Search Console Reporting

Organische Suche, endlich vorzeigbar

Die vier Leistungskennzahlen, darunter Suchanfragen, Seiten, Länder und Geräte: Search Console Reporting mit Googles eigenen Daten, aufbereitet für die Kundenrunde und auf einen Kunden begrenzt. Erstellen Sie einen Workspace, um das Search Console Reporting zu öffnen, oder sehen Sie sich vorab an, was darin steckt.

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Search Console Reporting

Das Dashboard für Search Console Reporting, gebaut für Agenturen und die monatliche SEO-Runde

Die Search Console ist die einzige First-Party-Quelle dafür, wie eine Website in der Google Suche abschneidet – und sie ist berüchtigt schwer an einen Kunden zu übergeben. Search Console Reporting heißt hier: Die Property liegt in der Reihenfolge vor Ihnen, in der eine SEO-Runde tatsächlich abläuft. Oben die vier Kennzahlen des Leistungsberichts, darunter Suchanfragen und Seiten, und daneben die technische Geschichte – Indexierung, Core Web Vitals und Links – direkt bei den Positionen, die sie erklärt. Diese technische Geschichte gehört zum illustrativen Layout; eine verknüpfte Property synchronisiert nur die Leistungsdaten.

Verbundenes Reporting

Von der Google-Property zum Kunden-Report

Verknüpfen Sie eine verifizierte Search Console-Property mit einem Kunden, und ihre Suchergebnisse füllen den Report.

Search Console verbinden
Melden Sie sich mit dem Google-Konto an, das die Property sehen kann. Der Zugriff auf die Search Console ist schreibgeschützt und gilt für jeden Kunden.
Ab Tarif Agency
Eine Property mit dem Kunden verknüpfen
Wählen Sie den Kunden, wählen Sie eine verifizierte Property, ein URL-Präfix oder eine ganze Domain, und klicken Sie auf „Link to this client“ (mit diesem Kunden verknüpfen).
Den Zeitraum für die Synchronisierung wählen
Wählen Sie einen Zeitraum zum Synchronisieren. Die Search Console hält rund sechzehn Monate vor, und längere Zeiträume werden in Stapeln abgerufen, die neuesten zuerst.
Klicks, Impressionen, CTR und Position lesen
Vier Kernkennzahlen und ein Tagesverlauf, dazu die wichtigsten Suchanfragen, Seiten, Länder und Geräte jedes Tages.

Umfang

Was heute synchronisiert wird und was noch nicht

Verbundene Quelle

LinkedIn Ads

Noch nicht synchronisiert

Bild-, Video- und News-Suche
Seitenindexierung und Sitemaps
Core Web Vitals
Links und Ankertexte

Das Report-Layout beschreibt diese Ansichten, die Verbindung füllt sie aber nicht.

Aus Ihrer Property synchronisiert

Klicks, Impressionen, CTR und durchschnittliche Position nach Tag
Die wichtigsten Suchanfragen und Seiten jedes Tages
Wichtigste Länder und Geräte
Datumsangaben in pazifischer Zeit, so wie die Search Console sie ausweist

Nur Google Websuche.

Geben Sie jedem Kunden einen Report zur organischen Suche

Erstellen Sie einen Workspace und verbinden Sie die Search Console. Verknüpfen Sie dann die Property Ihres ersten Kunden und synchronisieren Sie die Zeiträume, die Sie brauchen.

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Verbundenes Search Console Reporting ist ab dem Tarif Agency enthalten.

Auf dieser Seite

Search Console Reporting im AI Marketing Dashboard: Klicks, Impressionen, durchschnittliche Klickrate (CTR) und durchschnittliche Position je Tag

Search Console Reporting: Klicks, Impressionen, CTR und Position – die ehrlichen vier

Das Leistungsmodell der Search Console selbst, im Tagesverlauf

Ein Report über organische Suche gewinnt Vertrauen, wenn er mit Googles eigenen Zahlen arbeitet. Die Seite beginnt deshalb mit den vier Kennzahlen des Leistungsberichts – Klicks gesamt, Impressionen gesamt, durchschnittliche Klickrate (CTR) und die nach Impressionen gewichtete durchschnittliche Position. Jede läuft als Tagesverlauf mit Zeitraumvergleich, und jede lässt sich auf Websuche, Bilder, Videos oder News filtern. Eine verknüpfte Property synchronisiert nur die Google Websuche; der Filter nach Suchtyp gehört zum illustrativen Layout.

