Bing Ads 리포트, Microsoft Advertising까지 아우르는 리포트 대시보드

클라이언트가 읽을 수 있는 Microsoft Advertising 대시보드

연결된 광고 계정 하나를 기준으로, 클라이언트가 가장 먼저 묻는 질문에 답하는 핵심 수치와 일별 추이, 그리고 이를 설명하는 표 일곱 개를 담았습니다.

수치는 지출, 노출수와 클릭수, 클릭률과 평균 클릭당비용, 그리고 전환과 전환당비용, 전환율입니다. 계정이 매출을 추적하면 매출과 ROAS가 함께 나옵니다. 메뉴에서 어떤 수치든 일별 차트로 볼 수 있고, 툴바에서 기간을 정하며, 비교 기능은 직전 기간이나 전년을 보여 줍니다.

연결된 클라이언트는 모두 같은 레이아웃을 받으므로, 한 달의 리뷰를 다음 달과 비교할 수 있습니다. 어떤 표든 화면에 보이는 그대로 CSV로 내보낼 수 있으며, 내보내기 권한이 있는 구성원이 쓸 수 있습니다. 일별 상세 파일은 따로 제공되며 하루가 한 행입니다.

Agency 요금제부터는 연결된 계정이 없는 클라이언트에 짧은 안내문이 붙은 연결 카드가 나타나고, 연결된 클라이언트에는 그 클라이언트 자신의 수치가 표시됩니다.

화면 없이 풀어 쓴 Bing Ads 지표

클라이언트가 그대로 따라 말할 수 있는 쉬운 정의와, 가장 자주 의견 차이를 부르는 세부 사항 하나를 담았습니다.

지출(Spend)

표시된 기간 동안 계정에 청구된 금액으로, 계정의 통화 기준입니다.

노출수(Impressions)

Microsoft가 검색 결과나 파트너 게재 위치에 광고를 보여 준 횟수입니다.

클릭수(Clicks)

사람들이 광고를 클릭한 횟수입니다.

클릭률(CTR)

전체 기간의 총 클릭수를 총 노출수로 나눈 값이며, 일별 비율의 평균이 아닙니다.

평균 클릭당비용(Average CPC)

총 지출을 총 클릭수로 나눈 값으로, 해당 기간에 클릭 한 번의 일반적인 가격입니다.

전환(Conversions)

Microsoft가 광고의 성과로 인정하는 행동이며, 계정에 설정된 전환 목표를 기준으로 합니다.

전환당비용(Cost per conversion)

지출을 전환수로 나눈 값으로, 표시된 기간 동안 결과 하나에 든 비용입니다.

전환율(Conversion rate)

전환을 클릭수로 나눈 값으로, 전환으로 이어진 클릭의 비율입니다.

매출과 ROAS(Revenue and ROAS)

매출은 계정이 기록해 둔 경우 Microsoft가 전환에 붙이는 가치입니다. ROAS는 그 매출을 지출로 나눈 값입니다. 매출을 추적하지 않으면 보여 줄 ROAS도 없습니다.

계정 시간대(Account time zone)

Microsoft는 광고 계정 자체의 시간대를 기준으로 하루를 계산하므로, 날짜 경계가 다른 플랫폼과 다를 수 있습니다.

매달 다시 쓸 수 있는 Bing Ads 리포트 템플릿

템플릿은 클라이언트가 매달 무엇을 보게 되는지에 대한 약속입니다. 이 템플릿은 연동이 채워 주는 내용에 맞춰져 있습니다.

처음 네 가지는 대시보드에서 몇 분이면 끝납니다. 다섯 번째는 Google Ads 리포트를 이용해 그 옆에 놓고, 마지막은 프로젝트의 업무로 마무리합니다.

Bing Ads의 Power BI 연동, 내보내기, Reporting API

이런 검색 뒤에는 서로 다른 두 가지 필요가 숨어 있습니다. 직접 만드는 모델과, 클라이언트가 읽는 리포트입니다. 누가 유지 관리할지를 기준으로 고릅니다.

