Escrita de conteúdo para blog dentro do console da agência

A coluna de escrita é deliberadamente simples: um bloco por vez, nos sete tipos de que um post de blog é feito (dois níveis de título, parágrafos, citações em bloco, itens com marcador e numerados, e divisores). Negrito, itálico, código embutido, tachado e links são digitados como marcas dentro do texto, e um bloco só mostra o código-fonte dele enquanto você está nele.

Em volta fica tudo de que uma sessão longa precisa. Uma linha de status no editor informa se o texto está sendo salvo, se já foi salvo ou se não foi possível salvar, caso em que aparece um botão “Retry” (tentar de novo); se não há conexão, ela avisa e continua tentando. Desfazer e refazer valem para o documento inteiro, uma barra (/) em um bloco vazio troca o tipo dele, e uma colagem do Google Docs, do Word ou de uma página web mantém títulos, listas, negrito, itálico e links. O modo de foco esconde o trilho Guia, e pela estrutura do post dá para subir ou descer uma seção inteira.

O trilho ao lado do editor conta o que está na página: palavras, caracteres, frases e um tempo de leitura que declara a velocidade usada. Ele também dá uma legibilidade Flesch com o nível de leitura correspondente, marcada como calculada a partir do tamanho das frases e das palavras do próprio rascunho.

Tudo naquele trilho se mexe porque a escrita se mexeu. Não há dificuldade de palavra-chave, nem lacuna em relação aos concorrentes, nem nota inventada de zero a cem, porque nada disso pode ser honestamente derivado de um arquivo de texto.

As diretrizes cobrem o que de fato decide se um post é legível e compartilhável: um título de tamanho sensato, um meta título e uma meta descrição que caibam em um resultado de busca, uma abertura que comece em prosa, ao menos duas seções de verdade, parágrafos que não viraram um paredão de texto, algo que quebre a monotonia da página, um link e uma legibilidade acima do piso. Outras três aparecem quando passam a valer: uma meta de palavras que você definiu e duas para os termos que você acompanha. O resumo conta o que foi cumprido sobre o que está sendo checado.

Ao lado delas ficam as sugestões de estilo, medidas do mesmo jeito: frases longas, possível voz passiva, advérbios terminados em “-ly”, palavras de preenchimento, expressões de hesitação, aberturas repetidas e frases feitas. São sugestões que quem escreve pode recusar, e nenhuma muda uma contagem ou uma diretriz.

Um post pode carregar o punhado de termos sobre os quais ele deveria falar, oferecidos a partir das listas de palavras-chave daquele cliente, para que quem escreve escolha com base na pesquisa que a equipe já fez. Para cada termo, o trilho mostra onde ele realmente aparece: título, títulos internos, corpo e meta.

O que ele deliberadamente não anexa é um volume ou um número de concorrência, porque a ferramenta não tem dado de busca ao vivo por trás. Nomear os termos e contar o uso é honesto; enfeitar isso com um número que ninguém mediu não é.

Meta título, meta descrição e slug são campos do post, e não um remendo feito na hora de publicar, e um cartão de prévia os dispõe do jeito que um resultado é disposto, para que quem escreve veja onde uma descrição seria cortada. O cartão avisa que é uma prévia de formatação, e não um resultado de busca ao vivo, e não busca nada em lugar nenhum.

Escrevê-los ao lado do rascunho, enquanto o argumento ainda está na sua cabeça, é como eles acabam descrevendo o artigo em vez de repetir o título dele. Quando o AI Writer planeja um post, ele propõe os três para você editar.

Passe um briefing ao AI Writer: o assunto, o tipo de post (tutorial, lista, comparativo, pergunta ou guia), um tamanho de cerca de 800 a cerca de 3.000 palavras, as palavras-chave, o leitor, o tom e uma chamada para ação. Ele não começa a escrever. Ele propõe um plano: opções de título, o meta título, a descrição e o slug, a intenção de busca, o que o leitor leva, cada seção com seu propósito, seus pontos-chave, seus intertítulos e seu orçamento de palavras, perguntas frequentes e a chamada para ação final.

Você edita o plano, ou pede outro, e só quando o aprova a IA escreve o post inteiro no editor. Ela segue o que os bons posts de blog têm em comum: uma introdução que fala da situação do leitor, títulos que fazem uma pergunta e a respondem direto, listas que dá para ler na diagonal, perguntas frequentes e um próximo passo claro, com as palavras-chave usadas com naturalidade. Os fatos sobre o cliente vêm apenas das informações dele, e a IA é instruída a nunca inventar estatísticas nem citações. Ela continua trabalhando se você sair da página, e uma checagem depois da escrita sinaliza o que merece uma segunda olhada, como um número que os dados nunca citam, uma frase que parece texto padrão ou um link que ela removeu.

Em um único parágrafo, “Rewrite with AI” (reescrever com IA) oferece “Improve”, “Shorten”, “Expand”, “Simplify”, “Fix grammar” ou “More persuasive” (melhorar, encurtar, expandir, simplificar, corrigir a gramática ou deixar mais persuasivo), ou ainda uma instrução sua, com alternativas para substituir o parágrafo ou inseri-las abaixo. O Assist continua rascunhando títulos, estruturas, aberturas, uma seção ou meta descrições.

Cada post guarda o próprio histórico. O editor cria um ponto de salvamento a cada dez minutos enquanto você escreve, uma versão é salva quando você marca um post como “Ready” (pronto) e antes e depois de um rascunho com IA, e você também pode salvar uma à mão. Visualize qualquer versão e restaure-a; o que a restauração substitui é salvo antes, então ela também pode ser desfeita.

A lista fica no escopo de um cliente e agrupada por tema, com os estados “Draft” (rascunho) e “Ready”, busca e uma contagem de palavras em cada linha, para que um editor enxergue o programa de conteúdo inteiro de uma conta.

Entregar é exportar, e não um pipeline de publicação que finge servir para todo CMS. Copie o post como Markdown ou HTML, copie-o com formatação para o Google Docs ou o WordPress, ou baixe um Markdown (com front matter opcional para o título, o slug, a descrição e as palavras-chave) ou um arquivo HTML independente. O HTML escapa o texto e descarta qualquer link que não seja um link web normal.