهور، حيث يمثل 1 القمة. ويحرك طلب البحث الذي يحقق مرات ظهور كثيرة هذا الرقم أكثر من طلب نادر. والرقم الأقل هو الأفضل.
- طلب البحث
- الكلمات التي كتبها الشخص. وتحجب Google طلبات البحث التي تعدها مجهولة الهوية، لذلك لا يظهر لبعض النقرات صف في طلبات البحث أصلا.
- الخاصية (Property)
- الموقع كما هو مسجل في Search Console. تغطي خاصية النطاق كل النطاقات الفرعية وكل البروتوكولات، بينما تغطي خاصية بادئة عنوان URL العناوين التي تبدأ ببادئة واحدة محددة بدقة فقط.
كيف تبني تقرير Search Console يقرؤه العميل
اتبع الترتيب نفسه في تقرير SEO الشهري كل فترة، فيتعلم العميل قراءته في مرور واحد.
حدد النطاق الزمني مرة واحدة
اختر آخر 28 يوما لمراجعة شهرية أو آخر 3 أشهر لمراجعة ربع سنوية، والتزم به في كل فترة. فالنطاق الذي يتغير لا يمكن مقارنته بالشهر السابق.
اقرأ البطاقات الأربع معا
تبين النقرات ومرات الظهور هل تغيرت الرؤية والزيارات، وتبين نسبة النقر إلى الظهور والموضع السبب. وارتفاع مرات الظهور مع ثبات النقرات يعني أن عددا أكبر من الناس رأوا النتيجة وأن عددا أقل منهم اختارها.
اعثر على اليوم الذي تغير فيه الأداء
تنقل بين المقاييس الأربعة في مخطط الاتجاه. فالقفزة في يوم واحد تشير إلى حدث مثل تغيير قالب الموقع، بينما يشير الانحدار التدريجي إلى تغير في الطلب أو انجراف في الترتيب.
افتح جدول طلبات البحث
ابحث عن طلبات البحث ذات مرات الظهور الكثيرة والنقرات القليلة، وعن الطلبات التي تقع خارج الصفحة الأولى بقليل. فهي أقل المكاسب كلفة وأسهلها تحديدا.
راجع جدول الصفحات
انظر أي العناوين تحصد النقرات. وكثيرا ما تفسر الصفحة التي خرجت من الصفوف الأولى انخفاض الإجمالي.
اقسم النتائج حسب الدولة والجهاز
قد يكشف التقسيم حسب الجهاز والدولة موضعا للهاتف المحمول يتأخر كثيرا عن سطح المكتب، أو دولة لا تخدمها لكنها تحقق مرات ظهور، وهذه نتائج تخفيها الإجماليات.
اكتب ثلاث جمل
اذكر ما تغير، والسبب المرجح، والإجراء التالي. وضع الإجراء في المشاريع حتى تتحقق المراجعة التالية من تنفيذه.
تحويل بيانات Search Console إلى رؤى يستطيع العميل التصرف بناء عليها
يصبح الرقم رؤية حين يأتي مع سبب مرجح وخطوة تالية. وتغطي هذه الأنماط معظم المراجعات الشهرية.
