Reporting Microsoft Advertising

Bing Ads, enfin des rapports dignes de ce nom

Dépenses, clics et conversions d’un coup d’œil, puis des tableaux par campagne, groupe d’annonces, mot-clé, terme de recherche, appareil et réseau, sur le périmètre d’un seul client. Créez un espace de travail pour ouvrir le rapport, ou parcourez l’aperçu.

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Aperçu du rapport Microsoft Ads d’AI Marketing Dashboard : dépenses, conversions, CPC et répartition par réseau

Reporting Microsoft Advertising

Le tableau de bord de reporting Microsoft Advertising et Bing Ads

Microsoft Advertising est le deuxième canal de recherche de la plupart des comptes, et il reçoit rarement l’attention de reporting que reçoit Google. Ce tableau de bord le restitue avec des chiffres clés et une tendance quotidienne, puis des tableaux par campagne, groupe d’annonces, mot-clé, terme de recherche, appareil et réseau, tous lus dans le compte annonceur qu’un administrateur relie au client.

Reporting connecté

Du compte Microsoft au rapport client

Reliez un compte Microsoft Advertising à un client en quatre étapes, puis lisez ses chiffres dans le même espace de travail que les autres rapports de ce client.

Connectez Microsoft Advertising
Connectez-vous avec n’importe quel compte Microsoft qui voit vos comptes annonceurs. La connexion appartient à l’espace de travail et sert tous les clients.
À partir de la formule Agency
Reliez un compte au client
Choisissez le client, sélectionnez un compte annonceur dans la liste et reliez-le. Un compte sert un seul client.
Synchronisez les dates dont vous avez besoin
Choisissez une période et sélectionnez « Sync these dates » (synchroniser ces dates). Synchronisez une autre période chaque fois qu’un bilan remonte plus loin.
Lisez les chiffres
Les dépenses, les clics, les impressions, le CTR, le CPC et les conversions alimentent les chiffres clés et une tendance quotidienne, avec des tableaux du niveau campagne jusqu’aux mots-clés et aux termes de recherche, et des répartitions par appareil et par réseau.

Périmètre

Ce qui se remplit, et ce qui reste dans l’interface de Microsoft

Source connectée

Meta Ads

Alimenté par votre compte
Des chiffres clés, une tendance et sept tableaux
Le tableau quotidien et six autres, des campagnes et des groupes d’annonces jusqu’aux appareils et aux réseaux, se remplissent pour les dates synchronisées, dans la devise et le fuseau horaire du compte.
Laissé dans Microsoft Advertising
Annonces, audiences et plus encore
Les annonces individuelles et leurs créations, les audiences, l’âge et le sexe, la diffusion par heure de la journée, le ciblage par profil LinkedIn, les assets et extensions ainsi que la part d’impressions ne sont pas encore synchronisés depuis Microsoft.

Faites le reporting de Microsoft Advertising à côté de Google

Créez un espace de travail et connectez Microsoft Advertising. Reliez ensuite le compte de votre premier client et synchronisez les dates dont vous avez besoin.

Créer votre espace de travail d’agence Voir le reporting Google Ads

Le reporting Microsoft Advertising connecté est inclus à partir de la formule Agency.

Sur cette page

Des rapports sur tout le réseau de recherche Microsoft

Quelle partie du réseau a produit les clics, et laquelle a obtenu les conversions

« Trafic Bing » sous-estime ce qu’est réellement ce canal. Les annonces Microsoft s’affichent dans les recherches sur Bing, Yahoo et AOL, sur des sites partenaires syndiqués et sur les propres sites de Microsoft. Le tableau Réseaux répartit les résultats selon les groupes de réseaux que Microsoft indique, comme ses propres sites et les partenaires de recherche syndiqués, chacun avec sa propre ligne de dépenses, de clics et de conversions pour les dates que vous choisissez.

Cette répartition compte sur le plan opérationnel. Le trafic des partenaires syndiqués peut se comporter très différemment des recherches sur les sites de Microsoft, et une ligne par groupe de réseaux permet de défendre les parties efficaces du canal et de remettre en question celles qui dépensent sans convertir.

