広告コピー管理ツール、チャネル別のテキストを代理店の資産にする

チャネルとコピーの種類ごとに、ライブラリが適用する文字数の上限

広告コピー管理ツールとして、ライブラリはコピーの種類ごとに文字数の上限、必須とされる行数、最大の行数を定めており、行が上限を超えた瞬間にカウンターが赤くなります。

枠に合わせて書く：必須の行数、最大数、推奨の範囲

各プラットフォームには、必須の行のうちいくつが埋まっているかが表示されます。そのため、足りない行はローンチの最中ではなく、ローンチの前に見つかります。

必須の行

コピー一式が準備完了と見なされるために、プラットフォームが必要とする行です。たとえば Google 広告では見出し 3 行と説明文 2 行が求められ、そのうちいくつ満たされているかがバーで表示されます。

最大行数

ライブラリがひとつの種類について保持できる行の数です。たとえば Google 広告の見出しは最大 15 行です。選択肢が多いほど、行を組み合わせて配信するプラットフォームが使える素材が増えるため、どの行も単独で成り立つように書いてください。

「Over limit」（上限超過）

行が上限を超えた時点で表示される赤い警告です。カウンターが緑に変わり、警告が消えるまで短くしてください。

推奨の範囲

厳格な上限のそばに置かれる、ゆるやかな目安です。Facebookの投稿は 63,206 文字まで認められますが、推奨は 40〜80 文字で、それより長い投稿にはライブラリが警告を出します。

最小文字数

種類によっては下限があります。メールのプレビューテキストは 40〜140 文字の範囲で書く必要があり、それより短い行にはフラグが付きます。

セグメント

SMSは 160 文字をひとつのセグメントとして数え、それより長いメッセージは複数のセグメントとして課金されるため、入力欄には文字数と並んでセグメント数が表示されます。

Ask AIでコピーを書く：トーン、アプローチ、下書きの見極め方

Ask AIは、開いているチャネル、プラットフォーム、コピーの種類に合わせて行を下書きします。どれをライブラリに加えるかは、人が判断します。

• 挿入する前に、下書きの長さを上限と見比べます。Ask AIは、ライブラリにある行と重ならないよう、あらかじめ避けています。
• すべての約束事を、クライアントのブリーフと照らし合わせて確認します。オファーや価格が文面に入るのは、ブリーフに記載がある場合だけです。
• 「Insert」（挿入）を押すとその行がすぐに保存され、収まるかどうかが再チェックされます。その種類がいっぱいのときは、挿入できません。
• 外れた下書きは、「Too generic」（ありきたり）、「Off-brand voice」（ブランドらしくない語り口）、「Unsupported claim」（裏づけのない主張）などの理由を付けて却下します。そのクライアント向けの以降の下書きは、その傾向を避けます。

コピーの承認を得る：社内レビューからクライアントへ

コピーは一行ずつレビューされるため、クライアントはドキュメント全体ではなく、問題の見出しそのものに回答できます。

社内コメントがポータルに届くことはなく、クライアントの返信は常に双方から見えます。ポータル自体は、ScaleとEnterpriseのプランに含まれます。

キャンペーンプランとプレビューに引き継がれるコピー

プランナーは同じライブラリを読み込むため、承認した行が、そのままプランに組み込まれます。

• 運用型広告：運用型広告のキャンペーン設計では、同じ訴求軸とプラットフォームの保存済みのGoogle 広告またはMeta 広告の行を選べます。広告プレビューに表示されるのは、プラットフォームが配信しうる組み合わせのひとつで、配信の約束ではありません。
• メール：メールキャンペーン設計では、最大三つの件名を指定でき、最初の件名をメイン、残りをバリエーションとして扱います。あわせてプレビューテキストも指定します。
• SMS：SMS キャンペーン設計では、保存済みのメッセージから選べ、作業しながらセグメント数が数えられます。
• SNS：SNS キャンペーン設計では、ネットワークごとに、ライブラリからキャプションとハッシュタグのセットを取り込みます。