| ما تعرضه الجداول | ما يعنيه عادة | ما تفعله بعد ذلك |
|---|---|---|
| مرات ظهور كثيرة ونقرات قليلة وموضع في الصفحة الأولى | يرى الناس النتيجة لكنهم لا يختارونها. وقد لا يتطابق العنوان أو الوصف مع ما يبحثون عنه. | أعد كتابة الاثنين للصفحات المعنية وتحقق مما يسأل عنه طلب البحث فعلا. |
| انخفاض النقرات مع ثبات مرات الظهور والموضع | يقل عدد من يختارون النتيجة: بسبب إدراج منافس، أو مقتطف تغير، أو إجابة تعرض فوقها. | ابحث عن طلب البحث نفسه وقارن الإدراج الحالي بالإدراج القديم. |
| انخفاض مرات الظهور عبر طلبات بحث كثيرة | تراجع الطلب أو انخفضت الرؤية. ويتشابه هنا الموسم والصفحة المفقودة ومشكلة الفهرسة. | قارن التواريخ نفسها قبل عام إذا كان السجل يمتد إلى هذا الحد، ثم تحقق من الفهرسة في Search Console. |
| موضع الهاتف المحمول متأخر كثيرا عن سطح المكتب | صفحة الهاتف مختلفة، أو بطيئة التحميل، أو أصعب في الاستخدام. | افحص الصفحة على الهاتف المحمول وقارنها بنتيجة فحص سطح المكتب. |
| دولة لا تخدمها تحقق مرات ظهور | الموقع ظاهر لأشخاص لا يستطيع خدمتهم، أو أن إعداد اللغة غير صحيح. | قرر هل تريد خدمة سوق تلك الدولة، وأضف ملاحظة بذلك حتى لا تقرأ الأرقام كأنها زيارات مفقودة. |
تسرد الجداول المرتبطة طلبات البحث كما تعيدها Google، دون وسم يميز طلبات اسم العلامة. وحين يسأل العميل كم من الزيارات سببه اسمه وحده، ابحث عن الاسم وصيغه المختلفة، وأبلغ عن تلك المجموعة في سطر مستقل.
ربط Search Console: الوصول والخصائص والتواريخ
تسجيل دخول واحد يخدم كل العملاء. وبعده يحتاج كل عميل إلى خاصية واحدة مرتبطة وإلى التواريخ التي تريد رؤيتها.
الوصول الذي يطلبه الربط
يعتمد الربط على تسجيل الدخول عبر Google بصلاحية قراءة فقط، فيستطيع قراءة أداء البحث ولا يستطيع تغيير أي خاصية. ويديره مسؤول الوكالة. سجّل الدخول بحساب Google الذي يستطيع رؤية خاصية العميل، وأبق خيار صلاحية Search Console محددا في شاشة الموافقة من Google، وإلا فسيرفض الربط تسجيل الدخول. ويحتاج أي حساب Google آخر إلى ربط مستقل، وتعرض أداة الاختيار خصائص كل حساب تحت البريد الإلكتروني لذلك الحساب.
خاصية واحدة لكل عميل
يرتبط كل عميل بخاصية واحدة، وترتبط كل خاصية بعميل واحد. وتعمل خاصية بادئة عنوان URL وخاصية النطاق معا، لكن الخاصية التي لم يتم التحقق من ملكيتها لا يمكن ربطها. وتحدد أداة الاختيار مسبقا الخاصية المطابقة للموقع الإلكتروني في ملف العميل، ولا يرتبط شيء قبل أن يضغط أحدهم زر الربط. وعند ربط خاصية مختلفة لاحقا تحذف أرقام الخاصية القديمة، فلا يجمع موقعان معا أبدا.
اختيار التواريخ وجلبها
تجلب التواريخ حين يطلبها شخص، لا حين تفتح الصفحة. وتحتفظ Search Console بنحو ستة عشر شهرا، ويمتد النطاق المخصص هنا إلى 490 يوما للخلف على الأكثر. ويقسم الطلب الطويل إلى دفعات تصل الأحدث منها أولا. أعد جلب النطاق قبل مكالمة العميل إذا كان تاريخ نهايته مهما.
الباقة
باقة Agency وما فوقها
يتطلب ربط الخاصية باقة Agency أو أعلى، وتبدأ من 299 دولارًا شهريًا قبل الضريبة. أما باقة Studio فتبقى على هيكل التقرير التوضيحي.
ما يملأه ربط Search Console وما يتركه خارجه
يقرأ الربط بيانات الأداء من Google. وهناك عدة تبويبات قد تتوقعها في تقرير Search Console ليست جزءا منه.
