Bing Webmaster Tools レポート、代理店のための Bing 検索実績ダッシュボード

順位はインデックスごとに決まるため、ここに表示されるクエリの一覧は、もう一方のエンジンの縮小版ではなく独自のデータセットです。各行には由来する検索タイプが、クリック数、表示回数、クリック率、掲載順位とともに表示され、指名検索の語句とビッグワードが並ぶことで、需要のうちどれだけが認知によるもので、どれだけが新たに獲得された発見によるものかが一目でわかります。1 ページ目にわずかに届いていない語句は、コンテンツを一度手直しするだけで意味のあるトラフィックにつながることも少なくありません。

ページのテーブルは、もう一つの問い、「実際にそのクリックを集めているのはどの URL か」に答えます。両方のテーブルが検索タイプのフィルターと期間を共有しているため、画像で強い URL とニュースで強い URL が 1 つの平均に埋もれることはありません。ここで成果が出ているのにほかでは出ていないページ、あるいはその逆は、たいていクロール、canonical、鮮度のいずれかに問題があり、その診断は次のセクションで行います。

インデックスに入らない URL にとって、順位の話は机上の空論にすぎません。カバレッジビューは既知の URL すべてを、インデックス登録済み、クロール済みだが未登録、除外、エラーの 4 つに分け、その背後にある除外理由をロボットルール、noindex タグ、canonical の重複、リダイレクト、重複コンテンツ、パラメーター処理、クロール優先度の低さの順にランク付けします。送信済みのサイトマップも並べて表示され、ファイルごとの送信数、登録数、ステータスがわかるので、宣言した内容と受理された内容の答え合わせができます。

クロールの健全性はもう半分を示します。クローラーが行ったリクエスト数、実際に到達したページ数、平均サーバー応答時間、そして失敗を種類別に、404、サーバーエラー、ロボットによるブロック、リダイレクトのループ、タイムアウト、DNS エラーに分けて表示します。応答時間がここに含まれているのは、それが 1 回のクロールでクローラーがどれだけ処理できるかを左右するためで、遅いオリジンサーバーは新しいコンテンツの発見速度を静かに制限してしまいます。

リンクのデータはあくまでウェブ全体の一部のサンプルであり、この場合は多くの代理店が普段引用しているのとは別のクローラーによって集められています。だからこそ、本当の意味での第二の意見になります。外部リンクの合計数、ユニークな参照元ドメイン数、それらを集めているサイト内のページ数が示され、上位ドメインはリンク数と、クライアントのサイトの何ページを指しているかでランク付けされます。

アンカーテキストも合わせて表示されます。他サイトがリンクを張る際に選ぶ言葉は、そのページが最終的に何で上位表示されるかの一部を決めるからです。この 2 つを合わせて読むことで、リンク獲得施策にこのエンジン上での正直な基準ができます。開始時点のプロフィール、すでにカバーされているドメイン、そして新しいリンクが本当に必要としているページに届いているかどうかです。

これはツール群の中でも、もう一方のエンジンには相当するものがない部分です。クロールしたプロパティのオンページ分析が、生の指標ではなく名前の付いた課題として返ってきます。メタディスクリプションの欠落、h1 タグの欠落や重複、alt 属性のない画像、実用的な文字数を下回るページ、canonical タグの欠落、リダイレクトの連鎖、言語宣言の欠落、応答の遅さといった項目それぞれに、重要度と影響を受けるページ数が付いてきます。

このページ数こそが、このセクションを商業的に役立つものにします。4 ページの課題なら半日の作業ですが、同じ課題が 90 ページにあれば、見積もりを出すだけの価値がある案件になります。重要度フィルターを使えば、クライアントが見ている前でアカウントマネージャーがその 2 つを切り分けられます。すべての推奨事項がどのルールに違反したかを名指ししているため、対応は翻訳の手間なく開発者にそのまま引き継げ、次のスキャンが作業の成果を裏づける証拠になります。

オーガニックの需要は、メディアプランが想定するようには分布していないことがほとんどです。国別ビューは、レポート対象のすべての市場をクリック数または表示回数でランク付けし、シェアを示すバーと、各市場が獲得しているクリック率、平均掲載順位を添えます。自国市場の外で静かに好調な順位を得ているプロパティも、勘ではなく事実として見えてきます。クエリのテーブルと合わせて見れば、翻訳、hreflang、地域向けコンテンツのどこに手を入れるべきかを、たいてい最も早く見つけられます。

ここにあるすべてのビューは 1 クライアントに絞り込まれ、自社のブランドで表示されます。同じワークスペース内の有料 Microsoft レポートやほかのオーガニックレポートと並ぶため、チャネルをまたいだ議論に別タブは要りません。検索タイプのフィルター、期間、エクスポート機能は、チームがすでに使っているほかのレポートと同じ動きをします。構成と見せ方はワークスペースが用意し、データソースの接続はクライアントアカウントごとに行う別の手順のままです。