تقرير أداء الموقع الإلكتروني للوكالات: درجات Lighthouse وتدقيق تقني في تقرير واحد

ينتهي كل حديث عن المؤشرات عند السؤال نفسه: أي صفحة؟ ويجيب هذا التقرير بإبقاء قياسين جنبا إلى جنب. المئين الميداني هو ما عاشه الزوار فعلا: أكبر رسم للمحتوى (LCP)، والتفاعل حتى الرسم التالي (INP)، وانزياح التخطيط التراكمي (CLS)، عند المئين الخامس والسبعين، مقابل خطي Google للجيد والضعيف. أما الفحص المخبري فهو ما قاسه الزاحف على كل رابط تحت ظروف مضبوطة، عند الطلب، في اليوم الذي ينشر فيه الإصلاح. أحدهما يقول هل ينجح الموقع، والآخر يقول أي قالب مسؤول.

وجدول الصفحات المدققة هو مكان ظهور هذا الاقتران. كل رابط مزحوف يحمل درجاته الأربع بجانب LCP و CLS المخبريين الخاصين به، وتحسب حلقة التقييم كم صفحة تجتاز مباشرة وكم تحتاج تحسينا وكم ترسب، فتتحول عبارة «الموقع بطيء» إلى أمر عمل يسمي القالب والزيارات وراءه والمؤشر المسؤول. أما اتجاهات مستوى الخاصية وتوزيع الأجهزة الذي تنشره Google فمكانها تقرير Search Console، وهذه الصفحة هي الفحص المخبري تحتها.

يدرج تبويب الفرص ما وجده الفحص وما تستحقه معالجته: ميلي ثوان للموارد الحاجبة للعرض وتلميحات الاتصال المسبق ووقت استجابة الخادم، وكيلوبايت للصور الزائدة الحجم والصيغ الحديثة والوسائط خارج الشاشة وجافاسكريبت غير المستخدم و CSS غير المصغر ومدة التخزين المؤقت. ويحمل كل صف المنطقة التي ينتمي إليها ودرجة خطورة مشتقة من حجم التوفير، فيبنى تقدير المطور وأولوية الوكالة من القائمة نفسها لا من ملفين مختلفين، وهذا وحده يقطع نقاشا قد يستمر أسبوعا كاملا حول ما يستحق العمل عليه أولا.

وتجلس التشخيصات بجانبها كالتفسير لا كقائمة مهام: حجم DOM، وعمل الخيط الرئيسي، وزمن تنفيذ جافاسكريبت، وعدد الطلبات، ووزن النقل، وسلاسل الطلبات الحرجة، والعنصر الذي يحدد أكبر رسم للمحتوى، والعناصر التي تتحرك بعد الرسم. ويصل كل واحد منها بالهدف الذي يجب أن يقل عنه وبجملة واضحة عن سبب أهميته، وهذا عادة ما يفصل بين تقرير يحوله العميل إلى مطوره وآخر يعود بأسئلة.

تجمع فحوص إمكانية الوصول الآلية بالطريقة نفسها التي تحدد بها المعالجة فعلا: حسب الأثر. وتجلس النتائج الحرجة، مثل حقول النماذج بلا تسمية والصور بلا نص بديل، منفصلة عن الخطيرة، مثل فشل التباين والروابط بلا اسم، وتلك منفصلة بدورها عن المعتدلة، مثل حجم مساحة اللمس وترتيب العناوين وترتيب التركيز. ويحمل كل صف عدد العناصر المتأثرة، فيبنى عرض السعر من عدّ لا من وعد غامض بتحسين إمكانية الوصول.

والتقرير صريح عمدا في حدود ما يغطيه فحص آلي. فهذه الفحوص تلتقط جزءا فقط من الحواجز التي تكشفها مراجعة يدوية، والصفحة تقول ذلك، فتحمي الوكالة من عميل يقرأ تشغيلا نظيفا كشهادة امتثال. واستخدامه بطريقة صحيحة يجعله أرخص عملية تنظيف أولى متاحة: يزيل الأخطاء الميكانيكية، ويترك سجلا موثقا بما أصلح ومتى، ويمنح المراجعة اليدوية بعده مساحة أصغر بكثير لتعمل عليها.

تعمل عشرة فحوص زحف وترميز كقائمة نجاح أو فشل مع جملة تشرح ما وجده الزحف: عناصر العنوان، وأوصاف الميتا، والروابط القابلة للزحف، وتصريحات الرابط الأساسي، وتعليقات hreflang، وملف robots صالح، وسمات alt للصور، وأحجام خط مقروءة، وتباعد مساحات اللمس، وصلاحية البيانات المنظمة. ويجلس عدد إجمالي أعلى الجدول، فأول ما يراه أي أحد هو كم من العشرة نظيف وكم ما زال عملا مفتوحا.

وهذا تدقيق داخل الصفحة لا تقرير فهرسة، أي ما يستطيع زاحف قراءته على الصفحة لا ما اختارت Google الاحتفاظ به. ويجيب الاثنان عن سؤالين مختلفين وينتميان إلى مكانين مختلفين، ولهذا تعيش التغطية وطلبات البحث ومرات الظهور في تقرير Search Console وتبقى هذه الصفحة عند الترميز وحده. والقراءة معا هي النمط المعتاد: أصلح ما يعلمه الفحص هنا، ثم راقب استجابة التغطية والموضع في الأسابيع التالية.

يقتصر كل فحص على عميل واحد عبر مبدل مساحة العمل ويعرض بعلامة وكالتك، فتحمل البنية نفسها مراجعة يناير ومراجعة يونيو أيضا. وتحتفظ الدرجات والمؤشرات والفرص والتشخيصات وإمكانية الوصول والفحوص التقنية بمكانها عبر كل تفاعل، فتصبح المقارنة شهرا بشهر مسألة قراءة القسم نفسه مرتين لا التوفيق بين مستندين مختلفي الشكل. وتوفر مساحة العمل سطح المراجعة، أما إعداد مصدر البيانات فيبقى خطوة منفصلة.

وهذا التكرار هو ما يحول العمل التقني إلى شيء يجدد العميل الاشتراك من أجله. يرى المطور قائمة إصلاح مرتبة بالتوفير المقدر، ويرى مدير الحساب أربع درجات ورقم صحة واحدا والصفحات وراءها، والاثنان ينظران إلى التقرير نفسه. وينفق الفريق وقته في تقرير ما يصلحه تاليا بدل إعادة بناء تصميم عرض، ويتوقف الفحص عن كونه العمل الذي لا يتشوق أحد لكتابته.