Die Position wird so aggregiert, wie Google sie aggregiert: gewichtet nach Impressionen, nicht als naiver Mittelwert. Die Zahl, die Ihr Kunde hier sieht, ist damit die Zahl, die die Property tatsächlich erreicht hat – und nicht die optimistische Rechnung eines Rank-Trackers.

Suchanfragen getrennt nach Marke und Nicht-Marke

Welche Suchen Klicks bringen – und wie viel davon wirklich SEO ist

Jede Suchanfrage trägt das Etikett Marke oder Nicht-Marke, denn dieser Unterschied ist das ganze Gespräch: Markensuchen messen Bekanntheit, Nicht-Marken-Suchen messen das SEO-Programm. Klicks, Impressionen, CTR und Position je Suchanfrage machen sofort sichtbar, welche Begriffe eine Position davon entfernt sind, spürbaren Traffic zu liefern. Diese Etiketten zeigt das illustrative Layout; eine verknüpfte Property listet die Suchanfragen so, wie Google sie liefert, ohne Etikett.

Die Seitenansicht beantwortet die zweite Hälfte der Frage – welche URLs die Klicks einsammeln. So werden erfolgreiche Inhalte und abrutschende Seiten sichtbar, ohne dass jemand eine Tabelle exportieren muss.

Seitenindexierung: Sieht Google die Website überhaupt?

Indexierte Seiten, Ausschlussgründe im Einzelnen und der Zustand der Sitemaps

Positionen sind bedeutungslos für Seiten, die Google nie indexiert hat. Der Bericht zur Seitenindexierung stellt die indexierten Seiten jedem Ausschlussgrund gegenüber, den die Search Console führt – gecrawlt und nicht indexiert, gefunden und nicht indexiert, Kanonisierung, Weiterleitungen, noindex, 404-Fehler und Serverfehler. Aus einem Rätsel wird so eine sortierte Aufgabenliste.

Daneben stehen die eingereichten Sitemaps mit ihren gemeldeten und indexierten Zahlen. Das schließt den Kreis zwischen dem, was Sie Google als vorhanden gemeldet haben, und dem, was Google behalten hat. Diese Ansicht gehört nur zum illustrativen Layout: Eine verknüpfte Property synchronisiert weder Indexierung noch Sitemaps, lesen Sie beides also in der Search Console selbst.

Core Web Vitals aus Felddaten, getrennt nach Gerät

LCP, INP und CLS mit den URL-Zahlen für gut, verbesserungswürdig und schlecht

Die Nutzerfreundlichkeit wird so ausgewiesen, wie Google sie bewertet: LCP, INP und CLS aus echten Nutzerdaten je Gerät, dazu die Verteilung der URLs auf gut, verbesserungswürdig und schlecht. Mobil und Desktop bekommen eigene Karten, weil sie fast immer verschiedene Geschichten erzählen.

Für eine Agentur wird damit aus dem vagen Posten „Websitegeschwindigkeit“ konkrete, belegbare Arbeit: welche Kennzahl, welches Gerät, wie viele URLs – und ob die Korrekturen des letzten Monats die Verteilung bewegt haben. Eine verknüpfte Property synchronisiert keine Core Web Vitals aus der Search Console; lesen Sie sie stattdessen im Website-Audit.

Links und Ankertexte: das Autoritätsprofil der Website

Meistverlinkte Seiten, verweisende Websites und die Ankertexte, die sie verwenden

Google veröffentlicht seine eigene Sicht auf die Links einer Website, und die gehört in den SEO-Report: externe Links insgesamt, die Zahl der verweisenden Websites, die Seiten, die sie anziehen, und die Ankertexte, die dabei verwendet werden. Das ist die Ausgangslinie für Autorität, an der sich jedes Linkbuilding-Mandat messen lassen sollte.

Die internen Links laufen als Strukturprüfung mit: Die Seiten, die ranken sollen, sollten die Seiten sein, auf die die Website selbst am häufigsten zeigt. Eine verknüpfte Property synchronisiert keine Links; den Linkbericht lesen Sie in der Search Console selbst.

