Meta Ads Reporting
Facebook- und Instagram-Performance, klar gemacht
Ausgaben, Ergebnisse und ROAS auf einen Blick, dann Tabellen nach Kampagne, Anzeigengruppe, Anzeige, Platzierung, Alter und Geschlecht – für Facebook und Instagram, eingegrenzt auf einen Kunden. Erstellen Sie einen Workspace, um das Meta Ads Reporting zu öffnen, oder sehen Sie sich vorab an, was darin steckt.
Haben Sie bereits einen Workspace? Anmelden
- Pläne ab 99 $ pro Monat
- Für Agenturen mit mehreren Kunden entwickelt
- Ihre Marke in der gesamten Konsole
Meta Ads Reporting
Das Dashboard für Meta Ads Reporting auf Facebook und Instagram
Werten Sie Facebook und Instagram nach Kampagne, Anzeigengruppe, Anzeige und Platzierung in einem geordneten Meta Ads Reporting aus. Der Workspace gibt Kundenteams einen festen Weg von den Übersichtskarten zu den detaillierten Aufschlüsselungen für den Kundentermin.
Im Inneren des Meta Ads Reports
Drei Fragen, der Reihe nach beantwortet
Ein Meta-Review fragt, was das Budget gekauft hat, wo es lief und welche Anzeige es erzielt hat. Der Report beantwortet jede Frage in einem eigenen Tab.
01 · Die Ausgaben
Was das Budget gekauft hat
Jede Kampagne nennt ihr Ziel neben ihren Ergebnissen, Kosten pro Ergebnis und ROAS, sodass eine Umsatz-Kampagne am ROAS und eine Leads-Kampagne an den Kosten pro Lead gelesen wird.02 · Die Auslieferung
Wo es lief
Platzierungen zeigen, von welcher Plattform und welcher Position die Käufe und Leads kamen, und Tabellen nach Alter und Geschlecht zeigen, wer reagiert hat. Die Frequenz steht neben der Reichweite und der CPM neben den Impressionen.03 · Das Creative
Welche Anzeige es erzielt hat
Der Tab „Ads“ (Anzeigen) reiht jede Anzeige auf, mit ihrem Creative-Vorschaubild, sofern Meta eines bereitstellt, sodass die Anzeige, die sich nicht mehr auszahlt, früh auffällt.
Einen Kunden in einem Durchgang durch Meta führen
Wählen Sie einen Kunden und lesen Sie zuerst die Ausgaben, dann die Auslieferung, dann das Creative.
Pläne ab 99 $ pro Monat.
Auf dieser Seite
Meta Ads Reporting nach Kampagnenziel
Bekanntheit, Traffic, Interaktionen, Leads und Umsatz, jedes an seinen eigenen Maßstäben gemessen
Jede Kampagne weist ihr Kampagnenziel aus, und ihre Ergebnisse werden an der Aktion gelesen, die dieses Ziel hervorbringen soll – eine Umsatz-Kampagne wird an ROAS und Käufen gemessen, eine Leads-Kampagne an den Kosten pro Lead, eine Bekanntheits-Kampagne an Reichweite und Frequenz. Schluss damit, jede Kampagne durch dieselbe Kennzahl zu pressen und so zu tun, als ergäbe das Sinn.
Sind die Ziele sauber getrennt, vergleichen Sie Kampagnen fair und zeigen dem Kunden, dass jede an dem Ziel gemessen wird, für das sie tatsächlich gebaut wurde.
Anzeigengruppen und Demografie im Report
Sehen, welche Anzeigengruppen und Altersgruppen Ergebnisse bringen
Gehen Sie von einer Kampagne zu ihren Anzeigengruppen und von einer Anzeigengruppe zu ihren Anzeigen, mit Ausgaben, Link-Klicks, Käufen, Leads und ROAS nebeneinander. Welche Anzeigengruppen es zu skalieren und welche zu pausieren lohnt, wird offensichtlich, und die Kampagne, von der Sie ausgegangen sind, bleibt dabei im Blick.
