Report Bing Webmaster Tools per le agenzie: il secondo indice di ricerca dentro il report del cliente

Il posizionamento dipende dall’indice, quindi l’elenco delle query qui è un insieme di dati a sé, non una copia più piccola di un altro motore. Ogni riga porta il tipo di ricerca da cui proviene insieme a clic, impressioni, percentuale di clic e posizione, e i termini di marca stanno accanto ai termini principali, così è chiaro quanta domanda sia notorietà e quanta sia scoperta guadagnata. Un termine che qui si ferma appena fuori dalla prima pagina è spesso a un solo intervento sui contenuti dal traffico che conta.

La tabella delle pagine risponde alla domanda gemella: quali URL raccolgono davvero quei clic. Poiché entrambe le tabelle condividono il filtro per tipo di ricerca e lo stesso intervallo di date, una URL trainata dalle immagini e una trainata dalle notizie smettono di essere mediate in un’unica storia. Una pagina che rende qui ma non altrove (o viceversa) è di solito un problema di scansione, canonicalizzazione o aggiornamento, ed è la sezione successiva a diagnosticarlo.

Le posizioni sono un esercizio accademico per gli URL che non sono mai entrati nell’indice. La vista sulla copertura divide ogni URL conosciuto in indicizzati, scansionati ma non mantenuti, esclusi ed errati, poi classifica i motivi di esclusione dietro quei gruppi: regole robots, tag noindex, alternative canoniche, redirect, contenuti duplicati, gestione dei parametri e bassa priorità di scansione. Le sitemap inviate compaiono accanto, con il conteggio dichiarato e indicizzato per ogni file e uno stato, a chiudere il cerchio tra ciò che è stato dichiarato e ciò che è stato accettato.

La salute della scansione riporta l’altra metà: quante richieste ha fatto il crawler, quante pagine ha effettivamente raggiunto, il tempo di risposta medio del server e ogni errore raggruppato per tipo: non trovato, errori del server, blocchi robots, cicli di redirect, timeout ed errori DNS. Il tempo di risposta appartiene a questa vista perché limita quanto un crawler riesce a raccogliere in una sessione, ed è così che un’origine lenta limita in silenzio la velocità con cui i nuovi contenuti vengono scoperti.

I dati sui link sono sempre solo un campione del web, e questo campione lo raccoglie un crawler diverso da quello che la maggior parte delle agenzie cita. Questo lo rende una vera seconda opinione: link esterni totali, numero di domini di riferimento univoci e numero di pagine del sito che li attraggono, con i domini principali classificati in base a quanti link contribuisce ciascuno e a quante delle tue pagine punta.

Il testo di ancoraggio viaggia accanto, perché le parole che gli altri siti scelgono quando linkano fanno parte di ciò per cui una pagina finisce per posizionarsi. Lette insieme, le due viste danno a un incarico di link building una base di partenza onesta su questo motore: il profilo da cui è partito, i domini già coperti e se i nuovi link atterrano proprio sulle pagine che ne hanno davvero bisogno.

Questa è la parte del toolkit senza equivalente sull’altro motore: un’analisi on-page della property scansionata che restituisce problemi con un nome invece di metriche grezze. Meta description mancanti, tag h1 assenti o duplicati, immagini senza attributo alt, pagine sotto un conteggio di parole utile, tag canonici mancanti, catene di redirect, dichiarazioni di lingua assenti e risposte lente arrivano ciascuna con una gravità e il numero di pagine coinvolte.

Questo numero è ciò che rende la sezione utile a livello commerciale. Un problema su quattro pagine è un pomeriggio di lavoro; lo stesso problema su novanta è un progetto da preventivare, e il filtro per gravità permette a un account manager di separare i due casi mentre il cliente guarda. Poiché ogni consiglio indica la regola che ha fallito, la correzione passa a chi sviluppa senza bisogno di traduzione, e la scansione successiva è la prova che il lavoro ha funzionato.

La domanda organica raramente si distribuisce come immagina un piano media. La vista sui Paesi classifica ogni mercato riportato per clic o impressioni, con una barra di quota e la percentuale di clic e la posizione media che ciascun mercato ottiene, così una property che posiziona bene fuori dal proprio territorio d’origine, senza far rumore, emerge come un fatto e non come un sospetto. Letta insieme alla tabella delle query, è di solito il modo più rapido per trovare il divario di traduzione, hreflang o contenuto regionale da proporre come lavoro.

Ogni vista qui è limitata a un cliente e presentata con il branding della tua agenzia, accanto al reporting a pagamento su Microsoft e al resto del reporting organico nello stesso spazio di lavoro, così una discussione multicanale non ha mai bisogno di una seconda scheda. Il filtro per tipo di ricerca, l’intervallo di date e l’esportazione si comportano come in ogni altro report che il tuo team già usa. Lo spazio di lavoro fornisce la struttura e la presentazione; collegare una fonte dati resta un passaggio a parte, da fare una volta per ogni account cliente.