LinkedIn Ads Reporting
LinkedIn Ads, berichtet wie ein B2B-Kanal
Ausgaben, Leads und Kosten pro Lead auf einen Blick, dann Tabellen nach Kampagnengruppe, Kampagne und Anzeige sowie die Demografie nach Funktion, Karrierestufe, Branche und Unternehmensgröße, eingegrenzt auf einen Kunden. Erstellen Sie einen Workspace, um das LinkedIn Ads Reporting zu öffnen, oder sehen Sie sich vorab an, was darin steckt.
Haben Sie bereits einen Workspace? Anmelden
- Pläne ab 99 $ pro Monat
- Für Agenturen mit mehreren Kunden entwickelt
- Ihre Marke in der gesamten Konsole
LinkedIn Ads Reporting
Das Dashboard für LinkedIn Ads Reporting, gebaut für B2B-Agenturen
LinkedIn ist der Ort, an dem B2B-Budgets nach Entscheidern suchen, und an dem das Reporting meist bei den Impressionen endet. Dieses Dashboard liest das Werbekonto, das ein Administrator mit jedem Kunden verknüpft, und legt es so aus, wie ein Kundenteam es prüft: LinkedIn Ads Reporting von der Kampagnengruppe bis zur einzelnen Anzeige, die Leads neben ihren Kosten und wer die Anzeigen erreicht hat.
Verbundenes Reporting
Vom LinkedIn-Konto zum Kunden-Report
Verknüpfen Sie ein LinkedIn-Werbekonto mit einem Kunden, und seine Ergebnisse liegen im selben Workspace wie die übrigen Kanäle dieses Kunden.
LinkedIn Ads verbinden
Melden Sie sich als das LinkedIn-Mitglied an, das eine Rolle für Ihre Werbekonten hat. Der Zugriff ist rein lesend und gehört dem Workspace.Ab Tarif AgencyEin Konto mit dem Kunden verknüpfen
Wählen Sie den Kunden und ein Werbekonto dafür. Jedes Werbekonto gehört zu einem Kunden.Die benötigten Zeiträume synchronisieren
Wählen Sie einen Zeitraum und synchronisieren Sie ihn. Brauchen Sie später ein früheres Quartal? Synchronisieren Sie diese Zeiträume, und der Report reicht weiter zurück, bis zu 12 Monate.Die Ergebnisse nach Ebene lesen
Ausgaben, Leads und Kosten pro Lead stehen neben Impressionen, Klicks und Conversions, mit Tabellen zu Kampagnengruppe, Kampagne und Anzeige, wobei jeder Tag in UTC gelesen wird.
Was Sie lesen
Lead-Ergebnisse neben Reichweite und Klicks
Der verbundene Report deckt das gesamte Werbekonto ab, Tag für Tag, dann jede Kampagnengruppe, Kampagne und Anzeige und wen die Anzeigen erreicht haben. Was er nicht abdeckt, bleibt im Kampagnen-Manager.
Verbundene Quelle
Microsoft Advertising
3
Ebenen der eigenen Hierarchie von LinkedIn: Kampagnengruppe, Kampagne und Anzeige
4
Zielgruppen-Aufschlüsselungen: Funktion, Karrierestufe, Branche und Unternehmensgröße
12
Monate vorgehaltene Historie, mit einem Vergleich gegenüber der Vorperiode
1
LinkedIn-Werbekonto, das mit jedem Kunden verknüpft ist
Lead-Kosten neben der Reichweite zeigen
Erstellen Sie einen Workspace und verbinden Sie LinkedIn Ads. Verknüpfen Sie dann das Werbekonto Ihres ersten Kunden und synchronisieren Sie die benötigten Zeiträume.
Verbundenes LinkedIn Ads Reporting ist ab dem Tarif Agency enthalten.
Auf dieser Seite
LinkedIn Ads Reporting nach Kampagnengruppe, Kampagne und Anzeige
Die eigene Hierarchie von LinkedIn, mit Drilldown von der Gruppe bis zur Anzeige
LinkedIn baut ein Werbekonto in drei Ebenen auf: Kampagnengruppen enthalten Kampagnen, und Kampagnen enthalten Anzeigen. Der Report behält diese Ordnung bei, mit einer Tabelle für jede Ebene, die für jede Zeile die eigenen Ausgaben, Klicks und Leads zeigt, sodass sich eine Gruppensumme immer bis zu dem zurückverfolgen lässt, was darunter liegt.