Der Demografie-Tab ergänzt Tabellen nach Alter und Geschlecht für denselben Zeitraum, sodass Sie sehen, wer über das ganze Konto hinweg reagiert hat, und das direkt in die nächste Targeting-Runde zurückspielen können.
Platzierungen und Plattformen
Facebook vs. Instagram, Feed vs. Reels vs. Storys
Schlüsseln Sie die Auslieferung nach Plattform und Platzierung auf, um genau zu sehen, woher Ausgaben, Käufe und Leads kommen – Facebook oder Instagram, Feed, Reels, Storys oder das weitere Audience Network. Budget, das in Platzierungen mit geringem Wert abfließt, versteckt sich nicht länger in einer gemischten Kontozahl.
Jede Platzierungszeile zeigt ihren Anteil an den Ausgaben neben Link-Klicks, CPM, Käufen und Leads, sodass die Entscheidung, Budget von einer Fläche auf eine andere zu verschieben, auf Belegen beruht statt auf Gewohnheit.
Anzeigen und Creatives im Report
Die Anzeige finden, auf die Ihre Zielgruppe reagiert
Der Anzeigen-Tab listet jede Anzeige mit ihrem Creative-Vorschaubild neben Ausgaben, Link-Klicks, Kosten pro Link-Klick, Käufen, Leads und ROAS auf, sodass Sie sehen, welche Anzeige den Klick verdient hat, ohne den Werbeanzeigenmanager zu öffnen. Jede Anzeige ist ihrer Anzeigengruppe und ihrer Kampagne zugeordnet, daher ist eine Gewinner-Anzeige eine wiederholbare Erkenntnis und kein Glückstreffer, den Sie nicht erklären können.
Stellt Meta ein Vorschaubild bereit, erscheint es neben dem Namen der Anzeige, sodass das Creative, über das ein Kunde liest, dasselbe ist, das geschaltet wurde. Eine Anzeige ohne Vorschaubild zeigt einen schlichten Platzhalter statt eines defekten Bildes.
ROAS und Leads: Conversions im Report
Meta-Ausgaben neben Pipeline und Umsatz prüfen
Bei den Zielen Umsatz und Leads stehen Return on Ad Spend, Conversions, Conversion-Wert und Kosten pro Ergebnis im Mittelpunkt, mit Platz für Zeitraum- und Periodenvergleiche. Der Report hilft Teams, sich auf die Frage vorzubereiten, die jeder Kunde irgendwann stellt: Was hat diese Ausgabe zurückgebracht?
Diese Kennzahlen neben den Aufschlüsselungen nach Anzeigengruppe, Platzierung und Alter zu lesen heißt, dass Sie nicht nur erklären können, wie viel Meta zurückgebracht hat, sondern auch genau, welche Hebel es erzeugt haben.
Reichweite, Frequenz und CPM
Wie oft eine Person die Anzeige sah – und was dieser Kontakt kostete
Meta rechnet nach Auslieferung ab, also ist die Auslieferung hier ein Hauptthema: Die Reichweiten-Kachel zeigt daneben die Frequenz, die Impressionen den CPM und die Link-Klicks ihre Klickrate und die Kosten pro Klick. Zusammen erklären sie steigende Kosten pro Ergebnis auf eine Weise, wie es die Zahl der Ergebnisse nie kann – eine kleine Zielgruppe, die dieselbe Anzeige fünfmal sieht, ist ein völlig anderes Problem als eine teure Auktion, und die Lösung ist eine andere.
Der CPM lässt sich über den Zeitraum als Trend zeigen, sodass Sie die Kurve laufen sehen, statt eine gemischte Zahl zu lesen. Die Reichweite zählt Personen und lässt sich daher nicht aus Tageswerten aufsummieren: Die Frequenz wird für den Zeitraum gemessen, den Sie wählen, und zeigt einen Strich, bis der Zeitraum gemessen wurde. Mit den Tabs für Anzeigengruppen und Platzierungen finden Sie bei CPM und Frequenz die Zielgruppe, die gerade übersättigt wird, und aus „Creative auffrischen“ wird so keine Vermutung, sondern eine Beobachtung mit Datum.