Darstellung in der Suche, Gerät und Land

Rich-Ergebnisse, Videos und Produkt-Snippets – wo die SERP mehr leistet

Erweiterte Ergebnisse holen überproportional viele Klicks. Der Report weist deshalb die Klicks aus Rich-Suchergebnissen, Video-Vorschaubildern, Produkt- und Bewertungs-Snippets und dem Sitelinks-Suchfeld getrennt aus – der Beleg für die Arbeit an strukturierten Daten, die Agenturen leisten und für die sie selten Anerkennung bekommen. Diese Ansicht gehört zum illustrativen Layout; eine verknüpfte Property synchronisiert die Darstellung in der Suche nicht.

Die Ansichten nach Gerät und Land vervollständigen das Bild: wo die organischen Besucher sind, womit sie suchen und wie sich Position und CTR je Segment unterscheiden – alles in derselben Struktur, die auf einen Kunden begrenzt ist und Ihr Agentur-Branding trägt wie der Rest des Workspace. Die Datenquelle zu verbinden bleibt ein eigener Schritt.

Was ein Dashboard für die Google Search Console zeigt

Ein Dashboard für die Search Console macht aus den Leistungsdaten von Google eine kundentaugliche Ansicht: vier Kernkennzahlen, einen Tagesverlauf und dahinter die Suchanfragen, Seiten, Länder und Geräte.

Die Google Search Console ist die Stelle, an der Google aus erster Hand meldet, wie oft eine Website in den Suchergebnissen erschien und wie oft Nutzer darauf geklickt haben. Sie ist für jemanden gebaut, der eine einzelne Website betreibt. Eine Agentur braucht dieselben Fakten für jeden Kunden, an einem Ort und in einer Reihenfolge, der ein Kunde folgen kann. Search Console Reporting in einem Dashboard-Tool legt die Property jedes Kunden jedes Mal gleich aus, damit ein Vergleich von Monat zu Monat nie davon abhängt, wer den Report gebaut hat.

Man spricht auch von einem Suchdashboard, einem Suchmaschinen-Dashboard oder von Such-Reporting. Wie auch immer der Name lautet: Die Primärquelle für Google-Ergebnisse ist die Search Console, und ein Dashboard ist eine Möglichkeit, sie für viele Kunden zugleich zu lesen.

Was der Report eines verknüpften Kunden enthält

Vier Kacheln für den gewählten Zeitraum: Klicks, Impressionen, durchschnittliche CTR und durchschnittliche Position. Die Positionskachel erinnert den Leser daran, dass ein niedrigerer Wert besser ist.
Ein Tagesverlauf mit Umschalter zwischen den vier Kennzahlen, sodass ein einziges Diagramm beantwortet, ob sich der Traffic bewegt hat und ob sich die Rankings bewegt haben.
Vier Tabellen für Suchanfragen, Seiten, Länder und Geräte, jeweils mit Klicks, Impressionen, CTR und einem Positions-Badge, das die ersten drei Plätze von der übrigen ersten Seite und von allem weiter hinten abhebt.
Eine Zeitraumauswahl für die letzten 7 Tage, die letzten 28 Tage, die letzten 3 Monate oder einen eigenen Zeitraum, dazu Schaltflächen, um noch nicht übernommene Zeiträume abzurufen.
Ein Hinweis unter den Tabellen, der den Umfang nennt: Google Websuche, Datumsangaben in pazifischer Zeit, vorläufige jüngste Tage und Aufschlüsselungen, die sich zu weniger als den Gesamtwerten summieren.

Was ein Kunde ohne verknüpfte Property sieht

Im Tarif Studio gibt es keine Verbindung. Dort zeigt die Seite ein illustratives Layout aus illustrativen Zahlen, mit denselben Kacheln und Tabellen, einem Filter für den Suchtyp und zusätzlichen Tabs für Darstellung in der Suche, Seitenindexierung, Core Web Vitals und Links. Ab dem Tarif Agency sieht ein Kunde, dessen Property noch nicht verknüpft ist, den Search Console-Bereich mit dem Hinweis, dass der Report noch aussteht. Sobald die Property verknüpft ist, erscheint der echte Report. Er enthält nur, was die Search Console geliefert hat, sodass illustrative Zahlen nie neben echten Zahlen stehen.

