تقارير Microsoft Advertising

تقارير Bing Ads، أخيرا كما ينبغي أن تكون

الإنفاق والنقرات والإحالات الناجحة في لمحة، ثم جداول حسب الحملة والمجموعة الإعلانية والكلمة الرئيسية وعبارة البحث والجهاز والشبكة، محددة بعميل واحد. أنشئ مساحة عمل لفتح التقرير، أو عاين أولا ما في الداخل.

هل لديك مساحة عمل بالفعل؟ سجّل الدخول

خطط تبدأ من 99 دولارًا شهريًا
مصمم للوكالات التي تدير عدة عملاء
علامتك التجارية في وحدة التحكم كلها

معاينة تقرير Microsoft Ads في AI Marketing Dashboard بالإنفاق والإحالات الناجحة ومتوسط تكلفة النقرة وتفصيل حسب الشبكة

تقارير Microsoft Advertising

لوحة تقارير Bing Ads (Microsoft Advertising) للوكالات

تعد Microsoft Advertising قناة البحث الثانية في معظم الحسابات، وقلما تحظى في التقارير بالعناية التي تحظى بها Google. وتعرض تقارير Bing Ads في هذه اللوحة الأرقام الرئيسية والاتجاه اليومي، إلى جانب جداول حسب الحملة والمجموعة الإعلانية والكلمة الرئيسية وعبارة البحث والجهاز والشبكة، وكلها مأخوذة من الحساب الإعلاني الذي يربطه مسؤول الوكالة بالعميل.

التقارير المتصلة

من حساب Microsoft إلى تقرير العميل

اربط حساب Microsoft Advertising بعميل في أربع خطوات، ثم اقرأ أرقامه في مساحة العمل نفسها التي فيها بقية تقارير ذلك العميل.

اربط Microsoft Advertising
سجّل الدخول بأي تسجيل دخول إلى Microsoft يستطيع رؤية حساباتك الإعلانية. ويتبع الربط مساحة العمل ويخدم كل عميل.
باقة Agency وما فوقها
اربط حسابا بالعميل
اختر العميل، وحدد حسابا إعلانيا واحدا من القائمة، ثم اربطه. حساب واحد يخدم عميلا واحدا.
زامن التواريخ التي تحتاج إليها
اختر نطاقا زمنيا ثم اختر «Sync these dates» (مزامنة هذه التواريخ). وزامن نطاقا آخر كلما احتاجت المراجعة إلى العودة أبعد في الزمن.
اقرأ الأرقام
تمتلئ الأرقام الرئيسية والاتجاه اليومي بالإنفاق والنقرات ومرات الظهور ونسبة النقر إلى الظهور وتكلفة النقرة والإحالات الناجحة، مع جداول من مستوى الحملة نزولا إلى الكلمات الرئيسية وعبارات البحث، وتقسيمات حسب الجهاز والشبكة.

النطاق

ما يمتلئ، وما يبقى في واجهة Microsoft

المصدر المتصل

Meta Ads

يمتلئ من حسابك
أرقام رئيسية واتجاه وسبعة جداول
يمتلئ الجدول اليومي وستة جداول أخرى، من الحملات والمجموعات الإعلانية إلى الأجهزة والشبكات، للتواريخ التي تزامنها، بعملة الحساب ومنطقته الزمنية.
تبقى في Microsoft Advertising
الإعلانات وشرائح الجمهور وغيرها
لم تتم بعد مزامنة الإعلانات المنفردة وتصاميمها، وشرائح الجمهور، والعمر والجنس، والعرض حسب ساعة اليوم، واستهداف ملفات LinkedIn، والأصول والإضافات، وحصة مرات الظهور، من Microsoft.

اعرض تقارير Microsoft Advertising بجانب Google

أنشئ مساحة عمل واربط Microsoft Advertising. ثم اربط حساب أول عميل لديك وزامن التواريخ التي تحتاج إليها.

أنشئ مساحة عمل وكالتك اطلع على تقرير Google Ads

تقارير Microsoft Advertising المتصلة مشمولة ابتداء من باقة Agency.

