Scrivere articoli per il blog nella console della tua agenzia

La colonna di scrittura è volutamente semplice: un blocco alla volta, nei sette tipi di cui è fatto davvero un articolo per il blog: due livelli di titolo, paragrafi, citazioni a blocco, elenchi puntati e numerati, e divisori. Grassetto, corsivo, codice in linea, barrato e link si digitano come marcatori dentro il testo, e un blocco mostra la sua forma renderizzata quando lo lasci e la sua fonte quando ci sei dentro, così niente resta nascosto dietro una barra di formattazione.

È la stessa grammatica di scrittura delle note delle riunioni altrove nella console, quindi chi ha già preso appunti in una riunione con un cliente sa già come scrivere qui. Le bozze si salvano da sole mentre digiti, con un piccolo ritardo: non c’è un pulsante Salva da dimenticare, né un paragrafo perso se il portatile si chiude a metà frase.

La barra accanto all’editor conta ciò che è scritto sulla pagina: parole, caratteri, frasi, e un tempo di lettura che dichiara il tasso usato invece di presentare un numero di minuti misterioso. Dà anche un indice Flesch di leggibilità con il relativo livello, indicato come calcolato sulla lunghezza delle frasi e delle parole di questa bozza: una formula che puoi verificare, non un voto proprietario.

Tutto ciò che è in quella barra si muove perché è la scrittura a muoversi. Non c’è una difficoltà delle parole chiave, non c’è un divario rispetto alla concorrenza, non c’è un punteggio inventato su cento, perché nessuna di queste cose si può derivare onestamente da un file di testo, e lo strumento non finge il contrario. Quel che resta è più piccolo e del tutto affidabile: è lo scambio che abbiamo scelto di proposito.

Le linee guida coprono ciò che decide davvero se un articolo è leggibile e condivisibile: un titolo di lunghezza sensata, un meta titolo entro ciò che mostra un risultato di ricerca, una meta description che non manca né viene tagliata, un attacco che parte dal testo e non da un titolo, almeno un paio di sezioni vere, paragrafi che non sono diventati un muro di testo, qualcosa che spezzi la pagina, almeno un link, e una leggibilità sopra la soglia minima. Altri tre compaiono solo quando si applicano: un obiettivo di parole che imposti tu, e due per i termini che stai monitorando.

Vengono indicati come il numero di controlli soddisfatti sul totale verificato, ciascuno con una frase semplice sul perché conta. Una checklist a cui mancano sempre tre voci insegna a ignorarla, quindi un controllo che non puoi ancora soddisfare semplicemente non viene mostrato, e niente qui pretende di sapere cosa premia un algoritmo di ranking.

Un articolo può portare la manciata di termini su cui deve vertere, proposti direttamente dalle liste di parole chiave di quel cliente, così chi scrive sceglie dalla ricerca che il team ha già fatto invece di digitare una frase a memoria. Per ciascuno, la barra mostra dove compare davvero: titolo, titoli di sezione, corpo del testo, meta. È la differenza tra un termine su cui hai scritto e un termine che hai solo citato una volta al paragrafo nove.

Ciò che deliberatamente non viene aggiunto è un numero di volume o di concorrenza, perché dietro lo strumento non ci sono dati di ricerca in tempo reale. Nominare i termini e contarne l’uso è onesto; vestirlo con un numero che nessuno ha misurato non lo è, e un cliente che nota la differenza smette di fidarsi anche del resto del report.

Meta titolo, meta description e slug sono campi dell’articolo, non un ripensamento aggiunto al momento della pubblicazione, e una scheda di anteprima li dispone come apparirebbe un risultato, così chi scrive vede dove una description verrebbe tagliata. La scheda dice chiaramente che è un’anteprima di formattazione e non un risultato di ricerca reale, e non interroga nulla.

Esiste perché i campi meta sono la parte di un articolo che viene scritta per ultima, e male, da chiunque lo stia incollando nel CMS. Scriverli accanto alla bozza, mentre la tesi dell’articolo è ancora fresca in testa, è ciò che li fa finire per descrivere l’articolo invece di ripeterne il titolo.

Il pannello Assist propone bozze a partire dal tema che hai collegato e dalle parole che hai già scritto: titoli di lavoro in cinque forme diverse, una scaletta di sezioni con una nota su cosa serve ciascuna, un paragrafo di apertura, una prima stesura della sezione sotto un titolo scelto, oppure description di ricerca entro la lunghezza che viene poi mostrata. La stessa richiesta restituisce sempre le stesse bozze, e il pannello dice esattamente da dove vengono.

È un’impalcatura da riscrivere nella voce del cliente, ed è indicata come tale, non spacciata per un lavoro d’autore. Questa onestà è il punto: una struttura di partenza toglie di mezzo i venti minuti peggiori nello scrivere un articolo, e far credere che l’articolo finito lo abbia scritto una macchina farebbe solo perdere fiducia in ogni singola riga a chi lo rilegge.

L’elenco è limitato a un cliente alla volta ed è raggruppato per tema, con un filtro per tema, gli stati bozza e pronto, la ricerca sui titoli e un conteggio parole su ogni riga, così chi cura i contenuti vede l’intero programma editoriale di un account e a che punto è arrivato ogni pezzo.

Pubblicare è un export, non una pipeline di pubblicazione che dovremmo fingere integrata con ogni CMS del mondo: copia l’articolo come Markdown o come HTML e incollalo dove vive il sito. L’export HTML esegue l’escape del testo e scarta ogni link il cui schema non sia quello normale del web, così ciò che esce dallo strumento si può incollare in una pagina in sicurezza.