Informes de Microsoft Advertising
Bing Ads, por fin con informes a la altura
La inversión, los clics y las conversiones de un vistazo, y después tablas por campaña, grupo de anuncios, palabra clave, término de búsqueda, dispositivo y red, acotadas a un cliente. Crea un espacio de trabajo para abrir el informe o mira antes lo que incluye.
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Informes de Microsoft Advertising
El panel de informes de Microsoft Advertising y Bing Ads
Microsoft Advertising es el segundo canal de búsqueda de la mayoría de las cuentas y rara vez recibe en los informes la atención que recibe Google. Este panel lo presenta con cifras principales y una tendencia diaria, y con tablas por campaña, grupo de anuncios, palabra clave, término de búsqueda, dispositivo y red, todo leído de la cuenta de anunciante que un administrador vincula al cliente.
Informes conectados
De la cuenta de Microsoft al informe del cliente
Vincula una cuenta de Microsoft Advertising a un cliente en cuatro pasos y lee después sus cifras en el mismo espacio de trabajo que los demás informes de ese cliente.
Conecta Microsoft Advertising
Usa cualquier inicio de sesión de Microsoft que pueda ver tus cuentas de anunciante. La conexión pertenece al espacio de trabajo y sirve a todos los clientes.Plan Agency y superioresVincula una cuenta al cliente
Elige el cliente, escoge una cuenta de anunciante de la lista y vincúlala. Una cuenta sirve a un cliente.Sincroniza las fechas que necesitas
Elige un intervalo y selecciona «Sync these dates» (sincronizar estas fechas). Sincroniza otro intervalo siempre que una revisión necesite remontarse más atrás.Lee las cifras
La inversión, los clics, las impresiones, el CTR, el CPC y las conversiones llenan las cifras principales y una tendencia diaria, con tablas desde el nivel de campaña hasta las palabras clave y los términos de búsqueda, y desgloses por dispositivo y red.
Alcance
Qué se rellena y qué se queda en la interfaz de Microsoft
Fuente conectada
Meta Ads
Rellenado desde tu cuenta
Cifras principales, una tendencia y siete tablas
La tabla diaria y otras seis, desde las campañas y los grupos de anuncios hasta los dispositivos y las redes, se rellenan para las fechas que sincronizas, en la moneda y la zona horaria de la propia cuenta.Se queda en Microsoft Advertising
Anuncios, audiencias y más
Los anuncios individuales y sus creatividades, las audiencias, la edad y el género, la entrega por hora del día, la segmentación por perfil de LinkedIn, los recursos y las extensiones y la cuota de impresiones todavía no se sincronizan desde Microsoft.
Informa de Microsoft Advertising junto a Google
Crea un espacio de trabajo y conecta Microsoft Advertising. Después vincula la cuenta de tu primer cliente y sincroniza las fechas que necesites.
Los informes conectados de Microsoft Advertising se incluyen a partir del plan Agency.
En esta página
Informes de toda la red de búsqueda de Microsoft
Qué parte de la red generó los clics y cuál consiguió las conversiones
«Tráfico de Bing» se queda corto para lo que este canal es en realidad. Los anuncios de Microsoft aparecen en las búsquedas de Bing, Yahoo y AOL, en sitios de socios sindicados y en las propiedades de la propia Microsoft. La tabla de redes reparte los resultados por los grupos de redes de los que informa Microsoft, como sus propios sitios y los socios de búsqueda sindicados, cada uno con su propia fila de inversión, clics y conversiones de las fechas que elijas.
Ese reparto importa en lo operativo. El tráfico de socios sindicados puede comportarse de forma muy distinta a las búsquedas en los sitios propios de Microsoft, y con una fila por grupo de redes se defienden las partes eficientes del canal y se cuestionan las que gastan sin convertir.
Informes de campañas y grupos de anuncios de Microsoft Advertising
En el mismo orden de lectura que la cuenta de Google Ads de la que procede
Muchas cuentas de Microsoft nacen como una importación de Google Ads, y una importación conserva la estructura de campañas y grupos de anuncios. Las tablas de campañas y de grupos de anuncios siguen esa estructura, así que un equipo que revisa Google por campaña y después por grupo de anuncios puede revisar Microsoft en el mismo orden, y las diferencias de comportamiento entre los dos canales aparecen en cifras y no en anécdotas.
