O relatório do Bing Webmaster para agências que fazem SEO

Posicionamento é específico de cada índice, então a lista de consultas aqui é um conjunto de dados próprio, não uma cópia menor do de outro buscador. Cada linha carrega o tipo de busca de onde veio, junto de cliques, impressões, taxa de cliques e posição, e os termos de marca ficam ao lado dos termos de cabeça, então fica claro quanto da demanda é reputação e quanto é descoberta conquistada. Um termo parado logo depois da primeira página costuma estar a um ajuste de conteúdo de virar tráfego relevante.

A tabela de páginas responde à pergunta companheira: quais URLs de fato recolhem esses cliques. Como as duas tabelas compartilham o filtro de tipo de busca e o intervalo de datas, uma URL puxada por imagens e outra puxada por notícias param de ser fundidas na mesma média. Uma página que vai bem aqui e mal em outro lugar — ou o contrário — costuma ser um problema de rastreamento, de canônica ou de atualização, e é na seção seguinte que isso é diagnosticado.

Posição é discussão acadêmica para URLs que nunca entraram no índice. A visão de cobertura divide cada URL conhecida entre indexada, rastreada mas não mantida, excluída e com erro, e então ordena os motivos de exclusão por trás desses grupos — regras de robots, tags noindex, alternativas canônicas, redirecionamentos, conteúdo duplicado, tratamento de parâmetros e baixa prioridade de rastreamento. Os arquivos de sitemap enviados aparecem ao lado, com contagem de URLs declaradas e indexadas por arquivo e um status, fechando o ciclo entre o que foi declarado e o que foi aceito.

A saúde de rastreamento cobre a outra metade: quantas requisições o rastreador fez, quantas páginas isso de fato alcançou, o tempo médio de resposta do servidor e cada falha agrupada por tipo — não encontrado, erro de servidor, bloqueio por robots, laço de redirecionamento, tempo esgotado e falha de DNS. O tempo de resposta pertence a essa visão porque ele limita quanto um rastreador consegue absorver em uma sessão, e é assim que uma origem lenta reduz em silêncio a velocidade com que conteúdo novo é descoberto.

Dado de link é sempre uma amostra da web, e esta amostra é coletada por um rastreador diferente daquele que a maioria das agências cita. Isso a torna uma segunda opinião de verdade: total de links externos, domínios de referência únicos e o número de páginas do site que os atraem, com os principais domínios ordenados por quantos links cada um contribui e por quantas das suas páginas ele aponta.

O texto âncora vem junto, porque as palavras que outros sites escolhem ao linkar fazem parte daquilo pelo qual a página acaba sendo encontrada. Lidas em conjunto, as duas visões dão a um projeto de link building uma linha de base honesta neste buscador — o perfil de onde ele partiu, os domínios já cobertos e se os links novos estão caindo nas páginas que realmente precisam deles.

Esta é a parte do conjunto de ferramentas que não tem equivalente no outro buscador: uma análise de página da propriedade rastreada que devolve problemas nomeados, e não métricas cruas. Meta descriptions ausentes, h1 faltando ou duplicado, imagens sem atributo alt, páginas abaixo de uma contagem de palavras razoável, tags canônicas ausentes, cadeias de redirecionamento, declaração de idioma faltando e respostas lentas chegam cada um com uma gravidade e a contagem de páginas afetadas.

Essa contagem é o que torna a seção comercialmente útil. Um problema em quatro páginas é uma tarde de trabalho; o mesmo problema em noventa é um projeto que vale orçar, e o filtro de gravidade permite ao gerente de contas separar os dois com o cliente olhando. Como cada recomendação nomeia a regra que falhou, a correção é repassada ao desenvolvedor sem etapa de tradução, e a varredura seguinte é a prova de que o trabalho entrou no ar.

A demanda orgânica raramente se distribui como o plano de mídia supõe. A visão de país ordena cada mercado do relatório por cliques ou impressões, com uma barra de participação e a taxa de cliques e a posição média que cada um conquista, então uma propriedade que ranqueia bem fora do território de origem aparece como fato e não como palpite. Lida ao lado da tabela de consultas, costuma ser o caminho mais rápido para achar a lacuna de tradução, de hreflang ou de conteúdo regional que vale transformar em escopo de trabalho.

Cada visão aqui é restrita a um único cliente e apresentada com a marca da sua agência, ao lado dos relatórios de mídia paga da Microsoft e dos demais relatórios de orgânico no mesmo espaço de trabalho, então uma conversa multicanal nunca exige uma segunda aba. O filtro de tipo de busca, o intervalo de datas e o controle de exportação se comportam como em qualquer outro relatório que a sua equipe já usa. O espaço de trabalho fornece a estrutura e a apresentação; conectar a fonte de dados segue sendo uma etapa à parte, feita uma vez por conta de cliente.