في هذه الصفحة

تقارير Bing Ads عبر شبكة بحث Microsoft كاملة

أي جزء من الشبكة أنتج النقرات، وأي جزء حقق الإحالات الناجحة

عبارة «زيارات Bing» تقلل من قيمة هذه القناة فعلا. تظهر إعلانات Microsoft في عمليات البحث على Bing و Yahoo و AOL، وعلى مواقع الشركاء الموزعة، وعلى منصات Microsoft نفسها. ويقسم جدول الشبكات النتائج حسب مجموعات الشبكة التي تبلغ عنها Microsoft، مثل مواقعها الخاصة وشركاء البحث الموزعين، ولكل مجموعة منها صف خاص بالإنفاق والنقرات والإحالات الناجحة عن التواريخ التي تختارها.

هذا الفصل مهم من الناحية التشغيلية. فقد تتصرف زيارات الشركاء الموزعين بشكل مختلف تماما عن عمليات البحث على مواقع Microsoft نفسها، وصف لكل مجموعة شبكة هو ما تدافع به عن الأجزاء الفعالة من القناة، وما تراجع به الأجزاء التي تنفق دون أن تحقق إحالات ناجحة.

تقارير الحملات والمجموعات الإعلانية في Microsoft Advertising

اقرأ الحساب بالترتيب نفسه الذي في حساب Google Ads الذي جاء منه

كثير من حسابات Microsoft يبدأ حياته كنسخة مستوردة من Google Ads، والاستيراد يحافظ على بنية الحملات والمجموعات الإعلانية. ويتبع جدولا الحملات والمجموعات الإعلانية هذه البنية، فالفريق الذي يراجع Google حسب الحملة ثم حسب المجموعة الإعلانية يستطيع أن يراجع Microsoft بالترتيب نفسه، وتظهر المواضع التي تتصرف فيها القناتان بشكل مختلف في صورة أرقام لا انطباعات.

تقع فوق الجداول الأرقام الرئيسية للنطاق الزمني الذي تختاره: الإنفاق ومرات الظهور والنقرات ونسبة النقر إلى الظهور (CTR) ومتوسط تكلفة النقرة (CPC) والإحالات الناجحة والتكلفة لكل إحالة ناجحة ومعدل الإحالات الناجحة، وتضاف إليها الإيرادات والعائد على الإنفاق الإعلاني (ROAS) حين يتتبع الحساب الإيرادات. والمقارنة بالفترة السابقة أو بالعام السابق خيار واحد في شريط الأدوات، لا صيغة في جدول بيانات.

تقارير الكلمات الرئيسية وعبارات البحث على شبكة Microsoft

ما اشتريته، وما كتبه الناس فعلا

يعرض جدول الكلمات الرئيسية كل كلمة بإنفاقها ونقراتها وإحالاتها الناجحة، فتتميز المصطلحات التي تستحق تكلفتها عن تلك التي تنفق فقط. ويسرد جدول عبارات البحث ما كتبه الناس قبل أن ينقروا، وهو المكان الذي يظهر فيه الإنفاق المهدر وأفكار الكلمات الرئيسية الجديدة أولا.

لا تبلغ Microsoft إلا عن عبارات البحث التي حققت عددا ملحوظا من النقرات، لذلك فهذه القائمة جزئية بحكم التصميم ولن يطابق مجموعها إجمالي الحساب. اقرأها بحثا عن الهدر وعن الأفكار، واقرأ جدول الحملات والجدول اليومي حين تحتاج إلى أرقام الإنفاق.

تقارير الإحالات الناجحة والتكلفة لكل إحالة ناجحة و ROAS

ما أعاده إنفاق Microsoft، بعملة الحساب نفسه

تحتسب Microsoft الإحالات الناجحة وفق أهداف الإحالات الناجحة المضبوطة في الحساب، ويعرضها التقرير بجانب التكلفة لكل إحالة ناجحة ومعدل الإحالات الناجحة للتواريخ نفسها. وحيث يتتبع الحساب الإيرادات تظهر الإيرادات والعائد على الإنفاق الإعلاني (ROAS) أيضا؛ وحيث لا يتتبعها فلا يوجد ROAS ليعرض، ولا يختلق التقرير رقما بدلا منه.

يعرض التقرير المبالغ بعملة الحساب الإعلاني نفسه، وتتبع الأيام منطقته الزمنية، فاليوم هنا هو اليوم كما يحسب في Microsoft Advertising. ويمكن أن تنسب الإحالات الناجحة إلى الأيام الأخيرة بعد وقوعها، ولهذا يفضل أن تجري المراجعة على أسابيع أو أشهر كاملة، وأن تزامن الأيام الأخيرة مرة أخرى أولا. ويذكر التقرير اليوم الذي تمتد إليه بياناته.

