Search Console 리포트, 대행사를 위한 SEO 리포트 대시보드

모든 검색어에는 브랜드 또는 비브랜드라는 표시가 붙습니다. 이 구분이 대화 전체를 결정하기 때문입니다. 브랜드 검색은 인지도를 측정하고, 비브랜드 검색은 SEO 프로그램을 측정합니다. 검색어별 클릭수, 노출수, 클릭률, 게재순위를 보면 어떤 검색어가 순위 한 칸만 올려도 의미 있는 트래픽을 만들 수 있는지 바로 보입니다.

페이지 화면은 그 짝이 되는 질문, 즉 어떤 URL이 클릭을 얻고 있는지에 답합니다. 스프레드시트를 내보내지 않고도 성공한 콘텐츠와 하락 중인 페이지가 함께 드러납니다.

Google이 한 번도 색인하지 않은 페이지는 순위가 아무 의미가 없습니다. 색인 생성 화면은 색인된 페이지를 Search Console이 추적하는 모든 제외 사유, 즉 크롤됨·색인 생성 안 됨, 발견됨·색인 생성 안 됨, 정규화, 리디렉션, noindex, 404, 서버 오류와 나란히 리포트해, 색인 문제를 수수께끼가 아니라 우선순위가 매겨진 할 일 목록으로 바꿔 줍니다.

제출한 사이트맵과 색인된 건수도 함께 표시되어, Google에 존재한다고 알린 것과 Google이 실제로 보관하기로 한 것 사이의 고리를 닫아 줍니다.

페이지 경험은 Google이 실제로 점수를 매기는 방식대로 리포트됩니다. 기기별 실사용자 LCP, INP, CLS 값과 양호, 개선 필요, 불량으로 나뉜 URL 분포입니다. 모바일과 데스크톱은 거의 항상 다른 이야기를 들려주기 때문에 각각 별도의 카드로 표시됩니다.

대행사 입장에서는 이 덕분에 막연한 “사이트 속도”라는 항목이 구체적이고 근거 있는 작업으로 바뀝니다. 어떤 지표인지, 어떤 기기인지, URL이 몇 개인지, 지난달의 수정이 분포를 움직였는지까지 확인할 수 있습니다.

Google은 사이트의 링크에 대한 자체 관점을 공개하며, 이는 SEO 리포트에 반드시 들어가야 합니다. 전체 외부 링크 수, 고유 링크 사이트 수, 그것을 끌어들이는 페이지, 사용된 앵커 텍스트까지입니다. 모든 링크 빌딩 작업이 비교되어야 할 권위의 기준선입니다.

내부 링크 수도 구조 점검으로 함께 표시됩니다. 순위를 올리고 싶은 페이지는 사이트 자체가 가장 많이 링크하는 페이지여야 합니다.

확장된 검색 결과는 클릭률이 유난히 높습니다. 그래서 리포트는 리치 검색 결과, 동영상 썸네일, 제품·리뷰 스니펫, 사이트링크 검색창에서 나온 클릭을 따로 분리해 보여줍니다. 대행사가 늘 해 왔지만 좀처럼 인정받지 못하는 구조화 데이터 작업의 근거입니다.

기기별, 국가별 화면이 그림을 완성합니다. 자연 검색 방문자가 어디에 있는지, 무엇으로 검색하는지, 세그먼트마다 게재순위와 클릭률이 어떻게 다른지까지, 나머지 워크스페이스와 같은 클라이언트 범위, 같은 대행사 브랜드 안에서 확인할 수 있습니다. 데이터 소스 연결은 여전히 별도의 단계로 남습니다.