Search Console 리포트, 대행사를 위한 Google Search Console 대시보드

Google Search Console 대시보드가 보여 주는 것

Search Console 대시보드는 Google의 검색 실적 데이터를 클라이언트에게 바로 보여 줄 수 있는 하나의 화면으로 정리합니다. 네 가지 핵심 지표와 일별 추이, 그리고 그 뒤에 있는 검색어·페이지·국가·기기가 담깁니다.

Google Search Console은 사이트가 검색 결과에 몇 번 나타났고 사람들이 몇 번 클릭했는지를 Google이 직접 알려 주는 곳입니다. 다만 사이트 하나를 소유한 사람을 위해 만들어진 툴입니다. 대행사에는 같은 정보가 모든 클라이언트에 대해, 한 곳에, 클라이언트가 따라갈 수 있는 순서로 필요합니다. Search Console 대시보드 툴은 클라이언트의 속성을 매번 같은 방식으로 펼쳐 보여 주므로, 월별 비교가 리포트를 누가 만들었는지에 좌우되지 않습니다.

이를 검색 대시보드, 검색엔진 대시보드, 검색 리포트라고도 부릅니다. 이름이 무엇이든 Google 검색 결과를 직접 보여 주는 출처는 Search Console이며, 대시보드는 그 데이터를 여러 클라이언트에 대해 한꺼번에 읽는 방법입니다.

클라이언트에게 설명하는 Google Search Console 지표 정의

클라이언트는 숫자를 보기도 전에 용어에서 먼저 막힙니다. 그래서 대시보드에 나오는 순서대로 용어를 한 번씩만 정의해 두는 편이 좋습니다.

클릭수(Clicks)

Google 웹 검색에서 누군가 결과를 클릭해 사이트에 도착한 횟수입니다. 네 가지 핵심 지표 가운데 실제로 방문이 일어난 횟수를 세는 것은 클릭수뿐입니다.

노출수(Impressions)

사이트의 결과가 사용자가 불러온 검색 결과에 표시된 횟수입니다. 검색한 사람이 그 결과를 보지 않았을 수도 있으므로 노출수는 주목도가 아니라 가시성을 재는 지표입니다.

클릭률(CTR)

클릭수를 노출수로 나눈 값입니다. 타일에는 선택한 기간 전체의 비율이 표시되고, 표의 각 행에는 그 행 자체의 비율이 표시됩니다. 노출수가 몇 번뿐인 페이지도 높은 클릭률이 나올 수 있으므로 두 지표를 함께 읽어야 합니다.

평균 게재순위(Average position)

결과가 차지한 순위의 평균으로, 노출수로 가중하며 1이 가장 위입니다. 노출수가 많은 검색어가 드문 검색어보다 이 숫자를 더 크게 움직입니다. 숫자가 낮을수록 좋습니다.

검색어(Query)

사용자가 입력한 단어입니다. Google은 익명 처리된 검색어를 공개하지 않으므로, 일부 클릭은 검색어 행이 아예 없습니다.

속성(Property)

Search Console에 등록한 사이트 단위입니다. 도메인 속성은 모든 하위 도메인과 프로토콜을 포함하고, URL 접두어 속성은 정확히 같은 접두어로 시작하는 주소만 포함합니다.

클라이언트가 읽는 Search Console 리포트 만드는 법

월간 SEO 리포트를 매번 같은 순서로 진행하면 클라이언트는 한 번에 읽어 내는 법을 익힙니다.

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   기간은 한 번만 정하기

   월간 리뷰에는 최근 28일, 분기 리뷰에는 최근 3개월을 고르고 매 기간 그대로 유지합니다. 기간이 바뀌면 지난달과 비교할 수 없습니다.

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   네 타일을 함께 읽기

   클릭수와 노출수는 가시성과 방문이 움직였는지 보여 주고, 클릭률과 게재순위는 그 이유를 보여 줍니다. 노출수는 늘었는데 클릭수가 제자리라면, 결과를 본 사람은 늘었지만 선택하는 사람의 비율은 줄었다는 뜻입니다.

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   움직인 날 찾기

   추이 그래프에서 네 지표를 바꿔 가며 봅니다. 하루 만에 계단처럼 꺾였다면 템플릿 변경 같은 사건을, 완만한 기울기라면 수요나 순위의 점진적 변화를 의심할 수 있습니다.