Die Kennzahlen der Google Search Console, für Kunden erklärt

Kunden kommen oft beim Vokabular ins Stocken, bevor sie bei den Zahlen ankommen. Erklären Sie deshalb jeden Begriff einmal, in der Reihenfolge, in der das Dashboard ihn zeigt.

Klicks: Wie oft jemand ein Ergebnis der Google Websuche angeklickt hat und auf der Website gelandet ist. Von den vier Kernkennzahlen ist sie die einzige, die zählt, wie oft jemand tatsächlich ankam.
Impressionen: Wie oft ein Ergebnis der Website in Suchergebnissen erschien, die ein Nutzer geladen hat. Der Nutzer hat es womöglich nie angesehen, deshalb messen Impressionen Sichtbarkeit und keine Aufmerksamkeit.
CTR: Klicks geteilt durch Impressionen. Eine Kachel zeigt das Verhältnis für den ganzen Zeitraum, und jede Tabellenzeile zeigt ihr eigenes. Eine Seite kann bei wenigen Impressionen eine hohe CTR erreichen, lesen Sie deshalb beide Werte zusammen.
Durchschnittliche Position: Der nach Impressionen gewichtete Durchschnitt der Position, die ein Ergebnis innehatte; 1 ist ganz oben. Eine Suchanfrage mit vielen Impressionen verschiebt den Wert stärker als eine seltene. Niedriger ist besser.
Suchanfrage: Die Wörter, die jemand eingegeben hat. Google hält Suchanfragen zurück, die es als anonymisiert behandelt, weshalb manche Klicks gar keine Zeile mit einer Suchanfrage haben.
Property: Die Website, wie sie in der Search Console registriert ist. Eine Domain-Property umfasst jede Subdomain und jedes Protokoll, eine URL-Präfix-Property nur Adressen, die mit genau einem Präfix beginnen.

So erstellen Sie einen Search Console Report, den Kunden lesen

Gehen Sie den monatlichen SEO-Report in jedem Zeitraum in derselben Reihenfolge durch, dann lernt ein Kunde, ihn in einem Durchgang zu lesen.

Den Zeitraum einmal festlegen
Wählen Sie für die Monatsrunde die letzten 28 Tage, für die Quartalsrunde die letzten 3 Monate, und behalten Sie die Wahl in jedem Zeitraum bei. Ein Zeitraum, der sich ändert, lässt sich nicht mit dem Vormonat vergleichen.
Die vier Kacheln zusammen lesen
Klicks und Impressionen zeigen, ob sich Sichtbarkeit und Besuche bewegt haben. CTR und Position zeigen, warum. Steigen die Impressionen bei gleichbleibenden Klicks, haben mehr Menschen das Ergebnis gesehen und weniger es gewählt.
Den Tag finden, an dem sich etwas bewegt hat
Schalten Sie den Verlauf zwischen den vier Kennzahlen um. Ein Sprung an einem einzelnen Tag deutet auf ein Ereignis wie einen Template-Wechsel hin, eine Steigung eher auf Nachfrage oder eine Verschiebung im Ranking.
Die Tabelle der Suchanfragen öffnen
Suchen Sie Suchanfragen mit vielen Impressionen und wenigen Klicks sowie Suchanfragen knapp außerhalb der ersten Seite. Das sind die Quick Wins, die sich am leichtesten benennen lassen.
Die Tabelle der Seiten prüfen
Sehen Sie nach, welche Adressen die Klicks einbringen. Eine Seite, die aus den obersten Zeilen gefallen ist, erklärt oft eine sinkende Gesamtzahl.
Nach Land und Gerät aufteilen
Eine mobile Position, die weit hinter dem Desktop liegt, oder ein Land, das Sie nicht bedienen und das dennoch Impressionen sammelt, ist ein Befund, den die Gesamtwerte verbergen.
Drei Sätze schreiben
Halten Sie fest, was sich bewegt hat, den wahrscheinlichen Grund und die nächste Maßnahme. Legen Sie die Maßnahme in Projekte an, damit die nächste Runde prüfen kann, ob sie umgesetzt wurde.