تقارير الأجهزة لجمهور Microsoft

من أين تأتي النقرات والإحالات الناجحة، حسب نوع الجهاز

يقسم جدول الأجهزة الإنفاق والنقرات والإحالات الناجحة حسب نوع الجهاز الذي عرض عليه الإعلان، فيمكنك قراءة اقتصاديات القناة جهازا بجهاز بدل رقم واحد ممزوج. وهو أسرع طريقة لمعرفة هل تأتي نتائج الحساب من الأجهزة التي صممت لها عروض الأسعار والإعلانات.

كثيرا ما يوصف جمهور Microsoft بأنه يميل إلى سطح المكتب، وادعاء عام كهذا ليس سوى نقطة بداية. ويختبره جدول الأجهزة بأرقام كل عميل، وهذا ما يحول نقاش تعديل عروض الأسعار من نقطة حديث إلى قرار.

تقرير جاهز للعميل يبرر القناة الإضافية

بنية واحدة للقناة التي كثيرا ما تبقى بلا تقارير

ولأن Microsoft Ads عادة القناة التي يفكر فيها أخيرا، فمجرد أن تأتي بتقرير حقيقي يصنع فرقا بحد ذاته. وكل عرض هنا يعيش داخل تقرير واحد محدد بعميل واحد ومقدم بعلامة وكالتك، بجانب تقارير العميل الأخرى في مساحة العمل نفسها، بمجرد أن يربط مسؤول الوكالة الحساب الإعلاني لذلك العميل.

والنتيجة قصة شهرية قابلة للتكرار: ما الذي أضافته شبكة Microsoft، وكم كلفت مقارنة ببرنامج البحث الرئيسي، وأين ينبغي أن يذهب الدولار التالي. ويمكن تصدير أي جدول إلى CSV كما يظهر، فالأرقام التي ترسلها هي الأرقام التي على الشاشة.

لوحة تحكم Microsoft Advertising يستطيع العميل قراءتها

أرقام رئيسية تجيب عن أول ما يسأل عنه العميل، واتجاه يومي، وسبعة جداول تشرحها، كلها لحساب إعلاني واحد مربوط.

الأرقام هي الإنفاق ومرات الظهور والنقرات، ونسبة النقر إلى الظهور ومتوسط تكلفة النقرة، والإحالات الناجحة مع تكلفتها ومعدلها. وتنضم إليها الإيرادات والعائد على الإنفاق الإعلاني (ROAS) حين يتتبع الحساب الإيرادات. وتتيح قائمة رسم أي رقم في مخطط يومي، ويحدد شريط الأدوات النطاق الزمني، وتعرض المقارنة الفترة السابقة أو العام السابق.

أي جدول يجيب عن أي سؤال للعميل
الجدول	السؤال الذي يجيب عنه	ما ينبغي أن تضعه في الحسبان
اليومي	كيف تحرك الحساب من يوم إلى آخر؟	الأيام بحسب المنطقة الزمنية للحساب نفسه، والمبالغ بعملته
الحملات	أين ذهبت الميزانية، وماذا أعادت؟	قارن الحملات التي تشترك في هدف واحد، لا حملة للعلامة التجارية بحملة لاستقطاب عملاء جدد
المجموعات الإعلانية	أي المحاور داخل الحملة هي التي تحملها؟	تتبع المجموعة الإعلانية حملة واحدة، لذلك اقرأها داخل تلك الحملة
الكلمات الرئيسية	أي الكلمات التي اشتريتها تستحق تكلفتها؟	تشمل أرقام الكلمة الرئيسية كل عبارة بحث طابقتها
عبارات البحث	ماذا كتب الناس قبل أن ينقروا؟	لا تسرد Microsoft إلا العبارات التي حققت عددا ملحوظا من النقرات، لذلك القائمة جزئية
الأجهزة	من أين تأتي النتائج؟	على مستوى الحساب كله، حسب نوع الجهاز
الشبكات	أي جزء من شبكة Microsoft أنتجها؟	على مستوى الحساب كله، حسب مجموعات الشبكة التي تبلغ عنها Microsoft

يحصل كل عميل مربوط على الهيكل نفسه، فتصبح مراجعة شهر ما قابلة للمقارنة بمراجعة الشهر التالي. ويمكن تصدير أي جدول إلى CSV تماما كما يظهر، للأعضاء الذين يملكون صلاحية التصدير، ويحتوي ملف منفصل للتفاصيل اليومية على صف لكل يوم.

