Software para escribir blogs para agencias de marketing

La columna de escritura es deliberadamente sobria: un bloque cada vez, en los siete tipos de los que se compone de verdad una entrada de blog, es decir, dos niveles de encabezado, párrafos, citas, elementos con viñetas y numerados y separadores. La negrita, la cursiva, el código en línea, el tachado y los enlaces se escriben como marcas dentro del texto, y cada bloque muestra su forma renderizada cuando lo abandonas y su código fuente cuando estás dentro, así que nada queda escondido tras una barra de formato.

Es la misma gramática de edición que usan las notas de reunión en el resto de la consola, de modo que quien ha tomado notas en una reunión de cliente ya sabe escribir aquí. Los borradores se guardan solos mientras escribes, con un breve retardo, así que no hay ningún botón de Guardar que olvidar ni párrafos perdidos cuando se cierra el portátil a mitad de frase.

La guía junto al editor cuenta lo que hay en la página: palabras, caracteres, frases y un tiempo de lectura que declara el ritmo que ha usado en lugar de presentar una cifra de minutos misteriosa. También ofrece una facilidad de lectura Flesch con su nivel correspondiente, etiquetada como calculada a partir de la longitud de las frases y las palabras de este mismo borrador: una fórmula que puedes consultar, no una calificación propietaria.

Todo lo que hay en esa guía se mueve porque se ha movido el texto. No hay dificultad de palabra clave, ni hueco competitivo, ni una puntuación inventada sobre cien, porque nada de eso puede derivarse honestamente de un archivo de texto y la herramienta no finge lo contrario. Lo que queda es más pequeño y completamente fiable, y ese intercambio es deliberado.

Las pautas cubren lo que de verdad decide si una entrada es legible y compartible: un título de longitud razonable, un meta título dentro de lo que muestra un resultado de búsqueda, una meta descripción que ni falte ni se corte, una apertura que arranque con prosa y no con un encabezado, al menos un par de secciones reales, párrafos que no se hayan convertido en un muro de texto, algo que rompa la página, al menos un enlace y una facilidad de lectura por encima del mínimo. Otras tres aparecen solo cuando corresponden: un objetivo de palabras que tú fijes y dos para los términos que estés siguiendo.

Se informan como un recuento de lo cumplido sobre lo que se está comprobando, cada una con una frase clara que explica por qué importa. Una lista a la que siempre le faltan tres puntos enseña a la gente a ignorarla, así que un control que todavía no puedes satisfacer sencillamente no se muestra, y nada aquí afirma saber qué recompensa el algoritmo de un buscador.

Una entrada puede llevar el puñado de términos sobre los que debe tratar, ofrecidos directamente desde las listas de palabras clave de ese cliente, para que quien escribe elija de la investigación que el equipo ya hizo en lugar de teclear una frase de memoria. De cada uno, la guía muestra dónde aparece realmente —título, encabezados, cuerpo, meta—, que es la diferencia entre un término sobre el que has escrito y un término que mencionaste una vez en el noveno párrafo.

Lo que deliberadamente no adjunta es una cifra de volumen o de competencia, porque la herramienta no tiene datos de búsqueda en vivo detrás. Nombrar los términos y contar su uso es honesto; adornarlo con un número que nadie ha medido no lo es, y un cliente que detecta la diferencia deja de fiarse también del resto del informe.

El meta título, la meta descripción y el slug son campos de la entrada, no un añadido de última hora en el momento de publicar, y una tarjeta de vista previa los dispone como se dispone un resultado, para que quien escribe vea dónde se cortaría una descripción. La tarjeta dice con todas las letras que es una vista previa de formato y no un resultado de búsqueda real, y no consulta nada.

Existe porque los campos meta son la parte de una entrada que se escribe la última, mal y a cargo de quien esté pegándola en el CMS. Escribirlos junto al borrador, mientras el argumento de la entrada sigue fresco, es lo que hace que acaben describiendo el artículo en lugar de repetir su título.

El panel Assist redacta a partir del tema que has asociado y de las palabras que has escrito: títulos de trabajo en cinco formas distintas, un plan de secciones con una nota sobre para qué sirve cada una, un párrafo de apertura, un primer intento de la sección bajo un encabezado elegido o descripciones de búsqueda dentro de la longitud que se muestra. La misma petición devuelve siempre los mismos borradores, y el panel dice exactamente de dónde salieron.

Es un andamio para reescribir con la voz del cliente, y está etiquetado como tal en lugar de disfrazarse de autoría. Esa honestidad es justamente el objetivo: una estructura de partida elimina los peores veinte minutos de escribir una entrada, y fingir que una máquina escribió el artículo terminado solo haría que un editor desconfiara de cada línea.

La lista se acota a un cliente cada vez y se agrupa por tema, con un filtro de temas, estados de borrador y de listo, búsqueda por títulos y un recuento de palabras en cada fila, para que quien edita vea todo el programa de contenidos de una cuenta y por dónde va cada pieza.

Publicar aquí es exportar, no un flujo de publicación que tendríamos que fingir que se integra con todos los CMS del mundo: copia la entrada como Markdown o como HTML y pégala donde esté el sitio. La exportación a HTML escapa el texto y descarta cualquier enlace cuyo esquema no sea uno web normal, así que lo que sale de la herramienta se puede pegar en una página con seguridad.