تقارير LinkedIn Ads

تقارير LinkedIn Ads بمنطق القناة B2B نفسها

الإنفاق والعملاء المحتملون وتكلفة العميل المحتمل في نظرة واحدة، ثم جداول حسب مجموعة الحملات والحملة والإعلان، والبيانات الديموغرافية حسب الوظيفة والمستوى الوظيفي والقطاع وحجم الشركة، محددة بعميل واحد. أنشئ مساحة عمل لفتح تقارير LinkedIn Ads، أو عاين أولا ما في الداخل.

هل لديك مساحة عمل بالفعل؟ سجّل الدخول

خطط تبدأ من 99 دولارًا شهريًا
مصمم للوكالات التي تدير عدة عملاء
علامتك التجارية في وحدة التحكم كلها

تقارير LinkedIn Ads

لوحة تقارير LinkedIn Ads المبنية لوكالات B2B

LinkedIn هو المكان الذي تبحث فيه ميزانيات B2B عن صناع القرار، وحيث يتوقف التقرير عادة عند مرات الظهور. تقرأ لوحة تقارير LinkedIn Ads هذه الحساب الإعلاني الذي يربطه المسؤول بكل عميل، وتعرضه بالطريقة التي يراجعه بها فريق الحساب: مجموعات الحملات نزولا إلى الإعلانات، والعملاء المحتملون بجانب تكلفتهم، ومن وصلت إليه الإعلانات.

التقارير المتصلة

من حساب LinkedIn إلى تقرير العميل

اربط حسابا إعلانيا على LinkedIn بعميل فتصبح نتائجه في مساحة العمل نفسها مع بقية قنوات ذلك العميل.

اربط LinkedIn Ads
سجّل الدخول بحساب عضو LinkedIn الذي يملك دورا على حساباتك الإعلانية. والتفويض للقراءة فقط ويخص مساحة العمل.
باقة Agency وما فوقها
اربط حسابا بالعميل
اختر العميل وحدد حسابا إعلانيا واحدا له. ينتمي كل حساب إعلاني إلى عميل واحد.
زامن التواريخ التي تحتاج إليها
حدد نطاقا وزامنه. تحتاج إلى ربع أقدم لاحقا؟ زامن تلك التواريخ فيمتد التقرير إلى الوراء حتى 12 شهرا.
اقرأ النتائج حسب الطبقة
يظهر الإنفاق والعملاء المحتملون وتكلفة العميل المحتمل بجانب مرات الظهور والنقرات والإحالات الناجحة، مع جداول مجموعات الحملات والحملات والإعلانات، وقراءة كل يوم بالتوقيت UTC.

ما الذي تقرؤه

نتائج العملاء المحتملين بجانب الوصول والنقرات

يغطي التقرير المتصل الحساب الإعلاني كله يوما بيوم، ثم كل مجموعة حملات وحملة وإعلان، ومن وصلت إليه الإعلانات. وما لا يغطيه يبقى في Campaign Manager.

المصدر المتصل

Microsoft Advertising

3
طبقات في هرمية LinkedIn نفسها: مجموعة الحملات والحملة والإعلان
4
تفصيلات للجمهور: الوظيفة والمستوى الوظيفي والقطاع وحجم الشركة
12
شهرا من السجل المحفوظ، مع مقارنة بالفترة السابقة
1
حساب إعلاني على LinkedIn مربوط بكل عميل

اعرض تكلفة العميل المحتمل بجانب الوصول

أنشئ مساحة عمل واربط LinkedIn Ads. ثم اربط الحساب الإعلاني لأول عميل وزامن التواريخ التي تحتاج إليها.

أنشئ مساحة عمل وكالتك اطلع على تحليلات صفحة LinkedIn

تقارير LinkedIn Ads المتصلة مشمولة من باقة Agency.

في هذه الصفحة

تقارير LinkedIn Ads حسب مجموعة الحملات والحملة والإعلان

هرمية LinkedIn نفسها، مع تعمق من المجموعة نزولا إلى الإعلان

يبني LinkedIn الحساب الإعلاني في ثلاث طبقات: مجموعات الحملات تضم حملات، والحملات تضم إعلانات. ويحفظ التقرير هذا الترتيب، بجدول لكل طبقة يعرض إنفاق كل صف ونقراته وعملاءه المحتملين، فيمكن دائما تتبع مجموع المجموعة إلى ما تحته.