Sobre las tablas están las cifras principales del intervalo que elijas: inversión, impresiones, clics, CTR, CPC medio, conversiones, coste por conversión y tasa de conversión, con los ingresos y el ROAS añadidos cuando la cuenta registra ingresos. Comparar con el periodo anterior o con el año anterior es una opción de la barra de herramientas, no una fórmula de hoja de cálculo.
Informes de palabras clave y términos de búsqueda en la red de Microsoft
Lo que se compró y lo que la gente escribió de verdad
La tabla de palabras clave muestra cada palabra clave con su inversión, sus clics y sus conversiones, de modo que los términos que justifican su coste se distinguen de los que solo gastan. La tabla de términos de búsqueda enumera las consultas que la gente escribió antes de hacer clic, que es donde primero aparecen el gasto desperdiciado y las ideas de palabras clave nuevas.
Microsoft solo informa de los términos de búsqueda que consiguieron un número significativo de clics, así que esa lista es parcial por diseño y no cuadrará con el total de la cuenta. Úsala para detectar desperdicio y buscar ideas, y consulta las tablas de campañas y la diaria cuando necesites ver la inversión.
Informes de conversiones, coste por conversión y ROAS
Lo que devolvió la inversión en Microsoft, en la moneda de la propia cuenta
Microsoft cuenta las conversiones según los objetivos de conversión que haya definido la cuenta, y el informe las muestra junto al coste por conversión y la tasa de conversión de las mismas fechas. Cuando la cuenta registra ingresos, aparecen también los ingresos y el ROAS; cuando no, no hay ROAS que mostrar y el informe no inventa ninguno.
Los importes se muestran en la moneda de la propia cuenta de anunciante y los días siguen su zona horaria, de modo que un día significa lo mismo que en Microsoft Advertising. Aun así, las conversiones pueden asignarse a días recientes con posterioridad, y por eso lo mejor es revisar semanas o meses completos y volver a sincronizar primero los días recientes. El informe indica hasta qué día llegan sus datos.
Informes de dispositivos para la audiencia de Microsoft
De dónde vienen los clics y las conversiones, por tipo de dispositivo
La tabla de dispositivos reparte la inversión, los clics y las conversiones según el tipo de dispositivo en el que se mostró el anuncio, de modo que la economía del canal se lee dispositivo a dispositivo y no como una sola cifra combinada. Es la forma más rápida de ver si los resultados de la cuenta vienen de los dispositivos para los que se pensaron sus pujas y sus anuncios.
Se suele decir que la audiencia de Microsoft tiende al escritorio, y una afirmación general como esa es solo un punto de partida. La tabla de dispositivos la contrasta con las cifras de cada cliente, que es también lo que convierte una conversación sobre ajustes de puja en una decisión y no en una opinión.
Un informe listo para el cliente que defiende el canal incremental
Una estructura para el canal del que tan a menudo no se informa
Como Microsoft Ads suele ser el canal secundario, presentarse con un informe real ya es un diferenciador. Todas las vistas viven en un informe acotado a un cliente y presentado con la marca de tu agencia, junto a los demás informes del cliente en el mismo espacio de trabajo, una vez que un administrador ha vinculado la cuenta de anunciante de ese cliente.
El resultado es una historia mensual repetible: qué aportó la red de Microsoft, cuánto costó frente al programa principal de búsqueda y hacia dónde debería ir la siguiente inversión. Cualquier tabla se exporta a CSV tal como se muestra, de modo que las cifras que envías son las que ves en pantalla.
Un panel de Microsoft Advertising que un cliente puede leer
Cifras principales para las primeras preguntas de un cliente, una tendencia diaria y siete tablas que las explican, todo de una única cuenta de anunciante vinculada.