Ein Klick auf eine Kampagnengruppe öffnet ihre Kampagnen, ein Klick auf eine Kampagne ihre Anzeigen. Die Ebene, die das Konto nach unten zieht, findet sich durch Hineinklicken und nicht durch einen frischen Export aus dem Kampagnen-Manager. Jede Kampagne trägt außerdem das Ziel und das Format, die LinkedIn ihr gibt.
LinkedIn-Kampagnen nach Ziel oder Anzeigenformat zusammenfassen
Jede Art von Kampagne an der Aufgabe messen, für die sie gebaut wurde
Eine vermischte Kontozahl verdeckt die Geschichte, denn eine Kampagne für Markenbekanntheit und eine Lead-Kampagne haben unterschiedliche Aufgaben. Zeigen Sie die Kampagnentabelle nach Ziel an, und dieselben Ausgaben und Ergebnisse werden nach dem zusammengefasst, was die Kampagnen erreichen sollten, ganz gleich, welche Ziele LinkedIn an den gelaufenen Kampagnen nennt.
Dieselbe Tabelle lässt sich stattdessen nach Anzeigenformat zusammenfassen, wobei die Kampagnen nach Formaten wie Einzelbild-, Video- oder Document Ads gruppiert werden. Bringt ein Format Leads zu halb so hohen Kosten wie die übrigen, zeigt die Zusammenfassung das, und die nächste Creative-Entscheidung stützt sich auf Belege.
Leads und Kosten pro Lead im LinkedIn Ads Report
Leads, Öffnungen des Lead-Formulars, Abschlussquote und was jeder Lead gekostet hat
Für die meisten B2B-Konten ist der Lead die Zahl, auf die es ankommt. Der Report zählt die Leads, die LinkedIn erfasst hat, und die Öffnungen des Lead-Formulars dahinter und teilt das eine durch das andere, woraus sich die Abschlussquote des Formulars ergibt. Eine niedrige Quote weist auf das Formular hin, wenige Öffnungen auf die Zielgruppe oder die Anzeige.
Die Kosten pro Lead sind die Ausgaben geteilt durch die Leads, ausgewiesen für das Konto Tag für Tag und für jede Kampagnengruppe, Kampagne und Anzeige. Es sind die eigenen Zahlen von LinkedIn, gleichen Sie sie also mit den Leads ab, die Ihr Team im CRM erfasst hat, bevor sie in einen Bericht an die Geschäftsführung eingehen.
Demografie im Report: wen die LinkedIn-Anzeigen tatsächlich erreicht haben
Funktion, Karrierestufe, Branche und Unternehmensgröße
B2B-Budgets gehen wegen der Zielgruppe zu LinkedIn, also prüft der Report die Zielgruppe. Die Ansicht „Demografie“ zeigt, wen die Anzeigen erreicht haben, nach Funktion, Karrierestufe, Branche und Unternehmensgröße, für Impressionen, Klicks, Leads, Conversions und Interaktionen. Eine Auslieferung, die in die falsche Karrierestufe abfließt, fällt schnell auf.
LinkedIn schätzt diese Zahlen, lässt jede Gruppe mit weniger als 3 Ereignissen weg und führt höchstens 100 Werte je Aufschlüsselung auf, und der Report zeigt diese Regeln neben den Zahlen an. Die Demografie ist zum Lesen am Bildschirm gedacht und nicht Teil des CSV-Exports.
Zeiträume in LinkedIn Ads vergleichen und die Tabellen exportieren
Die Vorperiode, 12 Monate Historie und CSV
Wählen Sie die letzten 7, 30 oder 90 Tage, den laufenden Monat, die letzten 12 Monate oder einen eigenen Zeitraum von bis zu 365 Tagen und schalten Sie dann den Vergleich mit der Vorperiode ein. Jede Kernkennzahl zeigt ihre Veränderung gegenüber dem Zeitraum davor. Der Report hält 12 Monate Historie je verknüpftem Werbekonto bereit, und jeder Tag ist ein UTC-Tag.
