Bibliothèque · Mots-clés
Créez des listes de mots-clés que vos campagnes peuvent utiliser
Listes cibles et négatives, types de correspondance et idées de mots-clés générées par IA : le tout organisé par client et par thème, prêt à alimenter vos campagnes payantes. Créez votre propre espace de travail, ou découvrez son fonctionnement.
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- Formules à partir de 99 $ par mois
- Conçu pour les agences multi-clients
- Votre marque dans toute la console
Bibliothèque · Mots-clés
Recherche de mots-clés et création de listes pour les agences marketing
Le référencement payant et le SEO qui fonctionnent commencent bien avant la mise en ligne d’une campagne, par la recherche de mots-clés qui décide de la direction que prend le budget. L’espace de recherche de mots-clés d’AI Marketing Dashboard est l’endroit où votre équipe construit et entretient les listes de mots-clés de chaque client : termes cibles et termes négatifs, types de correspondance et idées de mots-clés par IA, organisés selon le thème de campagne auquel ils appartiennent et prêts à être versés directement dans une campagne payante.
Ask AI
Partez d’une présélection, pas d’une liste vide
Donnez un terme de départ à Ask AI, et il rédige des mots-clés pour le thème que vous avez sous les yeux. Vous les lisez, et c’est vous qui décidez de ce qui entre dans la liste.
Chaque idée vient avec un type de correspondance et une raison
- Des demandes distinctes pour les termes cibles et pour les négatifs
- Une exécution couvre plusieurs types de recherche, et « More keywords » poursuit avec le reste
- Ajoutez un terme à la fois, ou une page à la fois
- Un pouce vers le bas oriente les idées suivantes de l’équipe pour ce client
Aucun chiffre inventé
Une liste de mots-clés qui ne dit que ce qu’elle sait
Un chiffre de volume ou de difficulté ne vaut d’être affiché que si de vraies données de recherche le soutiennent. Cet outil n’en a pas, donc il n’en montre pas, et vous donne à la place quelque chose que vous pouvez vérifier.
Une feuille aux chiffres empruntés
- Un volume mensuel recopié depuis un autre outil
- Un score de difficulté que personne ne peut reproduire
- Des types de correspondance dans une colonne annexe, quand il y en a
- Des termes négatifs rangés dans un autre fichier
Facile à croire, difficile à vérifier.
Une liste qui se lit d’un coup d’œil
- Des listes cibles et négatives tenues à part, par client et par thème
- Un type de correspondance sur chaque terme : requête large, expression exacte ou mot-clé exact
- Un guide à côté de la liste qui explique chaque type de correspondance
- Des idées d’Ask AI que vous ajoutez à la main
Ni volume de recherche ni score de concurrence, car aucune donnée de recherche ne se trouve derrière l’outil.
Construisez la liste là où la campagne la lira
Ajoutez un client, choisissez un thème et gardez les termes cibles et négatifs sous le même thème que les textes et les créations qu’ils servent. Le planificateur payant peut lire les mêmes listes.
Les formules commencent à 99 $ par mois.
Sur cette page
Listes de mots-clés cibles et négatifs, côte à côte
Décidez sur quoi vous enchérissez, et ce dont vous ne voulez jamais
Construisez les mots-clés que vous voulez gagner et, tout aussi important, les négatifs que vous voulez exclure, dans le même espace de travail et client par client. Une liste de négatifs rigoureuse, c’est là que se prévient discrètement une bonne part du budget publicitaire gaspillé ; elle fait donc partie intégrante de la recherche, au même titre que les termes cibles, et non d’un rattrapage bricolé une fois que le budget fuit déjà.
Chaque liste est enregistrée en entier, avec ses mots-clés et ses tags : la recherche menée pour un client se cumule dans le temps au lieu d’être refaite de zéro à chaque campagne.
