Le tableau de bord de rapports Bing Webmaster Tools pour les agences

Le positionnement dépend de l’index : la liste de requêtes est donc un jeu de données à part entière, et non une copie réduite de celle d’un autre moteur. Chaque ligne porte le type de recherche dont elle provient, à côté des clics, des impressions, du taux de clic et de la position, et les termes de marque côtoient les termes génériques : on voit quelle part de la demande relève de la notoriété et quelle part d’une découverte gagnée. Un terme qui se tient juste derrière la première page n’est souvent qu’à une passe de contenu d’un trafic significatif.

Le tableau des pages répond à la question jumelle : quelles URL récoltent ces clics. Comme les deux tableaux partagent le filtre de type de recherche et la plage de dates, une URL portée par l’image et une URL portée par l’actualité cessent d’être moyennées dans la même histoire. Une page qui performe ici mais pas ailleurs — ou l’inverse — révèle presque toujours un problème d’exploration, de canonique ou de fraîcheur, et la section suivante est celle où il se diagnostique.

Les positions restent théoriques pour des URL jamais entrées dans l’index. La vue de couverture répartit chaque URL connue entre indexée, explorée mais non conservée, exclue et en erreur, puis hiérarchise les motifs d’exclusion qui se cachent derrière ces catégories — règles robots, balises noindex, alternatives canoniques, redirections, contenu dupliqué, gestion des paramètres et faible priorité d’exploration. Les fichiers sitemap envoyés figurent à côté, avec pour chacun le nombre d’URL soumises et indexées ainsi qu’un statut : la boucle se ferme entre ce qui a été déclaré et ce qui a été accepté.

La santé de l’exploration rend compte de l’autre moitié : combien de requêtes le robot a effectuées, combien de pages elles ont réellement atteintes, le temps de réponse moyen du serveur, et chaque échec regroupé par nature — introuvable, erreurs serveur, blocages robots, boucles de redirection, délais dépassés et échecs DNS. Le temps de réponse a sa place dans cette vue parce qu’il plafonne ce qu’un robot absorbe en une seule session : c’est ainsi qu’une origine lente limite discrètement le rythme auquel les nouveaux contenus sont découverts.

Les données de liens ne sont jamais qu’un échantillon du web, et cet échantillon-ci est collecté par un robot différent de celui que la plupart des agences citent. Cela en fait un véritable second avis : total des liens externes, domaines référents uniques et nombre de pages du site qui les attirent, avec les principaux domaines classés selon le nombre de liens que chacun apporte et le nombre de vos pages qu’il vise.

Les textes d’ancrage accompagnent le tout, car les mots que d’autres sites choisissent en créant un lien font partie de ce sur quoi une page finit par se positionner. Lues ensemble, les deux vues donnent à une mission de netlinking une base honnête sur ce moteur : le profil de départ, les domaines déjà couverts, et la question de savoir si les nouveaux liens atterrissent bien sur les pages qui en ont vraiment besoin.

C’est la partie de l’outillage qui n’a pas d’équivalent chez l’autre moteur : une analyse on-page de la propriété explorée qui renvoie des problèmes nommés plutôt que des métriques brutes. Méta-descriptions manquantes, balises h1 absentes ou dupliquées, images sans attribut alt, pages sous un volume de mots exploitable, balises canoniques manquantes, chaînes de redirection, déclarations de langue absentes et réponses lentes arrivent chacune avec une gravité et un nombre de pages concernées.

C’est ce décompte qui rend la section commercialement utile. Un problème sur quatre pages, c’est un après-midi ; le même problème sur quatre-vingt-dix pages, c’est un projet cadré qu’il vaut la peine de chiffrer, et le filtre de gravité permet à un responsable de compte de faire la différence pendant que le client regarde. Comme chaque recommandation nomme la règle enfreinte, la remédiation se transmet à un développeur sans étape de traduction, et l’analyse suivante fait la preuve que le travail a porté.

La demande organique se répartit rarement comme un plan média le suppose. La vue par pays classe chaque marché relevé par clics ou par impressions, avec une barre de part, le taux de clic et la position moyenne de chacun : une propriété qui se positionne discrètement bien hors de son territoire d’origine apparaît comme un fait et non comme une intuition. Lue à côté du tableau des requêtes, c’est en général le moyen le plus rapide de repérer le manque de traduction, de hreflang ou de contenu régional qu’il vaut la peine de cadrer comme une mission.

Chaque vue est limitée à un seul client et présentée avec la marque de votre agence, à côté du reporting Microsoft payant et des autres rapports organiques du même espace de travail : une discussion cross-canal n’exige jamais un second onglet. Le filtre de type de recherche, la plage de dates et le bouton d’export se comportent comme dans tous les autres rapports que votre équipe utilise déjà. L’espace de travail fournit la structure et la présentation ; brancher une source de données reste une opération distincte, effectuée une fois par compte client.