Jede Tabelle lässt sich so als CSV exportieren, wie sie am Bildschirm erscheint, und dazu kommen die Tagesdetails für das Konto, seine Kampagnen und seine Anzeigen. So stehen Ausgaben und Leads in einer Tabelle oder einem BI-Modell neben der CRM-Pipeline, ohne dass etwas von Hand aus dem Kampagnen-Manager abgetippt werden muss.
Ein kundenfertiger LinkedIn Ads Report, der sagt, was er nicht weiß
Ein Werbekonto je Kunde, in Ihrem Branding, mit Lücken, die als Lücken erscheinen
Ein LinkedIn-Review für einen B2B-Kunden muss meist drei Dinge beantworten: was das Budget gekauft hat, wen es erreicht hat und was ein Lead gekostet hat. Der Report hat für jedes einen Platz, liest ein Werbekonto je Kunde und trägt das Branding Ihrer Agentur. Ein LinkedIn-Login kann viele Kunden bedienen, und jeder Kunde wird mit genau einem Werbekonto verknüpft.
Der Report ist offen darüber, was er nicht weiß. Ein Datum, das nicht synchronisiert wurde, ist als nicht synchronisiert markiert, und wenn LinkedIn nichts liefert, sagt der Report das, statt stillschweigend null Aktivität zu zeigen. Kunden sehen den Bereich „Berichte“ im Kundenportal nicht, Sie führen sie also durch das Dashboard oder schicken eine schriftliche Zusammenfassung.
Die LinkedIn Ads-Kennzahlen, die ein B2B-Kunde sehen sollte
Ein LinkedIn-Dashboard ist nützlich, wenn jede Zahl eine Frage beantwortet, die der Kunde stellen wird. Das sind die Kennzahlen, die der verbundene Report für jedes verknüpfte Werbekonto befüllt.
| Kennzahl | Was sie dem Kunden sagt | Worauf Sie achten sollten |
|---|---|---|
| „Spend“ (Ausgaben) | Was das Konto im angezeigten Zeitraum an LinkedIn gezahlt hat | Mitten im Zeitraum wurde eine Budgetänderung wirksam. |
| „Impressions“ (Impressionen) | Wie oft Anzeigen Mitgliedern ausgespielt wurden | Dasselbe Mitglied kann mehrfach gezählt werden. |
| „Clicks“ (Klicks) | Wie oft Mitglieder auf etwas geklickt haben, das LinkedIn als Klick zählt | Klicks können auch andere Aktionen als einen Besuch der Landingpage umfassen. |
| „CTR“ (Klickrate) | Klicks geteilt durch Impressionen | Sie vergleichen unterschiedliche Anzeigenformate oder Zielgruppen. |
| „CPC“ | Ausgaben geteilt durch Klicks | Ein günstiger Klick ist noch kein günstiger Lead. |
| „CPM“ | Ausgaben je tausend Impressionen | Er spiegelt eher Zielgruppengröße und Wettbewerb wider als die Qualität des Creatives. |
| „Leads“ | Von LinkedIn erfasste Einsendungen von Formularen für die Lead-Generierung | Ein eingereichtes Formular ist noch kein qualifizierter Lead. |
| „Cost per lead“ (Kosten pro Lead) | Ausgaben geteilt durch Leads | Es gab keine Leads: Der Report zeigt dann einen Strich statt einer Null. |
| „Form completion rate“ (Abschlussquote des Formulars) | Leads geteilt durch die Öffnungen des Lead-Formulars | Es gibt nur wenige Öffnungen, sodass ein zusätzlicher Lead die Quote verschiebt. |
| „Conversions“ | Website-Aktionen, die LinkedIn Ihren Anzeigen zuschreibt | Das Attributionsfenster von LinkedIn weicht von Ihrer Web-Analyse ab. |
| „Cost per conversion“ (Kosten pro Conversion) | Ausgaben geteilt durch Conversions | Jüngste Tage können sich unter den Attributionseinstellungen von LinkedIn noch ändern. |
| „Engagement rate“ (Interaktionsrate) | Interaktionen geteilt durch Impressionen | Klicks und soziale Aktionen werden zusammen gezählt. |
Conversion-Wert, Interaktionen, Öffnungen des Lead-Formulars, Videoaufrufe, Klicks auf die Landingpage, neue Follower, Reaktionen, Kommentare und Shares sind ebenfalls im Report enthalten. Jede dieser Kennzahlen lässt sich als Tagesverlauf darstellen, und ein Tag ohne Daten wird als Lücke gezeichnet, nicht als Null.