Reporting des campagnes et des groupes d’annonces pour Microsoft Advertising

Lu dans le même ordre que le compte Google Ads dont il vient

Beaucoup de comptes Microsoft naissent d’un import depuis Google Ads, et un import conserve la structure des campagnes et des groupes d’annonces. Les tableaux Campagnes et Groupes d’annonces suivent cette structure : une équipe qui passe Google en revue par campagne puis par groupe d’annonces peut passer Microsoft en revue dans le même ordre, et les endroits où les deux canaux se comportent différemment apparaissent dans les chiffres plutôt que dans les anecdotes.

Au-dessus des tableaux figurent les chiffres clés de la période choisie : dépenses, impressions, clics, CTR, CPC moyen, conversions, coût par conversion et taux de conversion, avec le chiffre d’affaires et le ROAS lorsque le compte suit le chiffre d’affaires. Comparer avec la période précédente, ou avec l’année précédente, se fait d’un choix dans la barre d’outils plutôt que par une formule de tableur.

Reporting des mots-clés et des termes de recherche sur le réseau Microsoft

Ce que vous avez acheté, et ce que les gens ont réellement tapé

Le tableau Mots-clés présente chaque mot-clé avec ses dépenses, ses clics et ses conversions, de sorte que les termes qui rentabilisent leur coût se distinguent de ceux qui ne font que dépenser. Le tableau Termes de recherche liste les requêtes que les gens ont tapées avant de cliquer, là où le gaspillage et les nouvelles idées de mots-clés apparaissent en premier.

Microsoft ne rapporte que les termes de recherche qui ont obtenu un nombre significatif de clics : cette liste est donc partielle par construction et ne correspondra pas au total du compte. Lisez-la pour repérer le gaspillage et trouver des idées, et lisez les tableaux Campagnes et Quotidien quand vous avez besoin des dépenses.

Reporting des conversions, du coût par conversion et du ROAS

Ce que les dépenses Microsoft ont rapporté, dans la devise du compte

Les conversions sont comptées par Microsoft selon les objectifs de conversion définis dans le compte ; le rapport les affiche à côté du coût par conversion et du taux de conversion pour les mêmes dates. Lorsque le compte suit le chiffre d’affaires, le chiffre d’affaires et le ROAS apparaissent aussi ; sinon il n’y a pas de ROAS à afficher, et le rapport n’en invente pas.

L’argent s’affiche dans la devise du compte annonceur et les jours suivent son fuseau horaire, si bien qu’un jour signifie ce qu’il signifie dans Microsoft Advertising. Des conversions peuvent encore être attribuées à des jours récents après coup : c’est pourquoi un bilan se fait de préférence sur des semaines ou des mois complets, pourquoi il vaut la peine de resynchroniser d’abord les jours récents, et pourquoi le rapport indique le dernier jour couvert par ses données.

Reporting par appareil pour l’audience Microsoft

D’où viennent les clics et les conversions, par type d’appareil

Le tableau Appareils répartit les dépenses, les clics et les conversions selon le type d’appareil sur lequel l’annonce s’est affichée, afin de lire l’économie du canal appareil par appareil plutôt que comme un chiffre unique et mélangé. C’est le moyen le plus rapide de voir si les résultats du compte viennent des appareils pour lesquels ses enchères et ses annonces ont été conçues.

L’audience de Microsoft est souvent décrite comme penchant vers l’ordinateur de bureau, et une affirmation générale de ce genre n’est qu’un point de départ. Le tableau Appareils la vérifie avec les chiffres propres à chaque client, ce qui transforme aussi une discussion sur les ajustements d’enchères en décision plutôt qu’en argument.

Un rapport prêt pour le client qui démontre l’apport incrémental

Une même structure pour un canal si souvent absent des rapports

Parce que Microsoft Ads est généralement le canal qu’on oublie, présenter un vrai rapport est en soi un avantage. Chaque vue se trouve dans un seul rapport limité à un client et présenté sous la marque de votre agence, à côté des autres rapports de ce client dans le même espace de travail, dès qu’un administrateur a relié son compte annonceur.

