Bing Webmaster Tools Reporting für Agenturen: der zweite Suchindex im Kundenreport

Ranking ist indexspezifisch, deshalb ist die Liste der Suchanfragen hier ein eigener Datensatz und keine kleinere Kopie einer anderen Suchmaschine. Jede Zeile trägt den Suchtyp, aus dem sie stammt, neben Klicks, Impressionen, Klickrate und Position, und Markenbegriffe stehen neben den Hauptbegriffen. So wird sichtbar, wie viel der Nachfrage Bekanntheit ist und wie viel verdiente Sichtbarkeit. Ein Begriff, der hier knapp hinter der ersten Seite liegt, ist oft eine Content-Runde von spürbarem Traffic entfernt.

Die Seitentabelle beantwortet die zweite Frage: Welche URLs sammeln diese Klicks tatsächlich ein? Weil beide Tabellen denselben Suchtyp-Filter und denselben Zeitraum teilen, werden eine bildgetriebene und eine newsgetriebene URL nicht mehr zu einer Geschichte verrechnet. Eine Seite, die hier läuft und anderswo nicht – oder umgekehrt –, hat meist ein Problem beim Crawling, bei der Kanonisierung oder bei der Aktualität, und der nächste Abschnitt ist der Ort, an dem sich das diagnostizieren lässt.

Positionen sind akademisch für URLs, die es nie in den Index geschafft haben. Die Abdeckungsansicht teilt jede bekannte URL in indexiert, gecrawlt aber nicht behalten, ausgeschlossen und fehlerhaft und sortiert dann die Gründe dahinter: robots-Regeln, noindex-Angaben, kanonische Alternativen, Weiterleitungen, doppelte Inhalte, Parameterbehandlung und niedrige Crawl-Priorität. Die eingereichten Sitemap-Dateien stehen daneben, je Datei mit gemeldeter und indexierter Anzahl und einem Status, und schließen den Kreis zwischen dem Gemeldeten und dem Angenommenen.

Das Crawling zeigt die andere Hälfte: wie viele Anfragen der Crawler gestellt hat, wie viele Seiten er damit tatsächlich erreicht hat, die durchschnittliche Antwortzeit des Servers und jeden Fehlschlag nach Art gruppiert – nicht gefunden, Serverfehler, robots-Sperren, Weiterleitungsschleifen, Zeitüberschreitungen und DNS-Fehler. Die Antwortzeit gehört in diese Ansicht, weil sie begrenzt, wie viel ein Crawler in einer Sitzung aufnimmt – und weil ein langsamer Server auf diese Weise leise begrenzt, wie schnell neue Inhalte gefunden werden.

Linkdaten sind immer nur eine Stichprobe des Webs, und diese Stichprobe sammelt ein anderer Crawler als der, den die meisten Agenturen zitieren. Das macht sie zu einer echten zweiten Meinung: externe Links insgesamt, die Zahl der verweisenden Domains und die Zahl der Seiten, die sie anziehen, dazu die stärksten Domains sortiert danach, wie viele Links jede beisteuert und auf wie viele Ihrer Seiten sie zeigt.

Die Ankertexte laufen daneben mit, denn die Worte, die andere Websites beim Verlinken wählen, gehören zu dem, wofür eine Seite am Ende rankt. Zusammen gelesen geben die beiden Ansichten einem Linkbuilding-Mandat eine ehrliche Ausgangslinie auf dieser Suchmaschine: das Profil zum Start, die bereits abgedeckten Domains und die Frage, ob neue Links auf den Seiten landen, die sie wirklich brauchen.

Das ist der Teil des Werkzeugkastens, für den es auf der anderen Suchmaschine keine Entsprechung gibt: eine On-Page-Analyse der gecrawlten Property, die benannte Probleme zurückgibt statt roher Kennzahlen. Fehlende Meta-Beschreibungen, fehlende oder doppelte h1-Elemente, Bilder ohne Alt-Attribut, Seiten unter einer brauchbaren Wortzahl, fehlende Canonical-Angaben, Weiterleitungsketten, fehlende Sprachauszeichnung und langsame Antworten kommen jeweils mit einem Schweregrad und der Zahl der betroffenen Seiten.

Diese Zahl ist es, die den Abschnitt kommerziell nützlich macht. Ein Problem auf vier Seiten ist ein Nachmittag; dasselbe Problem auf neunzig ist ein kalkulierbares Projekt – und der Filter nach Schweregrad lässt einen Kundenbetreuer beides trennen, während der Kunde zusieht. Weil jede Empfehlung die Regel benennt, an der sie scheitert, geht die Behebung ohne Übersetzungsschritt an eine Entwicklerin, und der nächste Scan ist der Beleg, dass die Arbeit gewirkt hat.

Organische Nachfrage verteilt sich selten so, wie ein Mediaplan es annimmt. Die Länderansicht sortiert jeden gemeldeten Markt nach Klicks oder Impressionen, mit Anteilsbalken und der Klickrate und durchschnittlichen Position, die jeder Markt erreicht. Eine Property, die still außerhalb ihres Heimatgebiets gut rankt, taucht damit als Tatsache auf und nicht als Vermutung. Neben der Suchanfragen-Tabelle gelesen ist das meist der schnellste Weg zu der Lücke bei Übersetzung, hreflang oder regionalem Content, die sich als Arbeit anbieten lässt.

Jede Ansicht hier ist auf einen Kunden begrenzt und trägt Ihr Agentur-Branding, neben dem bezahlten Microsoft-Reporting und dem übrigen organischen Reporting im selben Workspace – ein kanalübergreifendes Gespräch braucht also nie einen zweiten Tab. Der Suchtyp-Filter, der Zeitraum und der Export verhalten sich genau so wie in jedem anderen Report, den Ihr Team bereits nutzt. Der Workspace liefert Struktur und Darstellung; die Datenquelle zu verbinden bleibt ein eigener Schritt, einmal je Kundenkonto.