Search Console-Daten in Erkenntnisse übersetzen, mit denen Kunden handeln können

Eine Zahl wird zur Erkenntnis, wenn sie mit einer wahrscheinlichen Ursache und einem nächsten Schritt kommt. Diese Muster decken die meisten Monatsrunden ab.

Häufige Muster in der Search Console, ihre übliche Ursache und der nächste Schritt
Was die Tabellen zeigen	Was es meist bedeutet	Was als Nächstes zu tun ist
Viele Impressionen, wenige Klicks, Position auf der ersten Seite	Das Ergebnis wird gesehen, aber nicht gewählt. Titel oder Beschreibung passen womöglich nicht zur Suche.	Beides für diese Seiten neu schreiben und prüfen, was die Suchanfrage wirklich fragt.
Klicks sinken, Impressionen und Position bleiben stabil	Weniger Menschen wählen das Ergebnis: ein konkurrierender Eintrag, ein geändertes Snippet oder eine Antwort, die darüber angezeigt wird.	Die Suchanfrage selbst eingeben und den heutigen Eintrag mit dem alten vergleichen.
Impressionen sinken bei vielen Suchanfragen	Die Nachfrage ist zurückgegangen oder die Sichtbarkeit gefallen. Eine Saison, eine verlorene Seite und ein Indexierungsproblem sehen hier gleich aus.	Denselben Zeitraum im Vorjahr vergleichen, sofern die Historie so weit reicht, und danach die Indexierung in der Search Console prüfen.
Mobile Position deutlich hinter dem Desktop	Die mobile Seite unterscheidet sich, lädt langsam oder ist schwerer zu bedienen.	Die Seite auf Mobilgeräten prüfen und mit dem Durchlauf für den Desktop vergleichen.
Ein Land, das Sie nicht bedienen, sammelt Impressionen	Die Website ist für Menschen sichtbar, denen sie nicht helfen kann, oder eine Spracheinstellung stimmt nicht.	Entscheiden, ob Sie diesen Markt bedienen wollen, und es notieren, damit es nicht wie verlorener Traffic aussieht.

Die verknüpften Tabellen führen Suchanfragen so auf, wie Google sie liefert, ohne Markenkennzeichnung. Fragt ein Kunde, wie viel Traffic schlicht auf seinen eigenen Namen entfällt, suchen Sie nach dem Namen und seinen Varianten und weisen Sie diese Gruppe in einer eigenen Zeile aus.

Search Console verbinden: Zugriff, Properties und Zeiträume

Eine Anmeldung genügt für alle Kunden. Danach braucht jeder Kunde eine verknüpfte Property und die Zeiträume, die Sie sehen möchten.

Welchen Zugriff die Verbindung anfordert

Die Verbindung nutzt die Anmeldung über Google mit reinem Lesezugriff. Sie kann die Leistungsdaten lesen, aber keine Property verändern. Verwaltet wird sie von einem Administrator der Agentur. Melden Sie sich mit einem Google-Konto an, das die Property des Kunden sehen kann, und lassen Sie auf dem Zustimmungsbildschirm von Google die Berechtigung für die Search Console angehakt, sonst wird die Anmeldung abgelehnt. Ein zweites Google-Login braucht eine eigene Verbindung, und die Auswahl listet die Properties jedes Kontos unter der E-Mail-Adresse dieses Kontos auf.

Eine Property pro Kunde

Jeder Kunde wird mit einer Property verknüpft und jede Property mit einem Kunden. URL-Präfix- und Domain-Properties funktionieren beide, eine nicht verifizierte lässt sich aber nicht verknüpfen. Die Auswahl wählt vorab die Property aus, die zur Website im Profil des Kunden passt, und verknüpft wird erst, wenn jemand die Schaltfläche zum Verknüpfen drückt. Wer später eine andere Property verknüpft, entfernt die Zahlen der alten, sodass zwei Websites nie addiert werden.

Zeiträume wählen und abrufen

Zeiträume werden abgerufen, wenn jemand sie anfordert, nicht wenn eine Seite geöffnet wird. Die Search Console hält rund sechzehn Monate vor, und ein eigener Zeitraum reicht hier bis zu 490 Tage zurück. Eine lange Anfrage wird in Stapel geteilt, die mit den neuesten Tagen zuerst eintreffen. Rufen Sie den Zeitraum vor einem Kundentermin erneut ab, falls sein Enddatum eine Rolle spielt.

