광고 카피 관리, 대행사의 모든 클라이언트 카피를 한 라이브러리에서

채널·카피 유형별로 라이브러리가 적용하는 글자 수 한도

모든 카피 유형에는 글자 수 한도와 필수로 표시된 문구 수, 최대 문구 수가 있으며, 문구가 한도를 넘는 순간 카운터가 빨갛게 바뀝니다.

지면에 맞춰 쓰기: 필수 문구, 최대 개수, 권장 범위

플랫폼마다 필수 문구가 몇 개 채워졌는지 표시되므로, 빠진 문구가 게재 도중이 아니라 게재 전에 눈에 띕니다.

필수 문구

플랫폼이 카피 세트를 준비 완료로 인정하기 위해 요구하는 문구입니다. 예를 들어 Google Ads는 헤드라인 3개와 설명 2개를 요구하며, 막대가 그중 몇 개가 채워졌는지 보여 줍니다.

최대 개수

한 유형에서 라이브러리가 보관하는 문구의 개수로, Google 헤드라인은 최대 15개 같은 식입니다. 선택지가 많을수록 문구를 조합하는 플랫폼이 활용할 재료가 늘어나므로, 문구 하나하나가 단독으로도 의미가 통해야 합니다.

“Over limit”(한도 초과)

문구가 한도를 넘는 순간 나타나는 빨간 경고입니다. 카운터가 초록색으로 바뀌고 경고가 사라질 때까지 줄입니다.

권장 범위

엄격한 한도 옆에 놓이는 느슨한 기준입니다. Facebook은 게시물에 63,206자까지 허용하지만 40~80자를 권장하며, 라이브러리는 게시물이 그보다 길어지면 경고합니다.

최소 길이

일부 유형에는 하한이 있습니다. 이메일 미리보기 텍스트는 40~140자여야 하며, 더 짧은 문구에는 표시가 붙습니다.

SMS 분할

SMS는 분할 하나당 160자로 계산하고 더 긴 메시지는 여러 건으로 청구되므로, 입력란에는 길이 옆에 분할 수가 함께 표시됩니다.

카피에 Ask AI 활용하기: 톤, 접근 방식, 초안 판단 기준

Ask AI는 열려 있는 채널, 플랫폼, 카피 유형에 맞춰 문구 초안을 작성합니다. 어떤 초안을 라이브러리에 남길지는 사람이 정합니다.

• 초안을 삽입하기 전에 각 초안의 길이를 한도와 비교해 확인합니다. Ask AI는 이미 라이브러리에 있는 문구를 반복하지 않도록 작성합니다.
• 모든 약속은 클라이언트의 브리프와 대조해 확인합니다. 혜택과 가격은 브리프에 있을 때만 명시됩니다.
• “Insert”(삽입)는 문구를 즉시 저장하고 한도에 맞는지 다시 확인하며, 해당 유형이 가득 찬 동안에는 거부됩니다.
• 마음에 들지 않는 초안은 “Too generic”(너무 평범함), “Off-brand voice”(브랜드 톤 불일치), “Unsupported claim”(근거 없는 주장) 같은 이유를 달아 거절하면, 그 클라이언트의 이후 초안은 해당 방향을 피합니다.

광고 카피 관리에서 문구 승인받기: 내부 검토, 그다음 클라이언트

카피는 문구 단위로 검토되므로, 클라이언트는 문서 전체가 아니라 문제가 되는 바로 그 헤드라인에 답할 수 있습니다.

내부 댓글은 포털에 절대 전달되지 않으며, 클라이언트의 답변은 항상 양쪽에 모두 보입니다. 포털 자체는 Scale 요금제와 Enterprise 요금제에 포함됩니다.

캠페인 플랜과 미리보기로 이어지는 카피

플래너는 같은 라이브러리를 읽으므로, 승인한 문구가 곧 플랜이 조립하는 문구입니다.

• 유료 광고: 유료 광고 플래너는 같은 테마와 플랫폼에 저장된 Google 또는 Meta 문구를 제안하며, 광고 미리보기는 플랫폼이 게재할 수 있는 조합 하나를 보여 줄 뿐 약속은 아닙니다.
• 이메일: 이메일 캠페인 플래너는 제목 줄을 최대 세 개까지 받아 첫 번째를 기본으로, 나머지를 변형으로 쓰고, 미리보기 텍스트도 함께 받습니다.
• SMS: SMS 캠페인 플래너는 저장된 메시지 중에서 고르고, 작업하는 동안 분할 수를 계산합니다.
• 소셜: SNS 플래너는 네트워크마다 라이브러리에서 캡션과 해시태그 세트를 가져옵니다.