Las cifras son la inversión, las impresiones y los clics, el CTR y el CPC medio, y las conversiones con su coste y su tasa. Los ingresos y el ROAS se suman cuando la cuenta registra ingresos. Un menú representa en el gráfico cualquier cifra día a día, la barra de herramientas fija el intervalo de fechas y una comparación muestra el periodo anterior o el año anterior.
| Tabla | La pregunta que responde | Qué tener en cuenta |
|---|---|---|
| «Daily» (diaria) | ¿Cómo se movió la cuenta de un día al siguiente? | Los días siguen la zona horaria de la propia cuenta y el dinero, su propia moneda |
| «Campaigns» (campañas) | ¿Adónde fue el presupuesto y qué devolvió? | Compara campañas que comparten un objetivo, no una campaña de marca con una de captación |
| «Ad groups» (grupos de anuncios) | ¿Qué temas dentro de una campaña la sostienen? | Un grupo de anuncios pertenece a una campaña, así que léelo dentro de ella |
| «Keywords» (palabras clave) | ¿Qué términos comprados justifican su coste? | Las cifras de una palabra clave abarcan todos los términos de búsqueda que coincidieron con ella |
| «Search terms» (términos de búsqueda) | ¿Qué escribió la gente antes de hacer clic? | Microsoft solo enumera los términos con un número significativo de clics, así que la lista es parcial |
| «Devices» (dispositivos) | ¿De dónde vienen los resultados? | Se lee para toda la cuenta, por tipo de dispositivo |
| «Networks» (redes) | ¿Qué parte de la red de Microsoft los entregó? | Se lee para toda la cuenta, por los grupos de redes de los que informa Microsoft |
Todos los clientes vinculados tienen el mismo formato, lo que hace comparable la revisión de un mes con la del siguiente. Cualquier tabla se exporta a CSV exactamente como se muestra, para los miembros que tienen el permiso de exportación, y un archivo aparte con el detalle diario tiene una fila por día.
El formato ilustrativo que abre un espacio de trabajo Studio muestra más pestañas de las que rellena una cuenta vinculada, y todas sus cifras son ilustrativas. A partir del plan Agency, un cliente sin vincular muestra la tarjeta de conexión con una breve nota debajo, nunca cifras ilustrativas.
Nota
Comprueba el estado de la cuenta antes de perseguir un informe vacío
Una cuenta que Microsoft aún muestra como «Pending» (pendiente) no publica anuncios, así que una sincronización se completa con éxito y no devuelve nada. Activa primero la cuenta en Microsoft Advertising y vuelve a sincronizar después las fechas.
Las métricas de Bing Ads, explicadas sin la interfaz
Definiciones sencillas que un cliente puede repetir, con el detalle que más a menudo provoca desacuerdos.
- Inversión
- Lo que se ha cobrado a la cuenta por las fechas mostradas, en la moneda de la cuenta.
- Impresiones
- Cuántas veces mostró Microsoft un anuncio en sus resultados de búsqueda o en ubicaciones de socios.
- Clics
- Cuántas veces hicieron clic las personas en un anuncio.
- CTR
- Los clics totales divididos entre las impresiones totales de todo el intervalo, no la media de los porcentajes diarios.
- CPC medio
- La inversión total dividida entre los clics totales: el precio típico de un clic en el intervalo.
- Conversiones
- Acciones que Microsoft atribuye a tus anuncios, según los objetivos de conversión configurados en la cuenta.
- Coste por conversión
- La inversión dividida entre las conversiones: lo que costó un resultado en las fechas mostradas.
- Tasa de conversión
- Las conversiones divididas entre los clics: la proporción de clics que acabaron en una conversión.
- Ingresos y ROAS
- Los ingresos son el valor que Microsoft asigna a las conversiones cuando la cuenta lo registra. El ROAS resulta de dividir esos ingresos entre la inversión. Sin seguimiento de ingresos no hay ROAS que mostrar.
- Zona horaria de la cuenta
- Microsoft cuenta cada día en la zona horaria de la propia cuenta de anunciante, de modo que los límites de cada día pueden diferir de los de otras plataformas.
Una plantilla de informes de Bing Ads que puedes reutilizar cada mes
Una plantilla es una promesa sobre lo que el cliente ve cada mes. Esta se ajusta a lo que la conexión rellena hoy.
| Sección | Qué incluir | De dónde sale |
|---|---|---|
| Totales principales | Inversión, clics, conversiones y coste por conversión del mes, con el ROAS si se registran ingresos | Este panel |
| Tendencia diaria | La métrica de la que depende la historia del mes | Este panel |
| Frente al mes anterior | Las mismas cifras del periodo anterior, desde el menú de comparación | Este panel |
| Qué lo ha impulsado | Las campañas, palabras clave y dispositivos que hay detrás de cualquier variación | Este panel |
| Junto a Google | El coste por clic y las conversiones junto a los de la cuenta de Google Ads del mismo cliente | El informe de Google Ads |
| Próximos pasos | Dos o tres cambios, cada uno con un responsable y una fecha | Tu herramienta de proyectos |
Las cuatro primeras se preparan en minutos en el panel. Pon la quinta a su lado con los informes de Google Ads y cierra con tareas en Proyectos.