Die Kennzahlen in Funnel-Reihenfolge lesen
| Stufe | Kennzahlen | Die Frage für den Kunden |
|---|---|---|
| Reichweite | Impressionen und CPM | Haben genügend der richtigen Mitglieder die Anzeigen gesehen, und zu einem fairen Preis? |
| Interesse | Klicks, Klickrate, CPC und Interaktionsrate | Haben sie reagiert? |
| Aktion | Leads, Kosten pro Lead und Conversions | Haben sie gehandelt, und was hat jede Aktion gekostet? |
Fassen Sie die Kampagnen nach Ziel zusammen, um jede Stufe an der Aufgabe zu messen, für die eine Kampagne gebaut wurde. Über das ganze Konto gemittelt heben sich eine Kampagne für Reichweite und eine für Leads gegenseitig auf.
Was der verbundene LinkedIn-Report abdeckt und was er auslässt
Der Report umfasst das Werbekonto, von den Summen je Tag bis hinunter zu Kampagnengruppen, Kampagnen und Anzeigen, samt der Demografie der erreichten Personen. Er sagt, was er noch nicht synchronisiert hat, und überlässt dem Kampagnen-Manager eine kurze Liste von Dingen.
| Teil des Reports | Was er zeigt | Gut zu wissen |
|---|---|---|
| Konto je Tag | Ausgaben, Impressionen, Klicks, Leads, Conversions und die daraus errechneten Verhältniszahlen, Tag für Tag | Ein Tagesverlauf kann jede Kennzahl darstellen, Lücken bleiben Lücken |
| Kampagnengruppen, Kampagnen und Anzeigen | Eine Tabelle für jede Ebene der LinkedIn-Hierarchie, mit Drilldown von der Gruppe zur Kampagne und zur Anzeige | Kampagnen lassen sich außerdem nach Ziel oder Anzeigenformat zusammenfassen |
| Demografie | Die erreichte Zielgruppe: Funktion, Karrierestufe, Branche und Unternehmensgröße | LinkedIn schätzt diese Zahlen, lässt Gruppen mit weniger als 3 Ereignissen weg und begrenzt jede Aufschlüsselung auf 100 Werte |
| Zeiträume | Voreinstellungen für 7, 30 und 90 Tage, den laufenden Monat und 12 Monate, dazu jeder eigene Zeitraum bis zu 365 Tagen | Tage sind UTC-Tage, 12 Monate Historie bleiben erhalten, und die Vorperiode lässt sich vergleichen |
| Export | CSV jeder Tabelle, wie sie gezeichnet ist, dazu Tagesdetails für das Konto, die Kampagnen und die Anzeigen | Die Demografie bleibt am Bildschirm und wird nicht exportiert |
Kontosummen, Tag für Tag
Jedes verknüpfte Werbekonto liefert eine Zeile pro Tag, und jede Verhältniszahl wird aus den Summen dieser Zeilen berechnet. Daten, die nie synchronisiert wurden, sind als nicht synchronisiert markiert. Antwortet LinkedIn für einen Zeitraum mit nichts, sagt der Report, dass LinkedIn keine Aktivität zurückgegeben hat, sodass eine leere Antwort nie für ein Ergebnis gehalten wird.
Was im Kampagnen-Manager bleibt
Der Report listet Lead-Formulare weder namentlich auf noch berichtet er sie einzeln, und er zeigt keine Unternehmen, Matched Audiences oder Zielgruppenlisten. Es gibt keine Aufschlüsselungen nach Standort oder Jobtitel, keine Daten auf Mitgliedsebene, keine Creative-Vorschauen oder Anzeigentexte und keine Benchmarks, Scores oder Empfehlungen. Er vergleicht einen Zeitraum mit dem davor, nicht mit demselben Zeitraum im Vorjahr, und hält 12 Monate Historie vor. Für all das nutzen Sie den Kampagnen-Manager.
Wofür die illustrativen Zahlen da sind
Im Tarif Studio öffnet die Seite denselben Report mit illustrativen Zahlen, die in der App deutlich gekennzeichnet sind. Wo die Verbindung enthalten ist, erhält ein Kunde, dessen Werbekonto noch nicht verknüpft ist, den Einrichtungsschritt und dieselben illustrativen Zahlen, sodass sie nie für die Ergebnisse dieses Kunden gehalten werden.