Il en résulte un récit mensuel reproductible : ce que le réseau Microsoft a apporté, ce qu’il a coûté par rapport au programme de recherche principal, et où placer le prochain euro. Tout tableau s’exporte en CSV tel qu’il est affiché, si bien que les chiffres que vous envoyez sont ceux de l’écran.

Un tableau de bord de reporting Microsoft Advertising qu’un client peut lire

Des chiffres clés pour les premières questions d’un client, une tendance quotidienne et sept tableaux qui les expliquent, le tout pour un compte annonceur relié.

Les chiffres sont les dépenses, les impressions et les clics, le CTR et le CPC moyen, ainsi que les conversions avec leur coût et leur taux. Le chiffre d’affaires et le ROAS s’y ajoutent lorsque le compte suit le chiffre d’affaires. Un menu représente n’importe quel chiffre jour par jour, la barre d’outils fixe la période et une comparaison affiche la période précédente ou l’année précédente.

Quel tableau répond à quelle question du client
Tableau	La question à laquelle il répond	À garder à l’esprit
Quotidien	Comment le compte a-t-il évolué d’un jour à l’autre ?	Les jours suivent le fuseau horaire du compte et l’argent sa devise
Campagnes	Où est passé le budget, et qu’a-t-il rapporté ?	Comparez des campagnes qui partagent un objectif, pas une campagne de marque avec une campagne de prospection
Groupes d’annonces	Quels thèmes au sein d’une campagne la portent ?	Un groupe d’annonces appartient à une seule campagne : lisez-le dans cette campagne
Mots-clés	Quels termes achetés rentabilisent leur coût ?	Les chiffres d’un mot-clé couvrent tous les termes de recherche qui lui ont correspondu
Termes de recherche	Qu’ont tapé les gens avant de cliquer ?	Microsoft ne liste que les termes ayant un nombre significatif de clics : la liste est donc partielle
Appareils	D’où viennent les résultats ?	Lu pour l’ensemble du compte, par type d’appareil
Réseaux	Quelle partie du réseau Microsoft les a produits ?	Lu pour l’ensemble du compte, par groupes de réseaux selon Microsoft

Chaque client relié reçoit la même mise en page, ce qui rend le bilan d’un mois comparable au suivant. Tout tableau s’exporte en CSV exactement tel qu’il est affiché, pour les membres qui disposent de l’autorisation d’export, et un fichier distinct de détail quotidien comporte une ligne par jour.

La mise en page illustrative qu’ouvre un espace de travail Studio dessine plus d’onglets que n’en remplit un compte relié, et chaque chiffre y est illustratif. À partir de la formule Agency, un client non relié affiche le panneau de connexion avec une brève note en dessous, jamais de chiffres illustratifs.

Note

Vérifiez le statut du compte avant de chercher pourquoi un rapport est vide

Un compte que Microsoft affiche encore comme « Pending » (en attente) ne diffuse pas d’annonces : une synchronisation réussit donc et ne renvoie rien. Activez d’abord le compte dans Microsoft Advertising, puis synchronisez de nouveau les dates.

Les indicateurs Bing Ads, expliqués sans l’interface

Des définitions simples qu’un client peut reprendre à son compte, avec le détail qui provoque le plus souvent un désaccord.

« Spend » (dépenses): Ce que le compte s’est vu facturer sur les dates affichées, dans la devise du compte.
Impressions: Le nombre de fois où Microsoft a diffusé une annonce dans ses résultats de recherche ou sur des emplacements partenaires.
« Clicks » (clics): Le nombre de fois où des personnes ont cliqué sur une annonce.
CTR: Le total des clics divisé par le total des impressions sur toute la période, et non la moyenne des pourcentages quotidiens.
« Average CPC » (CPC moyen): Le total des dépenses divisé par le total des clics : le prix habituel d’un clic sur la période.
Conversions: Les actions que Microsoft attribue à vos annonces, d’après les objectifs de conversion configurés dans le compte.
Coût par conversion: Les dépenses divisées par les conversions : ce qu’un résultat a coûté sur les dates affichées.
Taux de conversion: Les conversions divisées par les clics : la part des clics qui ont abouti à une conversion.
Chiffre d’affaires et ROAS: Le chiffre d’affaires est la valeur que Microsoft attache aux conversions lorsque le compte en enregistre une. Le ROAS est ce chiffre d’affaires divisé par les dépenses. Sans suivi du chiffre d’affaires, il n’y a pas de ROAS à afficher.
Fuseau horaire du compte: Microsoft compte chaque jour dans le fuseau horaire propre au compte annonceur : les limites d’une journée peuvent donc différer de celles d’autres plateformes.

