必应站长工具报告
必应上的自然搜索表现，终于进了报告
必应站长工具报告，把点击、展示次数和排名，与抓取健康度、已索引页面、站点地图以及热门查询词和页面放在一起，一次只看一位客户。创建工作区即可打开报告，也可以先预览里面有什么。
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必应站长工具报告
必应站长工具报告，把必应的搜索表现也做成客户报告
必应站长工具（Bing Webmaster Tools）是网站在微软索引上表现的第一手记录：有自己的爬虫、自己对已索引页面的统计，还有自己的查询与页面报告。必应站长工具报告，围绕自然搜索讨论会问的几个问题，把这份记录排开：网站表现如何，哪些查询词和页面带来了这份表现，以及抓取、索引和站点地图的状况怎么样。
走进必应站长工具报告
第二套索引，第二种意见
必应保留着自己的查询、抓取和索引记录。报告把它与您的其他自然搜索报告摆在一起。
健康度
抓取、索引和站点地图
已抓取页面、抓取错误和已索引页面，与每个已提交站点地图的状态并排显示，必应一旦标记恶意软件，还会给出警告。
把必应放到自然搜索报告旁边
看看必应的查询词、抓取健康度和站点地图，合在一起为单个客户读起来是什么样子。
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必应站长工具报告：把必应自然搜索当成一个渠道来看
点击、展示次数、点击率和平均排名，按天呈现趋势
必应站长工具会保留网站在微软索引上表现的完整记录，而这份记录，恰恰是大多数月度报告从来不会打开的一份。这个仪表板把它整理成渠道报告的样子：点击、展示次数、点击率和平均排名，按天呈现趋势，工具栏里有日期范围，还可以与上一周期对比。
这些数字按必应的报告口径，把必应所有的搜索界面合在一起；每一天都按太平洋时间划分，所以必应的一天，可能比设为其他时区的工具早几个小时结束，也可能晚几个小时。只要在报告里说明一次，就没有人会把两边的数字精确到分钟去比较。
来自微软索引的查询与页面表现
这个搜索引擎排的词，很少和另一个一样
排名是按索引来的，所以这里的查询列表是独立的一份数据，而不是另一个搜索引擎的缩小版。每个查询词都带着它的点击、展示次数、点击率和平均排名，让人很容易看出必应把真实访客送到了哪里，哪些词刚好卡在第一页之外，往往只差一轮内容优化，就能带来实质性的流量。
页面表格回答的是配套的问题：到底是哪些网址真正接住了这些点击。两张表格都来自必应的每周报告，所以反映的是较大的规律，而不是某一天的情况。一个网址在这里表现好、别处表现差，或者反过来，往往是抓取、canonical 或内容新鲜度的问题，下一节的抓取数据会显示，背后是否存在全站范围的抓取问题。
必应爬虫的抓取健康度与已索引页面
已抓取页面、抓取错误、已索引页面，以及按响应类型划分的抓取结果
从未进入索引的网址，排名再高也没有意义，所以报告把爬虫自己的统计与表现放在一起：必应抓取了多少页面，有多少次抓取失败，索引里有多少页面，以及必应发现了多少入站链接。每一项都是按天的数字，所以网站上线或迁移之后出现的下滑，会在它开始的那一天就显现出来。
抓取结果还会按服务器返回的响应类型分组，所以页面缺失或服务器错误的骤增，读起来与错误的整体上升并不相同。必应一旦把网站标记为含有恶意软件，报告就会说明，因为这是复盘中优先级高于其他一切的那条警告。
已提交的站点地图，及其状态和网址数量
申报的内容，是不是必应真正收下的内容
站点地图是关于哪些网址重要的一种承诺，而必应站长工具会告诉您，必应有没有履行它的那一半。报告列出每个已提交的站点地图及其状态和网址数量，所以必应有没有收下您发过去的文件，不必打开必应自己的界面就能得到答案。
查询词和页面显得稀少时，站点地图状态是最先要检查的事项之一，也是最容易交给开发人员的快速修复之一。请把它与已索引页面数放在一起读：站点地图正常、已索引页面却很少，问题多半出在内容或抓取上；站点地图没有被必应接受，问题则出在文件本身。
超出必应六个月期限的历史数据
每次同步，记录就多一笔