Un type de correspondance réfléchi pour chaque terme
Requête large, expression exacte et mot-clé exact, avec une référence à côté de la liste
Étiquetez chaque mot-clé avec son type de correspondance pendant qu’un panneau de référence, à côté de la liste, explique ce qui distingue la requête large, l’expression exacte et le mot-clé exact : un acheteur média pèse ainsi la portée face à l’intention avant d’engager le moindre centime. La structure reflète la façon dont le terme sera réellement diffusé, ce qui réduit d’autant le travail de transposition lorsque la liste passe dans une campagne en ligne.
Une liste plate d’expressions devient alors un plan prêt à décider : les termes exacts à forte intention pour protéger la marge, les termes plus larges à tester pour la découverte, et les négatifs pour clôturer l’ensemble. Ce qu’elle n’affiche pas, c’est un volume de recherche ou un niveau de concurrence inventé, car l’outil ne dispose d’aucune donnée de recherche en direct.
Des listes de mots-clés organisées par client et par thème de campagne
Une recherche qui épouse la stratégie qu’elle sert
Chaque liste est rattachée à un client et à un thème de campagne canonique, les mêmes angles de positionnement autour desquels s’organisent les autres outils marketing de la console. La recherche du thème « promo de printemps » vit donc avec les textes et les créations de ce même thème, plutôt que dans un tableur déconnecté.
C’est cette structure partagée qui garde navigable la recherche d’une agence multi-clients : changez de client, changez de thème, et vous avez sous les yeux exactement les mots-clés qui appartiennent au travail en cours.
Des idées de mots-clés par IA, ancrées dans le thème du client
Se débloquer sans partir d’une page blanche
Générez des idées de mots-clés fidèles au thème à partir du profil du client, de son site web et des recherches publiées, pour amorcer une nouvelle liste ou combler un manque dans une liste existante. Chaque idée arrive avec un type de correspondance suggéré et une raison en une ligne. Une exécution couvre plusieurs territoires de recherche, comme le service principal, les problèmes que les gens recherchent et les recherches locales, afin que les idées ne se concentrent pas autour d’une seule formule, et « More keywords » (plus de mots-clés) poursuit dans les territoires restés intacts. Vous décidez toujours de ce qui passe le filtre.
L’objectif est un chemin plus court vers une bonne liste, pas un déversement de termes laissé sans surveillance. Ask AI n’indique ni volume de recherche ni concurrence, car l’outil ne dispose d’aucune donnée de recherche, et le jugement humain, celui qui sépare un compte performant d’un compte dispendieux, reste exactement là où il doit être.
Des listes qui alimentent directement vos campagnes payantes
De la recherche à une campagne Google, sans ressaisie
Parce que les listes sont rattachées à un client et à un thème, le planificateur de campagnes payantes charge la bonne liste au moment où vous assemblez une campagne Google : la recherche que vous avez faite ici est celle sur laquelle la campagne tourne, sans transfert par copier-coller entre les deux.
Cela referme la faille qui engloutit d’ordinaire le bon travail de mots-clés : la liste patiemment construite est celle qui part vraiment en production, au lieu de rester dans un document que quelqu’un oublie d’ouvrir au moment de monter la campagne.
Une bibliothèque de mots-clés propre pour chaque client
Changez de compte et la recherche suit
Les listes appartiennent à chaque client : un portefeuille de comptes ne s’effondre jamais en un seul tas de mots-clés emmêlés. Les listes cibles et négatives de chaque client, par thème, restent dans leur propre espace. C’est la structure qui permet à une seule équipe de gérer la recherche de nombreux clients sans jamais perdre de vue à qui appartient quel terme.
C’est le même modèle par client que celui de toute la console : la recherche de mots-clés se place naturellement à côté des textes, des créations, des plans de campagne et du reporting de ce même client.