النقر على مجموعة حملات يفتح حملاتها، والنقر على حملة يفتح إعلاناتها. ويمكن العثور على الطبقة التي تسحب أداء الحساب إلى الأسفل بالتعمق فيه، لا بطلب تصدير جديد من Campaign Manager. وتحمل كل حملة أيضا الهدف والصيغة اللذين يمنحهما لها LinkedIn.

تجميع حملات LinkedIn حسب الهدف أو حسب صيغة الإعلان

احكم على كل نوع من الحملات بحسب المهمة المطلوبة منه

الرقم المجمع للحساب يخفي القصة، لأن حملة للوعي بالعلامة وحملة لجذب العملاء المحتملين تؤديان مهمتين مختلفتين. اعرض جدول الحملات حسب الهدف فيعاد تجميع الإنفاق والنتائج نفسهما بحسب ما صممت الحملات لتحقيقه، أيا كانت الأهداف التي يسميها LinkedIn على الحملات التي جرى تشغيلها.

ويمكن للجدول نفسه أن يجمع حسب صيغة الإعلان بدلا من ذلك، فيصنف الحملات بحسب صيغ مثل الصورة الواحدة أو الفيديو أو إعلانات المستندات. وإذا جلبت صيغة واحدة عملاء محتملين بنصف تكلفة الصيغ الأخرى، يظهر التجميع ذلك، ويقوم قرار التصميم الإعلاني التالي على دليل.

تقارير LinkedIn Ads للعملاء المحتملين وتكلفة العميل المحتمل

العملاء المحتملون ومرات فتح النموذج ونسبة الإكمال وكم كلف كل عميل محتمل

في معظم حسابات B2B، العميل المحتمل هو الرقم الذي يهم. يحصي التقرير العملاء المحتملين الذين سجلهم LinkedIn ومرات فتح نموذج جذب العملاء المحتملين التي تقف وراءهم، ثم يقسم أحدهما على الآخر ليخرج بنسبة إكمال النموذج. النسبة المنخفضة تشير إلى النموذج، وقلة مرات الفتح تشير إلى الجمهور أو الإعلان.

تكلفة العميل المحتمل هي الإنفاق مقسوما على العملاء المحتملين، وتعرض للحساب يوما بيوم ولكل مجموعة حملات وحملة وإعلان. وهذه أعداد LinkedIn نفسه، فقارنها بما سجله فريقك عملاء محتملين في CRM قبل أن تصل إلى عرض مجلس الإدارة.

تقارير البيانات الديموغرافية: من وصلت إليه إعلانات LinkedIn فعلا

الوظيفة والمستوى الوظيفي والقطاع وحجم الشركة

تذهب ميزانيات B2B إلى LinkedIn من أجل الجمهور، ولذلك يفحص التقرير الجمهور. ويبين عرض البيانات الديموغرافية من وصلت إليه الإعلانات حسب الوظيفة والمستوى الوظيفي والقطاع وحجم الشركة، لمرات الظهور والنقرات والعملاء المحتملين والإحالات الناجحة والتفاعلات. والتوزيع الذي يتسرب إلى مستوى وظيفي خاطئ يظهر بسرعة.

هذه الأرقام تقديرية: يستبعد LinkedIn كل مجموعة تقل عن 3 أحداث، ولا يسرد أكثر من 100 قيمة في كل تفصيل، ويطبع التقرير هذه القواعد بجانب الأرقام. والبيانات الديموغرافية للقراءة على الشاشة: فهي لا تدخل في تصدير CSV.

مقارنة فترات LinkedIn Ads وتصدير الجداول

الفترة السابقة وسجل 12 شهرا وملف CSV

اختر آخر 7 أيام أو 30 يوما أو 90 يوما، أو هذا الشهر، أو آخر 12 شهرا، أو نطاقا مخصصا يصل إلى 365 يوما، ثم شغل المقارنة بالفترة السابقة. يعرض كل مقياس رئيسي تغيره قياسا بالفترة التي قبله. ويحتفظ التقرير بسجل مدته 12 شهرا لكل حساب إعلاني مربوط، وكل يوم فيه يوم بتوقيت UTC.

يمكن تصدير كل جدول إلى ملف CSV كما يظهر على الشاشة، ويمكن تصدير التفاصيل اليومية للحساب وحملاته وإعلاناته أيضا. وهذا يضع الإنفاق والعملاء المحتملين بجانب مسار مبيعات CRM في جدول بيانات أو نموذج BI دون نسخ أي شيء يدويا من Campaign Manager.

