Escrita de conteúdo para blog dentro do console da agência

A coluna de escrita é deliberadamente simples: um bloco por vez, nos sete tipos de que um post de blog é realmente feito — dois níveis de título, parágrafos, citações em bloco, itens com marcador e numerados e divisores. Negrito, itálico, código embutido, tachado e links são digitados como marcas dentro do texto, e um bloco mostra a forma renderizada quando você sai dele e a fonte quando você está nele, então nada fica escondido atrás de uma barra de formatação.

É a mesma gramática de edição que as notas de reunião usam em outro canto do console, o que significa que quem já anotou uma reunião de cliente por lá sabe escrever aqui. Os rascunhos se salvam sozinhos enquanto você digita, com um pequeno atraso, então não há botão de salvar para esquecer nem parágrafo perdido quando o notebook fecha no meio da frase.

O trilho ao lado do editor conta o que está na página: palavras, caracteres, frases e um tempo de leitura que declara a velocidade usada em vez de apresentar um número de minutos misterioso. Ele também dá uma legibilidade Flesch com o nível de leitura correspondente, marcada como calculada a partir do tamanho das frases e das palavras deste rascunho — uma fórmula que você pode consultar, não uma nota proprietária.

Tudo naquele trilho se mexe porque a escrita se mexeu. Não há dificuldade de palavra-chave, nem lacuna de concorrente, nem nota inventada de zero a cem, porque nada disso pode ser honestamente derivado de um arquivo de texto e a ferramenta não finge o contrário. O que sobra é menor e completamente confiável, que é a troca que escolhemos de propósito.

As diretrizes cobrem o que de fato decide se um post é legível e compartilhável: um título de tamanho sensato, um meta título dentro do que um resultado de busca exibe, uma meta descrição que não esteja faltando nem cortada, uma abertura que comece em prosa e não em um título, ao menos algumas seções de verdade, parágrafos que não viraram um paredão de texto, algo que quebre a página, ao menos um link e uma legibilidade acima do piso. Outras três só aparecem quando passam a valer — uma meta de palavras que você definiu e duas para os termos que você está acompanhando.

Elas são informadas como uma contagem do que foi cumprido sobre o que está sendo checado, cada uma com uma frase simples dizendo por que importa. Uma lista que está sempre três itens atrás ensina as pessoas a ignorá-la, então uma checagem que você ainda não tem como satisfazer simplesmente não é mostrada — e nada aqui afirma saber o que um algoritmo de busca premia.

Um post pode carregar o punhado de termos sobre os quais ele deveria falar, oferecidos direto das listas de palavras-chave daquele cliente, para que quem escreve escolha a partir da pesquisa que o time já fez em vez de digitar uma expressão de memória. Para cada termo, o trilho mostra onde ele realmente aparece — título, títulos internos, corpo, meta —, que é a diferença entre um termo sobre o qual você escreveu e um termo que você citou uma vez no nono parágrafo.

O que ele deliberadamente não anexa é um volume ou um número de concorrência, porque a ferramenta não tem dado de busca ao vivo por trás. Nomear os termos e contar o uso é honesto; enfeitar isso com um número que ninguém mediu não é, e um cliente que percebe a diferença passa a desconfiar do resto do relatório também.

Meta título, meta descrição e slug são campos do post, e não um remendo pregado na hora de publicar, e um cartão de prévia os dispõe do jeito que um resultado é disposto, para que quem escreve veja onde uma descrição seria cortada. O cartão diz com todas as letras que é uma prévia de formatação e não um resultado de busca ao vivo, e não busca nada em lugar nenhum.

Ele existe porque os campos meta são a parte do post que é escrita por último, mal, por quem estiver colando o texto no CMS. Escrevê-los ao lado do rascunho — enquanto o argumento do post ainda está na sua cabeça — é como eles acabam descrevendo o artigo em vez de repetir o título dele.

O painel Assist rascunha a partir do tema que você prendeu e das palavras que você digitou: títulos de trabalho em cinco formatos, um plano de seções com uma nota sobre para que serve cada uma, um parágrafo de abertura, uma primeira passada na seção sob um título escolhido, ou descrições de busca dentro do tamanho que é exibido. O mesmo pedido devolve sempre os mesmos rascunhos, e o painel diz exatamente de onde eles vieram.

É andaime para reescrever na voz do cliente, e vem rotulado como tal em vez de vestido de autoria. Essa honestidade é o ponto: uma estrutura inicial tira os vinte minutos piores de escrever um post, e fingir que uma máquina escreveu o artigo pronto só faria um editor desconfiar de cada linha dele.

A lista fica no escopo de um cliente por vez e agrupada por tema, com filtro de tema, estados de rascunho e pronto, busca nos títulos e uma contagem de palavras em cada linha, para que um editor enxergue o programa de conteúdo inteiro de uma conta e em que ponto cada peça está.

Entregar é uma exportação, e não um pipeline de publicação que teríamos de fingir que integra com todo CMS do planeta: copie o post como Markdown ou como HTML e cole onde o site está. A exportação em HTML escapa o texto e descarta qualquer link cujo esquema não seja um esquema web normal, então o que sai da ferramenta é seguro para colar em uma página.