| بيانات Search Console | في التقرير المرتبط | ملاحظات |
|---|---|---|
| النقرات ومرات الظهور ونسبة النقر إلى الظهور والموضع يوميا | تتم مزامنتها | بحث الويب في Google. والإجماليات هي أرقام Google اليومية الدقيقة. |
| أهم طلبات البحث والصفحات والدول والأجهزة | تتم مزامنتها | تبنى من الصفوف الأعلى نقرات في كل يوم، لذا يقل مجموع الجداول عن الإجماليات. |
| البحث عن الصور والفيديو والأخبار، ومظهر نتائج البحث | لا تتم مزامنتها | بحث الويب فقط. أما مرشح نوع البحث وتبويب المظهر فيخصان هيكل التقرير التوضيحي. |
| فهرسة الصفحات وملفات Sitemap ومؤشرات أداء الويب الأساسية والروابط | لا تتم مزامنتها | في هيكل التقرير التوضيحي فقط. اقرأ التغطية والروابط في Search Console نفسها. |
| أي طلب بحث أرسل نقرات إلى أي صفحة | لا تتم مزامنتها | طلبات البحث والصفحات جدولان منفصلان. |
| مقارنة بالفترة السابقة | غير معروضة | لا يعرض التقرير المرتبط أسهم تغير بدلا من عرض أسهم مختلقة. |
| تقارير أخرى في Search Console، مثل تقرير تجربة الإعلان | لا تتم مزامنتها | تقع خارج بيانات الأداء التي يقرؤها هذا الربط. |
تجربة الصفحة يغطيها تقرير آخر. يعرض تقرير أداء الموقع الإلكتروني مؤشرات أداء الويب الأساسية من تقرير تجربة مستخدمي Chrome (Chrome UX Report) حيثما توفرت لدى Google بيانات ميدانية للموقع، إلى جانب نتائج مخبرية لكل صفحة تضيفها.
ما الذي تبحث عنه في لوحة تحكم Google Search Console، وما بدائلها
لكل طريق مكانه. والعامل الحاسم هو عدد العملاء الذين تقدم لهم التقارير ومدى تكرار ذلك.
خمسة أمور تفصل لوحة التحكم التي يستطيع العميل الاعتماد عليها عن رسم بياني لا يستطيع ذلك.
- تقرأ أرقام Google نفسها وتوضح كيف تتعامل معها: بحث الويب فقط، وتوقيت المحيط الهادئ، وأرقام أولية لآخر الأيام.
- تفصل بين العملاء، بخاصية واحدة لكل عميل، فلا يجمع موقعان معا أبدا.
- تعرض ما تتركه خارجها بدلا من إخفاء تبويب ناقص، ولا تملأ أي فجوة بأرقام مختلقة.
- تجلب التواريخ التي تطلبها، ضمن الأشهر الستة عشر التي تحتفظ بها Google.
- تقع إلى جانب بقية تقاريرك، فتقرأ نتائج بحث العميل بجوار تقارير الإعلانات المدفوعة والتحليلات تحت علامتك التجارية.
| الأسلوب | نقاط قوته | أين يقصر بالنسبة إلى وكالة |
|---|---|---|
| واجهة Search Console نفسها | كل تقرير تقدمه Google وكل أنواع البحث والتقارير التقنية. | تعرض الخصائص واحدة تلو الأخرى، وتحمل الواجهة علامة Google التجارية لا علامتك. |
| تصدير إلى جدول بيانات | أي جدول محوري أو صيغة تريدها. | تصدير يدوي لكل خاصية كل شهر، ثم تقرير منسق يجب إعادة بنائه يدويا. |
| أداة ذكاء الأعمال (BI) | رسوم بيانية مخصصة تجمع مصادر كثيرة. | تبني وتصون بنفسك الربط ونموذج البيانات والتخطيط لكل عميل. |
| لوحة التحكم هذه | خاصية كل عميل في مساحة عمل واحدة، بالبطاقات والجداول نفسها لهم جميعا. | أداء بحث الويب فقط. وتبقى التقارير التقنية في Search Console. |
ملاحظة
أين يرى العملاء هذا
التقارير مخصصة لفريقك. فهي تقع في مساحة عملك التي تحمل علامتك التجارية، بشعارك واسم شركتك وألوانك وخطوطك، ومحددة بعميل واحد في كل مرة. وهي ليست في بوابة العميل، لذا اشرح للعميل البطاقات في مكالمة المراجعة، ثم أرسل إليه جملك الثلاث بعدها.