Der Facebook- und Instagram-Report, dem ein Kunde folgen kann
Ziel, Auslieferung und Anzeigen-Belege in einem Durchgang
Ein Meta-Gespräch folgt fast immer denselben drei Fragen: Was hat das Geld gekauft, wo wurde es ausgeliefert, und welche Anzeige hat es verdient. Der Report ist in dieser Reihenfolge angeordnet – die Kacheln der Kernkennzahlen und die Kampagnentabelle beantworten die erste Frage, der Platzierungs-Tab beantwortet die Auslieferungsfrage, und der Anzeigen-Tab hält das Creative, das das Ergebnis getragen hat –, sodass niemand mitten im Satz zwischen Ansichten des Werbeanzeigenmanagers springen muss.
Zeitraum und Vorperiodenvergleich liegen in der Toolbar statt in einer Tabellenformel, und der Report ist auf einen Kunden eingegrenzt und im Branding Ihrer Agentur gehalten. Jede Zahl wird aus dem Meta-Werbekonto ausgelesen, das ein Administrator mit diesem Kunden verknüpft hat, und die Vorbereitung auf den Termin heißt deshalb: diese Reihenfolge mit dem Kunden abstimmen und klarstellen, dass jede Zahl von Meta selbst stammt und nach den Attributionsregeln von Meta gezählt wird.
Was der Meta Ads Report abdeckt und was nicht
Der Report folgt der Struktur eines Meta-Werbekontos, von den Kampagnen bis hin zu der Frage, wer reagiert hat. Er liest das Werbekonto, das ein Administrator mit dem Kunden verknüpft, ändert darin nichts und überlässt Aufschlüsselungen nach Zielgruppe, Gerät und Tageszeit dem Werbeanzeigenmanager.
Die Tabs folgen der Struktur des Werbekontos: „Campaigns“ (Kampagnen), „Ad sets“ (Anzeigengruppen), „Ads“ (Anzeigen), „Placements“ (Platzierungen) und „Demographics“ (Demografie). Darüber stehen Kacheln für Ausgaben, Ergebnisse, Kosten pro Ergebnis, ROAS, Impressionen, Link-Klicks, Link-Klickrate und Kosten pro Link-Klick, daneben Reichweite und Frequenz, dazu ein Zeitraum und ein Vergleichsmenü.
Die Zahlen stammen aus dem Meta-Werbekonto, das ein Administrator per Facebook Login mit dem Kunden verknüpft, und erscheinen in der eigenen Währung und Zeitzone dieses Kontos. Die Reichweite zählt Personen und wird deshalb für genau den Zeitraum gemessen, den Sie wählen, und zeigt einen Strich, bis dieser Zeitraum gemessen wurde. Jede Tabelle lässt sich als CSV exportieren.
Microsoft Advertising, Google Ads und LinkedIn Ads sowie Search Console funktionieren genauso, und zwar über ein mit dem Kunden verknüpftes Konto. Beginnen Sie mit dem Google Ads Reporting oder dem LinkedIn Ads Reporting, um zu sehen, wie sich ein verknüpftes Konto verhält.
Woher die Meta-Zahlen eines Kunden kommen
| Quelle | Was sie Ihnen liefert | Worauf zu achten ist |
|---|---|---|
| Das eigene Reporting von Meta | Die echten Zahlen des Kontos nach den Definitionen von Meta | Ein Konto nach dem anderen, und die Attributionseinstellungen entscheiden, was zählt |
| Eine Tabelle oder ein BI-Modell auf Basis von Exporten | Meta neben dem CRM-Umsatz und anderen Kanälen | Jemand muss es jeden Monat exportieren, bereinigen und neu aufbauen |
| Dieser Report | Die Zahlen von Meta für das verknüpfte Werbekonto, neben den anderen Kanälen des Kunden | Er zeigt, was Meta nach seiner eigenen Attribution meldet; gleichen Sie den ROAS daher mit dem Umsatz des Kunden ab |
Meta Ads-Kennzahlen in einfacher Sprache
Eine kurze Liste von Begriffen deckt fast jedes Meta-Gespräch ab. Definieren Sie sie einmal im Review, und über sie wird nicht mehr gestritten.
