広告コピー管理ツール、チャネル別のテキストを代理店の資産にする

すべての入力欄が、実際のプラットフォームの上限に対してリアルタイムの文字数を表示します。半角 30 文字の見出しや、日本語では全角 70 文字で 1 通ぶんになる SMS 本文が上限を超えていることは、広告が却下されたりスマートフォンで表示が途中で切れたりする前に、書いている最中に分かります。媒体の制約が、書いているその場で見えるようになっています。

小さな仕組みですが、手戻りを大きく減らします。誰かのモニターに貼られた文字数早見表がなくても、どのプラットフォームでも一発で収まるコピーが書けます。

コピーの種類ごとに必須項目があり、ワークスペースはそのうち何個が埋まっているかを追跡します。アカウントマネージャーは、あるクライアントのコピー一式が配信できる状態か、それとも 3 本目の見出しがまだ足りないのかを、一目で判断できます。「完成」は推測ではなく、見て分かる事実になります。

多くのクライアントとプラットフォーム向けにコピーを作る代理店にとって、この入稿前チェックが、誰も気づかなかった一行の抜けでローンチが止まるのを防ぎます。

見出し、説明文、本文の各行は、それを所有するクライアントと、それが仕えている訴求軸のもとに保存されます。春のキャンペーンの文言は、同じキャンペーンのキーワードやビジュアル素材と同じ場所に置かれます。こう整理されたコピーライブラリなら、「このキャンペーンで何を言ったか」を検索一回ではなくクリック一回で確認できます。

アカウントや訴求軸を選ぶと、その行だけが画面に残ります。これはライブラリの他のあらゆる場所と意図的に同じ仕組みで、ライター、デザイナー、メディアバイヤーが常にアカウントの同じ切り口を見ているようにします。

チャネルとプラットフォームに合わせたブランドらしい最初の下書きを AI に生成させ、白紙のページという問題を解消したうえで、それぞれのクライアントが求める語り口に編集していけます。コピーライティングで最も時間がかかる「まず何かを書き出す」部分を早め、技術と判断はライターの手元に残ります。

出力はそのまま配信する完成品ではなく、手を加えるための出発点です。品質を落とすことなく、ライブラリを素早く埋めていけます。

コピーはクライアント、訴求軸、プラットフォームに紐づいているため、運用型広告・SNS・メール・SMS の各プランビルダーは該当するコピーを直接引き当てます。ここで承認した見出しが、キャンペーンが組み立てる見出しそのものになり、打ち直しもライブラリとの版ズレも起きません。

これは、キャンペーン制作でもっともミスが起きやすい瞬間を閉じます。コピーがドキュメントから広告へ手作業で移されるときに紛れ込む誤字や古いバージョンです。