Ce que signifie ici un tableau de bord de mots-clés, et où le reporting prend le relais
Cet espace de travail est celui de la recherche de mots-clés : y vivent les listes cibles et négatives de chaque client, regroupées par thème. Il planifie les mots-clés ; il ne suit pas les positions et ne vend pas de volume de recherche.
| La question | Où trouver la réponse | Ce que vous voyez |
|---|---|---|
| Quels termes ciblons-nous, et avec quelle précision ? | Les listes cibles de cet espace de travail | Des termes regroupés par thème, chacun avec un type de correspondance. |
| Quelles recherches devons-nous écarter ? | Les listes négatives de cet espace de travail | Des exclusions tenues à part des cibles. |
| Quelles requêtes ont apporté des clics organiques ? | Le reporting Search Console | Les clics, les impressions, le taux de clic et la position moyenne du site connecté. |
| Comment se sont comportées les campagnes payantes ? | Le reporting Google Ads | Les résultats du compte annonceur connecté. |
| Quelle liste enregistrée alimente la construction d’une campagne Google ? | L’étape « Keywords » (mots-clés) du planificateur payant | Des listes enregistrées appliquées à un plan, ou des termes ajoutés à la main. |
Pour les résultats, consultez le reporting Google Search Console pour les requêtes organiques et le reporting Google Ads pour la performance payante. À partir de la formule Agency, les deux se connectent, et l’espace de travail dans lequel vous planifiez est celui où vous revenez quand les résultats vous font changer d’avis.
Note
Pas de chiffres de volume ni de difficulté, par choix
Rien dans l’espace de travail n’interroge un fournisseur de données de recherche : il n’affiche donc ni volume mensuel ni score de difficulté ou de concurrence. Une liste indique ce que vous avez choisi de cibler et comment, ce que vous pouvez vérifier.
Choisir requête large, expression exacte ou mot-clé exact pour chaque terme
Le type de correspondance décide de la précision avec laquelle un terme se déclenche. L’espace de travail montre chaque type avec sa syntaxe d’opérateur : une liste se lit ainsi comme la campagne la lira.
| Type de correspondance | Comment il s’écrit | Ce qu’il atteint | Un bon usage |
|---|---|---|---|
| « Broad » (requête large) | mot-clé | Les recherches liées au terme, y compris les synonymes et les variantes proches | La découverte et la portée maximale, avec une liste de négatifs à côté |
| « Phrase » (expression exacte) | "mot-clé" | Les recherches qui reprennent le sens de l’expression, avec des mots avant ou après | Tester un nouvel angle tout en gardant une part d’intention |
| « Exact » (mot-clé exact) | mot-clé entre crochets | Les recherches de même sens que le terme exact | Les termes où le contrôle compte plus que la portée |
La ligne d’ajout rapide à côté d’une liste fixe le type de correspondance du terme que vous saisissez : une même liste peut donc mêler les trois. Un partage courant consiste à choisir le mot-clé exact pour les termes dont on sait déjà qu’ils convertissent, l’expression exacte pour tester de nouveaux angles, et la requête large seulement avec une liste de négatifs à côté.
Listes de négatifs : les catégories de gaspillage à vérifier d’abord
Une liste de négatifs désigne le trafic dont vous ne voulez pas. Commencez par des catégories, puis ajoutez les mots précis que font ressortir vos propres rapports de recherche.
| Catégorie | Termes typiques | À vérifier avant d’ajouter |
|---|---|---|
| Emplois et carrières | emploi, carrière, salaire, recrutement | Conservez-les si le client recrute grâce à la campagne. |
| Faire soi-même | diy, tutoriel, comment faire | Conservez les termes « comment faire » si l’offre est une formation ou un outil. |
| Recherche et définitions | qu’est-ce que, signification, définition | Demandez-vous si c’est un article de blog, et non une annonce, qui doit répondre à ces recherches. |
| Cours et formations | cours, certification, atelier | Conservez-les si le client enseigne. |
| Chasseurs de gratuit et de bonnes affaires | gratuit, pas cher, code promo | Ne bloquez pas « devis gratuit » ni « consultation gratuite » quand le client propose l’un ou l’autre. |
| Pièces et fournitures | pièces, fournitures, grossiste | Conservez-les si le client les vend. |
| Faux sens | Les mêmes mots employés dans un autre secteur | Lisez le rapport des termes de recherche avant d’ajouter. |
| Services non proposés | Un service que le client a cessé de proposer | Retirez l’exclusion si le service revient. |
L’objectif est de supprimer le gaspillage sans bloquer les acheteurs : confrontez donc chaque négatif aux listes cibles du même thème avant de l’ajouter à la liste.