تقرير LinkedIn Ads جاهز للعميل يقول ما لا يعرفه

حساب إعلاني واحد لكل عميل، بعلامتك التجارية، والفجوات تظهر كما هي

تحتاج مراجعة LinkedIn لعميل B2B عادة إلى الإجابة عن ثلاثة أشياء: ماذا اشترت الميزانية، ومن وصلت إليه، وكم كلف العميل المحتمل. وللتقرير مكان لكل منها، ويقرأ حسابا إعلانيا واحدا لكل عميل ويحمل علامة وكالتك التجارية. ويمكن لتسجيل دخول واحد على LinkedIn أن يخدم عدة عملاء، ويربط كل عميل بحساب إعلاني واحد.

التقرير صريح بشأن ما لا يعرفه. فالتاريخ الذي لم تتم مزامنته يظهر على أنه غير مزامن، وحين يرد LinkedIn بلا شيء يقول التقرير ذلك، بدل أن يعرض بصمت أن النشاط صفر. ولا يرى العملاء قسم التقارير في بوابة العميل، فتشرح لهم لوحة التحكم أو ترسل لهم ملخصا مكتوبا.

مؤشرات الأداء الرئيسية في LinkedIn Ads التي ينبغي أن يراها عميل B2B

تكون لوحة LinkedIn مفيدة حين يجيب كل رقم فيها عن سؤال سيطرحه العميل. وهذه هي المقاييس التي يملؤها التقرير المتصل لكل حساب إعلاني مربوط.

مقاييس LinkedIn Ads في التقرير المتصل
المقياس	ما يخبر به العميل	ما يستوجب الحذر في قراءته
الإنفاق (Spend)	ما دفعه الحساب إلى LinkedIn خلال التواريخ المعروضة	تغيير في الميزانية وقع في منتصف النطاق
مرات الظهور (Impressions)	عدد المرات التي عرضت فيها الإعلانات على الأعضاء	العضو نفسه قد يحتسب مرات كثيرة
النقرات (Clicks)	عدد المرات التي نقر فيها الأعضاء على شيء يعده LinkedIn نقرة	قد تشمل النقرات إجراءات غير زيارة صفحة الهبوط
نسبة النقر إلى الظهور (CTR)	النقرات مقسومة على مرات الظهور	المقارنة بين صيغ إعلانية أو جماهير مختلفة
تكلفة النقرة (CPC)	الإنفاق مقسوما على النقرات	النقرة الرخيصة ليست عميلا محتملا رخيصا
تكلفة الألف ظهور (CPM)	الإنفاق عن كل ألف مرة ظهور	يعكس حجم الجمهور والمنافسة أكثر مما يعكس جودة التصميم الإعلاني
العملاء المحتملون (Leads)	عمليات إرسال نماذج جذب العملاء المحتملين (Lead Gen Forms) التي سجلها LinkedIn	النموذج المرسل ليس عميلا محتملا مؤهلا بعد
تكلفة العميل المحتمل (Cost per lead)	الإنفاق مقسوما على العملاء المحتملين	لا يوجد عملاء محتملون: فيعرض التقرير شرطة لا صفرا
نسبة إكمال النموذج (Form completion rate)	عدد العملاء المحتملين مقسوما على مرات فتح النموذج	مرات الفتح قليلة، فيحرك عميل محتمل إضافي واحد النسبة
الإحالات الناجحة (Conversions)	إجراءات الموقع الإلكتروني التي ينسبها LinkedIn إلى إعلاناتك	تختلف نافذة الإسناد في LinkedIn عن تحليلات الويب لديك
تكلفة الإحالة الناجحة (Cost per conversion)	الإنفاق مقسوما على الإحالات الناجحة	قد تتغير الأيام الأخيرة بحسب إعدادات الإسناد في LinkedIn
نسبة التفاعل (Engagement rate)	التفاعلات مقسومة على مرات الظهور	تحتسب النقرات والإجراءات الاجتماعية معا

قيمة الإحالات الناجحة والتفاعلات ومرات فتح النموذج ومشاهدات الفيديو والنقرات على صفحة الهبوط والمتابعات وردود الفعل والتعليقات والمشاركات موجودة في التقرير أيضا. ويمكن رسم أي من هذه المقاييس كاتجاه يومي، ويظهر اليوم الذي لا بيانات فيه على شكل فجوة لا صفر.