클라이언트 한 곳의 Microsoft Advertising을 Google Ads와 나란히 읽기

클라이언트가 실제로 묻는 질문, 즉 두 번째 검색 채널이 제 몫을 하는가에 답하려면 합계와 표 몇 개, 그리고 비교면 충분합니다.

• 두 리포트에서 같은 기간을 동기화하고, 하루 단위가 아니라 온전한 주나 월 단위로 비교합니다.
• 물량이 아니라 클릭당비용과 전환당비용을 비교합니다. 규모가 작은 채널은 늘 클릭수가 적게 나옵니다.
• 각 계정이 자기 시간대로 날짜를 계산하므로, 두 계정 사이에 날짜 경계가 다를 수 있다는 점을 기억합니다.
• 각 계정이 무엇에 입찰하는지 확인합니다. 가져온 캠페인은 원본을 그대로 반영해야 하지만 설정은 어긋나기 마련이며, 클릭당비용의 차이는 경매보다 키워드 구성의 차이로 더 잘 설명됩니다.
• 클라이언트가 그대로 되풀이할 수 있는 한 문장을 적습니다. 이 채널이 무엇을 더했는지, 비용이 얼마였는지, 예산을 옮겨야 하는지입니다.

Microsoft Advertising 연결하기, 단계별 안내

연결된 Microsoft 로그인은 각각 모든 클라이언트에 쓰이고, 클라이언트마다 광고 계정 하나를 읽습니다.

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   광고 계정을 볼 수 있는 Microsoft 계정으로 로그인하기

   관리자가 “Connect Microsoft Advertising”(Microsoft Advertising 연결)을 선택하고 Microsoft의 동의 화면에서 로그인하며, 광고 계정을 볼 수 있는 Microsoft 로그인이라면 무엇이든 사용할 수 있습니다. 연결은 워크스페이스 전체가 공유하므로 모든 클라이언트에 적용됩니다.

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   클라이언트가 자기 계정을 쓰면 다른 Microsoft 로그인 추가하기

   “Connect another Microsoft account”(다른 Microsoft 계정 연결)를 선택하면 그 계정의 광고 계정이 같은 선택 목록에 추가됩니다.

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   광고 계정 하나를 클라이언트에 연결하기

   클라이언트를 고르고, 이어서 계정을 고른 다음 연결합니다. 계정 하나는 클라이언트 한 곳에만 쓸 수 있으며, 이미 다른 클라이언트에 속한 계정을 연결하려 하면 거부됩니다.

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   기간 동기화하기

   기간을 정하고 “Sync these dates”(이 기간 동기화)를 선택합니다. 동기화할 때마다 최대 1,096일, 곧 약 삼 년 전까지 거슬러 올라갈 수 있으며, 화면에는 이 기간 전체를 한 번에 표시할 수 있습니다. Microsoft가 먼저 리포트를 만들기 때문에 수치는 몇 분 뒤에 나타납니다.

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   계정이 “Active”(활성) 상태인지 확인하기

   Microsoft에서 “Pending”(대기 중)으로 표시하는 연결된 계정은 활성화되기 전까지 광고를 게재하지 않으며 아무것도 리포트하지 않습니다.

페이지를 열 때는 Microsoft에 아무것도 요청하지 않습니다. 날짜는 관리자가 동기화할 때 들어오며, 매일 갱신 작업도 하루에 한 번 가장 최근 날짜를 추가합니다. 어느 쪽이든 리포트는 데이터가 어느 날짜까지인지 알려 줍니다.

Microsoft Advertising 연결이 채우는 내용

연결은 Microsoft에서 리포트 일곱 개를 읽으며, 아래 각 표는 동기화한 기간에 맞춰 채워집니다.

Bing Ads, Bing 웹마스터 도구, Bing 분석: 어느 쪽을 말하는지 구분하기

비슷해 보이는 세 가지 검색어는 서로 다른 세 가지를 가리킵니다. 지금 답하려는 질문에 맞는 것을 고릅니다.

Bing의 자연 검색 성과는 전용 페이지인 Bing 웹마스터 도구 리포트에서 다루고, 방문 단위 분석은 GA4 리포트의 몫입니다. 클라이언트 리포트에서는 각각 별도 섹션에 두어 유료 성과와 구분합니다.