Informes de Microsoft Advertising
Bing Ads, por fin con informes a la altura
Search, Shopping, Audience Ads y Performance Max en Bing, AOL, Yahoo y Copilot, con palabras clave, reparto por red y segmentación por perfil de LinkedIn, acotado a un cliente. Inicia sesión para abrir el espacio de trabajo de informes o mira antes lo que incluye.
Informes de Microsoft Advertising
El panel de informes de Microsoft Advertising y Bing Ads
Microsoft Advertising es el canal silencioso de casi todas las cuentas: clics más baratos, un usuario de más edad y con más poder adquisitivo, y casi ninguna atención en los informes. Este panel le da a Bing Ads el rigor que ya tienen tus informes de Google: campañas, grupos de anuncios, palabras clave y términos de búsqueda, el reparto por red de Microsoft y la segmentación por perfil de LinkedIn que ninguna otra plataforma sabe contar.
Informes de toda la red de búsqueda de Microsoft
Bing, AOL, Yahoo, Copilot, DuckDuckGo y el ecosistema de socios
«Tráfico de Bing» se queda corto para lo que este canal es: búsquedas en Bing, AOL y Yahoo, sindicación a socios como DuckDuckGo, posición por defecto en Windows, Edge y Copilot, e inventario nativo en MSN y Outlook.com. El informe mantiene la red a la vista: búsqueda propia, socios sindicados y Microsoft Audience Network reciben cada uno su desglose de inversión, clics y conversiones.
Ese reparto importa en lo operativo: el tráfico de socios y el nativo se comportan distinto a la búsqueda principal de Bing, y separarlos permite defender las partes eficientes de la red y excluir las que no convierten.
Informes de Search, Shopping, Audience Ads y Performance Max
Incluidas las campañas que importaste desde Google
Casi toda cuenta de Microsoft nace como una importación de Google Ads, y el informe está hecho para eso: las campañas de Search, Shopping, Audience Ads y Performance Max quedan tipificadas y filtrables, así que la estructura importada se lee como tu equipo ya la piensa, y las diferencias de comportamiento entre ambas redes se vuelven visibles, no anecdóticas.
El desglose por campaña, grupo de anuncios y anuncio funciona como en Google, con el estado de publicación y la revisión editorial en cada anuncio, así que diagnosticar una importación que no entrega lleva minutos. Los recursos y las extensiones quedan por debajo —enlaces de sitio, textos destacados, fragmentos estructurados, llamada, ubicación, precio e imagen, los títulos y descripciones de un anuncio adaptable y las extensiones que Microsoft genera por su cuenta—, así que un anuncio que se ve pobre en resultados se rastrea hasta los recursos que publica.
Informes de palabras clave y términos de búsqueda en subastas más baratas
Las mismas consultas, muchas veces a una fracción del coste por clic
Las consultas comerciales por las que peleas en otros canales suelen costar menos en la red de Microsoft, y aquí se demuestra: palabras clave con tipo de concordancia, nivel de calidad, coste, conversiones y tasa de conversión, más los términos de búsqueda que activaron los anuncios y el registro de términos añadidos y excluidos, para que la higiene de negativas herede el trabajo de tu programa principal.
Como el usuario tiende a escritorio, a más edad y a más ingresos, algunas palabras clave convierten aquí mejor que en ningún otro sitio. El informe hace visibles esos nichos para que el presupuesto siga al arbitraje.
Segmentación por perfil de LinkedIn: la única lente B2B de la búsqueda
Entrega por sector, función laboral y empresa de quien busca
Microsoft Advertising es la única plataforma de búsqueda que puede segmentar e informar por el perfil de LinkedIn de quien busca. El desglose dedicado muestra entrega y conversiones por sector, función laboral e incluso empresa: una campaña genérica pasa a ser una jugada B2B con rendición de cuentas.
Para las agencias que llevan LinkedIn Ads junto a la búsqueda, este es el tejido conectivo: el mismo vocabulario firmográfico en ambos informes, para que la conversación sobre el ICP del cliente no empiece de cero al cambiar de canal.