Datumsangaben werden in UTC gelesen
Jeder Tag wird in UTC gelesen. Aktivität am späten Abend in Nord- und Südamerika kann auf das nächste Datum fallen, und eine Tagesgrenze kann auf eine andere Uhrzeit fallen als in Ihrer Ansicht im Kampagnen-Manager. Vergleichen Sie über Kanäle hinweg Wochen oder Monate, nicht einzelne Tage.
LinkedIn Ads mit einem Kunden verbinden, Schritt für Schritt
Ein Mitglied mit einer Rolle für Ihre Werbekonten erteilt einmal Lesezugriff, und jeder Kunde wird mit einem Werbekonto verknüpft.
Als Mitglied mit einer Rolle für die Werbekonten anmelden
Ein Administrator wählt „Connect LinkedIn Ads“ (LinkedIn Ads verbinden) und meldet sich als Mitglied an, dessen LinkedIn-Profil eine Rolle für die Werbekonten hat. Der Zugriff ist rein lesend, über r_ads und r_ads_reporting, und er gehört dem Workspace, nicht einem einzelnen Kunden.
Ein weiteres Login hinzufügen, wenn Kunden ein eigenes nutzen
Verbinden Sie ein weiteres LinkedIn-Login, wenn die Werbekonten eines Kunden unter einem anderen Mitglied liegen. Ein einziges Login genügt für viele Kunden, solange das Werbekonto jedes Kunden darunter liegt.
Das Werbekonto mit dem Kunden verknüpfen
Wählen Sie den Kunden und sein Werbekonto. Ein Werbekonto kann nur für einen Kunden berichten, und ein Kunde liest nur ein Werbekonto.
Den Zeitraum wählen und synchronisieren
Wählen Sie den Zeitraum und synchronisieren Sie ihn. Der Report hält 12 Monate Historie vor, sodass sich ein früheres Quartal synchronisieren lässt, wann immer ein Review es braucht, und jede Ansicht bis zu 365 Tage umfassen kann. Ein Workspace kann außerdem eine tägliche Aktualisierung einschalten.
Das Login erneuern, bevor es abläuft
LinkedIn begrenzt, wie lange ein Login gilt, und verlängert es nicht. Der Report warnt vor dem Ablauf und bietet an, es auf der bestehenden Verbindung zu erneuern, sodass verknüpfte Werbekonten verknüpft bleiben.
Tarif
Welcher Tarif LinkedIn Ads verbindet
Das Verknüpfen eines LinkedIn-Werbekontos setzt den Tarif Agency oder höher voraus, also ab 299 $ pro Monat. Studio für 99 $ pro Monat öffnet denselben Report mit illustrativen Zahlen und ohne Verbindung.
Microsoft Advertising und Google Ads werden auf dieselbe Weise verknüpft. Deren Grenzen finden Sie unter Microsoft Advertising Reporting und Google Ads Reporting.
Kosten pro Lead lesen, ohne den Kunden in die Irre zu führen
Die Kosten pro Lead sind die Zahl, die B2B-Kunden Ihnen später wieder vorhalten. Diese Gewohnheiten halten sie ehrlich.
- Betrachten Sie sie zusammen mit der Lead-Qualität. LinkedIn zählt Formulareinsendungen, stellen Sie die Lead-Zahl daher neben die Leads, die Ihr Team im CRM für dieselben Tage erfasst hat.
- Lesen Sie den Trend, nicht einen einzelnen Tag. Leads kommen in kleinen Zahlen an, sodass ein einzelner Tag die Kosten stark schwanken lassen kann, ohne etwas zu bedeuten.
- Halten Sie Leads und Conversions getrennt. Leads sind Einsendungen von Formularen für die Lead-Generierung, Conversions sind erfasste Aktionen auf der Website des Kunden. Weisen Sie sie nebeneinander aus und addieren Sie sie nie.
- Beobachten Sie dazu Ausgaben und Impressionen. Steigen die Kosten pro Lead, während die Impressionen sinken, haben sich Zielgruppe oder Budget geändert. Bleiben die Impressionen stabil, schauen Sie auf Angebot und Formular.
