Das Dashboard für Bing Ads Reporting und Microsoft Advertising

Ein Microsoft Advertising-Dashboard, das ein Kunde lesen kann

Kernkennzahlen für die ersten Fragen eines Kunden, ein täglicher Trend und sieben Tabellen, die sie erklären, alles für ein verknüpftes Werbekonto.

Die Kennzahlen sind Ausgaben, Impressionen und Klicks, CTR und durchschnittlicher CPC sowie Conversions mit Kosten pro Conversion und Conversion-Rate. Umsatz und ROAS kommen hinzu, wenn das Konto Umsatz erfasst. Ein Menü stellt jede Kennzahl nach Tag als Diagramm dar, die Symbolleiste legt den Zeitraum fest, und ein Vergleich zeigt den Vorzeitraum oder das Vorjahr.

Jeder verknüpfte Kunde erhält dasselbe Layout, wodurch sich die Auswertung eines Monats mit der des nächsten vergleichen lässt. Jede Tabelle lässt sich genau so, wie sie angezeigt wird, als CSV exportieren, für Teammitglieder mit der Berechtigung zum Export, und eine separate Datei mit Tagesdetails enthält eine Zeile pro Tag.

Das illustrative Layout, das ein Studio-Workspace öffnet, zeigt mehr Tabs, als ein verknüpftes Konto füllt, und jede Zahl darin ist illustrativ. Ab dem Tarif Agency zeigt ein nicht verknüpfter Kunde die Verbindungskarte mit einem kurzen Hinweis darunter, nie illustrative Zahlen.

Bing Ads-Kennzahlen, erklärt ohne die Oberfläche

Schlichte Definitionen, die ein Kunde wiedergeben kann, samt dem einen Detail, das am häufigsten für Meinungsverschiedenheiten sorgt.

„Spend“ (Ausgaben)

Was dem Konto für den angezeigten Zeitraum berechnet wurde, in der Währung des Kontos.

„Impressions“ (Impressionen)

Wie oft Microsoft eine Anzeige in seinen Suchergebnissen oder auf Partnerplatzierungen ausgespielt hat.

„Clicks“ (Klicks)

Wie oft Personen auf eine Anzeige geklickt haben.

„CTR“ (Klickrate)

Gesamtklicks geteilt durch Gesamtimpressionen für den ganzen Zeitraum, nicht der Durchschnitt täglicher Prozentwerte.

„Avg CPC“ (durchschnittlicher CPC)

Gesamtausgaben geteilt durch Gesamtklicks: der typische Preis eines Klicks im Zeitraum.

Conversions

Aktionen, die Microsoft Ihren Anzeigen zuschreibt, basierend auf den Conversion-Zielen, die im Konto eingerichtet sind.

„Cost per conversion“ (Kosten pro Conversion)

Ausgaben geteilt durch Conversions: was ein Ergebnis über die angezeigten Zeiträume gekostet hat.

„Conversion rate“ (Conversion-Rate)

Conversions geteilt durch Klicks: der Anteil der Klicks, die in einer Conversion endeten.

„Revenue“ (Umsatz) und „ROAS“

Umsatz ist der Wert, den Microsoft Conversions zuordnet, wenn das Konto einen erfasst. ROAS ist dieser Umsatz geteilt durch die Ausgaben. Ohne erfassten Umsatz gibt es keinen ROAS, der sich anzeigen ließe.

Zeitzone des Kontos

Microsoft zählt jeden Tag in der eigenen Zeitzone des Werbekontos, sodass sich Tagesgrenzen von anderen Plattformen unterscheiden können.

Eine Vorlage für Bing Ads Reporting, die Sie jeden Monat wiederverwenden können

Eine Vorlage ist ein Versprechen darüber, was der Kunde jeden Monat sieht. Diese passt zu dem, was die Verbindung heute füllt.

Die ersten vier sind im Dashboard in Minuten erledigt. Stellen Sie den fünften mit dem Google Ads Reporting daneben und schließen Sie mit Aufgaben in den Projekten ab.

Bing Ads und Power BI, Exporte und die Reporting API

Hinter diesen Suchanfragen stecken zwei verschiedene Bedürfnisse: ein Modell, das Sie selbst bauen, und ein Report, den ein Kunde liest. Wählen Sie danach, wer es pflegen wird.