- „Amount spent“ (Ausgegebener Betrag)
- Was dem Werbekonto für den angezeigten Zeitraum berechnet wurde.
- „Reach“ (Reichweite)
- Die Zahl der verschiedenen Personen, die eine Anzeige mindestens einmal gesehen haben.
- „Impressions“ (Impressionen)
- Jedes Mal, wenn eine Anzeige ausgeliefert wurde, einschließlich wiederholter Aufrufe durch dieselbe Person.
- „Frequency“ (Frequenz)
- Impressionen geteilt durch Reichweite: wie oft die typische Person die Anzeige gesehen hat.
- „CPM“
- Die Kosten von tausend Impressionen. Er verändert sich mit der Zielgruppengröße und dem Wettbewerb um die Zielgruppe.
- „Link clicks“ und „Link CTR“ (Link-Klicks und Link-Klickrate)
- Klicks auf den Link der Anzeige und diese Klicks geteilt durch Impressionen. Tippen auf andere Teile eines Beitrags zählt nicht als Link-Klick.
- „Results“ (Ergebnisse)
- Die Aktion, die das Ziel der Kampagne hervorbringen soll, sodass sich die Bedeutung von einem Ziel zum nächsten ändert.
- „Cost per result“ (Kosten pro Ergebnis)
- Ausgegebener Betrag geteilt durch Ergebnisse. Die Kosten pro Ergebnis sind nur innerhalb eines Ziels vergleichbar.
- „Purchase ROAS“ (Kauf-ROAS)
- Conversion-Wert der Käufe geteilt durch den ausgegebenen Betrag.
Welche Meta Ads-KPIs zu welchem Kampagnenziel passen
Bewerten Sie jede Kampagne an dem Ergebnis, für das sie gebucht wurde, und behandeln Sie alles andere als Kontext.
| Ziel | Hauptergebnis | Unterstützende Kennzahlen | Typische Falle |
|---|---|---|---|
| Bekanntheit | Reichweite | Frequenz und CPM | Die Kampagne an Klicks zu messen, für die sie nie gebucht wurde |
| Traffic | Link-Klicks | Link-Klickrate und Kosten pro Link-Klick | Klicks zu zählen, die die Seite nie laden |
| Interaktionen | Interaktionen | Interaktionsrate und Kosten pro Interaktion | Einen belebten Beitrag für einen nützlichen zu halten |
| Leads | Leads | Kosten pro Lead und Formularabschluss | Beim Formular stehen zu bleiben, statt auf die Lead-Qualität zu schauen |
| Umsatz | Käufe | Kauf-ROAS und Conversion-Wert | Den ROAS der Plattform als Umsatz zu lesen |
Die Kosten pro Ergebnis sind nur innerhalb eines Ziels vergleichbar. Über mehrere Ziele hinweg mitteln sie unterschiedliche Aktionen zu einer Zahl; nennen Sie sie daher jeweils nur für ein Ziel.
Drei Arten von Meta-Kunden, drei verschiedene erste Bildschirme
Dieselben Tabs bedienen jedes Konto. Was sich ändert, ist die Zahl, die Sie dem Kunden zuerst zeigen.
| Kunde | Zuerst nennen | Danach erklären |
|---|---|---|
| Ein Onlineshop | Kauf-ROAS und Conversion-Wert, dann den ausgegebenen Betrag | Warum der ROAS der Plattform vom eigenen Umsatz des Shops abweicht |
| Ein Unternehmen mit Leadgenerierung | Zahl der Leads und Kosten pro Lead | Die Lead-Qualität, aus dem CRM des Kunden |
| Ein lokaler oder auf Markenbekanntheit ausgerichteter Werbetreibender | Reichweite, Frequenz und CPM | Warum Klicks nie das Ziel waren |
Legen Sie den ersten Bildschirm gemeinsam mit dem Kunden fest, bevor die Kampagne startet, und das monatliche Review wird zu einem Abgleich mit einer Vereinbarung statt zu einer Verhandlung. Die Positionierung jedes Kunden kann unter Themen liegen, was dem Review etwas Konkretes gibt, an dem es sich messen lässt.