قراءة المقاييس بترتيب مراحل القمع

المقاييس نفسها، مجمعة بحسب السؤال الذي يجيب عنه كل منها
المرحلة	المقاييس	السؤال للعميل
الوصول	مرات الظهور وتكلفة الألف ظهور (CPM)	هل شاهد الإعلانات عدد كاف من الأعضاء المناسبين، وبسعر عادل؟
الاهتمام	النقرات ونسبة النقر إلى الظهور (CTR) وتكلفة النقرة (CPC) ونسبة التفاعل	هل استجابوا؟
الإجراء	العملاء المحتملون وتكلفة العميل المحتمل والإحالات الناجحة	هل اتخذوا إجراء، وكم كلف كل إجراء؟

اجمع الحملات حسب الهدف لتقرأ كل مرحلة بحسب المهمة التي صممت الحملة من أجلها. وعند حساب المتوسط للحساب كله، تلغي حملة صممت للوصول وحملة صممت لجذب العملاء المحتملين أثر إحداهما الأخرى.

ما الذي تغطيه تقارير LinkedIn Ads المتصلة وما الذي تتركه خارجها

يمتد التقرير على الحساب الإعلاني كله، من إجماليات اليوم نزولا إلى مجموعات الحملات والحملات والإعلانات، مع البيانات الديموغرافية لمن وصلت إليهم الإعلانات. ويقول ما لم تتم مزامنته، ويترك قائمة قصيرة من الأمور إلى Campaign Manager.

ما الذي يغطيه تقرير LinkedIn Ads المتصل
جزء التقرير	ما يعرضه	ما يستحق أن تعرفه
الحساب يوما بيوم	الإنفاق ومرات الظهور والنقرات والعملاء المحتملين والإحالات الناجحة والنسب المبنية عليها، يوما بيوم	يمكن للاتجاه اليومي أن يرسم أي مقياس، وتظهر الفجوات كما هي
مجموعات الحملات والحملات والإعلانات	جدول لكل طبقة من هرمية LinkedIn، مع تعمق من المجموعة إلى الحملة ثم الإعلان	يمكن أيضا تجميع الحملات حسب الهدف أو حسب صيغة الإعلان
البيانات الديموغرافية	الجمهور الذي وصلت إليه الإعلانات: الوظيفة والمستوى الوظيفي والقطاع وحجم الشركة	أرقام تقديرية من LinkedIn، إذ يستبعد المجموعات التي تقل عن 3 أحداث ويقصر كل تفصيل على 100 قيمة
التواريخ	نطاقات جاهزة لآخر 7 أيام و30 يوما و90 يوما وهذا الشهر وآخر 12 شهرا، أو أي نطاق مخصص حتى 365 يوما	الأيام هي أيام UTC، والسجل المحفوظ مدته 12 شهرا، ويمكن مقارنة الفترة السابقة
التصدير	ملف CSV لكل جدول كما يظهر على الشاشة، إضافة إلى التفاصيل اليومية للحساب والحملات والإعلانات	تبقى البيانات الديموغرافية على الشاشة ولا يمكن تصديرها

إجماليات الحساب يوما بيوم

يعطي كل حساب إعلاني مربوط صفا واحدا لكل يوم، وتحسب كل نسبة من إجماليات تلك الصفوف. أما التواريخ التي لم تتم مزامنتها قط فتظهر على أنها غير مزامنة. وحين يرد LinkedIn بلا شيء عن نطاق ما، يقول التقرير إن LinkedIn لم يرجع أي نشاط، فلا يختلط الرد الفارغ بنتيجة.

ما يبقى في Campaign Manager

لا يسرد التقرير نماذج جذب العملاء المحتملين بأسمائها ولا يبلغ عنها واحدا واحدا، ولا يعرض الشركات ولا شرائح الجمهور المطابق ولا قوائم الجمهور. وليس فيه تفصيل حسب الموقع أو المسمى الوظيفي، ولا بيانات على مستوى العضو، ولا معاينات للتصاميم أو نصوص الإعلانات، ولا معايير مرجعية أو درجات أو توصيات. ويقارن الفترة بالفترة التي قبلها لا بالفترة نفسها من العام الماضي، ويحتفظ بسجل مدته 12 شهرا. ولأي من ذلك استخدم Campaign Manager.

