Bing 웹마스터 도구, 클라이언트 리포트로 보는 두 번째 검색 엔진

순위는 색인마다 다르므로, 여기의 검색어 목록은 다른 검색엔진의 축소판이 아니라 독립된 데이터 세트입니다. 모든 행은 클릭수, 노출수, 클릭률, 순위와 함께 어느 검색 유형에서 나왔는지 표시되고, 브랜드 검색어가 대표 검색어 옆에 나란히 놓여 얼마만큼이 인지도이고 얼마만큼이 새로 얻은 발견인지 드러납니다. 여기서 1페이지에 살짝 못 미치는 검색어는 대개 콘텐츠 한 번만 더 손보면 의미 있는 트래픽으로 이어집니다.

페이지 테이블은 그다음 질문에 답합니다: 실제로 그 클릭을 받아 가는 URL은 어디인가. 두 테이블이 같은 검색 유형 필터와 같은 기간을 공유하므로, 이미지 중심 URL과 뉴스 중심 URL이 하나의 이야기로 뭉뚱그려지지 않습니다. 여기서는 성과가 있는데 다른 곳에서는 없는 페이지, 또는 그 반대는 대개 크롤링, 캐노니컬, 최신성 문제이며 다음 섹션이 그것을 진단하는 곳입니다.

한 번도 색인에 들어가지 못한 URL에게 순위는 의미가 없습니다. 커버리지 화면은 알려진 모든 URL을 색인됨, 크롤링되었지만 유지되지 않음, 제외됨, 오류로 나누고, 그 아래의 제외 사유(robots 규칙, noindex 태그, 캐노니컬 대체, 리디렉션, 중복 콘텐츠, 파라미터 처리, 낮은 크롤 우선순위)를 순위로 보여줍니다. 제출된 사이트맵 파일도 파일별 제출 수와 색인 수, 상태와 함께 나란히 표시되어 신고한 것과 받아들여진 것 사이의 간극을 닫습니다.

크롤 상태는 나머지 절반을 보여줍니다: 크롤러가 얼마나 많은 요청을 보냈는지, 그중 실제로 도달한 페이지 수, 평균 서버 응답 시간, 그리고 유형별로 묶은 모든 실패(찾을 수 없음, 서버 오류, robots 차단, 리디렉션 루프, 시간 초과, DNS 오류)까지. 응답 시간이 이 화면에 있는 이유는 크롤러가 한 세션에 처리하는 양을 제한하기 때문이며, 느린 서버는 이런 방식으로 새 콘텐츠가 발견되는 속도를 조용히 제한합니다.

링크 데이터는 언제나 웹 전체의 표본일 뿐이며, 여기서는 대부분의 대행사가 인용하는 것과는 다른 크롤러가 그 표본을 수집합니다. 그래서 진짜 두 번째 의견이 됩니다: 전체 외부 링크 수, 고유 참조 도메인 수, 그것을 끌어들이는 사이트 내 페이지 수, 그리고 각 도메인이 몇 개의 링크를 보태고 사이트의 페이지 몇 개를 가리키는지 순위로 보여주는 상위 도메인까지.

앵커 텍스트도 함께 표시됩니다. 다른 사이트가 링크를 걸 때 고르는 단어가 결국 그 페이지가 무엇으로 순위에 오를지를 결정하기 때문입니다. 두 화면을 함께 읽으면 링크 빌딩 작업에 이 검색엔진 위에서의 정직한 출발선을 줄 수 있습니다: 시작 시점의 프로필, 이미 확보된 도메인, 그리고 새 링크가 정말 필요한 페이지에 쌓이고 있는지까지.

다른 검색엔진에는 없는 부분입니다: 크롤링된 속성을 분석해 원시 지표 대신 이름이 붙은 문제를 돌려주는 온페이지 분석입니다. 누락된 메타 설명, 없거나 중복된 h1 태그, alt 속성이 없는 이미지, 적정 단어 수 미만 페이지, 누락된 캐노니컬 태그, 리디렉션 체인, 언어 선언 누락, 느린 응답까지 각각 심각도와 영향받는 페이지 수를 함께 제시합니다.

바로 이 페이지 수가 이 섹션을 영업에 쓸 수 있게 만듭니다. 페이지 네 개의 문제는 반나절 작업이고, 같은 문제가 아흔 개 페이지에 있으면 견적을 낼 만한 프로젝트가 됩니다. 심각도 필터는 클라이언트가 지켜보는 자리에서 계정 매니저가 이 둘을 구분하게 해 줍니다. 모든 추천이 어긴 규칙의 이름을 그대로 알려주므로 개발자에게 번역 없이 바로 넘어가고, 다음 스캔이 그 작업이 통했다는 증거가 됩니다.

자연 검색 수요는 미디어 플랜이 가정하는 대로 퍼지는 경우가 드뭅니다. 국가 화면은 모든 신고 시장을 클릭수나 노출수로 순위 매기고, 비중 막대와 각 시장이 얻는 클릭률·평균 순위를 함께 보여주어, 본거지 밖에서 조용히 좋은 순위를 얻고 있는 속성이 추측이 아니라 사실로 드러나게 합니다. 검색어 테이블과 함께 읽으면 대개 번역, hreflang, 지역 콘텐츠 중 어디에 빈틈이 있는지 가장 빠르게 찾을 수 있습니다.

이곳의 모든 화면은 클라이언트 한 곳으로 한정되고 대행사 브랜드로 표시되며, 같은 워크스페이스 안의 유료 Microsoft 리포트, 다른 자연 검색 리포트와도 이어져 채널을 넘나드는 논의에 두 번째 탭이 필요하지 않습니다. 검색 유형 필터, 기간, 내보내기 방식은 팀이 이미 쓰는 다른 모든 리포트와 똑같이 작동합니다. 워크스페이스는 구조와 화면을 제공하고, 데이터 소스를 연결하는 일은 클라이언트 계정마다 한 번씩 처리하는 별도의 단계로 남습니다.