Warum Werbeanzeigenmanager, CRM und Analytics nicht übereinstimmen
Eine Meta-Zahl ist eine Aussage nach den Regeln von Meta. Sie kann richtig sein und trotzdem von allem anderen abweichen, was der Kunde nutzt.
- Attributionseinstellungen. Meta schreibt Ergebnisse nach der für die Anzeigengruppe gewählten Einstellung zu, die auch Personen zählen kann, die eine Anzeige gesehen, aber nicht geklickt haben. Die Web-Analyse schreibt meist den letzten Besuch zu, den sie sehen kann.
- Wo ein Ergebnis gezählt wird. Ein Lead kann bei Meta zählen, sobald das Formular abgeschickt wird, und im CRM erst, wenn eine Person ihn bearbeitet hat.
- Zielgruppenüberschneidung. Zwei Anzeigengruppen können dieselbe Person erreichen, sodass das Addieren ihrer Reichweiten die Zielgruppe überzeichnet.
- Unterschiedliche Uhren. Jedes Tool zieht die Tagesgrenze in seiner eigenen Zeitzone.
- Wert. Der Kaufwert in Meta ist das, was das Pixel oder die API gemeldet hat, nicht das, was dem Shop nach Retouren und Stornierungen blieb.
Nennen Sie im Review neben jeder Zahl die Quelle. Eine Zeile, die mit „Meta meldet“ beginnt, lädt zu einem Gespräch ein, während eine nackte Kaufzahl zum Streit einlädt.
Wo der Meta-Report zwischen Planung und Review steht
Reporting ist der letzte Schritt eines Kreislaufs: die Kampagne planen, übergeben und dann in einer Struktur prüfen, die der Kunde bereits kennt.
Ab dem Tarif Agency baut die Paid-Media-Planung aus Ihren gespeicherten Texten und Werbemitteln einen Meta-Plan und schickt ihn durch die Freigabe. Eine Meta-Kampagne startet aus der App, sobald Meta verbunden ist, und wird pausiert im Werbekonto des Kunden angelegt, oder sie wird über einen Export und eine Aufgabe übergeben. Sobald sie läuft, ist dieser Report die Form, die das Review annimmt.
Das Ziel jeder Kampagne vereinbaren
Halten Sie das Ziel und das eine Ergebnis fest, das zählt. Alles andere im Report ist Kontext.
Die Quelle vereinbaren
Legen Sie fest, ob die Zahlen des Kunden von Meta, aus seinem Shop oder CRM oder aus beiden stammen, und sagen Sie das zu Beginn jedes Reviews.
Die Tabs der Reihe nach durchgehen
Beginnen Sie mit den Kacheln und dem Tab „Campaigns“ (Kampagnen) für Ausgaben und Ergebnisse, dann „Placements“ (Platzierungen) für die Frage, wo es lief, und zuletzt „Ads“ (Anzeigen) für die Anzeige, die es getragen hat. Jede Frage hat einen eigenen Tab, sodass das Gespräch derselben Reihenfolge folgen kann.
Die Entscheidung festhalten
Tragen Sie die Änderung, die zuständige Person und das Datum, an dem Sie das Ergebnis prüfen, in eine Aufgabe im Projekt des Kunden ein.