De Bing Ads a Power BI, exportaciones y la Reporting API
Detrás de estas búsquedas hay dos necesidades distintas: un modelo que construyes tú mismo y un informe que lee un cliente. Elige según quién lo vaya a mantener.
| Opción | Qué obtienes | Qué mantienes |
|---|---|---|
| Este panel | Una vista terminada para el cliente, desde las campañas hasta las palabras clave, los dispositivos y las redes, con tu marca | Poco: un administrador vincula la cuenta una vez y sincroniza las fechas que necesita cada revisión; las tablas se exportan a CSV, pero no hay ninguna alimentación hacia una herramienta de BI |
| Los informes propios de Microsoft Advertising | Cualquier tipo de informe que ofrece la plataforma, descargable como archivo | Una definición de informe guardada por cuenta y una rutina para enviarlo |
| La Reporting API | Informes legibles por máquina que solicitas, esperas y descargas | Código, credenciales, reintentos y el modelo de datos que hay detrás de los gráficos |
| Un modelo de BI como Power BI | Tus propios gráficos de varios clientes y fuentes | La alimentación de archivos o del conector, el modelo y una rutina de actualización para cada cliente |
Qué significa aquí la Reporting API
La conexión pide a la Reporting API de Microsoft una serie de informes de rendimiento: la cuenta por día y después campañas y grupos de anuncios, palabras clave y términos de búsqueda, dispositivos y redes. Espera mientras Microsoft genera cada archivo, lo que suele tardar unos minutos, y después lo descarga y guarda las filas de las fechas que elegiste. No traspasa esos datos a ningún otro sitio, así que este panel no tiene ninguna alimentación hacia Power BI.
Cuándo conviene una herramienta de BI
Elige un modelo de BI cuando necesites muchos clientes en un mismo gráfico, o los datos de Microsoft junto a los ingresos del CRM. Reserva este panel para la conversación mensual con el cliente: se prepara rápido y no hay ningún modelo que reconstruir.
Leer Microsoft Advertising junto a Google Ads para un mismo cliente
Unos totales, algunas tablas y una comparación bastan para responder a la pregunta que de verdad hace un cliente: ¿se gana su sitio el segundo canal de búsqueda?
- Sincroniza las mismas fechas en ambos informes y compara semanas o meses completos en lugar de días sueltos.
- Compara el coste por clic y el coste por conversión, no el volumen. Un canal más pequeño siempre mostrará menos clics.
- Recuerda que cada cuenta mide los días en su propia zona horaria, así que el límite de un día puede diferir entre las dos.
- Comprueba por qué puja cada cuenta. Una campaña importada debería reflejar su origen, pero los ajustes se desvían, y un conjunto de palabras clave distinto explica un coste por clic distinto mejor que la subasta.
- Escribe una frase que el cliente pueda repetir: qué aportó el canal, cuánto costó y si el presupuesto debería moverse.
Cómo conectar Microsoft Advertising, paso a paso
Cada inicio de sesión de Microsoft conectado sirve a todos los clientes, y cada cliente lee una cuenta de anunciante.
Inicia sesión con una cuenta de Microsoft que pueda ver las cuentas de anunciante
Un administrador selecciona «Connect Microsoft Advertising» (conectar Microsoft Advertising) e inicia sesión en la pantalla de consentimiento de Microsoft, con cualquier inicio de sesión de Microsoft que pueda ver las cuentas de anunciante. La conexión se comparte en todo el espacio de trabajo, así que sirve a todos los clientes.
Añade otro inicio de sesión de Microsoft si un cliente usa el suyo
Selecciona «Connect another Microsoft account» (conectar otra cuenta de Microsoft) y sus cuentas de anunciante se suman al mismo selector.
Vincula una cuenta de anunciante al cliente
Elige el cliente, después la cuenta y luego vincúlala. Una cuenta solo puede servir a un cliente, y se rechaza vincular una que ya pertenece a otro cliente.