ضع خطتك للمصطلحات الجديدة في قوائم الكلمات المفتاحية، ثم عد إلى هنا لترى أيها بدأ يكسب ظهورا. واقرن هذا التقرير بتقارير Google Analytics نفسها لمعرفة ما فعله الزوار بعد النقرة، مستخدما هيكل تقرير GA4 لتخطيط هذا الجزء من المراجعة، وكذلك مع تقارير Bing Webmaster Tools حين يصل الجمهور أيضا من فهرس Microsoft. وتسرد لوحة التقارير كل أنواع التقارير.
الأسئلة الشائعة
لماذا لا يساوي متوسط الموضع في Search Console رقم أداة تتبع الترتيب؟
متوسط الموضع مرجح بمرات الظهور عبر كل طلب بحث وجهاز ودولة ظهرت فيها الصفحة، فهو مزيج لا ترتيب واحد. يمكن لصفحة أن تحتل الموضع الثالث على كلمتها الرئيسية وتصل متوسطها إلى تسعة لأنها تظهر أيضا بعيدا لعشرات طلبات البحث الطويلة. يعرضه التقرير بهذه الصورة تماما، بجانب النقرات ومرات الظهور ونسبة النقر إلى الظهور.
ما مظهر نتائج البحث في تقارير Search Console؟
يجمع مظهر نتائج البحث مرات الظهور حسب طريقة عرض النتيجة: نتيجة غنية، فيديو، مقتطف منتج، أو صيغة معززة أخرى. يجيب عن سؤال لا يستطيع جدول طلبات البحث الإجابة عنه: هل تكسب البيانات المنظمة قائمة أغنى فعلا؟ يمنحه التقرير تبويبا خاصا بجانب الأجهزة والدول، فيمكن قراءة تغير في المظهر مقابل النقرات التي تلته مباشرة. لا تزامن الخاصية المرتبطة هذا العرض؛ افتح Search Console لرؤيته.
بماذا تخبرك فهرسة الصفحات عن موقع أحد العملاء؟
تبلغ التغطية عن عدد الصفحات المفهرسة والمعروضة، وعدد الصفحات المستبعدة ولأي سبب، وعدد الصفحات التي تصطدم بخطأ فهرسة، مع حالة ملفات Sitemap بجانبها. هذا أول ما يقرأ حين ينخفض الزوار دون تغير في الترتيب، لأن الصفحة غير المفهرسة لا يمكن أن تترتب، والأسباب المذكورة عادة محددة بما يكفي ليبنى عليها إجراء فوري. لا تزامن الخاصية المرتبطة التغطية؛ اقرأها في Search Console نفسه.
إلى متى تمتد بيانات Search Console، وهل تصل متأخرة؟
يعتمد Search Console كل يوم بصورة نهائية بعد يومين إلى ثلاثة أيام، ويحتفظ بنحو ستة عشر شهرا من البيانات، فالمقارنة السنوية ممكنة أما الاتجاه الأطول فلا. يعرض التقرير الأيام التي اعتمدتها Google نهائيا فقط، للنطاق الذي تختاره من الخاصية المتصلة، بدلا من الإيحاء بتاريخ أطول مما يملكه المصدر.
هل يمكن الإبلاغ عن مؤشرات أداء الويب الأساسية لعميل من Search Console؟
يضم التخطيط تبويبا لمؤشرات أداء الويب الأساسية يعرض LCP و INP و CLS للجوال وسطح المكتب، مع الروابط المصنفة جيدة ويحتاج تحسينا وضعيفة، غير أن الخاصية المرتبطة لا تزامن بيانات هذا التبويب بعد. الفصل حسب الجهاز مهم، لأن مواقع كثيرة تنجح على سطح المكتب وتفشل على الجوال، والعميل الذي يمول عمل الأداء يحتاج أن يعرف أيهما المقصود.
ما أداة لوحة تحكم Google Search Console؟
أداة لوحة تحكم Search Console هي عرض تقارير مبني على بيانات أداء البحث من Google. تبين عدد المرات التي ظهر فيها موقع العميل في نتائج Google، وعدد المرات التي نقر فيها الناس، ونسبة النقر إلى الظهور ومتوسط الموضع، ثم تفصل ذلك حسب طلب البحث والصفحة والدولة والجهاز. وتعرض هذه الأداة عميلا واحدا في كل مرة تحت علامة وكالتك التجارية.