Fehler im Meta Ads Reporting, die Agenturen wiederholen
Die meisten entstehen, weil eine einzelne Zahl mehr Bedeutung tragen soll, als sie kann.
| Fehler | Warum er in die Irre führt | Bessere Gewohnheit |
|---|---|---|
| Die Kosten pro Ergebnis über Ziele hinweg mitteln | Jedes Ziel zählt eine andere Aktion | Kosten jeweils nur für ein Ziel nennen |
| Eine neue Anzeigengruppe in ihren ersten Tagen bewerten | Die Auslieferung pendelt sich noch ein | Warten, bis das Muster hält, bevor man es ein Ergebnis nennt |
| Reichweiten über Anzeigengruppen hinweg addieren | Dieselbe Person kann in mehreren Zielgruppen stecken | Die Reichweite je Anzeigengruppe ausweisen und eine Summe als Obergrenze behandeln |
| Eine hohe Klickrate als Erfolg bezeichnen | Klicks, die nie konvertieren, sind Kosten, kein Erfolg | Die Klickrate neben den Kosten pro Ergebnis lesen |
| Facebook und Instagram zu einer Zahl vermischen | Beide verhalten sich je nach Platzierung unterschiedlich | Vor einer Budgetverschiebung nach Plattform und Platzierung aufteilen |
Häufige Fragen
Wie geht der Meta Ads Report mit Kampagnen um, die unterschiedliche Ziele haben?
Jede Kampagne wird an dem Ziel gelesen, für das sie gebaut wurde: eine Bekanntheits-Kampagne an Reichweite und Frequenz, eine Traffic-Kampagne an Link-Klicks, eine Interaktions-Kampagne an Interaktionen, eine Leads-Kampagne an Leads und den Kosten pro Lead und eine Umsatz-Kampagne an Käufen und ROAS. Das Kampagnenziel steht in jeder Kampagnenzeile, sodass nichts an einer gemischten Kennzahl gemessen wird.
Was sagt die Frequenz in einem Meta Ads Report aus?
Die Frequenz ist Impressionen geteilt durch Reichweite – wie oft eine Person die Anzeige im Zeitraum durchschnittlich gesehen hat. Sie steht neben der Reichweiten-Kachel und wird für den Zeitraum gemessen, den Sie wählen. Steigt die Frequenz und steigen die Kosten pro Ergebnis mit ihr, ist die Zielgruppe meist gesättigt – das ist eine Targeting- oder Creative-Entscheidung, keine Gebotsfrage.
Können Sie die Performance von Facebook und Instagram getrennt berichten?
Ja. Der Platzierungs-Tab gibt jeder Plattform und Position eine eigene Zeile – Facebook-Feed, Instagram-Feed, Storys, Reels, Explore und die übrigen Platzierungen von Meta – mit ihrem Anteil an den Ausgaben sowie mit Link-Klicks, CPM, Käufen und Leads. So zeigen Sie einem Kunden, welche Hälfte eines Meta-Budgets die Arbeit macht.
Wie erkennen Sie, welche Meta-Anzeigengruppen und Altersgruppen die Ergebnisse tatsächlich erzeugt haben?
Gehen Sie von der Kampagne zur Anzeigengruppe, und jede Anzeigengruppe trägt eigene Ausgaben, Link-Klicks, Käufe, Leads und ROAS. Der Demografie-Tab teilt denselben Zeitraum dann nach Alter und nach Geschlecht, sodass Sie sehen, wer über das ganze Konto hinweg reagiert hat, bevor Sie das Targeting neu bauen.
Wie erkennen Sie Creative-Ermüdung in einem Meta Ads Report?
Creative-Ermüdung ist ein Muster, keine einzelne Zahl: Die Kosten pro Link-Klick einer Anzeige steigen oder ihre Klickrate sinkt, während die übrigen Anzeigen stabil bleiben. Der Anzeigen-Tab stellt jede Anzeige neben die anderen, mit ihrem Creative-Vorschaubild, den Kosten pro Link-Klick und der Klickrate, sodass die Anzeige, die nicht mehr funktioniert, auffällt, solange noch Zeit zum Austausch bleibt – nicht erst, wenn der Kampagnendurchschnitt eingesackt ist.
Stellt dieser Meta Ads Report eine Verbindung zu meinem Werbekonto her?