必应站长工具为一个网站保留约六个月的每日历史数据，所以想做同比，只有在有人把数据存下来的前提下才行。每次同步都会读取必应仍然保有的内容，并把它添加到仪表板已存储的数据里。比必应窗口期更早的日期会留在记录里，所以历史数据可以超过六个月，前提是在必应的窗口期往前移动之前，再次同步这个网站。
只有同步过的日期才会被存储，所以历史数据从网站第一次同步的那天开始，并回溯到当时必应允许的最远处。尽早同步一位客户，并在六个月之内再同步一次，是让您在客户提出要求的那天就拿得出一整年必应数据的低成本办法。
一份可直接交给客户的必应自然搜索报告，以及它不包含什么
采用您代理商的品牌，一次一位客户
每个视图都只针对单个客户，并以您代理商的品牌呈现，与同一工作区里的付费微软报告以及其他自然搜索报告放在一起，所以跨渠道的讨论始终留在同一个工作区里。报告提供日期范围、与上一周期的对比和 CSV 导出。
管理员只需用从必应站长工具获取的 API 密钥连接一次必应，密钥加密存储，之后只显示它的最后四个字符；然后为每位客户关联一个已验证的网站。国家/地区、设备、SEO 优化建议和外链清单不在报告同步的范围之内，这些仍留在必应站长工具里。
必应站长工具报告涵盖什么
必应站长工具是微软提供的免费工具，让您像必应一样看待一个网站：人们搜索了什么，爬虫发现了什么，又有哪些页面被编入索引。
什么是必应站长工具
搜索引擎的站长工具，是为了让网站所有者能像搜索引擎那样看待一个网站。必应的这一版描述的是微软索引，它有自己的爬虫、自己的收录规则和自己的外链图谱。基于它做出的报告，让代理商可以在 Google 的数据旁边，向客户展示第二幅画面，而不是想当然地认为两者一致。“站长工具”是这类服务的通用名称，Google 的版本在改名为 Search Console 之前也叫这个名字，所以这个词既可能指必应的工具，也可能指 Google 的工具。
报告展示什么
| 报告的哪个部分 | 回答什么问题 | 旁边有什么 |
|---|---|---|
| 表现 | 这个网站在必应上挣到了多少？ | 按天的点击、展示次数、点击率和平均排名，并可与上一周期对比 |
| 热门查询词 | 人们在必应上搜索什么来找到这个网站？ | 点击、展示次数、点击率和排名，来自必应的每周报告 |
| 热门页面 | 哪些网址拿到了点击？ | 每个页面的同样指标 |
| “Crawl health”（抓取健康度） | 爬虫多久来访问一次，又出了什么问题？ | 已抓取页面、抓取错误，以及按响应类型划分的结果 |
| 已索引页面 | 网站有多少内容在必应的索引里？ | 已索引页面数与入站链接数，按天计数 |
| “Sitemaps”（站点地图） | 必应收下我们提交的文件了吗？ | 每个站点地图的状态和网址数量 |
| 恶意软件警告 | 必应有没有标记这个网站？ | 如果有，报告上会出现一条警告 |
指标与日期范围
点击、展示次数、点击率和平均排名这几项数字排在报告最前面，抓取和索引的数量就在旁边。必应把它所有的搜索界面合在一起报告，所以没有按搜索类型筛选的选项。请在工具栏里选好日期，复盘需要前后对照时，再把它们与上一周期放在一起看。
面向客户讲清楚的必应站长工具术语
站长工具的术语，听的时候很容易点头，讲起来却很难。以下是必应部分依靠的几个术语。
- 索引
- 必应决定保留并能展示的页面库。不在索引里的页面，无论内容如何，都无法出现在结果中。
- 抓取
- 必应爬虫为获取一个页面而进行的一次访问。它多久来访一次、服务器多快响应，决定了新内容多快被发现。
- 抓取错误
- 一次失败的抓取：页面不存在、服务器错误、被 robots 拦截、超时、重定向循环或 DNS 失败。
- 站点地图
- 一个文件，列出网站希望被发现的网址。报告列出每个已提交的文件，以及它的状态和网址数量。
- 入站链接
- 其他网站指向本站的链接。报告把必应发现的数量作为每日数字展示，而不是列出是谁在链接。
- 平均排名
- 网站出现在必应结果中时的平均排名位置。数值越小，排名越靠前。
- 太平洋时间
- 必应按太平洋时间划分每一天，所以这份报告里的一天，结束的时刻可能与其他工具里的一天不同。
- API 密钥
