Search Console Reporting
Organische Suche, endlich vorzeigbar
Suchanfragen, Seiten, Länder und Geräte neben Seitenindexierung, Core Web Vitals und Links: Search Console Reporting mit Googles eigenen Daten, aufbereitet für die Kundenrunde und auf einen Kunden begrenzt. Melden Sie sich an, um das Search Console Reporting zu öffnen, oder sehen Sie sich zuerst an, wie es funktioniert.
Search Console Reporting
Das Dashboard für Search Console Reporting, gebaut für Agenturen und die monatliche SEO-Runde
Die Search Console ist die einzige First-Party-Quelle dafür, wie eine Website in der Google Suche abschneidet – und sie ist berüchtigt schwer an einen Kunden zu übergeben. Search Console Reporting heißt hier: Die Property liegt in der Reihenfolge vor Ihnen, in der eine SEO-Runde tatsächlich abläuft. Oben die vier Kennzahlen des Leistungsberichts, darunter Suchanfragen und Seiten, und daneben die technische Geschichte – Indexierung, Core Web Vitals und Links – direkt bei den Positionen, die sie erklärt.
Search Console Reporting: Klicks, Impressionen, CTR und Position – die ehrlichen vier
Das Leistungsmodell der Search Console selbst, im Tagesverlauf
Ein Report über organische Suche gewinnt Vertrauen, wenn er mit Googles eigenen Zahlen arbeitet. Die Seite beginnt deshalb mit den vier Kennzahlen des Leistungsberichts – Klicks gesamt, Impressionen gesamt, durchschnittliche Klickrate (CTR) und die nach Impressionen gewichtete durchschnittliche Position. Jede läuft als Tagesverlauf mit Zeitraumvergleich, und jede lässt sich auf Websuche, Bilder, Videos oder News filtern.
Die Position wird so aggregiert, wie Google sie aggregiert: gewichtet nach Impressionen, nicht als naiver Mittelwert. Die Zahl, die Ihr Kunde hier sieht, ist damit die Zahl, die die Property tatsächlich erreicht hat – und nicht die optimistische Rechnung eines Rank-Trackers.
Suchanfragen getrennt nach Marke und Nicht-Marke
Welche Suchen Klicks bringen – und wie viel davon wirklich SEO ist
Jede Suchanfrage trägt das Etikett Marke oder Nicht-Marke, denn dieser Unterschied ist das ganze Gespräch: Markensuchen messen Bekanntheit, Nicht-Marken-Suchen messen das SEO-Programm. Klicks, Impressionen, CTR und Position je Suchanfrage machen sofort sichtbar, welche Begriffe eine Position davon entfernt sind, spürbaren Traffic zu liefern.
Die Seitenansicht beantwortet die zweite Hälfte der Frage – welche URLs die Klicks einsammeln. So werden erfolgreiche Inhalte und abrutschende Seiten sichtbar, ohne dass jemand eine Tabelle exportieren muss.
Seitenindexierung: Sieht Google die Website überhaupt?
Indexierte Seiten, Ausschlussgründe im Einzelnen und der Zustand der Sitemaps
Positionen sind bedeutungslos für Seiten, die Google nie indexiert hat. Der Bericht zur Seitenindexierung stellt die indexierten Seiten jedem Ausschlussgrund gegenüber, den die Search Console führt – gecrawlt und nicht indexiert, gefunden und nicht indexiert, Kanonisierung, Weiterleitungen, noindex, 404-Fehler und Serverfehler. Aus einem Rätsel wird so eine sortierte Aufgabenliste.
Daneben stehen die eingereichten Sitemaps mit ihren gemeldeten und indexierten Zahlen. Das schließt den Kreis zwischen dem, was Sie Google als vorhanden gemeldet haben, und dem, was Google behalten hat.
Core Web Vitals aus Felddaten, getrennt nach Gerät
LCP, INP und CLS mit den URL-Zahlen für gut, verbesserungswürdig und schlecht
Die Nutzerfreundlichkeit wird so ausgewiesen, wie Google sie bewertet: LCP, INP und CLS aus echten Nutzerdaten je Gerät, dazu die Verteilung der URLs auf gut, verbesserungswürdig und schlecht. Mobil und Desktop bekommen eigene Karten, weil sie fast immer verschiedene Geschichten erzählen.
Für eine Agentur wird damit aus dem vagen Posten „Websitegeschwindigkeit“ konkrete, belegbare Arbeit: welche Kennzahl, welches Gerät, wie viele URLs – und ob die Korrekturen des letzten Monats die Verteilung bewegt haben.