Tarif

Ab Tarif Agency

Für das Verknüpfen einer Property ist der Tarif Agency oder höher nötig; er beginnt bei 299 $ pro Monat zuzüglich Steuern. Der Tarif Studio behält das illustrative Layout.

Was die Anbindung der Search Console füllt und was sie auslässt

Die Verbindung liest die Leistungsdaten von Google. Mehrere Tabs, die man von einem Search Console Report erwartet, gehören nicht dazu.

Search Console-Daten im Report eines verknüpften Kunden
Search Console-Daten	Im verknüpften Report	Hinweise
Tägliche Klicks, Impressionen, CTR und Position	Synchronisiert	Google Websuche. Die Gesamtwerte sind Googles exakte Tageswerte.
Wichtigste Suchanfragen, Seiten, Länder und Geräte	Synchronisiert	Aus den klickstärksten Zeilen jedes Tages aufgebaut, daher ergeben die Tabellen in der Summe weniger als die Gesamtwerte.
Bild-, Video- und News-Suche sowie Darstellung in der Suche	Nicht synchronisiert	Nur Websuche. Der Filter für den Suchtyp und der Tab zur Darstellung gehören zum illustrativen Layout.
Seitenindexierung, Sitemaps, Core Web Vitals und Links	Nicht synchronisiert	Nur im illustrativen Layout. Lesen Sie Indexierung und Links in der Search Console selbst.
Welche Suchanfrage Klicks auf welche Seite brachte	Nicht synchronisiert	Suchanfragen und Seiten sind getrennte Tabellen.
Ein Vergleich mit dem Vorzeitraum	Nicht angezeigt	Der verknüpfte Report zeigt lieber keine Veränderungspfeile als erfundene.
Andere Search Console-Berichte, etwa der „Ad Experience Report“	Nicht synchronisiert	Außerhalb der Leistungsdaten, die diese Verbindung liest.

Die Nutzerfreundlichkeit von Seiten deckt ein anderer Report ab. Das Website-Audit weist die Core Web Vitals aus dem Chrome UX Report von Google aus, wo immer Google Felddaten für die Website hat, neben Labordaten für jede Seite, die Sie hinzufügen.

Worauf es bei einem Dashboard für die Search Console ankommt, und welche Alternativen es gibt

Jeder Weg hat seinen Platz. Entscheidend ist, für wie viele Kunden Sie wie oft berichten.

Fünf Dinge unterscheiden ein Dashboard, auf das sich ein Kunde verlassen kann, von einem Diagramm, bei dem das nicht geht.

Es liest Googles eigene Zahlen und sagt, wie es sie behandelt: nur Websuche, pazifische Zeit, vorläufige jüngste Tage.
Es hält Kunden auseinander, eine Property pro Kunde, sodass zwei Websites nie addiert werden.
Es zeigt, was es auslässt, statt einen fehlenden Tab zu verstecken, und füllt keine Lücke mit erfundenen Zahlen.
Es ruft die Zeiträume ab, die Sie anfordern, innerhalb der sechzehn Monate, die Google vorhält.
Es steht neben Ihrem übrigen Reporting, sodass die Suchergebnisse eines Kunden in Ihrem Branding neben den Paid- und Analytics-Reports stehen.

Vier Wege, einem Kunden Search Console-Daten zu präsentieren
Ansatz	Wo er stark ist	Wo er für eine Agentur zu kurz greift
Die eigene Oberfläche der Search Console	Jeder Report, den Google anbietet, jeder Suchtyp und die technischen Reports.	Properties werden einzeln angesehen, und die Oberfläche trägt das Branding von Google statt Ihres.
Ein Tabellenexport	Jede Pivot-Auswertung und jede Formel, die Sie möchten.	Ein manueller Export je Property und Monat, danach ein formatierter Report, der von Hand neu aufgebaut wird.
Ein BI-Tool	Individuelle Diagramme, die viele Quellen verbinden.	Sie bauen und pflegen für jeden Kunden die Verbindung, das Datenmodell und das Layout.
Dieses Dashboard	Die Property jedes Kunden in einem Workspace, mit denselben Kacheln und Tabellen für alle.	Nur die Leistung in der Websuche. Die technischen Reports bleiben in der Search Console.