ما الغاية من الأرقام التوضيحية

في باقة Studio تفتح الصفحة التقرير نفسه بأرقام توضيحية، موسومة بوضوح في التطبيق. وحيثما يكون الربط مشمولا، يحصل العميل الذي لم يربط حسابا إعلانيا بعد على خطوة الإعداد والأرقام التوضيحية نفسها، فلا تختلط أبدا بنتائج ذلك العميل.

تقرأ التواريخ بالتوقيت UTC

يقرأ كل يوم بالتوقيت UTC. وقد يقع نشاط ساعات المساء المتأخرة في الأمريكتين على التاريخ التالي، وقد يأتي الحد الفاصل بين يومين في ساعة تختلف عن الساعة التي تراها في عرض Campaign Manager لديك. قارن أسابيع أو شهورا لا أياما منفردة عبر القنوات.

ربط LinkedIn Ads بعميل خطوة بخطوة

يمنح عضو له دور على حساباتك الإعلانية وصولا للقراءة فقط مرة واحدة، ويربط كل عميل بحساب إعلاني واحد.

سجّل الدخول بحساب عضو له دور على الحسابات الإعلانية
يختار المسؤول «Connect LinkedIn Ads» (ربط LinkedIn Ads) ويسجل الدخول بحساب عضو يملك ملفه الشخصي على LinkedIn دورا على الحسابات الإعلانية. والوصول للقراءة فقط، عبر الصلاحيتين r_ads و r_ads_reporting، وتحتفظ به مساحة العمل لا عميل واحد.
أضف تسجيل دخول آخر حين يستخدم العملاء حساباتهم الخاصة
اربط تسجيل دخول آخر على LinkedIn حين تكون الحسابات الإعلانية لعميل ما تابعة لعضو مختلف. ويكفي تسجيل دخول واحد لعدة عملاء، ما دام الحساب الإعلاني لكل عميل تابعا له.
اربط الحساب الإعلاني بالعميل
اختر العميل ثم اختر حسابه الإعلاني. يستطيع الحساب الإعلاني أن يبلغ عن عميل واحد، ويقرأ العميل حسابا إعلانيا واحدا.
اختر التواريخ وزامنها
حدد التواريخ وزامنها. يحتفظ التقرير بسجل مدته 12 شهرا، فيمكن مزامنة ربع أقدم متى احتاجت إليه مراجعة، ويمكن لأي عرض أن يمتد إلى 365 يوما. ويمكن لمساحة العمل أيضا أن تشغل تحديثا يوميا.
جدد تسجيل الدخول قبل أن ينتهي
يحدد LinkedIn مدة صلاحية تسجيل الدخول ولا يمددها. وينبه التقرير قبل انتهاء الصلاحية ويتيح تجديد تسجيل الدخول على الربط القائم، فتبقى الحسابات الإعلانية المربوطة مربوطة.

الباقة

أي باقة تربط LinkedIn Ads

يتطلب ربط حساب إعلاني على LinkedIn باقة Agency وما فوقها، أي ابتداء من 299 دولارًا شهريًا. وتفتح باقة Studio، بسعر 99 دولارًا شهريًا، التقرير نفسه بأرقام توضيحية ودون ربط.

تربط حسابات Microsoft Advertising و Google Ads بالطريقة نفسها. اطلع على تقارير Microsoft Advertising وتقارير Google Ads لمعرفة حدودهما.

قراءة تكلفة العميل المحتمل دون تضليل العميل

تكلفة العميل المحتمل هي الرقم الذي يردده عملاء B2B أمامك. وهذه العادات تبقيه صادقا.

اقرنها بجودة العملاء المحتملين. يحتسب LinkedIn عمليات إرسال النماذج، فضع عدد عملائه المحتملين بجانب العملاء المحتملين الذين سجلهم فريقك في CRM للتواريخ نفسها.
اقرأ الاتجاه لا يوما واحدا. يصل العملاء المحتملون بأعداد صغيرة، فقد يقلب يوم واحد التكلفة دون أن يعني ذلك شيئا.
افصل بين العملاء المحتملين والإحالات الناجحة. العملاء المحتملون هم عمليات إرسال نماذج جذب العملاء المحتملين، أما الإحالات الناجحة فهي إجراءات متتبعة على موقع العميل. اعرضها جنبا إلى جنب ولا تجمعها معا أبدا.
راقب الإنفاق ومرات الظهور معها. فإذا ارتفعت تكلفة العميل المحتمل بينما تراجعت مرات الظهور، فقد تغير الجمهور أو الميزانية. وإذا ثبتت مرات الظهور، فانظر في العرض والنموذج.
ابحث عن الطبقة التي تقف وراء الرقم. ابدأ بتكلفة العميل المحتمل للحساب، ثم افتح مجموعات الحملات والحملات والإعلانات تحته لترى أي طبقة حركته قبل أن تغير ميزانية.
اقرأ نسبة إكمال النموذج بجانب تكلفة العميل المحتمل. توحي النسبة المنخفضة باحتكاك داخل النموذج، وتوحي قلة مرات الفتح بأن الإعلان أو الجمهور أخطأ الهدف.

