Reporting Google Analytics 4
GA4, traduit en rapport client
Utilisateurs, sessions, engagement, événements clés et chiffre d’affaires — par canal, source, campagne, page, événement et appareil, sur le périmètre d’un seul client. Connectez-vous pour ouvrir l’espace de reporting, ou découvrez l’aperçu.
Reporting Google Analytics 4
Le tableau de bord de reporting GA4 (Google Analytics 4) pour les agences
Le reporting GA4 tient du paradoxe : la propriété sait tout du site d’un client et n’en montre presque rien. Ce tableau de bord la réorganise en un rapport présentable : canaux d’acquisition classés par résultats, engagement mesuré à la manière de Google Analytics 4, puis le chemin de la source de trafic à la page de destination, à l’événement clé et au chiffre d’affaires — lisible d’une traite.
Rapports d’acquisition par groupe de canaux par défaut
Organique, payant, social, direct, référent et e-mail — classés par ce qu’ils produisent
Le rapport s’ouvre là où commence toute conversation analytics : quels canaux apportent le trafic, et lesquels apportent les résultats. Chaque groupe de canaux par défaut porte ses utilisateurs, ses sessions, son taux d’engagement, sa durée d’engagement, ses événements clés et son chiffre d’affaires, et un clic filtre tout le tableau de bord sur ce canal.
Comme le tableau des canaux porte les résultats et pas seulement les volumes, le canal « beaucoup de trafic, aucun résultat » se démasque aussitôt — et le canal discret qui convertit voit son argumentaire budgétaire construit à sa place.
Attribution par source, support et campagne
Des groupes de canaux jusqu’au niveau des UTM
Les canaux résument, la source/support explique. Le rapport descend de chaque groupe vers les sources qui le composent — google/organic, google/cpc, klaviyo/email et les autres — puis vers les campagnes taguées : un pic sur le social payant se rattache à la campagne qui l’a provoqué.
Pour les agences qui pilotent les médias, c’est la couche de redevabilité : les noms de campagne que votre équipe a lancés, mesurés en sessions, engagement, événements clés et chiffre d’affaires, et non plus en clics côté plateforme.
Des rapports d’engagement à la manière de GA4
Sessions avec engagement, taux et durée moyenne d’engagement — pas le taux de rebond
GA4 a remplacé le taux de rebond par une meilleure question : la session a-t-elle engagé ? Le rapport est bâti sur ce modèle : sessions avec engagement, taux d’engagement et durée moyenne d’engagement figurent au premier plan sur chaque tableau, suivies au jour le jour et comparables d’une période à l’autre.
Cette cohérence rend concrets les arguments de qualité : une page de destination aux sessions solides mais au temps d’engagement faible pose un problème de message ; un canal au trafic modeste mais à 70 % d’engagement est un candidat à l’expansion.
Rapports d’événements clés et de chiffre d’affaires
Les conversions qui comptent, avec les montants attachés
Chaque événement clé — leads, démonstrations réservées, inscriptions, achats — porte son nombre, son taux de conversion par session et le chiffre d’affaires attribué, et les mêmes colonnes apparaissent sur les canaux, les sources, les campagnes et les pages de destination : « qu’est-ce qui convertit ? » trouve une réponse à toutes les altitudes.
Le chiffre d’affaires traverse tout le rapport au lieu de vivre dans un silo e-commerce, ce qui permet à une revue mensuelle de finir sur la seule diapositive dont les clients se souviennent : ce que le site a rapporté.
Rapports pages de destination, contenus et événements
Où les visiteurs arrivent, ce qu’ils lisent, ce qu’ils font
Les pages de destination portent sessions, engagement et événements clés — la vue des points d’entrée qui note à la fois les contenus SEO et les destinations payantes. Le rapport pages et écrans ajoute la consommation — vues, utilisateurs et temps par page — et le tableau des événements montre le flux comportemental brut, du défilement et des clics aux envois de formulaire et aux achats.
Ensemble, ils répondent à la question que les rapports analytics esquivent : non pas combien de personnes sont venues, mais ce que le site en a fait.
Rapports d’audience, de géographie et de technologie
Qui sont les visiteurs, où ils se trouvent et sur quoi ils naviguent
Estimations démographiques, répartitions par pays et par ville et profil appareil / navigateur / système d’exploitation complètent le portrait de l’audience — chacun avec son contexte d’engagement et d’événements clés, pour juger les segments sur le comportement plutôt que sur le volume.
L’ensemble tient dans un rapport unique, cadré sur un client et habillé aux couleurs de votre agence, à côté des rapports de recherche, payants et sociaux du même espace de travail — le raccordement des sources de données reste une étape à part.
Questions fréquentes
Qu’est-ce qu’un groupe de canaux par défaut dans GA4 ?
C’est le regroupement du trafic en canaux propre à GA4 : recherche organique, accès direct, recherche payante, social payant, social organique, sites référents et e-mail. Le rapport s’ouvre sur ce regroupement, puis descend vers la source, le support et la campagne qui se trouvent en dessous : le total d’un canal se rattache toujours aux sources et aux valeurs UTM précises qui l’ont produit.
Quelle différence y a-t-il entre une session et une session avec engagement dans GA4 ?
Une session est une visite. Une session avec engagement est une visite qui a duré plus de dix secondes, produit un événement clé ou compté au moins deux pages vues. Le taux d’engagement est le rapport entre les sessions avec engagement et les sessions — le remplaçant du taux de rebond chez GA4, et la raison pour laquelle ce rapport met en avant le taux d’engagement et la durée moyenne d’engagement.
Que sont les événements clés dans GA4, et remplacent-ils les objectifs ?
Les événements clés sont les événements que vous marquez comme importants : le successeur des objectifs d’Universal Analytics chez GA4, et ce que la plateforme compte comme conversions dans la plupart de ses rapports. Ils disposent de leur propre onglet à côté de la liste complète des événements, avec le chiffre d’affaires qui leur est attribué : un rapport passe ainsi de « le trafic a augmenté » aux actions réellement effectuées et à ce qu’elles ont rapporté.
Pourquoi les chiffres GA4 ne correspondent-ils pas aux conversions comptées par les plateformes publicitaires ?
Parce qu’ils répondent à des questions différentes. GA4 attribue une session au dernier canal non direct qu’il peut voir et compte les événements clés survenus sur le site ; une plateforme publicitaire compte les conversions au clic ou à l’affichage qu’elle a servi, dans sa propre fenêtre d’attribution. Montrer les deux, côte à côte et clairement étiquetés, est plus honnête que de citer celui des deux chiffres qui se trouve être le plus élevé.
Peut-on suivre les pages de destination et le chiffre d’affaires GA4 pour un seul client ?
Oui. Pages de destination, pages et écrans, événements, événements clés, données démographiques, géographie et technologie disposent chacun de leur onglet, tous cadrés sur le client choisi dans l’en-tête. Le chiffre d’affaires figure dans les cartes de tête, attribué aux événements clés : une page de destination se lit d’un même mouvement pour le trafic qu’elle reçoit et pour la valeur qu’elle produit.