Microsoft Advertising Reporting
Bing Ads, endlich richtig berichtet
Bing Ads Reporting für Suche, Shopping, Audience Ads und Performance Max über Bing, AOL, Yahoo und Copilot – mit Keywords, Netzwerk-Aufteilung und LinkedIn-Profil-Targeting, eingegrenzt auf einen Kunden. Melden Sie sich an, um das Microsoft Ads Reporting zu öffnen, oder sehen Sie sich zuerst an, wie es funktioniert.
Microsoft Advertising Reporting
Das Dashboard für Bing Ads Reporting und Microsoft Advertising
Lohnt sich Microsoft Advertising? In den meisten Konten ist es der stille Leistungsträger – günstigere Klicks, ein älteres, kaufkräftigeres Suchpublikum und fast keine Aufmerksamkeit im Reporting. Dieses Dashboard gibt dem Bing Ads Reporting dieselbe Sorgfalt wie Ihrem Google-Reporting: von Kampagnen über Anzeigengruppen bis zu Keywords und Suchbegriffen, dazu die Aufteilung des Microsoft-Netzwerks und die Geschichte des LinkedIn-Profil-Targetings, die keine andere Suchplattform erzählen kann.
Bing Ads Reporting über das ganze Microsoft-Suchnetzwerk
Bing, AOL, Yahoo, Copilot, DuckDuckGo und das Partner-Ökosystem
„Bing-Traffic“ verkauft diesen Kanal unter Wert: Es ist die Suche über Bing, AOL und Yahoo, die Syndizierung an Partner wie DuckDuckGo, die Standardplatzierung in Windows, Edge und Copilot-Oberflächen sowie natives Inventar auf MSN und Outlook.com. Der Report hält das Netzwerk sichtbar – die eigene Suche, die syndizierten Partner und das Microsoft Audience Network bekommen jeweils eine eigene Aufschlüsselung nach Ausgaben, Klicks und Conversions.
Diese Trennung ist operativ wichtig: Partner- und natives Inventar verhalten sich anders als die Kernsuche in Bing, und sie zu trennen ist der Weg, die effizienten Teile des Netzwerks zu verteidigen und die auszuschließen, die nicht konvertieren.
Suche, Shopping, Audience Ads und Performance Max im Report
Auch die Kampagnen, die Sie aus Google Ads importiert haben
Die meisten Microsoft-Konten beginnen als Import aus Google Ads, und der Report ist für diese Realität gebaut: Kampagnen für Suche, Shopping, Audience Ads und Performance Max sind typisiert und filterbar, sodass sich die importierte Struktur genau so liest, wie Ihr Team ohnehin über sie denkt – und die Verhaltensunterschiede zwischen den beiden Netzwerken werden sichtbar statt anekdotisch.
Der Drill-down über Kampagne, Anzeigengruppe und Anzeige funktioniert wie in Ihrem Google-Reporting, mit Auslieferungsstatus und redaktionellem Prüfstatus je Anzeige, sodass die Fehlersuche bei einem unterausgelieferten Import Minuten dauert. Assets und Erweiterungen liegen eine Ebene darunter – Sitelinks, Zusatzinformationen, strukturierte Snippets, Anruf-, Standort-, Preis- und Bilderweiterungen, die Anzeigentitel- und Beschreibungs-Assets in einer responsiven Anzeige sowie die Erweiterungen, die Microsoft selbst erzeugt –, sodass sich eine auf der Suchergebnisseite dünn wirkende Anzeige auf die Assets zurückführen lässt, die sie tatsächlich ausspielt.
Keywords und Suchbegriffe in günstigeren Auktionen
Dieselben Suchanfragen – oft zu einem Bruchteil der Klickkosten
Die kommerziellen Suchanfragen, um die Sie anderswo kämpfen, kosten im Microsoft-Netzwerk meist spürbar weniger, und hier belegen Sie das: Keywords mit Keyword-Option, Qualitätsfaktor, Kosten, Conversions und Conversion-Rate, dazu die rohen Suchbegriffe, die Anzeigen tatsächlich ausgelöst haben – mit erfassten hinzugefügten und ausgeschlossenen Begriffen, sodass die Pflege der negativen Keywords aus Ihrem Hauptsuchprogramm übertragbar bleibt.
Weil das Suchpublikum stärker zu Desktop, höherem Alter und höherem Einkommen tendiert, konvertieren manche Keywords hier besser als irgendwo sonst. Der Report macht diese Nischen sichtbar, damit das Budget der Arbitrage folgen kann.
LinkedIn-Profil-Targeting – die einzige B2B-Linse der Suche
Auslieferung nach Branche, Funktion und Unternehmen der Suchenden
Microsoft Advertising ist die einzige Suchplattform, die nach dem LinkedIn-Profil der Suchenden targeten und berichten kann. Die eigene Aufschlüsselung zeigt Auslieferung und Conversions nach Branche, Funktion und sogar Unternehmen – was aus einer generischen Suchkampagne einen belegbaren B2B-Kanal macht.
Für Agenturen, die neben der Suche auch LinkedIn Ads betreuen, ist das das Bindeglied: dasselbe firmografische Vokabular in beiden Reports, sodass das Gespräch über das Wunschkundenprofil beim Kanalwechsel nicht von vorn beginnt.