- 在必应站长工具里生成的一串保密字符，让仪表板能读取网站的数字。它加密存储，之后只显示最后四个字符。
连接必应站长工具：密钥、网站与历史数据
必应站长工具用 API 密钥连接，而不是登录。管理员只需粘贴一次密钥，为每位客户关联一个已验证的网站，然后同步。
API 密钥
在必应站长工具里，依次打开“Settings”（设置）和“API access”（API 访问），用一个能看到客户已验证网站的账户生成密钥。把它粘贴到报告里，仪表板会通过列出它能看到的网站来检查这个密钥。密钥加密存储，之后只显示最后四个字符，由管理员负责管理。
每位客户一个已验证的网站
每位客户只关联一个网站，只有在必应站长工具里已验证的网站才能关联。由于一位客户一次只读取一个网站，两个网站的数字永远不会被加在一起。
同步与历史数据
一次同步会读取必应为该网站保留的历史数据，也就是约六个月的每日数字，外加每周的查询词和页面报告，并把它们存储下来。比必应窗口期更早的日期一旦存储就会保留，所以历史数据会增长到超过六个月。打开页面时不会向必应请求任何数据。
必应站长工具连接会填入什么，又会遗漏什么
这个连接读取的是必应 API 为网站发布的一部分统计数据。您可能期待在必应站长工具里看到的好几个标签页，并不在其中。
| 必应站长工具数据 | 在已关联的报告中 | 说明 |
|---|---|---|
| 点击、展示次数、点击率和平均排名 | 已同步 | 必应的全部搜索界面合在一起，按太平洋时间逐日计。 |
| 已抓取页面、抓取错误和已索引页面 | 已同步 | 来自必应抓取统计的每日数字。 |
| 入站链接 | 已同步 | 必应发现的数量，而不是链接清单。 |
| 按响应类型划分的抓取结果 | 已同步 | 各种响应类型分别对应多少次抓取。 |
| 热门查询词和热门页面 | 已同步 | 来自必应的每周报告，所以显示的是规律，而不是某一天的情况。 |
| 已提交的站点地图 | 已同步 | 每个站点地图的状态和网址数量。 |
| 恶意软件警告 | 已同步 | 必应标记该网站时显示。 |
| 必应站长工具数据 | 在已关联的报告中 | 说明 |
|---|---|---|
| “Countries”（国家/地区） | 未同步 | 不读取按国家/地区划分的流量。 |
| 设备 | 未同步 | 不读取按设备划分的流量。 |
| “SEO recommendations”（SEO 优化建议） | 未同步 | 请到必应站长工具里查看网站扫描结果。 |
| 外链清单 | 未同步 | 只读取入站链接的数量，不读取是谁在链接，也不读取锚文本。 |
| 抓取问题明细 | 未同步 | 抓取错误按响应类型计数，而不是按网址逐条列出。 |
| 关键词研究 | 未同步 | 请在必应站长工具里进行。 |
| 网址提交 | 未同步 | 请在必应站长工具里提交网址。 |
怎样为客户做一次必应自然搜索复盘
六个环节，按必应自然搜索复盘进行的顺序排列。数字取自客户已关联的网站，报告没有包含的内容，则用必应自己的界面。
确认网站已在必应验证
必应只会为已验证所有权的网站显示数据。请尽早申请访问权限，因为验证掌握在管理这个网站的人手里。
先看数字，再看表格
把必应的点击和展示次数，与 Google 的数字放在一起看。存在差距很正常，要问的是这个差距的大小，是否符合您对这类受众的预期。
打开热门查询词和热门页面
记下那些在必应上能带来点击、在别处却没有的词，以及在这里表现不同的页面。两者都来自每周报告，所以请跨几周来读。
查看抓取健康度与站点地图
把按响应类型划分的抓取错误，与已索引页面和每个站点地图的状态放在一起看。服务器缓慢或频繁失败，会限制网站被抓取的范围。
检查有没有恶意软件警告
如果必应标记了这个网站，报告会说明。请把它放在议程第一位，排在任何排名讨论之前。
最后回到必应站长工具
报告不包含国家/地区、SEO 优化建议和外链清单。请在必应站长工具里打开它们，并在复盘中说明这些数字的来源。
把必应的结果和 Google 的放在一起读
两套索引总会有分歧。关键的本事，是分清真正的问题和预期之中的差异。