ملاحظة

الشرطة ليست صفرا

تعرض النسبة التي لا يوجد ما تقسم عليه شرطة. وتكلفة العميل المحتمل التي تظهر شرطة تعني أنه لم يكن هناك عملاء محتملون في النطاق، لا أنهم كانوا بلا كلفة.

لوحة LinkedIn Ads بعلامة بيضاء لكل عميل

تحمل مساحة العمل علامتك التجارية، ويحمل تقرير كل عميل الحساب الإعلاني لذلك العميل وحده.

أصحاب الوكالات

أضف علامتك مرة واحدة

يسري شعارك واسم شركتك وألوانك وخطوطك على مساحة العمل كلها في كل باقة. وكل تقرير عميل منفصل بحكم التصميم: حساب إعلاني واحد لكل عميل، دون أي طريق منه إلى أرقام عميل آخر.

يربط المسؤولون LinkedIn ويربطون الحسابات
يتطلب الربط باقة Agency وما فوقها
افصل التكامل عن مساحة العمل متى احتجت إلى ذلك

فريقك

استعد للمراجعة

انتقل إلى العميل، وحدد النطاق، واقرأ الإنفاق أولا، ثم الوصول والنقرات، ثم العملاء المحتملين وتكلفتهم. اكتب الملاحظة وأسندها إلى مسؤول في المشاريع.

يتبع الوصول إلى التقارير العملاء المسندين إليك
مزامنة التواريخ مهمة المسؤولين
اقرأ الإشعارات أعلى التقرير قبل أن تذكر إجماليا

عملاؤك

يسمعها العميل بكلماتك

لا يسجل العملاء الدخول إلى التقارير. أنت تعرض لوحة التحكم أو تشارك ملخصا مكتوبا. وفي باقتي Scale و Enterprise تحمل بوابة العميل بعلامته التجارية الملاحظات والملفات والمحادثات بين المراجعات.

يسمعون القصة باسمك
لا يرون إلا ما تشاركه
يمكن أن يوضع الملخص في ملاحظة أو ملف مشترك

واجهة LinkedIn Ads البرمجية للتقارير والإسناد والتصدير

تتكرر ثلاثة أسئلة كلما نوقشت لوحة LinkedIn: كيف تصل البيانات، وكيف تنسب الإحالات الناجحة، وكيف تحصل على ملف.

كيف يقرأ الربط بيانات LinkedIn

يستخدم الربط واجهة LinkedIn البرمجية للإعلانات بصلاحيتي القراءة فقط r_ads و r_ads_reporting. ويطلب تحليلات الحساب يوما بيوم ومجموعات الحملات والحملات والإعلانات تحته والتفصيلات الديموغرافية للتواريخ التي اخترتها، ويخزن النتيجة لكل عميل. ولا شيء في هذا الوصول يستطيع إنشاء حملة أو تعديلها أو إيقافها مؤقتا.

مدة الاحتفاظ بالأرقام

يحتفظ التقرير بسجل مدته 12 شهرا لكل حساب إعلاني مربوط. وتحذف الأرقام المخزنة بعد 7 أيام من إلغاء ربط الحساب الإعلاني أو فصل تسجيل الدخول، أو فورا عند الطلب.

الإسناد هو إسناد LinkedIn نفسه

العملاء المحتملون والإحالات الناجحة هي الأعداد التي يبلغ عنها LinkedIn، منسوبة وفق إعدادات الإسناد الخاصة به، ولا يوجد هنا نموذج إسناد متعدد نقاط التماس. تعامل مع الإحالة الناجحة في LinkedIn بوصفها ادعاء LinkedIn نفسه، وقارنها بتحليلات الويب لدى العميل وبنظام CRM قبل أن تصل إلى عرض مجلس الإدارة.