Geräte und demografische Merkmale des Microsoft-Publikums
Ein Desktop-lastiges, älteres, kaufkräftigeres Suchpublikum – gemessen, nicht vermutet
Das Publikumsprofil des Microsoft-Netzwerks ist sein Verkaufsargument: mehr Desktop-Sitzungen aus dem Arbeitsumfeld und aus Windows-Voreinstellungen, eine ältere Alterskurve und eine Kaufkraft, die sich in den Conversion-Werten zeigt. Die Ansichten zu demografischen Merkmalen und Geräten beziffern dieses Profil für jeden Kunden, statt es als bloßes Gesprächsargument stehen zu lassen – Alter kombiniert mit Geschlecht und die Regionen, aus denen die Suchanfragen tatsächlich kommen.
Kacheln für Kosten, Klickrate (CTR), Conversions und Kosten pro Conversion je Gerät machen die Desktop-Geschichte konkret – nützlich für Gebotsanpassungen und um zu erklären, warum die Ökonomie dieses Kanals anders aussieht als bei Mobile-First-Netzwerken. Die Auslieferungszeit wird auf derselben Grundlage berichtet: Ausgaben und Conversions nach Stunde, Wochentag und Monat, was den Bürozeiten-Peak des Netzwerks und den steilen Abfall am Wochenende vor den Kunden bringt, statt die Tageszeitsteuerung der Intuition zu überlassen.
Ein kundenfertiger Report, der den Zusatzkanal begründet
Eine Struktur für den Kanal, über den die meisten Agenturen nie berichten
Weil Microsoft Ads meist der Kanal ist, an den zuletzt gedacht wird, ist ein echter Report schon für sich ein Unterschied. Jede Ansicht hier liegt in einem Report, der auf einen einzelnen Kunden eingegrenzt und im Branding Ihrer Agentur präsentiert wird – neben dem Google-, Meta- und Analytics-Reporting im selben Workspace. Das Einrichten der Datenquellen bleibt ein eigener Schritt.
Das Ergebnis ist eine wiederholbare monatliche Geschichte: was das Microsoft-Netzwerk zusätzlich gebracht hat, was es im Verhältnis zum Hauptsuchprogramm gekostet hat und wohin der nächste Euro gehen sollte.
Häufige Fragen
Was ist der Unterschied zwischen Microsoft Advertising und Bing Ads?
Es ist dasselbe Produkt unter zwei Namen: Microsoft hat Bing Ads in Microsoft Advertising umbenannt, und die Plattform reicht heute weit über Bing hinaus. Der Report nutzt den aktuellen Namen und deckt das größere Netzwerk ab – Bing, AOL, Yahoo, DuckDuckGo, Copilot-Oberflächen und syndizierte Partnerseiten –, mit Kampagnen, Anzeigengruppen, Keywords und Suchbegriffen darunter.
Können Sie Google Ads-Kampagnen berichten, die nach Microsoft Advertising importiert wurden?
Ja, und genau dort beginnen die meisten Microsoft-Konten. Weil dieser Report dieselbe Form aus Kampagne, Anzeigengruppe, Keyword und Suchbegriff nutzt wie der Google Ads Report, lässt sich ein importiertes Konto direkt gegen seine Quelle lesen, und die Stellen, an denen die beiden Auktionen tatsächlich auseinanderlaufen, werden sichtbar statt anekdotisch.
Was ist LinkedIn-Profil-Targeting in Microsoft Advertising?
LinkedIn gehört zu Microsoft, deshalb lassen sich Suchkampagnen nach Branche, Funktion und Unternehmen der Suchenden ausrichten. Der Report gibt dem einen eigenen Tab. Damit ist dies der eine Suchkanal, in dem ein B2B-Kunde die Auslieferung gegen firmografische Merkmale und nicht nur gegen Keywords sieht – oft der klarste Grund, ein eigenes Microsoft-Budget zu führen, statt es als Google-Restposten zu behandeln.
Welche Kampagnentypen deckt der Microsoft Advertising Report ab?
Suche, Shopping, Audience Ads und Performance Max werden als getrennte Typen berichtet, und Netzwerke, Geräte, demografische Merkmale, Auslieferungszeit, Zielgruppen und Assets bekommen jeweils einen eigenen Tab. Der Filter nach Typ rechnet die Kernkennzahlen zu Ausgaben, Conversions, Kosten pro Conversion und ROAS neu, sodass eine Shopping-Kampagne nie an der Ökonomie einer Suchkampagne gemessen wird.
Lohnt sich ein Report für Microsoft Advertising, wenn die Ausgaben klein sind?
Meistens ja, denn das Argument für diesen Kanal ist ein zusätzliches und kein absolutes. Der Report stellt Kosten pro Klick, Kosten pro Conversion und ROAS neben dieselben Keywords, die der Kunde bei Google ohnehin einkauft, dazu ein Profil aus Gerät und demografischen Merkmalen, das oft zu Desktop tendiert. Ein kleines Budget, das effizient konvertiert, ist ein Argument für mehr Budget – aber nur, wenn jemand darüber berichtet.