Bing Ads 리포트, Microsoft Advertising까지 아우르는 리포트 대시보드

대부분의 Microsoft 계정은 Google Ads 가져오기로 시작하며, 리포트도 그 현실에 맞춰 설계되었습니다. 검색, 쇼핑, 오디언스 광고, Performance Max 캠페인이 유형별로 구분되고 필터링되므로, 가져온 구조가 팀이 이미 생각하는 방식 그대로 읽히고, 두 네트워크의 행동 차이가 짐작이 아니라 눈에 보이는 사실이 됩니다.

캠페인, 광고그룹, 광고 드릴다운은 Google 리포트와 같은 방식으로 작동하며, 광고마다 게재 상태와 검수 상태가 표시되어 저조하게 노출되는 가져오기 캠페인을 몇 분 만에 진단할 수 있습니다. 그 아래 단계에는 애셋과 확장이 있습니다. 사이트링크, 콜아웃, 구조화된 스니펫, 전화·위치·가격·이미지 확장, 반응형 광고 안의 제목·설명 애셋, 그리고 Microsoft가 자체 생성하는 확장까지 포함되므로, 검색 결과에서 빈약해 보이는 광고도 실제로 게재 중인 애셋까지 추적할 수 있습니다.

다른 곳에서 치열하게 경쟁하는 상업성 검색어가 Microsoft 네트워크에서는 대개 눈에 띄게 저렴하며, 여기서 그것을 증명할 수 있습니다. 일치검색 유형, 품질평가점수, 비용, 전환, 전환율을 포함한 키워드와 함께, 실제로 광고를 노출시킨 검색어도 확인할 수 있고, 추가·제외 검색어까지 추적되어 기존 검색 프로그램의 제외 키워드 관리가 그대로 이어집니다.

검색자가 데스크톱, 높은 연령대, 높은 소득 쪽으로 치우쳐 있어 어떤 키워드는 다른 어디보다 여기서 더 잘 전환됩니다. 리포트가 그런 지점을 드러내 예산이 이 차익 거래를 따라갈 수 있게 합니다.

Microsoft Advertising은 검색자의 링크드인 프로필을 기준으로 타겟팅하고 리포트할 수 있는 유일한 검색 플랫폼입니다. 전용 세분화 화면이 업종, 직무, 심지어 회사별 노출과 전환을 보여주어, 일반적인 검색 캠페인을 설명 가능한 B2B 활동으로 바꿔 줍니다.

검색과 함께 링크드인 광고도 운영하는 대행사라면 이 지점이 연결 고리가 됩니다. 두 리포트에서 같은 기업 속성 어휘를 사용하므로, 채널을 바꿀 때마다 타겟 고객 프로필 논의를 처음부터 다시 시작할 필요가 없습니다.

Microsoft 네트워크의 오디언스 프로필이 곧 이 채널의 강점입니다. 직장과 Windows 기본값에서 나오는 데스크톱 세션이 많고, 연령대는 더 높으며, 구매력은 전환 가치에서 드러납니다. 인구통계와 기기 화면이 이 프로필을 클라이언트마다 실제 수치로 보여줍니다. 연령과 성별을 교차한 데이터, 그리고 검색이 실제로 발생하는 지역까지 확인할 수 있습니다.

기기별 비용, 클릭률, 전환, 전환당비용 카드가 데스크톱 강세를 구체적인 근거로 만들어 주며, 입찰 조정과 이 채널의 경제성이 모바일 중심 네트워크와 다르게 보이는 이유를 설명하는 데 모두 도움이 됩니다. 게재 시간도 같은 방식으로 리포트됩니다. 시간대, 요일, 월별 지출과 전환을 통해 이 네트워크의 근무 시간대 피크와 주말의 급격한 감소를 감이 아니라 데이터로 클라이언트에게 보여줄 수 있습니다.

Microsoft Ads는 대개 가장 뒤늦게 떠올리는 채널이기 때문에, 제대로 된 리포트를 보여주는 것 자체가 차별점이 됩니다. 여기 담긴 모든 화면은 클라이언트 한 곳으로 범위가 좁혀지고 대행사 브랜드로 표시되는 하나의 리포트 안에 있으며, 같은 워크스페이스의 Google, 메타, 애널리틱스 리포트 옆에 놓입니다. 데이터 소스 설정은 여전히 별도의 단계로 남습니다.

그 결과는 매달 반복 가능한 이야기입니다. Microsoft 네트워크가 무엇을 추가로 가져다주었는지, 주력 검색 프로그램 대비 비용은 얼마였는지, 다음 예산은 어디로 가야 하는지가 그것입니다.