الحصول على ملف أو نموذج BI

مقارنة بين خيارات إعداد تقارير LinkedIn Ads
الخيار	يناسب أكثر	المقايضة
لوحة التحكم هذه	مراجعة عميل بعلامتك التجارية، بجانب Google Ads و Microsoft Advertising	ملف CSV للجداول والتفاصيل اليومية، دون PDF أو بريد إلكتروني مجدول، وتبقى البيانات الديموغرافية على الشاشة
Campaign Manager	كل التفاصيل التي يحتفظ بها LinkedIn لكل طبقة من طبقات الحساب	حساب واحد في كل مرة، بتعريفات LinkedIn وتخطيطه
جدول بيانات أو نموذج BI مبني على ملفات التصدير	مقابلة إنفاق LinkedIn بقيمة مسار المبيعات في CRM	يجب أن يصدره وينظفه ويصونه شخص ما لكل عميل

الأسئلة الشائعة

كيف تحتسب تكلفة العميل المحتمل من نماذج جذب العملاء المحتملين على LinkedIn؟

يحصي التقرير العملاء المحتملين الذين سجلهم LinkedIn ومرات فتح النموذج التي تقف وراءهم ونسبة الفتحات التي صارت عميلا محتملا، ثم يحسب تكلفة العميل المحتمل. وتظهر هذه الأرقام للحساب يوما بيوم ولكل مجموعة حملات وحملة وإعلان. وهو يبلغ عن الإجماليات لا عن كل نموذج باسمه، فاستخدم Campaign Manager للحكم على نموذج بعينه.

ما التفصيلات الديموغرافية التي يتضمنها تقرير LinkedIn Ads؟

يفصل تقرير AI Marketing Dashboard الجمهور الذي وصلت إليه الإعلانات حسب الوظيفة والمستوى الوظيفي والقطاع وحجم الشركة، ويمكن قراءة كل تفصيل لمرات الظهور أو النقرات أو العملاء المحتملين أو الإحالات الناجحة أو التفاعلات. ويقدر LinkedIn هذه الأرقام ويستبعد المجموعات الصغيرة، ويعرض التقرير قواعده بجانبها.

ما مجموعة الحملات في LinkedIn Ads، وكيف يستخدمها التقرير؟

مجموعة الحملات هي الطبقة التي يضعها LinkedIn بين الحساب وحملاته. ويحفظ التقرير تلك الهرمية، بجدول لمجموعات الحملات وجدول للحملات وجدول للإعلانات، وبتعمق من كل مجموعة إلى حملاتها ومن كل حملة إلى إعلاناتها، فيمكن دائما تتبع مجموع المجموعة.

هل يمكنني مقارنة فترة في LinkedIn Ads بالفترة التي قبلها وتصدير الجداول؟

نعم. شغل المقارنة بالفترة السابقة فيعرض كل مقياس رئيسي كيف تغير قياسا بالفترة التي قبله. ويمكن تصدير كل جدول إلى ملف CSV كما يظهر على الشاشة، وكذلك التفاصيل اليومية للحساب وحملاته وإعلاناته. ويحتفظ التقرير بسجل مدته 12 شهرا، ويمكن أن يمتد النطاق المخصص إلى 365 يوما.

هل يمكن لتقرير LinkedIn Ads أن يظهر أي هدف حملة أو صيغة إعلان يحقق أفضل أداء؟

نعم. اعرض جدول الحملات حسب الهدف أو حسب صيغة الإعلان فيعاد تجميع الإنفاق والنتائج نفسهما بحسب ما صممت الحملات لتحقيقه أو بحسب الصيغة التي عرضت بها. وتظهر الأهداف والصيغ كما يسميها LinkedIn على الحملات التي جرى تشغيلها، مثل الصورة الواحدة أو الفيديو أو إعلانات المستندات.

كيف أبني لوحة مؤشرات أداء LinkedIn Ads لعميل؟

ابدأ بالإنفاق والعملاء المحتملين وتكلفة العميل المحتمل، ثم أضف مرات الظهور والنقرات ونسبة النقر إلى الظهور للوصول، ثم الإحالات الناجحة ونسبة التفاعل للنتائج التي تتجاوز النموذج. ارسم بعضها يوما بيوم، وثبت النطاق الزمني بين المراجعات، واكتب معنى كل رقم. ويعرض التقرير المتصل هذه المقاييس لأي حساب إعلاني مربوط.