| 您看到的现象 | 可能的含义 | 下一步 |
|---|---|---|
| Google 上点击很多，必应上很少 | 受众可能更偏爱另一个搜索引擎，或者必应收录的页面更少。 | 在对需求下结论之前，先把已索引页面数与 Google 里对应的资源做对比。 |
| 已索引页面远少于网站的规模 | 必应跳过了一些页面：可能是 canonical 标签、重定向、内容单薄的页面，或是抓取问题。 | 先检查抓取错误和站点地图状态，再到必应站长工具里检查这个页面。 |
| 只在必应上出现的抓取错误 | 服务器对必应爬虫的响应方式不同，可能是把它拦住了，也可能是超时。 | 检查针对这个爬虫的 robots 规则和服务器响应时间。 |
| 一个工具里的入站链接比另一个工具里的更多 | 每套索引各自发现外链，所以数字不同本就在意料之中。 | 比较各自工具里的趋势，而不是绝对数字。 |
| 必应上有、Google 上从未出现的查询词 | 不同的排名信号，会让不同的词浮出水面。 | 查看它们，从中找内容灵感，以及值得加进您的词表的词。 |
| 必应没有接受的站点地图 | 文件有错误，或者它列出了必应无法访问的网址。 | 修复文件，在必应站长工具里重新提交，并在下次同步之后检查它的状态。 |
汇报必应自然搜索，谁会受益
三类人读必应部分的方式各不相同，每一类都能得到 Google 部分给不了的东西。
代理商负责人
知道必应值不值得投入
第二个搜索引擎，说到底是时间该花在哪里的问题。核心数字把可见度和流量放在最前面，所以在有人投入之前，就能拿必应自己的数字来权衡一项修复值不值得做。
- 对每位客户使用同样的数字
- 依据抓取和站点地图的发现，报出范围明确的修复方案
您的团队
修复爬虫报告的问题
在报告里，按响应类型划分的抓取错误和每个站点地图的状态，会指向故障的类别，这种形式不需要翻译就能交到开发人员手里。
- 按响应类型划分的抓取错误
- 站点地图状态与网址数量
您的客户
看到搜索的另一半
大多数客户只认识 Google，其余知之甚少。月度报告里一个简短的必应部分，就能用必应自己的数字说明第二个搜索引擎有没有带来访客，以及是哪些查询词和页面带来的。
- 用大白话讲点击和排名
- 背后的查询词和页面
必应站长工具报告如何融入月度客户复盘
报告一次只打开一位客户，并采用您代理商的 Logo、公司名称、配色和字体。先和客户约定月度报告的必应部分应该包含什么，然后逐月保持同样的结构，这样看起来不同的，只会是真正发生的变化。由于必应只保留约六个月，尽早同步一位客户，是日后能拿出一整年历史数据的前提。
说明
报告留在您的团队内部
报告不属于客户门户的一部分。客户是在复盘电话里，或是在您事后写的总结里，看到必应部分的。
Google 一侧的自然搜索，由 Search Console 报告负责，它从 Agency 套餐起读取已关联的资源。付费一侧，Microsoft Advertising 报告涵盖每位客户的广告系列、关键词和设备，SEO 网站体检则检验页面本身。当复盘变成计划时，请在关键词列表里搭建词表。报告仪表板列出了每一种报告类型。
常见问题
什么是必应站长工具，它能报告什么？
它是微软针对自己索引推出的、相当于 Search Console 的工具：必应排名的查询词与页面对应的点击、展示次数、点击率和平均排名，再加上抓取统计、已索引页面、入站链接和站点地图。报告把同步下来的数字按客户逐个排开，这样必应的自然搜索数字，就能和 Google 的数字放进同一场对话里。
必应站长工具和 Google Search Console 有什么不同？
它们描述的是不同的索引，所以天生就会不一致。必应发布自己的抓取统计，比如已抓取页面、抓取错误和已索引页面，还有自己的查询与页面报告，这些都不是从 Search Console 的任何数据推算出来的。两边都看，是区分全站技术故障和某个搜索引擎自己的排名偏好的办法。
同一个网站，为什么必应排名和 Google 排名不一样？
不同的爬虫、不同的索引、不同的排名信号。Google 保留的页面，必应可能会排除，一个网站在两个搜索引擎上排名靠前的词，也很少是同一批。查询词和页面表格值得一看，正是因为它们会露出 Google 那一侧报告里从来看不到的措辞。