Utiliser Ask AI pour trouver des idées de mots-clés sans inventer de données
Ask AI travaille sur une liste à la fois, propose des termes avec un type de correspondance et une raison, et vous laisse la décision.
Ouvrez le bon type de liste
Ask AI suit la liste que vous avez ouverte : les listes cibles reçoivent des idées de mots-clés, et les listes négatives des termes à exclure.
Ajoutez un terme de départ ou un angle
Un terme de départ ou un angle est facultatif. Pour une liste négative, décrivez plutôt le trafic dont vous ne voulez pas.
Générez et lisez les raisons
Chaque suggestion porte un type de correspondance recommandé et une courte raison. Une note d’ancrage précise si le profil du client, le site web ou des recherches publiées ont alimenté la génération.
Poursuivez vers de nouveaux territoires
Chaque exécution explore plusieurs territoires de recherche, par exemple le service principal, les recherches liées à un problème et les recherches locales. « More keywords » (plus de mots-clés) poursuit dans ceux que la dernière exécution a laissés intacts.
Ajoutez ce qui mérite sa place
Ajoutez une idée, ou tout ce qui figure sur la page. Les termes déjà présents dans la liste, ou dans une liste de l’autre type sur le même thème, sont filtrés.
Écartez ce qui rate la cible
Un pouce vers le bas assorti d’un motif, par exemple « Wrong intent » (mauvaise intention), « Too broad » (trop large) ou « Would block good traffic » (bloquerait du bon trafic), oriente les idées suivantes pour ce client.
Astuce
Des idées, pas des données
Ask AI n’a aucun volume de recherche sur lequel s’appuyer : il ne peut donc pas dire à quelle fréquence un terme est recherché. Passez chaque suggestion au crible de l’offre du client avant qu’elle n’entre dans une liste.
D’une liste enregistrée à une campagne Google, un brief de blog ou une relecture client
Une liste justifie sa place quand d’autres outils la lisent.
Dans les planificateurs et la bibliothèque de textes
Un plan Google dans le planificateur de médias payants comporte une étape « Keywords » qui applique des listes enregistrées ou accepte les termes que vous ajoutez. Les plans Meta ne portent aucun mot-clé. Ask AI, pour les lignes Google Ads de la bibliothèque de textes, lit les termes cibles et négatifs du thème, et un article dans Blogs peut suivre des termes tirés des mêmes listes.
Partager une liste avec le client
Les listes de mots-clés suivent le circuit de relecture de la Bibliothèque : soumission, validation interne, puis partage. La Bibliothèque du portail du client affiche une carte par liste partagée, avec les termes regroupés par type de correspondance et une explication claire de chacun. L’administrateur du client peut la valider, et les autres membres peuvent demander des modifications.
Formule
Formules pour le travail sur les mots-clés
Les listes de mots-clés et les idées d’Ask AI sont incluses dans Studio, la formule la plus basse, à 99 $ par mois. Appliquer une liste dans le planificateur payant commence avec Agency, à 299 $, et l’afficher dans le portail client exige Scale ou Enterprise.
Organiser les listes d’un portefeuille pour que personne ne les refasse
Dirigeants d’agence
Voyez le ciblage de chaque client
Choisissez un client et un thème : les onglets « Target Keywords » (mots-clés cibles) et « Negative Keywords » (mots-clés négatifs) ne sont qu’à un clic l’un de l’autre, chacun avec son propre compteur. La recherche porte sur les noms de listes, les descriptions, les étiquettes et les mots-clés eux-mêmes.