- Finden Sie die Ebene hinter der Zahl. Gehen Sie von den Kosten pro Lead des Kontos aus und öffnen Sie darunter die Kampagnengruppen, Kampagnen und Anzeigen, um zu sehen, welche Ebene sie bewegt hat, bevor Sie ein Budget ändern.
- Lesen Sie die Abschlussquote des Formulars daneben. Eine niedrige Quote deutet auf Reibung im Formular hin, während wenige Öffnungen darauf hindeuten, dass Anzeige oder Zielgruppe danebenlagen.
Hinweis
Ein Strich ist keine Null
Eine Verhältniszahl, für die es nichts zu teilen gibt, zeigt einen Strich. Zeigen die Kosten pro Lead einen Strich, gab es im Zeitraum keine Leads, nicht etwa, dass sie kostenlos waren.
Ein White-Label-Dashboard für das LinkedIn Ads Reporting jedes Kunden
Der Workspace zeigt Ihr Branding, und der Report jedes Kunden enthält nur das Werbekonto dieses Kunden.
Agenturinhaber
Einmal im eigenen Branding aufsetzen
Ihr Logo, Ihr Firmenname, Ihre Farben und Schriften gelten in jedem Tarif im gesamten Workspace. Jeder Kunden-Report ist von Grund auf getrennt: ein Werbekonto je Kunde, ohne Weg von dort zu den Zahlen eines anderen Kunden.
- Administratoren verbinden LinkedIn und verknüpfen Konten
- Das Verknüpfen setzt den Tarif Agency oder höher voraus
- Die Integration lässt sich jederzeit im Workspace trennen
Ihr Team
Das Review vorbereiten
Wechseln Sie zum Kunden, legen Sie den Zeitraum fest und lesen Sie zuerst die Ausgaben, dann Reichweite und Klicks, dann Leads und Kosten pro Lead. Halten Sie den Befund fest und geben Sie ihm in den Projekten eine zuständige Person.
- Der Zugriff auf Reports richtet sich nach den Kunden, die Ihnen zugewiesen sind
- Das Synchronisieren von Zeiträumen ist Aufgabe eines Administrators
- Lesen Sie die Hinweise über dem Report, bevor Sie eine Summe nennen
Ihre Kunden
Es in Ihren Worten hören
Kunden melden sich nicht im Bereich „Berichte“ an. Sie präsentieren das Dashboard oder teilen eine schriftliche Zusammenfassung. In den Tarifen Scale und Enterprise bietet das Kundenportal in der Marke des Kunden zwischen den Reviews Notizen, Dateien und Chat.
- Sie hören die Geschichte in Ihrem Namen
- Sie sehen nur, was Sie teilen
- Die Zusammenfassung kann in einer geteilten Notiz oder Datei liegen
LinkedIn Ads Reporting per API, Attribution und Exporte
Drei Fragen tauchen auf, sobald ein LinkedIn-Dashboard zur Debatte steht: wie die Daten ankommen, wie Conversions zugeschrieben werden und wie man eine Datei herausbekommt.
Wie die Verbindung LinkedIn liest
Die Verbindung nutzt die Werbe-API von LinkedIn mit den reinen Leseberechtigungen r_ads und r_ads_reporting. Sie fordert die Analysedaten des Kontos je Tag, die darunterliegenden Kampagnengruppen, Kampagnen und Anzeigen sowie die demografischen Aufschlüsselungen für den gewählten Zeitraum an und speichert das Ergebnis je Kunde. Mit diesem Zugriff lässt sich keine Kampagne anlegen, bearbeiten oder pausieren.
Wie lange die Zahlen aufbewahrt werden
Der Report hält 12 Monate Historie für jedes verknüpfte Werbekonto vor. Gespeicherte Zahlen werden 7 Tage nach dem Aufheben der Verknüpfung eines Werbekontos oder dem Trennen seines Logins gelöscht, auf Wunsch sofort.
Die Attribution ist die von LinkedIn
Leads und Conversions sind die Zahlen, die LinkedIn meldet und nach seinen eigenen Attributionseinstellungen zuschreibt; ein Multi-Touch-Modell gibt es hier nicht. Behandeln Sie eine LinkedIn-Conversion als Behauptung von LinkedIn und gleichen Sie sie mit der Web-Analyse und dem CRM des Kunden ab, bevor sie in einen Bericht an die Geschäftsführung eingeht.