必应站长工具能报告外链吗？
必应站长工具本身就会报告入站链接（即外链）；已连接的报告把必应发现的入站链接数量作为一项抓取健康度数字呈现。它不会同步必应的外链清单，所以引荐域名和锚文本仍留在必应站长工具里。请用这个数量观察趋势，需要外链建设复盘的细节时，再去用工具本身。
必应的自然搜索流量，值不值得报告给客户？
当客户的受众确实在那里时就值得，而这份报告让这一点看得见，而不是想当然：点击、展示次数和平均排名，以及背后的查询词和页面，一次一位客户。把它与同一个网站在另一个搜索引擎上的表现放在一起，一个小而稳定的必应渠道很容易说得通，一个缺位的渠道也很容易被发现。
必应站长工具能帮网站所有者做什么？
必应站长工具让网站所有者看到必应如何对待一个网站：哪些查询词和页面带来点击，有多少页面被收录，爬虫抓取得顺不顺利，以及哪些站点地图被收下了。使用前必须先验证所有权。它对应的是 Google 通过 Search Console 提供的数据，只不过来自必应。
必应站长工具是免费的吗？
是的。微软向已验证的网站所有者免费提供必应站长工具，所以查看查询词和抓取细节不需要任何付费档位。要花钱的，是这个工具指出的那些工作，比如修复抓取错误、修补站点地图，或者重写内容单薄的页面。
我已经在用 Google Search Console，还需要必应站长工具吗？
它们描述的是不同的索引，所以谁也代替不了谁。Search Console 显示 Google 如何处理一个网站，必应站长工具显示必应如何处理。只要客户的受众或在 Microsoft 上的付费花费确实触达了必应，第二套数据读起来成本很低，往往还能暴露出第一套数据所掩盖的抓取或站点地图问题。
代理商应该多久为客户查看一次必应站长工具？
对大多数客户来说，每月一次就合适，因为查询词和页面变化得足够慢，一个月就能得到稳定的读数。网站上线、迁移或模板改动之后，则应更早查看抓取错误和已索引页面，因为这些时刻正是爬虫遇到新故障的时候。必应的查询与页面报告是每周更新的，所以每天去查，收获不大。
必应站长工具和 Microsoft Advertising 有什么区别？
必应站长工具报告的是自然搜索表现：非付费的查询词、抓取、索引和外链。Microsoft Advertising 是管理广告系列、出价和花费的付费平台。两者使用各自独立的登录账号，衡量的也是不同的东西，所以请把它们放在客户报告的不同部分，只在有帮助的地方才做对比。
可以给客户出一份白标的站长工具报告吗？
工作区里的每一份报告，都以您的 Logo、公司名称、配色和字体呈现，一次只针对一位客户。报告是供您的团队在会议现场使用的工具，因为客户门户里不会列出报告。请在复盘电话里带客户过一遍必应部分，然后再发送您自己写的总结。
必应站长工具里的抓取错误是什么？
抓取错误是爬虫没能完成的一次抓取：页面不存在、服务器错误、被 robots 拦截、超时、重定向循环或 DNS 失败。无法抓取的页面也就无法被索引，所以在任何复盘里，抓取错误都排在排名之前。报告会统计它们，并按响应类型对抓取结果分组。
怎样在必应站长工具里验证一个网站？
验证用来证明您掌控这个网站。必应接受放在网站上的一个小文件、首页里的一个 meta 标签或一条 DNS 记录，也可以导入已在 Google Search Console 中验证过的网站。请选客户团队不需要开发人员就能完成的方法，然后在工具里确认。
在哪里能找到必应站长工具的 API 密钥？
在必应站长工具里，依次打开“Settings”和“API access”，用一个能看到客户已验证网站的账户生成密钥。把它粘贴到报告里一次即可。密钥加密存储，之后只显示最后四个字符，新密钥会替换旧密钥。
报告保留的必应数据能超过六个月吗？
必应自己只保留约六个月的每日历史数据。每次同步都会把必应仍保有的内容，添加到仪表板已存储的数据里，存储下来的日期会一直保留，所以从网站第一次同步的那天起，历史数据就会增长到超过六个月。必应已经不再保有的日期无法找回，这就是尽早同步一位客户很重要的原因。