- Un seul espace de travail pour tous les clients
- Les listes sont rattachées à un client et à un thème
Votre équipe
Nommez d’après la fonction
Nommez une liste d’après le travail qu’elle fait dans une campagne, et ajoutez des étiquettes pour les dimensions qui traversent les thèmes, comme une étape du tunnel, une région ou une ligne de services.
- Dupliquez une liste qui fonctionne, puis adaptez-la
- Une copie n’hérite jamais du partage avec le client
Vos clients
Lisez la version claire
Après validation, un client lit la liste partagée dans son portail plutôt que dans un tableur : une question sur un terme peut ainsi porter sur le terme lui-même.
- Les termes sont regroupés par type de correspondance
- Les commentaires de relecture interne restent au sein de l’agence
Questions fréquentes
L’outil de mots-clés affiche-t-il le volume de recherche ou la concurrence ?
Non. L’espace de travail n’a aucun fournisseur de données de recherche derrière lui : il n’affiche donc jamais de volume mensuel, de difficulté ni de score de concurrence. Une liste consigne ce que vous avez choisi de cibler, avec un type de correspondance sur chaque terme, et les suggestions d’Ask AI viennent avec une raison plutôt qu’avec un chiffre.
Quelle est la différence entre requête large, expression exacte et mot-clé exact ?
La requête large touche l’audience la plus vaste, avec les recherches liées et les synonymes. L’expression exacte correspond aux recherches qui reprennent le sens de votre expression, avec des mots avant ou après. Le mot-clé exact est le plus restrictif : il correspond aux recherches de même sens que le terme. L’espace de travail montre chaque type avec sa syntaxe d’opérateur et un panneau de référence à côté de la liste.
Comment créer une liste de mots-clés négatifs ?
Ouvrez un thème, passez à « Negative Keywords » (mots-clés négatifs) et créez une liste, puis ajoutez des termes pour le trafic que vous voulez exclure. Les emplois, le « faire soi-même », les définitions, les formations et la chasse aux bonnes affaires sont des points de départ courants. Vérifiez qu’aucun négatif ne bloque une bonne expression d’achat, puis appliquez la liste dans l’étape « Keywords » d’un plan Google.
Puis-je acheter des listes de mots-clés ou les importer depuis un autre outil ?
Il n’existe ni place de marché ni import de tableur. Les listes se construisent dans l’espace de travail : saisissez chaque terme avec son type de correspondance, ou demandez des idées à Ask AI sur le thème et ajoutez celles que vous voulez. Comme une personne ajoute chaque terme, la liste reflète l’offre réelle du client plutôt qu’un lot générique.
Puis-je partager une liste de mots-clés avec un client ?
Oui, après relecture. Les listes de mots-clés suivent le circuit de relecture de la Bibliothèque : d’abord une validation interne, puis le partage dans la Bibliothèque du portail du client, qui relève de la formule Scale et d’Enterprise. Le client voit une carte par liste, avec les termes regroupés par type de correspondance et expliqués en termes simples, et peut la valider ou demander des modifications.
Où apparaissent les résultats par requête et la position moyenne ?
Pas dans la Bibliothèque. L’espace de travail des mots-clés planifie le ciblage. Les requêtes organiques, les clics, les impressions et la position moyenne viennent du reporting Search Console connecté, et les résultats payants du reporting Google Ads connecté. À partir de la formule Agency, les deux se connectent. Avec ces formules, un client qui n’est pas encore connecté affiche une invite « Connect » (connecter) plutôt que des chiffres, et avec Studio les pages de rapport sont des mises en page illustratives.
La recherche de mots-clés est-elle incluse dans toutes les formules ?
Oui. La création de listes, les idées d’Ask AI et le circuit de relecture sont inclus dès Studio, à 99 $ par mois. Appliquer une liste dans le planificateur payant commence avec la formule Agency, et afficher des listes partagées à un client nécessite le portail des formules Scale ou Enterprise.