Sincroniza las fechas
Define el intervalo y selecciona «Sync these dates» (sincronizar estas fechas). Cada sincronización se remonta hasta 1.096 días, unos tres años, mientras que la pantalla muestra hasta 456 días a la vez. Microsoft genera primero los informes, así que las cifras aparecen unos minutos después.
Confirma que la cuenta está «Active» (activa)
Una cuenta vinculada que Microsoft muestra como «Pending» no publica anuncios y no informa de nada hasta que se activa.
No se pide nada a Microsoft al abrir una página. Las fechas llegan cuando un administrador las sincroniza y, si está activada la actualización diaria opcional, los días más recientes se añaden también una vez al día. En ambos casos el informe indica el último día al que llegan sus datos.
Plan
Qué plan conecta Microsoft Advertising
Los informes de Microsoft Advertising conectados empiezan en el plan Agency, que cuesta 299 $ al mes. Scale y Enterprise también los incluyen, y Studio solo abre el formato ilustrativo.
Qué rellena la conexión de Microsoft Advertising y qué deja fuera
La conexión lee siete informes de Microsoft. Varias vistas que quizá conozcas de la propia interfaz de Microsoft no forman parte de ella.
| Datos | En el informe vinculado | Notas |
|---|---|---|
| Totales diarios | Sincronizado | Todas las cifras principales, día a día, con el dinero en la moneda de la cuenta y los días en su zona horaria. |
| Campañas | Sincronizado | Inversión, clics y conversiones de cada campaña. |
| Grupos de anuncios | Sincronizado | Las mismas medidas de cada grupo de anuncios. |
| Palabras clave | Sincronizado | Las mismas medidas de cada palabra clave. |
| Términos de búsqueda | Sincronizado | Solo los términos que, según Microsoft, consiguieron un número significativo de clics, así que la lista es parcial. |
| Dispositivos | Sincronizado | Se lee para toda la cuenta, por tipo de dispositivo. |
| Redes | Sincronizado | Se lee para toda la cuenta, por los grupos de redes de los que informa Microsoft. |
| Datos | En el informe vinculado | Notas |
|---|---|---|
| Anuncios individuales y sus creatividades | No sincronizado | Consulta los anuncios y sus textos en Microsoft Advertising. |
| Audiencias | No sincronizado | Las listas de audiencias y sus resultados se quedan en Microsoft Advertising. |
| Edad y género | No sincronizado | Los resultados demográficos no forman parte de la conexión. |
| Entrega por hora del día | No sincronizado | Los totales diarios son el detalle temporal más fino. |
| Segmentación por perfil de LinkedIn | No sincronizado | Los resultados por sector, función laboral y empresa de LinkedIn de quien busca se quedan en Microsoft Advertising. |
| Recursos y extensiones | No sincronizado | No se leen los enlaces de sitio, los textos destacados ni otros recursos. |
| Cuota de impresiones | No sincronizado | No se leen las medidas de cuota de mercado. |
Bing Ads, Bing Webmaster Tools y analítica de Bing: a cuál te refieres
Tres búsquedas, tres cosas distintas. Elige la que corresponda a la pregunta que estás respondiendo.
| Nombre | Qué es | Dónde aparece aquí |
|---|---|---|
| Microsoft Advertising (Bing Ads) | La plataforma de búsqueda de pago y de audiencias | Esta página: las campañas, las palabras clave, los dispositivos y más se rellenan desde una cuenta de anunciante vinculada |
| Bing Webmaster Tools | Las herramientas gratuitas de Microsoft para la búsqueda orgánica | Su propia página de informes, sobre los resultados orgánicos |
| Tráfico de Bing en la analítica web | Visitas procedentes de los resultados de Bing, tal como las cuenta tu herramienta de analítica | No forma parte de este informe |
El rendimiento orgánico en Bing tiene su propia página, los informes de Bing Webmaster Tools, y el análisis a nivel de visita corresponde a los informes de Google Analytics 4. Mantén cada uno en su propia sección del informe del cliente, separado de los resultados de pago.
Preguntas frecuentes
¿Qué diferencia hay entre Microsoft Advertising y Bing Ads?
