Google Analytics 4 Reporting
GA4, übersetzt in einen Kundenreport
Aktive Nutzer, Sitzungen, Interaktionen, Schlüsselereignisse und Umsatz – nach Channel, Quelle, Kampagne, Seite, Ereignis und Gerät, auf einen Kunden begrenzt: GA4 Reporting, das Sie so übergeben können. Melden Sie sich an, um das GA4 Reporting zu öffnen, oder sehen Sie sich zuerst an, wie es funktioniert.
Google Analytics 4 Reporting
GA4 Reporting für Agenturen: die ganze Property in einem Report, den Ihr Kunde liest
Google Analytics 4 weiß alles über die Website eines Kunden und zeigt freiwillig fast nichts davon. GA4 Reporting heißt hier: Die Property ist neu geordnet, und zwar zu dem Report, den ein Account-Team tatsächlich präsentiert. Die Akquisitions-Channels sortiert nach dem, was sie einbringen, die Interaktionen gemessen, wie GA4 sie misst, und der Weg von der Traffic-Quelle über die Landingpage bis zu Schlüsselereignis und Umsatz – lesbar in einem Durchgang.
GA4 Reporting beginnt bei der Akquisition nach Standard-Channelgruppierung
Organisch, Paid, Social, Direct, Verweise und E-Mail – sortiert nach dem, was sie einbringen
Der Report beginnt dort, wo jedes Analytics-Gespräch beginnt: Welche Channels bringen den Traffic, und welche bringen die Ergebnisse? Jede Gruppe der Standard-Channelgruppierung steht mit aktiven Nutzern, Sitzungen, Interaktionsrate, Interaktionsdauer, Schlüsselereignissen und Umsatz in einer Zeile, und ein Klick filtert das gesamte Dashboard auf diesen Channel.
Weil die Channel-Tabelle Ergebnisse trägt und nicht nur Volumen, fällt der Channel mit viel Traffic und ohne Ergebnis sofort auf – und der stille Channel, der leise liefert, bekommt sein Budget-Argument gleich mitgeliefert.
Quelle/Medium und die Attribution bis zur Kampagne
Von der Channelgruppierung hinunter auf die UTM-Ebene
Channels fassen zusammen, Quelle/Medium erklärt. Der Report führt von jeder Channelgruppierung in die Quellen darunter – google/organic, google/cpc, klaviyo/email und den Rest – und von dort in die getaggten Kampagnen. Ein Ausschlag bei Paid Social lässt sich damit auf die Kampagne zurückführen, die ihn ausgelöst hat.
Für Agenturen, die die Medien selbst aussteuern, ist das die Ebene der Rechenschaft: dieselben Kampagnennamen, die Ihr Team ausgespielt hat, ausgewiesen mit Sitzungen, Interaktionen, Schlüsselereignissen und Umsatz statt allein mit den Klicks aus der Plattform.
Interaktionen so ausgewiesen, wie GA4 sie zählt
Sitzungen mit Interaktionen, Interaktionsrate und durchschnittliche Interaktionsdauer statt Absprungrate
GA4 hat die Absprungrate durch die bessere Frage ersetzt: Hat die Sitzung interagiert? Auf diesem Modell steht der Report. Sitzungen mit Interaktionen, Interaktionsrate und durchschnittliche Interaktionsdauer sind auf jeder Tabelle vollwertige Kennzahlen, laufen als Tagesverlauf und lassen sich Zeitraum gegen Zeitraum vergleichen.
Diese Konsistenz macht Qualitätsargumente konkret: Eine Landingpage mit vielen Sitzungen und schwacher Interaktionsdauer hat ein Botschaftsproblem; ein Channel mit bescheidenem Traffic und 70 % Interaktionsrate ist ein Kandidat zum Ausbauen.
Schlüsselereignisse und Umsatz im selben Report
Die Ereignisse, auf die es ankommt – mit dem Geld daneben
Jedes Schlüsselereignis – Leads, gebuchte Demos, Registrierungen, Käufe – steht mit seiner Anzahl, dem Anteil der Sitzungen mit einem Schlüsselereignis und dem zugeordneten Umsatz in der Tabelle. Dieselben Spalten tauchen bei Channels, Quellen, Kampagnen und Landingpages auf, sodass sich die Frage „Was liefert Ergebnisse?“ auf jeder Ebene beantworten lässt.