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   검색어 표 열기

   노출수는 많은데 클릭수가 적은 검색어와, 첫 페이지 바로 밖에 있는 검색어를 찾습니다. 가장 부담 없이 짚어낼 수 있는 성과 후보입니다.

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   페이지 표 확인하기

   어떤 주소가 클릭을 가져오는지 봅니다. 상위 행에서 빠진 페이지가 전체 감소의 원인인 경우가 많습니다.

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   국가와 기기로 나눠 보기

   모바일 게재순위가 데스크톱보다 훨씬 뒤처지거나, 서비스하지 않는 국가에서 노출수가 발생하는 것은 합계에서는 보이지 않는 발견입니다.

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   세 문장으로 정리하기

   무엇이 움직였는지, 그럴듯한 이유, 다음 조치를 적습니다. 다음 리뷰에서 실행 여부를 확인할 수 있도록 조치는 프로젝트에 올려 둡니다.

클라이언트가 실행할 수 있는 인사이트로 바꾸는 Search Console 데이터

숫자는 그럴듯한 원인과 다음 조치가 함께 올 때 인사이트가 됩니다. 아래 패턴이 대부분의 월간 리뷰를 다룹니다.

연결된 표는 검색어를 Google이 돌려준 그대로 나열하며 브랜드 표시는 붙지 않습니다. 트래픽 중 단순히 클라이언트 자신의 이름으로 들어온 비중이 얼마냐고 묻는다면, 이름과 그 변형 표기를 찾아 그 묶음을 별도 줄로 리포트합니다.

Search Console 연결하기: 접근 권한, 속성, 기간

로그인 한 번으로 모든 클라이언트를 처리합니다. 그다음에는 클라이언트마다 연결된 속성 하나와 확인하려는 기간만 있으면 됩니다.

Search Console 연결이 채우는 내용

연결은 웹 검색에 대한 Google의 실적 데이터를 읽으며, 아래 모든 표는 동기화하기로 고른 기간으로 채워집니다.

페이지 경험은 다른 리포트가 다룹니다. SEO 사이트 진단은 Google에 해당 사이트의 필드 데이터가 있는 경우 Google의 Chrome UX Report 기반 Core Web Vitals를 리포트하고, 그 옆에 직접 추가한 각 페이지의 랩 결과를 함께 보여 줍니다.

Google Search Console 대시보드를 고르는 기준과 대안

방법마다 쓸모가 있습니다. 결정은 리포트하는 클라이언트 수와 빈도에 달려 있습니다.

클라이언트가 믿고 쓸 수 있는 대시보드와 그렇지 못한 차트를 가르는 기준은 다섯 가지입니다.

1. Google이 제공하는 수치를 그대로 읽고, 그 수치를 어떻게 다루는지 밝힙니다. 웹 검색만 해당하고, 날짜는 태평양 시간 기준이며, 가장 최근 며칠은 잠정치라는 점입니다.
2. 클라이언트를 분리합니다. 클라이언트당 속성 하나이므로 두 사이트가 합산되지 않습니다.
3. 동기화하지 않은 날짜를 표시하며, 빈틈을 지어낸 수치로 채우지 않습니다.
4. 요청한 기간을 가져오고 최근 며칠은 매일 갱신하며, Google이 보관하는 열여섯 달 범위 안에서 움직입니다.
5. 나머지 리포트와 나란히 놓이므로, 클라이언트의 검색 결과를 대행사 브랜드 아래에서 유료 광고·애널리틱스 리포트와 함께 읽을 수 있습니다.

새 검색어는 키워드 목록에서 기획한 뒤, 이곳으로 돌아와 어떤 것이 가시성을 얻기 시작했는지 확인합니다. 클릭한 뒤 방문자가 무엇을 했는지는 애널리틱스 자체에서 확인하고, 리뷰의 그 부분은 GA4 리포트로 구성합니다. Microsoft 색인에서도 방문자가 들어온다면 Bing 웹마스터 도구 리포트를 함께 봅니다. 리포트 허브에서 모든 리포트 유형을 확인할 수 있습니다.