Eine Datei oder ein BI-Modell bekommen
| Option | Am besten für | Kompromiss |
|---|---|---|
| Dieses Dashboard | Ein Kunden-Review in Ihrem Branding, neben Google Ads und Microsoft Advertising | CSV für die Tabellen und die Tagesdetails, kein PDF und keine geplante E-Mail, und die Demografie bleibt am Bildschirm |
| Kampagnen-Manager | Das gesamte Detail, das LinkedIn zu jeder Ebene eines Kontos vorhält | Ein Konto nach dem anderen, mit den Definitionen und dem Layout von LinkedIn |
| Eine Tabelle oder ein BI-Modell auf Basis von Exporten | LinkedIn-Ausgaben ins Verhältnis zum Pipeline-Wert im CRM setzen | Jemand muss es für jeden Kunden exportieren, bereinigen und pflegen |
Häufige Fragen
Wie berichten Sie die Kosten pro Lead aus LinkedIn-Formularen für die Lead-Generierung?
Der Report zählt die Leads, die LinkedIn erfasst hat, die Öffnungen des Lead-Formulars dahinter und den Anteil der Öffnungen, der zu einem Lead wurde, und errechnet daraus die Kosten pro Lead. Sie sehen sie für das Konto Tag für Tag und für jede Kampagnengruppe, Kampagne und Anzeige. Er berichtet Summen und nicht jedes Formular einzeln mit Namen, nutzen Sie also den Kampagnen-Manager, um ein einzelnes Formular zu beurteilen.
Welche demografischen Aufschlüsselungen enthält ein LinkedIn Ads Report?
Ein Report in AI Marketing Dashboard schlüsselt die Zielgruppe, die die Anzeigen erreicht haben, nach Funktion, Karrierestufe, Branche und Unternehmensgröße auf, und jede Aufschlüsselung lässt sich für Impressionen, Klicks, Leads, Conversions oder Interaktionen lesen. LinkedIn schätzt diese Zahlen und lässt kleine Gruppen weg, und der Report zeigt seine Regeln daneben an.
Was ist eine Kampagnengruppe in LinkedIn Ads, und wie nutzt der Report sie?
Eine Kampagnengruppe ist die Ebene, die LinkedIn zwischen das Konto und seine Kampagnen legt. Der Report behält diese Hierarchie bei, mit einer Tabelle für Kampagnengruppen, einer für Kampagnen und einer für Anzeigen sowie einem Drilldown von jeder Gruppe zu ihren Kampagnen und von jeder Kampagne zu ihren Anzeigen, sodass sich eine Gruppensumme immer zurückverfolgen lässt.
Kann ich einen Zeitraum in LinkedIn Ads mit dem Zeitraum davor vergleichen und die Tabellen exportieren?
Ja. Schalten Sie den Vergleich mit der Vorperiode ein, und jede Kernkennzahl zeigt, wie sie sich gegenüber dem Zeitraum davor verändert hat. Jede Tabelle lässt sich so als CSV exportieren, wie sie am Bildschirm erscheint, und dazu kommen die Tagesdetails für das Konto, seine Kampagnen und seine Anzeigen. Der Report hält 12 Monate Historie bereit, und ein eigener Zeitraum kann bis zu 365 Tage umfassen.
Kann ein LinkedIn Ads Report zeigen, welches Kampagnenziel oder Anzeigenformat am besten abschneidet?
Ja. Zeigen Sie die Kampagnentabelle nach Ziel oder nach Anzeigenformat an, und dieselben Ausgaben und Ergebnisse werden nach dem Zweck der Kampagnen oder nach dem Format, in dem sie liefen, zusammengefasst. Ziele und Formate erscheinen so, wie LinkedIn sie an den gelaufenen Kampagnen benennt, etwa als Einzelbild-, Video- oder Document Ads.
Wie baue ich ein LinkedIn Ads-KPI-Dashboard für einen Kunden?
Beginnen Sie mit Ausgaben, Leads und Kosten pro Lead, ergänzen Sie für die Reichweite Impressionen, Klicks und Klickrate und dann Conversions und Interaktionsrate für Ergebnisse jenseits des Formulars. Stellen Sie einige davon als Tagesdiagramm dar, halten Sie den Zeitraum zwischen den Reviews fest und notieren Sie, was jede Zahl bedeutet. Der verbundene Report legt diese Kennzahlen für jedes verknüpfte Werbekonto aus.