ما تفاصيل LinkedIn Ads التي يتركها التقرير إلى Campaign Manager؟

يغطي التقرير الحساب يوما بيوم، وجداول حسب مجموعة الحملات والحملة والإعلان، والبيانات الديموغرافية. ولا يسرد نماذج جذب العملاء المحتملين بأسمائها، ولا يعرض الشركات ولا شرائح الجمهور المطابق ولا قوائم الجمهور، ولا يفصل النتائج حسب الموقع أو المسمى الوظيفي، ولا يعرض معاينات التصاميم أو نصوص الإعلانات، ولا يقيم النتائج مقابل معايير مرجعية. استخدم Campaign Manager لهذه الأمور.

ما الصلاحيات التي يطلبها الربط مع LinkedIn؟

يطلب AI Marketing Dashboard صلاحيتين للقراءة فقط هما r_ads و r_ads_reporting، يمنحهما شخص يملك ملفه الشخصي على LinkedIn دورا على الحسابات الإعلانية. وتحتفظ مساحة العمل بالوصول، لا أي عميل بمفرده. ولا يستطيع هذا الوصول إنشاء الحملات أو تعديلها أو إيقافها مؤقتا، ويستطيع المسؤول فصله عن مساحة العمل في أي وقت.

لماذا تختلف تواريخ LinkedIn Ads عن Campaign Manager؟

تقرأ الأيام في هذا التقرير بالتوقيت UTC، ولذلك قد يقع الحد الفاصل في ساعة تختلف عن الساعة التي تراها في عرض Campaign Manager لديك. كما يحتسب العملاء المحتملون والإحالات الناجحة وفق إعدادات الإسناد في LinkedIn، وقد تتغير الأيام الأخيرة بعد ذلك. قارن أسابيع أو شهورا، وزامن التواريخ الأخيرة من جديد قبل المراجعة.

هل يمكنني تطبيق العلامة البيضاء على لوحة LinkedIn Ads؟

نعم، بالمعنى الذي يهم إعداد التقارير: تحمل مساحة العمل شعارك واسم شركتك وألوانك وخطوطك في كل باقة، ولا يعرض تقرير كل عميل إلا الحساب الإعلاني لذلك العميل. ولا يسجل العملاء الدخول إلى التقارير، فتعرض أنت لوحة التحكم أو تشارك ملخصا، مستخدما بوابة العميل في باقتي Scale و Enterprise.

هل تنتهي صلاحية الربط مع LinkedIn؟

نعم. يحدد LinkedIn مدة صلاحية التفويض ولا يمددها. وينبه التقرير قبل انتهاء تسجيل الدخول ويتيح تجديده على الربط القائم. جدده قبل المراجعة لا أثناءها، حتى تكون الأرقام التي تفتحها هي الأرقام التي تتوقعها.

كم حسابا إعلانيا على LinkedIn يمكن ربطه بعميل واحد؟

حساب واحد. يربط العميل حسابا إعلانيا واحدا، ويستطيع الحساب الإعلاني أن يبلغ عن عميل واحد فقط. وإذا كان لدى العميل عدة حسابات فاربط الحساب الذي يحمل معظم الإنفاق. وللتبديل يغير المسؤول الحساب الإعلاني المربوط بذلك العميل.

ماذا يحدث لبيانات LinkedIn عند إلغاء ربط حساب إعلاني؟

تحذف الأرقام المخزنة بعد 7 أيام من إلغاء ربط الحساب الإعلاني أو فصل تسجيل الدخول، أو فورا عند الطلب. وما دام الحساب مربوطا يحتفظ التقرير بسجل مدته 12 شهرا له. والتقرير يقرأ من LinkedIn فقط، فلا يغير إلغاء الربط أي شيء في Campaign Manager.

هل يمكن تصدير تقرير LinkedIn Ads إلى PDF أو إرساله وفق جدول؟

لا. لا يوجد PDF ولا بريد إلكتروني مجدول لهذا التقرير. ما يصدره التقرير هو ملف CSV: الجدول المعروض على الشاشة، إضافة إلى التفاصيل اليومية للحساب والحملات والإعلانات. وتبقى البيانات الديموغرافية على الشاشة. ولا يسجل العملاء الدخول إلى التقارير، فتعرض لوحة التحكم أو ترسل ملخصا مكتوبا.