Ja. Ein Administrator meldet sich mit Facebook Login an, wählt das Meta-Werbekonto aus, das zum Kunden gehört, und legt fest, welche Zeiträume abgerufen werden. Der Report liest dann die Kampagnen, Anzeigengruppen, Anzeigen, Platzierungen und die Demografie dieses Kontos in dessen eigener Währung und Zeitzone. Die Anmeldung ist rein lesend, sodass der Report nie eine Anzeige anlegen oder ändern kann.
Was gehört in einen Meta Ads Report für einen Kunden?
Beginnen Sie mit dem Ziel und seinem Hauptergebnis, dann folgen der ausgegebene Betrag und die Kosten pro Ergebnis. Danach kommen die Auslieferung (Reichweite, Frequenz, CPM und Platzierungen) und die Anzeigen, die das Ergebnis gebracht haben, und am Ende stehen die Änderung, die Sie vornehmen, und wer sie verantwortet. Halten Sie die Quelle jeder Zahl direkt daneben fest, damit der Kunde sieht, woher sie stammt.
Warum weichen Meta Ads-Ergebnisse von meinem CRM oder von Analytics ab?
Meta zählt Ergebnisse nach seiner eigenen Attributionseinstellung und schreibt unter Umständen auch Personen zu, die eine Anzeige gesehen, aber nicht geklickt haben, während Analytics und ein CRM das zählen, was sie auf der Seite des Kunden beobachten können. Zeitzonen, Lead-Bearbeitung und Retouren vergrößern die Lücke. Nennen Sie die Quelle neben jeder Zahl, statt zu versuchen, sie zur Deckung zu zwingen.
Wie werte ich Meta Ads für einen Kunden aus, dem nur Leads wichtig sind?
Stellen Sie das Kampagnenziel auf Leads, nennen Sie Lead-Zahl und Kosten pro Lead zuerst und halten Sie Reichweite und CPM vom ersten Bildschirm fern. Zeigen Sie dann die Lead-Qualität aus dem eigenen CRM des Kunden, denn Meta zählt Einsendungen, keine vertriebsreifen Kontakte. Erwähnen Sie die Frequenz nur, wenn die Kosten pro Lead steigen, da sie erklären kann, warum.
Worin unterscheiden sich Reichweite und Impressionen bei Meta?
Die Reichweite zählt verschiedene Personen, die Impressionen zählen jede Auslieferung, sodass eine Person, die eine Anzeige dreimal sieht, eins zur Reichweite und drei zu den Impressionen beiträgt. Das Verhältnis zwischen beiden ist die Frequenz. Die Reichweite sagt, wie breit die Kampagne gestreut hat, und die Impressionen sagen, wie intensiv sie dieselbe Zielgruppe angesprochen hat.
Kann ich Meta Ads-Kampagnen im selben Workspace planen?
Ja, ab dem Tarif Agency. Der Paid-Planer baut aus den Texten und Werbemitteln der Bibliothek einen Meta-Plan und schickt ihn zur Freigabe. Sobald ein Agency Admin Meta verbunden hat, legt Launch im Meta-Konto des Kunden eine pausierte Kampagne samt Anzeigengruppe und Anzeigen an oder übergibt den Plan als Export und Aufgabe, damit er in Meta von Hand gebaut wird. Sobald die Kampagne läuft, werden ihre Ergebnisse in diesem Report geprüft.
Gibt es eine Vorlage für einen Facebook-Ads-Report, die ich nutzen kann?
Der Report erfüllt diesen Zweck mit. Seine Tabs reichen von Kampagnen über Anzeigengruppen, Anzeigen und Platzierungen bis zur Demografie, mit Kacheln für Ausgaben, Ergebnisse, Kosten pro Ergebnis und ROAS. Übernehmen Sie diese Reihenfolge in Ihr eigenes Dokument, oder exportieren Sie eine Tabelle als CSV und bauen Sie darauf auf. Nennen Sie die Quelle neben jeder Zahl, denn Meta zählt Ergebnisse nach seinen eigenen Attributionsregeln.