Un modèle de reporting Bing Ads à réutiliser chaque mois

Un modèle est une promesse sur ce que le client voit chaque mois. Celui-ci correspond à ce que la connexion alimente aujourd’hui.

Un rapport Microsoft Advertising mensuel, section par section
Section	Ce qu’il faut y mettre	D’où cela vient
Totaux principaux	Dépenses, clics, conversions et coût par conversion du mois, avec le ROAS si le chiffre d’affaires est suivi	Ce tableau de bord
Tendance quotidienne	L’indicateur dont dépend l’histoire du mois	Ce tableau de bord
Face au mois dernier	Les mêmes chiffres pour la période précédente, depuis le menu de comparaison	Ce tableau de bord
Ce qui l’a provoqué	Les campagnes, les mots-clés et les appareils derrière chaque variation	Ce tableau de bord
À côté de Google	Le coût par clic et les conversions à côté du compte Google Ads du même client	Le rapport Google Ads
Prochaines étapes	Deux ou trois changements, chacun avec un responsable et une date	Votre outil de projet

Les quatre premiers prennent quelques minutes dans le tableau de bord. Placez le cinquième à côté grâce au reporting Google Ads, puis terminez par des tâches dans Projets.

Bing Ads vers Power BI, exports et API Reporting

Deux besoins différents se cachent derrière ces recherches : un modèle que vous construisez vous-même et un rapport qu’un client lit. Choisissez selon qui l’entretiendra.

Façons de mettre les données Microsoft Advertising sous les yeux d’un client
Option	Ce que vous obtenez	Ce que vous entretenez
Ce tableau de bord	Une vue client aboutie, des campagnes jusqu’aux mots-clés, aux appareils et aux réseaux, sous votre marque	Peu de chose : un administrateur relie le compte une fois et synchronise les dates dont chaque bilan a besoin ; les tableaux s’exportent en CSV, mais il n’y a aucun flux vers un outil de BI
Les rapports propres à Microsoft Advertising	Tout type de rapport proposé par la plateforme, téléchargeable sous forme de fichier	Une définition de rapport enregistrée par compte et une routine pour l’envoyer
L’API Reporting	Des rapports lisibles par machine que vous demandez, attendez et téléchargez	Du code, des identifiants, des nouvelles tentatives et le modèle de données derrière les graphiques
Un modèle de BI comme Power BI	Vos propres graphiques sur plusieurs clients et sources	L’alimentation par fichier ou connecteur, le modèle et une routine d’actualisation pour chaque client

Ce que l’API Reporting signifie ici

La connexion demande à l’API Reporting de Microsoft une série de rapports de performance : le compte par jour, puis les campagnes et les groupes d’annonces, les mots-clés et les termes de recherche, les appareils et les réseaux. Elle attend que Microsoft construise chaque fichier, ce qui prend généralement quelques minutes, puis le télécharge et enregistre les lignes pour les dates choisies. Elle ne transmet pas ces données plus loin : ce tableau de bord n’a donc aucun flux vers Power BI.

Quand un outil de BI est le bon choix

Choisissez un modèle de BI quand il vous faut plusieurs clients sur un même graphique, ou des données Microsoft à côté du chiffre d’affaires du CRM. Gardez ce tableau de bord pour la conversation mensuelle avec le client : il est rapide à préparer et ne comporte aucun modèle à reconstruire.

Lire Microsoft Advertising à côté de Google Ads pour un même client

Des totaux, quelques tableaux et une comparaison suffisent pour répondre à la vraie question d’un client : le second canal de recherche mérite-t-il sa place ?

