ブログ記事作成ツール、訴求軸から書きはじめる代理店の執筆環境

執筆する列はあえてシンプルです。一度に一つのブロックを、ブログ記事が実際にできている 7 種類、2 段階の見出し、段落、ブロック引用、箇条書きと番号付きリスト、区切り線で構成します。太字、斜体、インラインコード、取り消し線、リンクは本文中に印として直接入力し、ブロックはそこから離れると描画された形を、編集中はソースを表示するので、何かがフォーマットツールバーの裏に隠れることはありません。

これはコンソールの他の場所、ミーティングノートで使われているのと同じ編集文法です。クライアントとのミーティングでメモを取ったことがあるライターなら、ここでの書き方はすでに分かります。下書きは短い間隔で入力しながら自動保存されるため、忘れる保存ボタンも、文の途中でノートパソコンを閉じて失われる段落もありません。

エディタの隣にあるレールは、画面上にあるものを数えます。単語数、文字数、文の数、そして謎めいた分数を示すだけでなく使った速度を明記した読了時間です。この下書き自体の文と単語の長さから算出したものと明記した、読解レベルつきの Flesch 読みやすさスコアも表示します。これは調べれば分かる公式であり、独自の採点基準ではありません。

このレールに表示されるすべての数字は、文章が動いたから動きます。キーワード難易度も、競合とのギャップも、100 点満点の架空のスコアもありません。それらのどれもテキストファイルから正直に導き出せるものではなく、このツールはそう装いません。残るものは小さくても、完全に信頼できるものです。これは意図して選んだトレードオフです。

ガイドラインは、記事が読みやすく共有されやすいかどうかを本当に左右する要素をカバーします。適切な長さのタイトル、検索結果に表示される範囲に収まるメタタイトル、欠落も途切れもしないメタ説明文、見出しではなく本文から始まる書き出し、実質的な数個以上のセクション、文字の壁になっていない段落、ページにリズムを作る何か、少なくとも 1 本のリンク、そして下限を上回る読みやすさです。さらに 3 つは条件が揃ったときだけ表示されます。設定した文字数の目標と、追跡している語句に関する 2 つです。

これらは、確認対象のうち何個を満たしているかという件数で、それぞれになぜ重要かを一文で添えて表示されます。常に 3 項目足りないチェックリストは、人にそれを無視することを教え込みます。だから、まだ満たせないチェックはそもそも表示されません。そしてここには、ランキングアルゴリズムが何を評価するかを知っていると主張するものは何もありません。

記事には、それが扱うべき数個の語句を持たせられます。そのクライアントのキーワードリストから直接候補が示されるため、ライターは記憶から言い回しを入力するのではなく、チームがすでに行ったリサーチから選ぶことになります。それぞれの語句について、レールは実際にどこに現れているか、タイトル、見出し、本文、メタを示します。これが、実際にその語句について書いた記事と、9 段落目で一度だけ触れた記事との違いです。

意図的に付けていないのは、検索数や競合性の数字です。このツールの裏には、リアルタイムの検索データがないからです。語句を挙げて使用状況を数えることは誠実ですが、誰も測っていない数字で飾り立てることは誠実ではありません。その違いに気づいたクライアントは、レポートの残りの部分も信じなくなります。

メタタイトル、メタ説明文、スラッグは記事に付随する項目であり、公開時に取ってつける後回しの作業ではありません。プレビューカードは検索結果と同じレイアウトでそれらを並べるため、説明文がどこで切れるかをライターが確認できます。カードは、これがフォーマットのプレビューであって実際の検索結果ではないことをはっきりと伝え、何も外部から取得しません。

これが存在するのは、メタ項目が記事の中で最後に、しかも雑に、CMS へ貼り付ける誰かの手で書かれがちな部分だからです。記事の主張がまだ頭の中にあるうちに、下書きのそばでメタ項目を書けば、それはタイトルを繰り返すのではなく記事の内容を説明するものになります。

Assist パネルは、担当者が紐づけた訴求軸とすでに入力した言葉から下書きを作ります。5 種類の形のワーキングタイトル、各セクションの役割を添えたセクションプランひとつ、書き出しの段落ひとつ、選んだ見出しの下のセクションの最初の下書きひとつ、あるいは表示される長さに収まる検索用の説明文です。同じ依頼には常に同じ下書きが返り、パネルはそれがどこから来たのかを正確に示します。

これはクライアントの声で書き直すための骨組みであり、そのように明示されていて、執筆そのものであるかのように装ってはいません。この誠実さこそが重要です。出発点となる構成があれば、記事を書き始める最も苦しい 20 分を省けます。機械が完成原稿を書いたように装えば、編集者は一行ごとに疑いを持つだけになってしまいます。

一覧は常に 1 つのクライアントに絞られ、訴求軸でグループ化され、訴求軸フィルタ、下書き・完成の状態、タイトルを横断する検索、各行の単語数を備えています。編集担当者は、あるアカウントのコンテンツ計画全体と、それぞれの記事がどこまで進んでいるかを見渡せます。

出力は公開パイプラインではなく、単純なエクスポートです。世界中のすべての CMS と連携しているふりをする必要はありません。記事を Markdown または HTML としてコピーし、サイトがある場所に貼り付けるだけです。HTML 出力はテキストをエスケープし、通常のウェブのスキームでないリンクをすべて取り除くため、このツールから出ていくものは、そのままページに貼り付けても安全です。