Der Umsatz läuft durch den ganzen Report, statt in einem eigenen E-Commerce-Silo zu sitzen. Genau deshalb kann eine Monatsrunde auf der einzigen Folie enden, die Kunden sich merken: Was hat die Website eingebracht?
Der Bericht „Landingpage“, Inhalte und Ereignisse
Wo Besucher ankommen, was sie lesen, was sie tun
Landingpages stehen mit Sitzungen, Interaktionen und Schlüsselereignissen da – die Einstiegsansicht, die SEO-Inhalte und bezahlte Zielseiten gleichermaßen benotet. Seiten und Bildschirme ergänzen die Konsumseite mit Aufrufen, Nutzern und Zeit je Seite, und die Ereignistabelle zeigt den rohen Verhaltensstrom vom Scrollen und Klicken bis zu Formularabsendungen und Käufen.
Zusammen beantworten sie die Frage, um die sich Analytics-Reports meist herumdrücken: nicht nur, wie viele Menschen gekommen sind, sondern was die Website mit ihnen gemacht hat.
Zielgruppe, Geografie und Technologie
Wer die Besucher sind, wo sie sind und womit sie surfen
Demografische Schätzwerte, die Aufteilung nach Land und Stadt und das Profil aus Gerät, Browser und Betriebssystem vervollständigen das Bild der Zielgruppe – jeweils mit Interaktionen und Schlüsselereignissen daneben, damit Segmente nach Verhalten beurteilt werden und nicht nach reiner Kopfzahl.
Alles liegt in einem Report, der auf einen Kunden begrenzt ist und Ihr Agentur-Branding trägt, neben dem Reporting zu Suche, Paid und Social im selben Workspace. Die Datenquelle zu verbinden bleibt ein eigener Schritt.
Häufige Fragen
Was ist die Standard-Channelgruppierung in GA4?
Sie ist die Einteilung des Traffics, die GA4 selbst vornimmt: organische Suche, Direct, bezahlte Suche, Paid Social, organisches Social, Verweise und E-Mail. Der Report öffnet auf dieser Gruppierung und steigt darunter in Quelle, Medium und Kampagne ab, sodass sich eine Channel-Summe immer auf die Quellen und UTM-Werte zurückführen lässt, die sie erzeugt haben.
Was ist der Unterschied zwischen einer Sitzung und einer Sitzung mit Interaktionen?
Eine Sitzung ist ein Besuch. Eine Sitzung mit Interaktionen dauerte länger als zehn Sekunden, löste ein Schlüsselereignis aus oder umfasste mindestens zwei Seitenaufrufe. Die Interaktionsrate ist der Anteil dieser Sitzungen an allen Sitzungen – GA4s Ersatz für die Absprungrate und der Grund, warum dieser Report mit Interaktionsrate und durchschnittlicher Interaktionsdauer beginnt.
Was sind Schlüsselereignisse in GA4, und haben sie die Zielvorhaben abgelöst?
Schlüsselereignisse sind die Ereignisse, die Sie als wichtig markieren: der Nachfolger der Zielvorhaben aus Universal Analytics und das, was die Plattform in den meisten Berichten zählt. Sie bekommen einen eigenen Tab neben der vollständigen Ereignisliste, mit dem zugeordneten Umsatz daneben, sodass ein Report von „Traffic gestiegen“ zu konkreten Handlungen und ihrem Wert kommt.
Warum stimmen die Zahlen aus GA4 nicht mit den Conversions der Werbeplattformen überein?
Weil sie verschiedene Fragen beantworten. GA4 schreibt eine Sitzung dem letzten Channel zu, den es sehen kann, und zählt Schlüsselereignisse auf der Website; eine Werbeplattform zählt Conversions gegen den Klick oder die Einblendung, die sie ausgeliefert hat, innerhalb ihres eigenen Attributionsfensters. Beides nebeneinander und klar beschriftet zu zeigen ist ehrlicher, als jeweils die größere Zahl zu zitieren.
Lassen sich Landingpages und Umsatz aus GA4 für einen einzelnen Kunden reporten?
Ja. Landingpages, Seiten und Bildschirme, Ereignisse, Schlüsselereignisse, Demografie, Geografie und Technologie haben je einen Tab, alle begrenzt auf den Kunden, der im Kopf ausgewählt ist. Der Umsatz sitzt in den Kennzahlenkarten und ist den Schlüsselereignissen zugeordnet, sodass sich eine Landingpage in einem Durchgang auf ihren Traffic und ihren Wert lesen lässt.