ما مقاييس Search Console التي تستحق مكانا في تقرير SEO الشهري؟
ابدأ بالنقرات ومرات الظهور ونسبة النقر إلى الظهور ومتوسط الموضع لنطاق زمني ثابت، ثم أضف أهم طلبات البحث وأهم الصفحات وتقسيما واحدا حسب الجهاز أو الدولة. وتكفي أربع بطاقات وأربعة جداول لمعظم العملاء. واختم بما تغير وبما ستفعله تاليا، لأن الأرقام وحدها نادرا ما تخبر العميل بما عليه أن يقرره.
لماذا يقل مجموع جدولي طلبات البحث والصفحات عن الإجماليات؟
الإجماليات هي أرقام Google اليومية الدقيقة. أما الجداول فتبنى من الصفوف الأعلى نقرات في كل يوم، وتحجب Google طلبات البحث التي تعدها مجهولة الهوية، لذلك لا ينال بعض النقرات صفا خاصا به. ويذكر التقرير ذلك أسفل الجداول. استخدم الإجماليات للعنوان الرئيسي والجداول لمعرفة الاتجاه، لا العكس.
هل تعرض اللوحة فهرسة الصفحات أو مؤشرات أداء الويب الأساسية أو الروابط الخلفية؟
ليس للعميل المرتبط. يملأ الربط نقرات بحث الويب ومرات الظهور ونسبة النقر إلى الظهور والموضع، مع أهم طلبات البحث والصفحات والدول والأجهزة. أما فهرسة الصفحات وملفات Sitemap ومؤشرات أداء الويب الأساسية والروابط فتظهر في هيكل التقرير التوضيحي وحده، لذا يتركها التقرير الحقيقي خارجه. افتح Search Console لمراجعة التغطية والروابط، واستخدم تقرير أداء الموقع الإلكتروني لتجربة الصفحة.
لماذا تستمر أرقام آخر الأيام في تقرير Search Console بالتغير؟
تعدل Google أرقام أحدث الأيام بعد نشرها أول مرة، ولهذا تشير اللوحة إلى آخر يومين أو ثلاثة أيام على أنها أولية. وتقسم Search Console كل يوم بتوقيت المحيط الهادئ، فينتهي اليوم في ساعة مختلفة بالنسبة إلى عميل يقيم في مكان آخر. أنجز مراجعتك على تواريخ استقرت أرقامها، وأعد جلب النطاق قبل أن تذكر تاريخ نهايته.
هل Search Console أداة بحث عن الكلمات المفتاحية؟
لا. تسرد Search Console طلبات البحث التي حققت مرات ظهور للموقع فعلا، مع النقرات ونسبة النقر إلى الظهور والموضع، لكنها لا تحمل حجم بحث ولا تعرض شيئا عن المصطلحات التي لم يظهر الموقع بها قط. إنها سجل لما حدث. استخدمها لاكتشاف طلبات البحث الواقعة خارج الصفحة الأولى بقليل، وضع خطتك للمصطلحات الجديدة بشكل منفصل.
ما تقرير تجربة الإعلان في Search Console، وهل هو في اللوحة؟
يتناول تقرير تجربة الإعلان في Search Console كيفية ظهور الإعلانات في صفحات الموقع. وهذا موضوع يتعلق بجودة الإعلانات لا بأداء البحث، ولا تقرؤه اللوحة. فالربط يجلب أداء بحث الويب فقط، لذلك ارجع في أي سؤال عن جودة الإعلانات إلى أدوات Google نفسها.
أي باقة تتضمن لوحة تحكم Google Search Console؟
تحصل على التقرير المرتبط من باقة Agency، وتبلغ تكلفتها 299 دولارًا شهريًا قبل الضريبة، ومن كل باقة أعلى منها. أما في باقة Studio فتعرض الصفحة هيكل التقرير التوضيحي بدلا من ذلك. ويسجل مسؤول الوكالة الدخول إلى Google مرة واحدة، ثم يربط خاصية واحدة بكل عميل.