Welche Details von LinkedIn Ads überlässt der Report dem Kampagnen-Manager?
Der Report deckt das Konto je Tag ab, Tabellen nach Kampagnengruppe, Kampagne und Anzeige sowie die Demografie. Er listet Lead-Formulare nicht namentlich auf, zeigt keine Unternehmen, Matched Audiences oder Zielgruppenlisten, schlüsselt Ergebnisse nicht nach Standort oder Jobtitel auf, zeigt keine Creative-Vorschauen oder Anzeigentexte und bewertet Ergebnisse nicht anhand von Benchmarks. Dafür nutzen Sie den Kampagnen-Manager.
Welche Berechtigungen verlangt die LinkedIn-Verbindung?
AI Marketing Dashboard verlangt zwei reine Leseberechtigungen, r_ads und r_ads_reporting, erteilt von einer Person, deren LinkedIn-Profil eine Rolle für die Werbekonten hat. Der Workspace hält den Zugriff, nicht ein einzelner Kunde. Damit lassen sich keine Kampagnen anlegen, bearbeiten oder pausieren, und ein Administrator kann die Verbindung jederzeit im Workspace trennen.
Warum weichen die Datumsangaben bei LinkedIn Ads vom Kampagnen-Manager ab?
Die Tage in diesem Report werden in UTC gelesen, sodass eine Grenze auf eine andere Uhrzeit fallen kann als in Ihrer Ansicht im Kampagnen-Manager. Leads und Conversions werden außerdem nach den Attributionseinstellungen von LinkedIn gezählt, und jüngste Tage können sich noch ändern. Vergleichen Sie Wochen oder Monate und synchronisieren Sie aktuelle Zeiträume vor einem Review erneut.
Kann ich das LinkedIn Ads-Dashboard als White Label nutzen?
In dem Sinne, auf den es beim Reporting ankommt, ja: Der Workspace trägt in jedem Tarif Ihr Logo, Ihren Firmennamen, Ihre Farben und Schriften, und der Report jedes Kunden zeigt nur das Werbekonto dieses Kunden. Kunden melden sich nicht im Bereich „Berichte“ an, daher präsentieren Sie das Dashboard oder teilen eine Zusammenfassung, mit dem Kundenportal in den Tarifen Scale und Enterprise.
Läuft die LinkedIn-Verbindung ab?
Ja. LinkedIn begrenzt, wie lange eine Autorisierung gilt, und verlängert sie nicht. Der Report warnt vor dem Ende des Logins und bietet an, es auf der bestehenden Verbindung zu erneuern. Erneuern Sie vor einem Review und nicht währenddessen, damit die Zahlen, die Sie öffnen, die erwarteten sind.
Wie viele LinkedIn-Werbekonten kann ein Kunde haben?
Eines. Ein Kunde verknüpft ein einziges Werbekonto, und ein Werbekonto kann nur für einen Kunden berichten. Hat ein Kunde mehrere, verknüpfen Sie das, auf das der Großteil der Ausgaben entfällt. Zum Wechseln ändert ein Administrator das mit diesem Kunden verknüpfte Werbekonto.
Was passiert mit den LinkedIn-Daten, wenn die Verknüpfung eines Werbekontos aufgehoben wird?
Gespeicherte Zahlen werden 7 Tage nach dem Aufheben der Verknüpfung eines Werbekontos oder dem Trennen seines Logins gelöscht, auf Wunsch sofort. Solange ein Konto verknüpft bleibt, hält der Report 12 Monate Historie dafür vor. Der Report liest nur von LinkedIn, daher ändert das Aufheben der Verknüpfung nie etwas im Kampagnen-Manager.
Lässt sich der LinkedIn Ads Report als PDF exportieren oder zeitgesteuert versenden?
Nein. Von diesem Report gibt es weder ein PDF noch eine geplante E-Mail. Exportiert wird CSV: die Tabelle am Bildschirm sowie die Tagesdetails des Kontos, der Kampagnen und der Anzeigen. Die Demografie bleibt am Bildschirm. Kunden melden sich nicht im Bereich „Berichte“ an, daher präsentieren Sie das Dashboard oder schicken eine schriftliche Zusammenfassung.