Hinweis

Wo Kunden das sehen

Reports sind für Ihr Team gedacht. Sie liegen in Ihrem Workspace mit Ihrem Branding, also Logo, Firmenname, Farben und Schriften, und sind jeweils auf einen Kunden begrenzt. Im Kundenportal stehen sie nicht. Gehen Sie die Kacheln deshalb in einem Kundentermin mit dem Kunden durch und senden Sie danach Ihre drei Sätze.

Planen Sie neue Begriffe in Keyword-Listen und kommen Sie dann hierher zurück, um zu sehen, welche anfangen, Sichtbarkeit zu gewinnen. Ergänzen Sie diesen Report um Google Analytics selbst, um zu sehen, was Besucher nach dem Klick getan haben, und planen Sie diesen Teil der Runde mit dem Report-Layout für GA4. Kommt das Publikum auch aus dem Index von Microsoft, gehört das Bing Webmaster Tools Reporting dazu. Das Reporting-Dashboard listet jede Report-Art auf.

Häufige Fragen

Warum ist die durchschnittliche Position der Search Console nicht dasselbe wie die Zahl eines Rank-Trackers?

Die durchschnittliche Position ist über alle Suchanfragen, Geräte und Länder hinweg nach Impressionen gewichtet und damit eine Mischung, kein Ranking. Eine Seite kann für ihren Hauptbegriff auf Position drei stehen und trotzdem im Schnitt bei neun landen, weil sie zusätzlich weit unten für Dutzende Long-Tail-Suchanfragen erscheint. Genau so weist der Report sie aus, neben Klicks, Impressionen und Klickrate.

Was bedeutet die Darstellung in der Suche im Search Console Reporting?

Die Darstellung in der Suche gruppiert Impressionen danach, wie das Ergebnis angezeigt wurde – als Rich-Suchergebnis, als Video, als Produkt-Snippet oder in einem anderen erweiterten Format. Sie beantwortet, was die Tabelle der Suchanfragen nicht kann: ob strukturierte Daten ein reichhaltigeres Ergebnis einbringen. Im Report hat sie einen eigenen Tab neben Geräten und Ländern, sodass sich eine Veränderung an den Klicks ablesen lässt, die ihr folgten. Eine verknüpfte Property synchronisiert diese Ansicht nicht; öffnen Sie dafür die Search Console.

Was sagt die Seitenindexierung über die Website eines Kunden aus?

Sie zeigt, wie viele Seiten indexiert und ausgeliefert werden, wie viele mit welcher Begründung ausgeschlossen wurden und wie viele auf einen Indexierungsfehler laufen, dazu den Zustand der Sitemaps. Das ist das Erste, was man liest, wenn Traffic ohne Positionsverlust einbricht: Eine nicht indexierte Seite kann nicht ranken, und die genannten Gründe sind meist konkret genug, um daraus eine Aufgabe zu machen. Eine verknüpfte Property synchronisiert die Seitenindexierung nicht; lesen Sie sie in der Search Console selbst.

Wie weit reichen die Daten der Search Console zurück, und kommen sie verzögert?

Die Search Console schließt jeden Tag mit zwei bis drei Tagen Verzögerung ab und hält rund sechzehn Monate vor. Ein Vorjahresvergleich ist damit möglich, ein längerer Trend nicht. Der Report zeigt nur Tage, die Google abgeschlossen hat, für den Zeitraum, den Sie aus der verbundenen Property auswählen, statt mehr Historie zu suggerieren, als die Quelle tatsächlich hergibt.

Kann man einem Kunden die Core Web Vitals aus der Search Console reporten?

Das Layout hat einen Tab Core Web Vitals für LCP, INP und CLS auf Mobilgeräten und am Desktop, mit den URLs, die als gut, verbesserungswürdig oder schlecht gelten, wobei eine verknüpfte Property diese Daten noch nicht synchronisiert. Die Trennung nach Gerät ist wichtig, denn viele Websites bestehen am Desktop und fallen mobil durch – und wer die Arbeit an der Performance bezahlt, sollte wissen, welches von beiden gemeint ist.

Was ist ein Dashboard-Tool für die Google Search Console?