Synchronisez les mêmes dates dans les deux rapports et comparez des semaines ou des mois complets plutôt que des jours isolés.
Comparez le coût par clic et le coût par conversion, pas le volume. Un canal plus petit affichera toujours moins de clics.
N’oubliez pas que chaque compte compte les jours dans son propre fuseau horaire : la limite d’une journée peut donc différer entre les deux.
Vérifiez sur quoi chaque compte enchérit. Une campagne importée devrait refléter sa source, mais les réglages dérivent, et un jeu de mots-clés différent explique mieux un coût par clic différent que ne le fait l’enchère.
Écrivez une phrase que le client puisse reprendre : ce que le canal a apporté, ce qu’il a coûté, et si le budget doit bouger.

Connecter Microsoft Advertising, étape par étape

Chaque compte Microsoft connecté sert tous les clients, et chaque client lit un seul compte annonceur.

Connectez-vous avec un compte Microsoft qui voit les comptes annonceurs
Un administrateur sélectionne « Connect Microsoft Advertising » (connecter Microsoft Advertising) et se connecte sur l’écran de consentement de Microsoft, avec n’importe quel compte Microsoft qui voit les comptes annonceurs. La connexion est partagée par tout l’espace de travail : elle sert donc tous les clients.
Ajoutez un autre identifiant Microsoft si un client utilise le sien
Sélectionnez « Connect another Microsoft account » (connecter un autre compte Microsoft) et ses comptes annonceurs rejoignent le même sélecteur.
Reliez un compte annonceur au client
Choisissez le client, puis le compte, puis reliez-le. Un compte ne peut servir qu’un seul client, et relier un compte qui appartient déjà à un autre client est refusé.
Synchronisez les dates
Réglez la période et sélectionnez « Sync these dates » (synchroniser ces dates). Chaque synchronisation remonte jusqu’à 1 096 jours, soit environ trois ans, tandis que l’écran en affiche jusqu’à 456 à la fois. Microsoft construit d’abord les rapports : les chiffres apparaissent donc quelques minutes plus tard.
Vérifiez que le compte est « Active »
Un compte relié que Microsoft affiche comme « Pending » ne diffuse aucune annonce et ne remonte rien tant qu’il n’est pas activé.

Rien n’est demandé à Microsoft à l’ouverture d’une page. Les dates arrivent quand un administrateur les synchronise et, lorsque l’actualisation quotidienne facultative est activée, les jours les plus récents sont aussi ajoutés une fois par jour. Dans les deux cas, le rapport indique le dernier jour couvert par ses données.

Formule

Quelle formule connecte Microsoft Advertising

Le reporting Microsoft Advertising connecté commence avec la formule Agency, à 299 $ par mois. Scale et Enterprise l’incluent aussi, et Studio n’ouvre que la mise en page illustrative.

Ce que remplit la connexion Microsoft Advertising, et ce qu’elle laisse de côté

La connexion lit sept rapports de Microsoft. Plusieurs vues que vous connaissez peut-être dans l’interface de Microsoft n’en font pas partie.

Les données Microsoft Advertising dans le rapport d’un client relié
Données	Dans le rapport relié	Remarques
Totaux quotidiens	Synchronisé	Chaque chiffre clé, jour par jour, avec l’argent dans la devise du compte et les jours dans son fuseau horaire.
Campagnes	Synchronisé	Dépenses, clics et conversions de chaque campagne.
Groupes d’annonces	Synchronisé	Les mêmes mesures pour chaque groupe d’annonces.
Mots-clés	Synchronisé	Les mêmes mesures pour chaque mot-clé.
Termes de recherche	Synchronisé	Seulement les termes pour lesquels Microsoft indique un nombre significatif de clics : la liste est donc partielle.
Appareils	Synchronisé	Lu pour l’ensemble du compte, par type d’appareil.
Réseaux	Synchronisé	Lu pour l’ensemble du compte, par groupes de réseaux selon Microsoft.

Les vues Microsoft Advertising que le rapport d’un client relié ne remplit pas
Données	Dans le rapport relié	Remarques
Annonces individuelles et leurs créations	Non synchronisé	Consultez les annonces et leurs textes dans Microsoft Advertising.
Audiences	Non synchronisé	Les listes d’audiences et leurs résultats restent dans Microsoft Advertising.
Âge et sexe	Non synchronisé	Les résultats démographiques ne font pas partie de la connexion.
Diffusion par heure de la journée	Non synchronisé	Les totaux quotidiens sont la granularité temporelle la plus fine.
Ciblage par profil LinkedIn	Non synchronisé	Les résultats par secteur, fonction et entreprise LinkedIn de la personne qui cherche restent dans Microsoft Advertising.
Assets et extensions	Non synchronisé	Les liens annexes, les accroches et les autres assets ne sont pas lus.
Part d’impressions	Non synchronisé	Les mesures de part de marché ne sont pas lues.

