O relatório de Bing Ads e Microsoft Advertising

Um dashboard do Microsoft Advertising que o cliente consegue ler

Números principais para as primeiras perguntas de um cliente, uma tendência diária e sete tabelas que as explicam, tudo para uma conta de anúncios vinculada.

Os números são investimento, impressões e cliques, CTR e CPC médio, e conversões com seu custo e sua taxa. Receita e ROAS entram quando a conta acompanha receita. Um menu monta o gráfico de qualquer número por dia, a barra de ferramentas define o período e uma comparação mostra o período anterior ou o ano anterior.

Todo cliente vinculado recebe o mesmo layout, o que torna a revisão de um mês comparável à do seguinte. Qualquer tabela é exportada em CSV exatamente como aparece, para quem tem a permissão de exportar, e um arquivo separado de detalhe diário traz uma linha por dia.

O layout ilustrativo que um espaço de trabalho do Studio abre desenha mais abas do que uma conta vinculada preenche, e todos os números nele são ilustrativos. A partir do plano Agency, um cliente sem conta vinculada mostra o cartão de conexão com uma breve observação abaixo, nunca números ilustrativos.

As métricas do Bing Ads, explicadas sem a interface

Definições simples que um cliente consegue repetir, com o detalhe que mais causa divergência.

Spend (investimento)

O que foi cobrado da conta nas datas exibidas, na moeda da conta.

Impressions (impressões)

Quantas vezes a Microsoft exibiu um anúncio nos resultados de pesquisa dela ou em posicionamentos de parceiros.

Clicks (cliques)

Quantas vezes as pessoas clicaram em um anúncio.

CTR

Total de cliques dividido pelo total de impressões de todo o período, e não a média das porcentagens diárias.

Average CPC (CPC médio)

Investimento total dividido pelo total de cliques: o preço típico de um clique no período.

Conversions (conversões)

Ações que a Microsoft atribui aos seus anúncios, com base nas metas de conversão configuradas na conta.

Custo por conversão

Investimento dividido pelas conversões: quanto custou um resultado nas datas mostradas.

Taxa de conversão

Conversões divididas pelos cliques: a parcela dos cliques que terminou em conversão.

Receita e ROAS

Receita é o valor que a Microsoft atribui às conversões quando a conta registra um. ROAS é essa receita dividida pelo investimento. Sem acompanhamento de receita, não há ROAS a mostrar.

Account time zone (fuso horário da conta)

A Microsoft conta cada dia no fuso horário da própria conta de anúncios, então os limites do dia podem ser diferentes dos de outras plataformas.

Um modelo de relatório de Bing Ads que você reaproveita todo mês

Um modelo é uma promessa sobre o que o cliente vê todo mês. Este se encaixa no que a conexão preenche hoje.

Os quatro primeiros levam minutos no dashboard. Coloque o quinto ao lado com o relatório do Google Ads e feche com tarefas em Projetos.

Do Bing Ads para o Power BI, exportações e a API de relatórios

Duas necessidades diferentes se escondem por trás dessas buscas: um modelo que você mesmo monta e um relatório que o cliente lê. Escolha por quem vai mantê-lo.

Como ler o Microsoft Advertising ao lado do Google Ads para um cliente

Totais, algumas tabelas e uma comparação bastam para responder à pergunta que o cliente de fato faz: o segundo canal de pesquisa merece o espaço que tem?

• Sincronize as mesmas datas nos dois relatórios e compare semanas ou meses completos, e não dias isolados.
• Compare o custo por clique e o custo por conversão, e não o volume. Um canal menor sempre vai mostrar menos cliques.
• Lembre-se de que cada conta mede os dias no próprio fuso horário, então o limite de um dia pode ser diferente entre as duas.
• Confira em que cada conta dá lance. Uma campanha importada deveria espelhar a de origem, mas as configurações se afastam com o tempo, e um conjunto de palavras-chave diferente explica um custo por clique diferente melhor do que o leilão.
• Escreva uma frase que o cliente consiga repetir: o que o canal acrescentou, quanto custou e se o orçamento deve mudar de lugar.

Como conectar o Microsoft Advertising, passo a passo

Cada login da Microsoft conectado atende todos os clientes, e cada cliente lê uma conta de anúncios.

1. 1

   Entre com uma conta da Microsoft que enxergue as contas de anúncios

   Um administrador seleciona “Connect Microsoft Advertising” (conectar o Microsoft Advertising) e entra na tela de consentimento da própria Microsoft, com qualquer login da Microsoft que enxergue as contas de anúncios. A conexão é compartilhada por todo o espaço de trabalho, então atende todos os clientes.

2. 2

   Adicione outro login da Microsoft se um cliente usar o próprio

   Selecione “Connect another Microsoft account” (conectar outra conta da Microsoft) e as contas de anúncios dela entram no mesmo seletor.

3. 3

   Vincule uma conta de anúncios ao cliente

   Escolha o cliente, depois a conta e então vincule. Uma conta pode atender um único cliente, e vincular uma que já pertence a outro cliente é recusado.

4. 4

   Sincronize as datas

   Defina o período e selecione “Sync these dates” (sincronizar estas datas). Cada sincronização volta até 1.096 dias, cerca de três anos, enquanto a tela mostra até 456 dias de uma vez. A Microsoft monta os relatórios primeiro, então os números aparecem alguns minutos depois.

5. 5

   Confirme que a conta está “Active” (ativa)

   Uma conta vinculada que a Microsoft lista como “Pending” (pendente) não veicula anúncios e não gera dados até ser ativada.

Nada é pedido à Microsoft quando uma página abre. As datas chegam quando um administrador as sincroniza e, onde a atualização diária opcional está ligada, os dias mais recentes também são acrescentados uma vez por dia. De um jeito ou de outro, o relatório informa o último dia coberto pelos dados.

O que a conexão com o Microsoft Advertising preenche e o que fica de fora

A conexão lê sete relatórios da Microsoft. Várias visões que você talvez conheça da interface da própria Microsoft não fazem parte dela.

Bing Ads, Bing Webmaster Tools e análises do Bing: de qual deles você está falando

Três buscas, três coisas diferentes. Escolha a que corresponde à pergunta que você está respondendo.

O desempenho orgânico no Bing tem página própria, os relatórios do Bing Webmaster Tools, e a análise no nível da visita pertence aos relatórios do Google Analytics 4. Mantenha cada um em uma seção própria do relatório do cliente, separados dos resultados pagos.