Ein Dashboard-Tool für die Search Console ist ein SEO-Reporting-Tool: eine Report-Ansicht auf Basis der Leistungsdaten von Google. Es zeigt, wie oft die Website eines Kunden in den Google-Ergebnissen erschien, wie oft Nutzer klickten, wie hoch die Klickrate und wie die durchschnittliche Position war, und schlüsselt das nach Suchanfrage, Seite, Land und Gerät auf. Dieses hier zeigt jeweils einen Kunden unter dem Branding Ihrer Agentur.

Welche Kennzahlen der Search Console gehören in einen monatlichen SEO-Report?

Beginnen Sie mit Klicks, Impressionen, CTR und durchschnittlicher Position für einen festen Zeitraum, und ergänzen Sie die wichtigsten Suchanfragen, die wichtigsten Seiten und eine Aufteilung nach Gerät oder Land. Vier Kacheln und vier Tabellen genügen den meisten Kunden. Schließen Sie mit dem, was sich bewegt hat und was Sie als Nächstes tun, denn Zahlen allein sagen einem Kunden selten, was er entscheiden soll.

Warum ergeben die Tabellen zu Suchanfragen und Seiten weniger als die Gesamtwerte?

Die Gesamtwerte sind Googles exakte Tageswerte. Die Tabellen entstehen aus den klickstärksten Zeilen jedes Tages, und Google hält Suchanfragen zurück, die es als anonymisiert behandelt, sodass manche Klicks nie eine eigene Zeile bekommen. Der Report sagt das unter den Tabellen. Nutzen Sie die Gesamtwerte für die Schlagzeile und die Tabellen für die Richtung, nie umgekehrt.

Zeigt das Dashboard Seitenindexierung, Core Web Vitals oder Backlinks?

Bei einem verknüpften Kunden nicht. Die Verbindung füllt Klicks, Impressionen, CTR und Position der Websuche mit den wichtigsten Suchanfragen, Seiten, Ländern und Geräten. Seitenindexierung, Sitemaps, Core Web Vitals und Links erscheinen nur im illustrativen Layout, der echte Report lässt sie also weg. Öffnen Sie für Indexierung und Links die Search Console und nutzen Sie für die Nutzerfreundlichkeit das Website-Audit.

Warum ändern sich die jüngsten Tage in einem Search Console Report immer wieder?

Google überarbeitet seine jüngsten Tage, nachdem es sie zum ersten Mal veröffentlicht hat. Deshalb markiert das Dashboard die letzten zwei oder drei Tage als vorläufig. Außerdem legt die Search Console jeden Tag nach pazifischer Zeit fest, ein Tag endet für einen Kunden anderswo also zu einer anderen Uhrzeit. Schließen Sie Ihre Auswertung mit Zeiträumen ab, deren Zahlen feststehen, und rufen Sie einen Zeitraum erneut ab, bevor Sie sein Ende nennen.

Ist die Search Console ein Tool für die Keyword-Recherche?

Nein. Die Search Console listet Suchanfragen auf, die für eine Website bereits Impressionen erzeugt haben, mit Klicks, CTR und Position. Sie enthält aber kein Suchvolumen und zeigt nichts zu Begriffen, für die die Website nie erschienen ist. Sie ist ein Protokoll dessen, was geschehen ist. Nutzen Sie sie, um Suchanfragen knapp außerhalb der ersten Seite zu finden, und planen Sie neue Begriffe getrennt.

Was ist der „Ad Experience Report“ der Search Console, und ist er im Dashboard enthalten?

Der „Ad Experience Report“ in der Search Console betrifft, wie Anzeigen auf den Seiten einer Website erscheinen. Das ist ein Thema der Anzeigenqualität und keine Suchleistung, deshalb liest das Dashboard ihn nicht. Die Verbindung übernimmt nur die Leistung in der Websuche, Fragen zur Anzeigenqualität gehören daher in die eigenen Tools von Google.

Welcher Tarif enthält das Dashboard für die Google Search Console?

Den verknüpften Report gibt es ab dem Tarif Agency, der 299 $ pro Monat zuzüglich Steuern kostet, und in jedem höheren Tarif. Im Tarif Studio zeigt die Seite stattdessen das illustrative Layout. Ein Administrator der Agentur meldet sich einmal bei Google an und verknüpft dann je eine Property mit jedem Kunden.