Bing Ads, Bing Webmaster Tools et analytics Bing : de quel outil parle-t-on ?

Trois recherches, trois choses différentes. Choisissez celle qui correspond à la question à laquelle vous répondez.

Les outils payants et organiques de Microsoft, et où chacun se place ici
Nom	Ce que c’est	Où il apparaît ici
Microsoft Advertising (Bing Ads)	La plateforme de recherche payante et d’audiences	Cette page : campagnes, mots-clés, appareils et plus encore se remplissent à partir d’un compte annonceur relié
Bing Webmaster Tools	Les outils gratuits de Microsoft pour la recherche naturelle	Sa propre page de rapport, consacrée aux résultats naturels
Trafic Bing dans l’analytics web	Les visites issues des résultats Bing, telles que les compte votre outil d’analytics	Ne fait pas partie de ce rapport

La performance naturelle sur Bing a sa propre page, le reporting Bing Webmaster Tools, et l’analyse au niveau des visites relève du reporting Google Analytics 4. Gardez chacun dans sa propre section du rapport client, à l’écart des résultats payants.

Questions fréquentes

Quelle est la différence entre Microsoft Advertising et Bing Ads ?

Ce sont le même produit sous deux noms : Microsoft a renommé Bing Ads en Microsoft Advertising, et la plateforme dépasse aujourd’hui largement Bing lui-même. Le rapport utilise le nom actuel, et son tableau Réseaux distingue les endroits où une annonce peut apparaître, comme les propres sites de Microsoft et les partenaires de recherche syndiqués, avec à côté des tableaux de campagnes, de groupes d’annonces, de mots-clés et de termes de recherche.

Peut-on suivre des campagnes Google Ads importées dans Microsoft Advertising ?

Oui, et c’est là que beaucoup de comptes Microsoft commencent. Un import conserve la structure des campagnes, des groupes d’annonces et des mots-clés, et ce rapport a ses propres tableaux de campagnes, de groupes d’annonces, de mots-clés et de termes de recherche : un compte importé peut donc être passé en revue dans le même ordre que sa source Google, et les endroits où les deux enchères divergent vraiment deviennent visibles au lieu d’être anecdotiques.

Qu’est-ce que le ciblage par profil LinkedIn dans Microsoft Advertising, et le rapport l’inclut-il ?

Microsoft détient LinkedIn, si bien que les campagnes de recherche peuvent être ciblées selon le secteur, la fonction et l’entreprise de la personne qui cherche. Le rapport relié ne ventile pas les résultats selon ces critères. Il lit les campagnes, les groupes d’annonces, les mots-clés, les termes de recherche, les appareils et les réseaux ; les paramètres de profil LinkedIn et leurs résultats restent donc dans Microsoft Advertising, où l’on vérifie si le ciblage justifie son ajustement d’enchères.

Quels tableaux le rapport Microsoft Advertising comprend-il ?

Un compte relié remplit sept tableaux : Quotidien, Campagnes, Groupes d’annonces, Mots-clés, Termes de recherche, Appareils et Réseaux. Au-dessus figurent les chiffres clés des dépenses, des impressions, des clics, du CTR, du CPC moyen, des conversions, du coût par conversion et du taux de conversion, avec le chiffre d’affaires et le ROAS lorsque le compte suit le chiffre d’affaires, ainsi qu’une comparaison avec la période précédente ou avec l’année précédente. Les vues non synchronisées, comme les annonces individuelles et les audiences, restent dans l’interface de Microsoft.

Le reporting Microsoft Advertising vaut-il la peine quand le budget est faible ?