يعرض هيكل التقرير التوضيحي الذي تفتحه مساحة عمل في باقة Studio تبويبات أكثر مما يملؤه الحساب المربوط، وكل رقم فيه توضيحي. ومن باقة Agency فما فوق، يعرض العميل غير المربوط بطاقة الاتصال وتحتها ملاحظة موجزة، ولا يعرض أرقاما توضيحية أبدا.

ملاحظة

افحص حالة الحساب قبل أن تطارد تقريرا فارغا

الحساب الذي لا تزال Microsoft تدرجه بحالة «Pending» (قيد الانتظار) لا يعرض إعلانات، لذلك تنجح المزامنة ولا تعيد شيئا. ابدأ بتفعيل الحساب في Microsoft Advertising، ثم زامن التواريخ مرة أخرى.

مقاييس Bing Ads مشروحة دون الحاجة إلى الواجهة

تعريفات بسيطة يستطيع العميل ترديدها، مع التفصيل الوحيد الذي يسبب الخلاف في أغلب الأحيان.

الإنفاق: المبلغ الذي حوسب به الحساب عن التواريخ المعروضة، بعملة الحساب.
مرات الظهور: عدد المرات التي عرضت فيها Microsoft إعلانا في نتائج بحثها أو في مواضع شركائها.
النقرات: عدد المرات التي نقر فيها الناس على إعلان.
نسبة النقر إلى الظهور (CTR): إجمالي النقرات مقسوما على إجمالي مرات الظهور للمدى كله، وليس متوسط النسب اليومية.
متوسط تكلفة النقرة: إجمالي الإنفاق مقسوما على إجمالي النقرات: السعر المعتاد للنقرة الواحدة في المدى.
الإحالات الناجحة: الإجراءات التي تنسبها Microsoft إلى إعلاناتك، استنادا إلى أهداف الإحالات الناجحة المضبوطة في الحساب.
التكلفة لكل إحالة ناجحة: الإنفاق مقسوما على الإحالات الناجحة: كم كلفت النتيجة الواحدة عبر التواريخ المعروضة.
معدل الإحالات الناجحة: الإحالات الناجحة مقسومة على النقرات: حصة النقرات التي انتهت بإحالة ناجحة.
الإيرادات والعائد على الإنفاق الإعلاني (ROAS): الإيرادات هي القيمة التي تنسبها Microsoft إلى الإحالات الناجحة حين يسجل الحساب قيمة لها. أما ROAS فهو تلك الإيرادات مقسومة على الإنفاق. ودون تتبع للإيرادات لا يوجد ROAS ليعرض.
المنطقة الزمنية للحساب: تحسب Microsoft كل يوم وفق المنطقة الزمنية للحساب الإعلاني نفسه، لذا قد تختلف حدود اليوم عن حدودها في المنصات الأخرى.

قالب تقارير Bing Ads تعيد استخدامه كل شهر

القالب وعد بما يراه العميل كل شهر. وهذا القالب يوافق ما يملؤه الربط اليوم.

تقرير Microsoft Advertising الشهري، قسما بقسم
القسم	ما تضعه فيه	مصدره
المجاميع الرئيسية	الإنفاق والنقرات والإحالات الناجحة والتكلفة لكل إحالة ناجحة للشهر، مع ROAS إذا كانت الإيرادات متتبعة	لوحة التحكم هذه
الاتجاه اليومي	المقياس الوحيد الذي تعتمد عليه قصة الشهر	لوحة التحكم هذه
مقارنة بالشهر الماضي	الأرقام نفسها للفترة السابقة، من قائمة المقارنة	لوحة التحكم هذه
ما الذي حرك الأرقام	الحملات والكلمات الرئيسية والأجهزة التي تقف وراء أي تغير	لوحة التحكم هذه
بجانب Google	تكلفة النقرة والإحالات الناجحة إلى جانب حساب Google Ads للعميل نفسه	تقرير Google Ads
الخطوات التالية	تغييران أو ثلاثة، لكل منها مسؤول وتاريخ	أداة المشاريع لديك

تستغرق الأقسام الأربعة الأولى دقائق في لوحة التحكم. ثم ضع الخامس بجانبها باستخدام تقارير Google Ads، واختم بمهام في المشاريع.

من Bing Ads إلى Power BI: التصدير وواجهة Reporting API

تختبئ خلف عمليات البحث هذه حاجتان مختلفتان: نموذج تبنيه بنفسك، وتقرير يقرؤه العميل. واختر بحسب من سيتولى صيانته.