Links und Ankertexte: das Autoritätsprofil der Website
Meistverlinkte Seiten, verweisende Websites und die Ankertexte, die sie verwenden
Google veröffentlicht seine eigene Sicht auf die Links einer Website, und die gehört in den SEO-Report: externe Links insgesamt, die Zahl der verweisenden Websites, die Seiten, die sie anziehen, und die Ankertexte, die dabei verwendet werden. Das ist die Ausgangslinie für Autorität, an der sich jedes Linkbuilding-Mandat messen lassen sollte.
Die internen Links laufen als Strukturprüfung mit: Die Seiten, die ranken sollen, sollten die Seiten sein, auf die die Website selbst am häufigsten zeigt.
Darstellung in der Suche, Gerät und Land
Rich-Ergebnisse, Videos und Produkt-Snippets – wo die SERP mehr leistet
Erweiterte Ergebnisse holen überproportional viele Klicks. Der Report weist deshalb die Klicks aus Rich-Suchergebnissen, Video-Vorschaubildern, Produkt- und Bewertungs-Snippets und dem Sitelinks-Suchfeld getrennt aus – der Beleg für die Arbeit an strukturierten Daten, die Agenturen leisten und für die sie selten Anerkennung bekommen.
Die Ansichten nach Gerät und Land vervollständigen das Bild: wo die organischen Besucher sind, womit sie suchen und wie sich Position und CTR je Segment unterscheiden – alles in derselben Struktur, die auf einen Kunden begrenzt ist und Ihr Agentur-Branding trägt wie der Rest des Workspace. Die Datenquelle zu verbinden bleibt ein eigener Schritt.
Häufige Fragen
Warum ist die durchschnittliche Position der Search Console nicht dasselbe wie die Zahl eines Rank-Trackers?
Die durchschnittliche Position ist über alle Suchanfragen, Geräte und Länder hinweg nach Impressionen gewichtet und damit eine Mischung, kein Ranking. Eine Seite kann für ihren Hauptbegriff auf Position drei stehen und trotzdem im Schnitt bei neun landen, weil sie zusätzlich weit unten für Dutzende Long-Tail-Suchanfragen erscheint. Genau so weist der Report sie aus, neben Klicks, Impressionen und Klickrate.
Was bedeutet die Darstellung in der Suche im Search Console Reporting?
Die Darstellung in der Suche gruppiert Impressionen danach, wie das Ergebnis angezeigt wurde – als Rich-Suchergebnis, als Video, als Produkt-Snippet oder in einem anderen erweiterten Format. Sie beantwortet, was die Tabelle der Suchanfragen nicht kann: ob strukturierte Daten ein reichhaltigeres Ergebnis einbringen. Im Report hat sie einen eigenen Tab neben Geräten und Ländern, sodass sich eine Veränderung an den Klicks ablesen lässt, die ihr folgten.
Was sagt die Seitenindexierung über die Website eines Kunden aus?
Sie zeigt, wie viele Seiten indexiert und ausgeliefert werden, wie viele mit welcher Begründung ausgeschlossen wurden und wie viele auf einen Indexierungsfehler laufen, dazu den Zustand der Sitemaps. Das ist das Erste, was man liest, wenn Traffic ohne Positionsverlust einbricht: Eine nicht indexierte Seite kann nicht ranken, und die genannten Gründe sind meist konkret genug, um daraus eine Aufgabe zu machen.
Wie weit reichen die Daten der Search Console zurück, und kommen sie verzögert?
Die Search Console veröffentlicht Leistungsdaten mit ein bis zwei Tagen Verzögerung und hält rund sechzehn Monate vor. Ein Vorjahresvergleich ist damit möglich, ein längerer Trend nicht. Der Report zeigt den Zeitraum, den Sie aus der verbundenen Property auswählen – diese Property zu verbinden ist ein eigener Einrichtungsschritt –, statt mehr Historie zu suggerieren, als die Quelle tatsächlich hergibt.
Kann man einem Kunden die Core Web Vitals aus der Search Console reporten?
Ja. Der Tab Core Web Vitals weist LCP, INP und CLS für Mobilgeräte und Desktop getrennt aus, jeweils mit der Zahl der URLs, die als gut, verbesserungswürdig oder schlecht gelten. Die Trennung nach Gerät ist wichtig, denn sehr viele Websites bestehen am Desktop mühelos und fallen mobil durch – und wer die Arbeit an der Performance bezahlt, sollte wissen, wovon die Rede ist.