تقارير Bing Webmaster Tools للوكالات: أداء Bing العضوي في تقرير عميل واحد

الترتيب خاص بكل فهرس، فقائمة طلبات البحث هنا مجموعة بيانات مستقلة لا نسخة أصغر من محرك آخر. وكل صف يحمل نوع البحث الذي جاء منه إلى جانب النقرات ومرات الظهور ونسبة النقر إلى الظهور والموضع، وتجلس مصطلحات العلامة التجارية بجانب المصطلحات الرئيسية فيتضح كم من الطلب سمعة وكم منه اكتشاف حقيقي. والمصطلح الذي يقف على حافة الصفحة الأولى هنا غالبا ما يكون على بعد جولة محتوى واحدة من زيارات ملموسة.

ويجيب جدول الصفحات عن السؤال المكمل: أي الروابط تجمع تلك النقرات فعلا. ولأن الجدولين يتشاركان مرشح نوع البحث والنطاق الزمني نفسه، يتوقف رابط تقوده الصور ورابط تقوده الأخبار عن الاندماج في قصة واحدة بمتوسط واحد. والصفحة التي تؤدي جيدا هنا لا في مكان آخر، أو العكس، غالبا ما تكون مشكلة زحف أو ترشيح أو حداثة، والقسم التالي هو مكان تشخيصها.

الترتيب أمر نظري للروابط التي لم تصل إلى الفهرس أصلا. وتقسم نظرة التغطية كل رابط معروف إلى مفهرس، أو مزحوف لكن غير محفوظ، أو مستبعد، أو به خطأ، ثم ترتب أسباب الاستبعاد القائمة خلف تلك الفئات: قواعد robots، ووسوم noindex، وبدائل الرابط الأساسي، وإعادة التوجيه، والمحتوى المكرر، ومعالجة المعاملات، وأولوية الزحف المنخفضة. وتعرض ملفات Sitemap المرسلة بجانبها بعدد المرسل والمفهرس لكل ملف وحالته، فتغلق الحلقة بين ما أعلن وما قبل فعلا.

وتعرض صحة الزحف النصف الآخر: كم طلبا أرسله الزاحف، وكم صفحة وصل إليها فعلا، ومتوسط زمن استجابة الخادم، وكل عملية فشل مصنفة حسب نوعها، من غير موجود إلى أخطاء الخادم إلى حظر robots إلى حلقات إعادة التوجيه إلى المهلة وأخطاء DNS. ويستحق زمن الاستجابة مكانه في هذه النظرة لأنه يحدد كم يستطيع الزاحف إنجازه في جلسة واحدة، وهكذا يحد أصل بطيء بصمت من سرعة اكتشاف المحتوى الجديد.

بيانات الروابط ليست سوى عينة من الويب، وهذه العينة يجمعها زاحف مختلف عن الذي تعتمد عليه معظم الوكالات. وهذا ما يجعلها رأيا ثانيا حقيقيا: إجمالي الروابط الخارجية، وعدد النطاقات المحيلة الفريدة، وعدد صفحات الموقع التي تجذبها، مع أهم النطاقات مرتبة بعدد الروابط التي يقدمها كل واحد منها وعدد صفحاتك التي يشير إليها.

ويرافقها نص الرابط، لأن الكلمات التي تختارها المواقع الأخرى عند الربط جزء مما تنتهي الصفحة إلى الترتيب عليه. وتمنح النظرتان معا حملة بناء الروابط خط أساس صادقا على هذا المحرك: الملف الذي بدأت منه، والنطاقات المغطاة فعلا، وهل تصل الروابط الجديدة إلى الصفحات التي تحتاجها فعلا.

هذا الجزء من الأداة لا نظير له على المحرك الآخر: تحليل داخل الصفحة للخاصية المزحوفة يعيد مشكلات مسماة بدل أرقام خام. وتصل أوصاف الميتا الناقصة، وعناوين h1 الغائبة أو المكررة، والصور بلا سمة alt، والصفحات دون عدد كلمات مقبول، والروابط الأساسية الناقصة، وسلاسل إعادة التوجيه، وغياب تصريح اللغة، والاستجابات البطيئة، كل واحدة بدرجة خطورة وعدد الصفحات المتأثرة بها.

وهذا العدد هو ما يجعل القسم مفيدا تجاريا. مشكلة على أربع صفحات عمل بعد ظهر واحد، والمشكلة نفسها على تسعين صفحة مشروع يستحق عرض سعر، ومرشح الخطورة يتيح لمدير الحساب الفصل بين الاثنين أمام عميل يشاهد. ولأن كل توصية تسمي القاعدة التي فشلت، تنتقل المعالجة إلى مطور دون خطوة ترجمة، والفحص التالي هو الدليل على أن العمل تم فعلا.

الطلب العضوي نادرا ما يتوزع كما تفترض الخطة الإعلامية. وترتب نظرة الدول كل سوق مبلغ عنه بالنقرات أو مرات الظهور، مع شريط حصة ونسبة النقر إلى الظهور ومتوسط الموضع اللذين يحققهما كل سوق، فتظهر الخاصية التي ترتب جيدا خارج نطاقها الأصلي بصمت كحقيقة لا كتخمين. وقراءتها بجانب جدول طلبات البحث غالبا ما تكون أسرع طريقة لإيجاد ثغرة الترجمة أو hreflang أو المحتوى الإقليمي التي تستحق عرض سعر.

وكل نظرة هنا مقتصرة على عميل واحد وتحمل علامة وكالتك، إلى جانب تقارير Microsoft المدفوعة وبقية التقارير العضوية في مساحة العمل نفسها، فلا يحتاج نقاش عبر القنوات إلى تبويب ثان أبدا. ويعمل مرشح نوع البحث والنطاق الزمني وضابط التصدير بالطريقة نفسها التي اعتاد عليها فريقك في كل تقرير آخر. مساحة العمل توفر البنية والعرض، أما ربط مصدر البيانات فيبقى خطوة منفصلة تتم مرة واحدة لكل حساب عميل.