طرق عرض بيانات Microsoft Advertising على العميل
الخيار	ما تحصل عليه	ما تتولى صيانته
لوحة التحكم هذه	عرض جاهز للعميل، من الحملات نزولا إلى الكلمات الرئيسية والأجهزة والشبكات، بعلامتك التجارية	القليل: يربط مسؤول الوكالة الحساب مرة واحدة ويزامن التواريخ التي تحتاجها كل مراجعة؛ ويمكن تصدير الجداول إلى CSV، لكن لا توجد تغذية إلى أداة BI
تقارير Microsoft Advertising نفسها	أي نوع تقرير تقدمه المنصة، قابل للتنزيل كملف	تعريف تقرير محفوظ لكل حساب، وإجراء روتيني لإرساله
واجهة Reporting API	تقارير مقروءة آليا تطلبها وتنتظرها وتنزلها	الشيفرة وبيانات الاعتماد وإعادة المحاولات ونموذج البيانات الذي تقوم عليه المخططات
نموذج BI مثل Power BI	مخططاتك الخاصة عبر العملاء والمصادر	تغذية الملف أو الموصل، والنموذج، وإجراء تحديث لكل عميل

ماذا تعني واجهة Reporting API هنا

يطلب الربط من واجهة Reporting API لدى Microsoft سلسلة من تقارير الأداء: الحساب يوما بيوم، ثم الحملات والمجموعات الإعلانية، والكلمات الرئيسية وعبارات البحث، والأجهزة والشبكات. وينتظر بينما تبني Microsoft كل ملف، وهو أمر يستغرق عادة بضع دقائق، ثم ينزله ويخزن صفوفه للتواريخ التي اخترتها. ولا يمرر تلك البيانات إلى جهة أخرى، لذلك لا يملك لوحة التحكم هذه تغذية إلى Power BI.

متى تكون أداة BI هي الخيار الصحيح

اختر نموذج BI حين تحتاج إلى عدة عملاء على مخطط واحد، أو إلى بيانات Microsoft بجانب إيرادات CRM. وأبق لوحة التحكم هذه لمحادثة العميل الشهرية: فإعدادها سريع، وليس فيها نموذج تضطر إلى إعادة بنائه.

قراءة Microsoft Advertising بجانب Google Ads لعميل واحد

تكفي المجاميع وبضعة جداول ومقارنة للإجابة عن السؤال الذي يطرحه العميل فعلا: هل تستحق قناة البحث الثانية مكانها؟

زامن التواريخ نفسها في التقريرين، وقارن أسابيع أو أشهرا كاملة لا أياما منفردة.
قارن تكلفة النقرة والتكلفة لكل إحالة ناجحة، لا الحجم. فالقناة الأصغر ستظهر دائما نقرات أقل.
تذكر أن كل حساب يحسب الأيام وفق منطقته الزمنية الخاصة، فقد تختلف حدود اليوم بين الحسابين.
افحص ما يزايد عليه كل حساب. يفترض أن تطابق الحملة المستوردة مصدرها، لكن الإعدادات تنحرف مع الوقت، وتفسر مجموعة كلمات رئيسية مختلفة اختلاف تكلفة النقرة أفضل مما يفسره المزاد.
اكتب جملة واحدة يستطيع العميل ترديدها: ما الذي أضافته القناة، وكم كلفت، وهل ينبغي نقل الميزانية.

ربط Microsoft Advertising خطوة بخطوة

يخدم كل تسجيل دخول متصل إلى Microsoft كل العملاء، ويقرأ كل عميل حسابا إعلانيا واحدا.