Généralement oui, car l’argument en faveur du canal est incrémental plutôt qu’absolu. Le coût par clic, le coût par conversion et, lorsque le compte suit le chiffre d’affaires, le ROAS du canal peuvent être placés à côté des chiffres de Google Ads pour le même client, avec une répartition par appareil. Un petit budget qui convertit efficacement plaide pour un budget plus grand, mais seulement si quelqu’un le rapporte.

Puis-je envoyer les données Bing Ads vers Power BI depuis ce tableau de bord ?

Pas sous forme de flux. AI Marketing Dashboard lit Microsoft Advertising pour construire une vue client, et il n’a aucun connecteur vers Power BI ni vers un autre outil de BI. Chaque tableau s’exporte en CSV tel qu’il est affiché, ce qu’un modèle de BI peut charger. Pour un modèle couvrant de nombreux clients, utilisez les rapports téléchargeables de Microsoft Advertising ou son API Reporting.

Le rapport Microsoft Advertising montre-t-il les campagnes et les mots-clés ?

Oui, pour un compte relié. À côté des totaux quotidiens, il comporte des tableaux de campagnes et de groupes d’annonces, de mots-clés et de termes de recherche, d’appareils et de réseaux. La part d’impressions, la diffusion par heure de la journée, les audiences, l’âge et le sexe, les annonces individuelles, le ciblage par profil LinkedIn ainsi que les assets et les extensions ne sont pas synchronisés ; utilisez donc l’interface de Microsoft pour ceux-là. La mise en page de Studio est plus large, mais ses chiffres sont illustratifs.

Que renvoie l’API de reporting Bing Ads à ce tableau de bord ?

Une série de rapports de performance. La connexion demande chacun d’eux à Microsoft, attend que Microsoft construise le fichier, le télécharge et enregistre les lignes pour les dates choisies : le compte par jour, puis les campagnes et les groupes d’annonces, les mots-clés et les termes de recherche, les appareils et les réseaux. Les ratios sont calculés à partir des totaux enregistrés.

Puis-je exporter les tableaux Microsoft Advertising en CSV ou dans Excel ?

Oui. Tout tableau s’exporte en CSV exactement tel qu’il est affiché, pour les membres qui disposent de l’autorisation d’export, et un fichier distinct de détail quotidien comporte une ligne par jour. Un CSV s’ouvre dans Excel ou Google Sheets. Il n’y a aucun flux direct vers Power BI ni vers un autre outil de BI.

Pourquoi mon rapport Microsoft Advertising est-il vide ?

Trois causes sont fréquentes : les dates n’ont jamais été synchronisées, le compte n’a rien dépensé sur ces dates, ou le compte est encore « Pending » (en attente) chez Microsoft et ne diffuse aucune annonce. L’écran indique laquelle s’applique. Synchronisez les dates dont vous avez besoin, essayez une période plus large et vérifiez l’état du compte dans Microsoft Advertising.

Quelle formule inclut le reporting Microsoft Advertising ?

À partir de la formule Agency, soit 299 $ par mois ou plus. Studio peut ouvrir la mise en page avec des chiffres illustratifs mais ne peut pas relier le compte annonceur d’un client. Le quota de clients est la vérification suivante : Agency en compte 15 et Scale 50, Enterprise étant chiffré séparément.

Un seul identifiant Microsoft peut-il servir tous les clients ?

Oui. La connexion appartient à l’espace de travail : un seul identifiant Microsoft qui voit tous les comptes annonceurs sert donc tous les clients, et chaque client y relie un seul compte. Les clients qui utilisent leur propre identifiant peuvent être ajoutés avec « Connect another Microsoft account », et leurs comptes apparaissent alors dans le même sélecteur.

Que doit vérifier un audit Bing Ads ?

Vérifiez que le suivi des conversions enregistre bien, que les budgets ne plafonnent pas la diffusion, que les termes de recherche sont exempts de gaspillage et que les annonces et les extensions sont approuvées. Ce tableau de bord aide pour le premier et le troisième point : voir si les dépenses et les conversions évoluent ensemble sur les dates synchronisées, et quels termes de recherche dépensent sans convertir. Les plafonds de budget et l’approbation des annonces se vérifient dans l’interface de Microsoft, car la part d’impressions et les annonces individuelles ne sont pas synchronisées.