Informes de dispositivo y demografía de la audiencia de Microsoft
Escritorio, más edad y más ingresos: medido, no supuesto
El perfil de audiencia de la red de Microsoft es su argumento de venta: más sesiones de escritorio desde el trabajo y los valores por defecto de Windows, una curva de edad más alta y un poder adquisitivo que se nota en el valor de las conversiones. Las vistas de demografía y dispositivos cuantifican ese perfil cliente a cliente, no lo dejan en una frase: edad cruzada con género y los estados desde donde llegan las búsquedas.
Las tarjetas de coste, CTR, conversiones y coste por conversión por dispositivo concretan la historia del escritorio: sirven para los ajustes de puja y para explicar por qué la economía de este canal difiere de la de las redes que nacen en el móvil. La entrega horaria se informa igual: inversión y conversiones por hora del día, día de la semana y mes, que ponen ante el cliente el pico de horario de oficina y su fuerte caída de fin de semana en vez de dejar la segmentación horaria a la intuición.
Un informe listo para el cliente que defiende el canal incremental
Una estructura para el canal del que casi ninguna agencia informa
Como Microsoft Ads suele ser el canal secundario, presentarse con un informe real ya es un diferenciador. Todas las vistas viven en un informe acotado a un cliente y presentado con la marca de tu agencia, junto a los informes de Google, Meta y analítica del mismo espacio de trabajo; conectar la fuente de datos sigue siendo un paso aparte.
El resultado es una historia mensual repetible: qué aportó la red de Microsoft, cuánto costó frente al programa principal y hacia dónde debería ir la siguiente inversión.
Preguntas frecuentes
¿Qué diferencia hay entre Microsoft Advertising y Bing Ads?
Son el mismo producto con dos nombres: Microsoft renombró Bing Ads como Microsoft Advertising, y la plataforma llega hoy mucho más allá del propio Bing. El informe usa el nombre actual y cubre la red completa —Bing, AOL, Yahoo, DuckDuckGo, las superficies de Copilot y los sitios de socios sindicados— con las campañas, los grupos de anuncios, las palabras clave y los términos de búsqueda por debajo.
¿Se puede informar de las campañas de Google Ads importadas a Microsoft Advertising?
Sí, y ahí empieza la mayoría de las cuentas de Microsoft. Como este informe usa la misma forma de campaña, grupo de anuncios, palabra clave y término de búsqueda que el informe de Google Ads, una cuenta importada se lee directamente frente a su origen, y los puntos en los que las dos subastas divergen de verdad se vuelven visibles en lugar de anecdóticos.
¿Qué es la segmentación por perfil de LinkedIn en Microsoft Advertising?
Microsoft es propietaria de LinkedIn, así que una campaña de búsqueda se puede segmentar por sector, función laboral y empresa de quien busca. El informe le dedica una pestaña propia: es el único canal de búsqueda donde un cliente B2B ve la entrega frente a la firmografía y no solo frente a las palabras clave. Suele ser la razón más clara para mantener un presupuesto propio de Microsoft en vez de tratarlo como un sobrante de Google.
¿Qué tipos de campaña cubre el informe de Microsoft Advertising?
Search, Shopping, Audience Ads y Performance Max se informan como tipos separados, y las redes, los dispositivos, la demografía, el horario de entrega, las audiencias y los recursos tienen cada uno su propia pestaña. Filtrar por tipo recalcula las cifras principales de inversión, conversiones, coste por conversión y ROAS, así que una campaña de Shopping nunca se juzga con la economía de una de Search.
¿Merece la pena informar de Microsoft Advertising cuando la inversión es pequeña?
Normalmente sí, porque el argumento del canal es incremental, no absoluto. El informe pone el coste por clic, el coste por conversión y el ROAS junto a las mismas palabras clave que el cliente ya compra en Google, además de un perfil de dispositivo y demografía que suele inclinarse al escritorio. Un presupuesto pequeño que convierte con eficiencia es un argumento para ampliarlo, pero solo si alguien lo pone en un informe.