سجّل الدخول بحساب Microsoft الذي يستطيع رؤية الحسابات الإعلانية
يختار مسؤول الوكالة «Connect Microsoft Advertising» (ربط Microsoft Advertising) ويسجل الدخول في شاشة منح الأذونات من Microsoft نفسها، بأي تسجيل دخول إلى Microsoft يستطيع رؤية الحسابات الإعلانية. ويتبع الربط مساحة العمل كلها، لذلك يخدم كل عميل.
أضف تسجيل دخول آخر إلى Microsoft إذا كان عميل يستخدم تسجيله الخاص
اختر «Connect another Microsoft account» (ربط حساب Microsoft آخر) فتنضم حساباته الإعلانية إلى أداة الاختيار نفسها.
اربط حسابا إعلانيا واحدا بالعميل
اختر العميل، ثم الحساب، ثم اربطه. يخدم الحساب الواحد عميلا واحدا فقط، ويرفض ربط حساب يتبع عميلا آخر بالفعل.
زامن التواريخ
حدد النطاق الزمني ثم اختر «Sync these dates» (مزامنة هذه التواريخ). تعود كل مزامنة إلى الوراء حتى 1,096 يوما، أي نحو ثلاث سنوات، بينما تعرض الشاشة حتى 456 يوما دفعة واحدة. وتبني Microsoft التقارير أولا، لذلك تظهر الأرقام بعد بضع دقائق.
تأكد من أن الحساب بحالة «Active»
الحساب المربوط الذي تدرجه Microsoft بحالة «Pending» لا يعرض إعلانات ولا يبلغ عن شيء إلى أن يتم تفعيله.

لا يجري أي طلب إلى Microsoft عند فتح الصفحة. وتصل التواريخ حين يزامنها مسؤول الوكالة، وحيث يكون التحديث اليومي الاختياري مفعلا تضاف أحدث الأيام مرة واحدة كل يوم أيضا. وفي الحالتين يذكر التقرير آخر يوم تمتد إليه بياناته.

الباقة

أي باقة تتيح ربط Microsoft Advertising

تبدأ تقارير Microsoft Advertising المتصلة من باقة Agency، وسعرها 299 دولارًا شهريًا. وتشملها أيضا باقتا Scale و Enterprise، أما باقة Studio فتفتح هيكل التقرير التوضيحي فقط.

ما يملؤه ربط Microsoft Advertising وما يتركه خارجه

يقرأ الربط سبعة تقارير من Microsoft. وهناك عدة عروض قد تعرفها من واجهة Microsoft نفسها ليست جزءا منه.

بيانات Microsoft Advertising في تقرير عميل مرتبط
البيانات	في التقرير المرتبط	ملاحظات
المجاميع اليومية	تتم مزامنتها	كل رقم من الأرقام الرئيسية يوما بيوم، مع المبالغ بعملة الحساب والأيام بمنطقته الزمنية.
الحملات	تتم مزامنتها	الإنفاق والنقرات والإحالات الناجحة لكل حملة.
المجموعات الإعلانية	تتم مزامنتها	المقاييس نفسها لكل مجموعة إعلانية.
الكلمات الرئيسية	تتم مزامنتها	المقاييس نفسها لكل كلمة رئيسية.
عبارات البحث	تتم مزامنتها	العبارات التي تبلغ Microsoft أنها حققت عددا ملحوظا من النقرات فقط، لذلك القائمة جزئية.
الأجهزة	تتم مزامنتها	على مستوى الحساب كله، حسب نوع الجهاز.
الشبكات	تتم مزامنتها	على مستوى الحساب كله، حسب مجموعات الشبكة التي تبلغ عنها Microsoft.

عروض Microsoft Advertising التي لا يملؤها تقرير عميل مرتبط
البيانات	في التقرير المرتبط	ملاحظات
الإعلانات المنفردة وتصاميمها	لا تتم مزامنتها	اقرأ الإعلانات ونصوصها في Microsoft Advertising.
شرائح الجمهور	لا تتم مزامنتها	تبقى قوائم الجمهور ونتائجها في Microsoft Advertising.
العمر والجنس	لا تتم مزامنتها	النتائج الديموغرافية ليست جزءا من الربط.
العرض حسب ساعة اليوم	لا تتم مزامنتها	المجاميع اليومية هي أدق مستوى زمني.
استهداف ملفات LinkedIn	لا تتم مزامنتها	تبقى النتائج حسب قطاع الباحث ووظيفته وشركته على LinkedIn في Microsoft Advertising.
الأصول والإضافات	لا تتم مزامنتها	لا يقرأ الربط روابط الموقع والنصوص التوضيحية وغيرها من الأصول.
حصة مرات الظهور	لا تتم مزامنتها	لا يقرأ الربط مقاييس الحصة من السوق.

Bing Ads و Bing Webmaster Tools وتحليلات Bing: أيها تقصد

ثلاث عمليات بحث، وثلاثة أشياء مختلفة. اختر ما يطابق السؤال الذي تجيب عنه.

