O relatório de Bing Ads e Microsoft Advertising

A maioria das contas na Microsoft nasce de uma importação do Google Ads, e o relatório foi feito para essa realidade: campanhas de Pesquisa, Shopping, Audience Ads e Performance Max são tipadas e filtráveis, então a estrutura importada se lê exatamente do jeito que a sua equipe já pensa nela — e as diferenças de comportamento entre as duas redes ficam visíveis em vez de ficarem no achismo.

O detalhamento por campanha, grupo de anúncios e anúncio funciona como no seu relatório do Google, com o status de veiculação e o estado da revisão editorial à mostra em cada anúncio, então investigar uma importação que entrega pouco leva minutos. Os recursos e as extensões ficam um nível abaixo — extensões de sitelink, frase de destaque, snippet estruturado, chamada, local, preço e imagem, os títulos e as descrições dentro de um anúncio responsivo e as extensões que a Microsoft gera sozinha —, então um anúncio que parece magro na página de resultados pode ser rastreado até os recursos que ele está de fato exibindo.

As consultas comerciais pelas quais você briga em outros lugares costumam custar bem menos na rede da Microsoft, e é aqui que você comprova isso: palavras-chave com tipo de correspondência, índice de qualidade, custo, conversões e taxa de conversão, mais os termos de pesquisa crus que realmente acionaram os anúncios — com os termos adicionados e os excluídos registrados, para que a higiene da lista de palavras-chave negativas acompanhe o seu programa principal de busca.

Como o pesquisador pende para desktop, para faixas etárias mais altas e para renda maior, algumas palavras-chave convertem melhor aqui do que em qualquer outro canal. O relatório deixa esses bolsões visíveis para que o orçamento siga a arbitragem.

O Microsoft Advertising é a única plataforma de busca que consegue segmentar e medir pelo perfil do LinkedIn de quem pesquisa. O detalhamento dedicado mostra veiculação e conversões por setor, por cargo e até por empresa — o que transforma uma campanha de busca genérica em uma jogada B2B com prestação de contas.

Para agências que rodam LinkedIn Ads ao lado da busca, esse é o elo entre os dois: o mesmo vocabulário firmográfico nos dois relatórios, então a discussão de ICP com o cliente não recomeça do zero quando o canal muda.

O perfil de público da rede da Microsoft é o argumento dela: mais sessões de desktop vindas do trabalho e dos padrões do Windows, uma curva etária mais alta e um poder de compra que aparece nos valores de conversão. As visões de dados demográficos e de dispositivos quantificam esse perfil para cada cliente em vez de deixá-lo como argumento de venda — idade cruzada com gênero, e os estados de onde as buscas realmente vêm.

Os cartões de custo, CTR, conversão e custo por conversão por dispositivo tornam a história do desktop concreta — útil tanto para ajuste de lance quanto para explicar por que a economia deste canal é diferente da de redes que nascem no celular. O horário de veiculação entra no relatório no mesmo patamar: investimento e conversões por hora do dia, dia da semana e mês, o que coloca o pico do horário comercial e a queda forte do fim de semana na frente do cliente em vez de deixar a segmentação por horário na intuição.

Como o Microsoft Ads costuma ser o canal deixado para depois, aparecer com um relatório de verdade já é um diferencial. Todas as visões daqui vivem em um relatório com recorte para um único cliente e apresentado com a identidade da sua agência, ao lado dos relatórios de Google, Meta e analytics no mesmo espaço de trabalho — a conexão das fontes de dados continua sendo uma etapa à parte.

O resultado é uma história mensal repetível: o que a rede da Microsoft acrescentou, quanto isso custou em relação ao programa principal de busca e para onde deve ir o próximo real.