Microsoft Advertising neben Google Ads für einen Kunden lesen

Summen, einige Tabellen und ein Vergleich genügen, um die Frage zu beantworten, die ein Kunde wirklich stellt: Verdient der zweite Suchkanal seinen Platz?

• Synchronisieren Sie in beiden Reports dieselben Zeiträume und vergleichen Sie vollständige Wochen oder Monate statt einzelner Tage.
• Vergleichen Sie Kosten pro Klick und Kosten pro Conversion, nicht das Volumen. Ein kleinerer Kanal zeigt immer weniger Klicks.
• Denken Sie daran, dass jedes Konto Tage in seiner eigenen Zeitzone zählt, sodass sich eine Tagesgrenze zwischen beiden unterscheiden kann.
• Prüfen Sie, worauf jedes Konto bietet. Eine importierte Kampagne sollte ihre Quelle spiegeln, aber Einstellungen driften auseinander, und ein anderes Keyword-Set erklärt andere Kosten pro Klick besser als die Auktion.
• Schreiben Sie einen Satz, den der Kunde wiederholen kann: was der Kanal zusätzlich gebracht hat, was er gekostet hat und ob Budget verschoben werden sollte.

Microsoft Advertising Schritt für Schritt verbinden

Jedes verbundene Microsoft-Login dient jedem Kunden, und jeder Kunde liest ein Werbekonto.

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   Mit einem Microsoft-Konto anmelden, das die Werbekonten sehen kann

   Ein Administrator wählt „Connect Microsoft Advertising“ (Microsoft Advertising verbinden) und meldet sich auf dem Zustimmungsbildschirm von Microsoft an, mit einem beliebigen Microsoft-Login, das die Werbekonten sehen kann. Die Verbindung wird vom ganzen Workspace gemeinsam genutzt und dient daher jedem Kunden.

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   Ein weiteres Microsoft-Login hinzufügen, wenn ein Kunde ein eigenes nutzt

   Wählen Sie „Connect another Microsoft account“ (weiteres Microsoft-Konto verbinden), und dessen Werbekonten kommen in dieselbe Auswahl.

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   Ein Werbekonto mit dem Kunden verknüpfen

   Wählen Sie den Kunden, dann das Konto und verknüpfen Sie es. Ein Konto kann nur einen einzigen Kunden bedienen, und die Verknüpfung eines Kontos, das bereits einem anderen Kunden gehört, wird abgelehnt.

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   Die Zeiträume synchronisieren

   Legen Sie den Zeitraum fest und wählen Sie „Sync these dates“ (diese Zeiträume synchronisieren). Jede Synchronisierung reicht bis zu 1.096 Tage zurück, also etwa drei Jahre, während der Bildschirm bis zu 456 Tage auf einmal zeigt. Microsoft erstellt die Reports zuerst, die Zahlen erscheinen also einige Minuten später.

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   Prüfen, dass das Konto „Active“ (aktiv) ist

   Ein verknüpftes Konto, das Microsoft als „Pending“ (ausstehend) führt, schaltet keine Anzeigen und meldet nichts, bis es aktiviert ist.

Beim Öffnen einer Seite wird nichts bei Microsoft angefordert. Die Daten für einen Zeitraum kommen an, wenn ein Administrator ihn synchronisiert, und wo die optionale tägliche Aktualisierung eingeschaltet ist, werden die neuesten Tage zusätzlich einmal am Tag ergänzt. In beiden Fällen nennt der Report den letzten Tag, bis zu dem seine Daten reichen.

Was die Anbindung von Microsoft Advertising füllt und was sie auslässt

Die Verbindung liest sieben Reports von Microsoft. Mehrere Ansichten, die Sie aus der eigenen Oberfläche von Microsoft kennen, gehören nicht dazu.

Bing Ads, Bing Webmaster Tools und Bing-Analysen: Welches meinen Sie?

Drei Suchanfragen, drei verschiedene Dinge. Wählen Sie das, was zur Frage passt, die Sie beantworten.

Die organische Bing-Performance hat eine eigene Seite, das Bing Webmaster Tools Reporting, und die Analyse auf Besuchsebene gehört zum GA4 Reporting. Halten Sie jedes in einem eigenen Abschnitt des Kundenreports, getrennt von den bezahlten Ergebnissen.