أدوات Microsoft المدفوعة والعضوية، وموضع كل منها هنا
الاسم	ما هو	أين يظهر هنا
Microsoft Advertising (Bing Ads)	منصة البحث المدفوع والجمهور	هذه الصفحة: تمتلئ الحملات والكلمات الرئيسية والأجهزة وغيرها من حساب إعلاني مربوط
Bing Webmaster Tools	أدوات Microsoft المجانية للبحث العضوي	صفحة تقرير خاصة بها، عن النتائج العضوية
زيارات Bing في تحليلات الويب	الزيارات القادمة من نتائج Bing، كما تحتسبها أداة التحليلات لديك	ليست جزءا من هذا التقرير

للأداء العضوي في Bing صفحته الخاصة، وهي تقارير Bing Webmaster Tools، أما تحليل مستوى الزيارات فمكانه تقارير GA4. أبق كلا منهما في قسمه الخاص من تقرير العميل، بعيدا عن النتائج المدفوعة.

الأسئلة الشائعة

ما الفرق بين Microsoft Advertising و Bing Ads؟

هما المنتج نفسه باسمين: غيرت Microsoft اسم Bing Ads إلى Microsoft Advertising، وتصل المنصة اليوم إلى ما هو أبعد بكثير من Bing وحدها. يستخدم التقرير الاسم الحالي، ويفصل جدول الشبكات فيه بين الأماكن التي يمكن أن يظهر فيها الإعلان، مثل مواقع Microsoft نفسها وشركاء البحث الموزعين، وبجانبه جداول للحملات والمجموعات الإعلانية والكلمات الرئيسية وعبارات البحث.

هل يمكن الإبلاغ عن حملات Google Ads المستوردة إلى Microsoft Advertising؟

نعم، ومن هناك تبدأ حسابات Microsoft كثيرة. فالاستيراد يحافظ على بنية الحملات والمجموعات الإعلانية والكلمات الرئيسية، وفي هذا التقرير جداول مستقلة للحملات والمجموعات الإعلانية والكلمات الرئيسية وعبارات البحث، فيمكن مراجعة الحساب المستورد بالترتيب نفسه الذي في مصدره من Google، وتظهر النقاط التي يختلف فيها المزادان فعلا بدل أن تبقى انطباعا.

ما استهداف ملفات LinkedIn في Microsoft Advertising، وهل يتضمنه التقرير؟

تملك Microsoft شبكة LinkedIn، لذا يمكن استهداف حملات البحث حسب قطاع الباحث ووظيفته وشركته. ولا يفصل التقرير المتصل النتائج حسب هذا الاستهداف. فهو يقرأ الحملات والمجموعات الإعلانية والكلمات الرئيسية وعبارات البحث والأجهزة والشبكات، لذلك تبقى إعدادات ملفات LinkedIn ونتائجها في Microsoft Advertising، وهناك تتحقق هل يبرر الاستهداف تعديل عروض الأسعار المخصص له.

ما الجداول التي يتضمنها تقرير Microsoft Advertising؟

يملأ الحساب المربوط سبعة جداول: اليومي والحملات والمجموعات الإعلانية والكلمات الرئيسية وعبارات البحث والأجهزة والشبكات. وتقع فوقها الأرقام الرئيسية للإنفاق ومرات الظهور والنقرات ونسبة النقر إلى الظهور ومتوسط تكلفة النقرة والإحالات الناجحة والتكلفة لكل إحالة ناجحة ومعدل الإحالات الناجحة، مع الإيرادات والعائد على الإنفاق الإعلاني (ROAS) حين يتتبع الحساب الإيرادات، إضافة إلى مقارنة بالفترة السابقة أو بالعام السابق. أما العروض التي لا تتم مزامنتها، مثل الإعلانات المنفردة وشرائح الجمهور، فتبقى في واجهة Microsoft نفسها.

هل يستحق Microsoft Advertising تقريرا حين يكون الإنفاق صغيرا؟

غالبا نعم، لأن المبرر لهذه القناة إضافي لا مطلق. فيمكن وضع تكلفة النقرة والتكلفة لكل إحالة ناجحة في هذه القناة، وكذلك ROAS حيث يتتبع الحساب الإيرادات، بجانب أرقام Google Ads للعميل نفسه، مع تقسيم حسب الجهاز. وميزانية صغيرة تحقق إحالات ناجحة بكفاءة حجة لميزانية أكبر، لكن فقط إن كان أحد يبلغ عنها فعلا.

