O relatório de Google Ads para agências e anunciantes

Acompanhe o desempenho por palavra-chave e os termos de pesquisa reais que acionaram os seus anúncios, com custo, cliques, conversões e taxa de conversão em cada um. Os termos que drenam orçamento em silêncio aparecem na hora, e a sua lista de palavras-chave negativas passa a ser uma decisão apoiada em dado, e não o palpite do fim do mês.

Como o tipo de correspondência, a parcela de impressões e a taxa de cliques (CTR) ficam ao lado das conversões, dá para distinguir a palavra-chave que só precisa de um ajuste de lance daquela que precisa ser cortada — e mostrar ao cliente o raciocínio por trás de cada otimização.

Custo por aquisição, valor de conversão e retorno do investimento em anúncios são métricas de primeira classe aqui, não um apêndice. Acompanhe ROAS e CPA em relação à meta no nível da conta, da campanha e do grupo de anúncios, para a conversa sair de “quantos cliques” e chegar em “quanta receita”, que é o único número que interessa à maioria dos clientes.

Trace a tendência de cada métrica de conversão em qualquer período, com comparação entre períodos: um mês bom fica comprovado e um mês fraco fica explicado antes de o cliente precisar perguntar.

Comece na conta e desça direto — campanha, grupo de anúncios, anúncio individual — sem perder as métricas nem o período que você estava olhando. O relatório segue a mesma hierarquia em que você monta as campanhas, então achar o grupo de anúncios que está indo mal leva segundos, e não uma exportação nova.

Os recursos e as extensões também entram no relatório: sitelinks, frases de destaque e os demais recursos têm a própria visão de desempenho, então dá para podar os que nunca ganham um clique e reforçar o criativo que funciona.

Abra o desempenho por público e por dados demográficos para ver quais segmentos convertem de verdade, e some o relatório por dispositivo e por horário de exibição para achar as horas e as plataformas que merecem mais orçamento. As decisões de lance por faixa de horário e por dispositivo deixam de ser intuição e passam a ser evidência.

Cada detalhamento usa as mesmas métricas e os mesmos filtros do resto do relatório, então um achado demográfico se conecta de forma limpa às campanhas e às palavras-chave que o produziram.

Mantenha os resumos de conta, as tabelas de campanha e os detalhamentos em uma estrutura de relatório com recorte para um único cliente e apresentada com a identidade da sua agência. O espaço de trabalho oferece um lugar consistente para revisar o relatório, enquanto a conexão das fontes de dados continua sendo uma etapa à parte.

Essa organização repetível ajuda o time de atendimento a gastar menos tempo remontando layout de apresentação e mais tempo revisando criativo, públicos e eficiência junto com o cliente.