هل أستطيع إرسال بيانات Bing Ads إلى Power BI من لوحة التحكم هذه؟

لا، ليس كتغذية. يقرأ AI Marketing Dashboard بيانات Microsoft Advertising ليبني عرضا للعميل، وليس فيه موصل إلى Power BI أو أي أداة BI أخرى. ويمكن تصدير كل جدول إلى CSV كما يظهر، ويستطيع نموذج BI تحميله. ولنموذج يشمل عملاء كثيرين، استخدم تقارير Microsoft Advertising القابلة للتنزيل أو واجهة Reporting API الخاصة بها.

هل يعرض تقرير Microsoft Advertising الحملات والكلمات الرئيسية؟

نعم، للحساب المربوط. فإلى جانب المجاميع اليومية يحمل جداول للحملات والمجموعات الإعلانية، وللكلمات الرئيسية وعبارات البحث، وللأجهزة والشبكات. أما حصة مرات الظهور والعرض حسب ساعة اليوم وشرائح الجمهور والعمر والجنس والإعلانات المنفردة واستهداف ملفات LinkedIn والأصول والإضافات فلا تتم مزامنتها، لذا استخدم واجهة Microsoft لها. وهيكل التقرير في باقة Studio أوسع، لكن أرقامه توضيحية.

ماذا تعيد واجهة Reporting API لدى Bing Ads إلى لوحة التحكم هذه؟

سلسلة من تقارير الأداء. يطلب الربط كلا منها من Microsoft، وينتظر بينما تبني Microsoft الملف، ثم ينزله ويخزن صفوفه للتواريخ التي اخترتها: الحساب يوما بيوم، ثم الحملات والمجموعات الإعلانية، والكلمات الرئيسية وعبارات البحث، والأجهزة والشبكات. أما النسب فتحسب من المجاميع المخزنة.

هل أستطيع تصدير جداول Microsoft Advertising إلى CSV أو Excel؟

نعم. يمكن تصدير أي جدول إلى CSV تماما كما يظهر، للأعضاء الذين يملكون صلاحية التصدير، ويحتوي ملف منفصل للتفاصيل اليومية على صف لكل يوم. ويفتح ملف CSV في Excel أو Google Sheets. ولا توجد تغذية مباشرة إلى Power BI أو أداة BI أخرى.

لماذا يظهر تقرير Microsoft Advertising فارغا؟

ثلاثة أسباب شائعة: لم تتم مزامنة التواريخ قط، أو لم يكن للحساب إنفاق فيها، أو لا يزال الحساب بحالة «Pending» في Microsoft ولا يعرض إعلانات. وتذكر الشاشة أيها ينطبق. زامن التواريخ التي تحتاج إليها، وجرب نطاقا أوسع، وافحص حالة الحساب داخل Microsoft Advertising.

أي باقة تشمل تقارير Microsoft Advertising؟

باقة Agency وما فوقها، أي 299 دولارًا شهريًا أو أكثر. تستطيع باقة Studio فتح الهيكل بأرقام توضيحية لكنها لا تستطيع ربط الحساب الإعلاني لعميل. وحد العملاء هو الشيء التالي الذي ينبغي فحصه: تتسع باقة Agency إلى 15 عميلا وباقة Scale إلى 50 عميلا، وتسعر باقة Enterprise بشكل منفصل.

هل يخدم تسجيل دخول واحد إلى Microsoft كل العملاء؟

نعم. يتبع الربط مساحة العمل، لذلك يكفي تسجيل دخول واحد إلى Microsoft يرى كل الحسابات الإعلانية لخدمة كل العملاء، ويربط كل عميل حسابا واحدا منها. ويمكن إضافة العملاء الذين يستخدمون تسجيل دخول خاصا بهم عبر «Connect another Microsoft account»، فتظهر حساباتهم في أداة الاختيار نفسها.

ماذا ينبغي أن يفحص تدقيق حساب Bing Ads؟

تأكد من أن تتبع الإحالات الناجحة يسجل، وأن الميزانيات لا تحد من عرض الإعلانات، وأن عبارات البحث خالية من الهدر، وأن الإعلانات والإضافات حاصلة على الموافقة. تساعد لوحة التحكم هذه في الأول والثالث: هل يتحرك الإنفاق والإحالات الناجحة معا عبر التواريخ التي تزامنها، وأي عبارات بحث تنفق دون أن تحقق إحالات ناجحة. أما حدود الميزانية والموافقة على الإعلانات فتفحص في واجهة Microsoft نفسها، لأن حصة مرات الظهور والإعلانات المنفردة لا تتم مزامنتها.