Son el mismo producto con dos nombres: Microsoft renombró Bing Ads como Microsoft Advertising, y la plataforma llega hoy mucho más allá del propio Bing. El informe usa el nombre actual, y su tabla de redes separa los lugares donde puede aparecer un anuncio, como los sitios propios de Microsoft y los socios de búsqueda sindicados, con tablas de campañas, grupos de anuncios, palabras clave y términos de búsqueda a su lado.
¿Se puede informar de las campañas de Google Ads importadas a Microsoft Advertising?
Sí, y ahí empiezan muchas cuentas de Microsoft. Una importación conserva la estructura de campañas, grupos de anuncios y palabras clave, y este informe tiene sus propias tablas de campañas, grupos de anuncios, palabras clave y términos de búsqueda, así que una cuenta importada se puede revisar en el mismo orden que su origen en Google, y los puntos en los que las dos subastas divergen de verdad se vuelven visibles en lugar de anecdóticos.
¿Qué es la segmentación por perfil de LinkedIn en Microsoft Advertising y la incluye el informe?
Microsoft es propietaria de LinkedIn, así que las campañas de búsqueda se pueden segmentar por el sector, la función laboral y la empresa de quien busca. El informe conectado no desglosa los resultados según ese criterio: lee campañas, grupos de anuncios, palabras clave, términos de búsqueda, dispositivos y redes, así que los ajustes de perfil de LinkedIn y sus resultados se quedan en Microsoft Advertising, que es donde comprobar si la segmentación justifica su ajuste de puja.
¿Qué tablas incluye el informe de Microsoft Advertising?
Una cuenta vinculada rellena siete tablas: la diaria y las de campañas, grupos de anuncios, palabras clave, términos de búsqueda, dispositivos y redes. Encima están las cifras principales de inversión, impresiones, clics, CTR, CPC medio, conversiones, coste por conversión y tasa de conversión, con los ingresos y el ROAS cuando la cuenta registra ingresos, además de una comparación con el periodo anterior o con el año anterior. Las vistas que no se sincronizan, como los anuncios individuales y las audiencias, se quedan en la propia interfaz de Microsoft.
¿Merece la pena informar de Microsoft Advertising cuando la inversión es pequeña?
Normalmente sí, porque el argumento del canal es incremental, no absoluto. El coste por clic, el coste por conversión y, cuando la cuenta registra ingresos, el ROAS del canal se pueden poner junto a las cifras de Google Ads del mismo cliente, además de un reparto por dispositivo. Un presupuesto pequeño que convierte con eficiencia es un argumento para ampliarlo, pero solo si alguien lo pone en un informe.
¿Puedo enviar datos de Bing Ads a Power BI desde este panel?
No como una alimentación de datos. AI Marketing Dashboard lee Microsoft Advertising para construir una vista para el cliente y no tiene ningún conector con Power BI ni con ninguna otra herramienta de BI. Cada tabla se exporta a CSV tal como se muestra, y un modelo de BI puede cargar ese archivo. Para un modelo con muchos clientes, usa los informes descargables de Microsoft Advertising o su Reporting API.
¿El informe de Microsoft Advertising muestra campañas y palabras clave?
Sí, en una cuenta vinculada. Junto a los totales diarios incluye tablas de campañas y grupos de anuncios, palabras clave y términos de búsqueda, dispositivos y redes. La cuota de impresiones, la entrega por hora del día, las audiencias, la edad y el género, los anuncios individuales, la segmentación por perfil de LinkedIn y los recursos y extensiones no se sincronizan, así que usa la interfaz de Microsoft para eso. El formato de Studio es más amplio, pero sus cifras son ilustrativas.
¿Qué devuelve la Reporting API de Bing Ads a este panel?
Una serie de informes de rendimiento. La conexión solicita cada uno a Microsoft, espera mientras Microsoft genera el archivo, lo descarga y guarda las filas de las fechas que elegiste: la cuenta por día, después campañas y grupos de anuncios, palabras clave y términos de búsqueda, dispositivos y redes. Los ratios se calculan a partir de los totales guardados.
¿Puedo exportar las tablas de Microsoft Advertising a CSV o a Excel?
Sí. Cualquier tabla se exporta a CSV exactamente como se muestra, para los miembros que tienen el permiso de exportación, y un archivo aparte con el detalle diario tiene una fila por día. Un CSV se abre en Excel o en Google Sheets. No hay ninguna alimentación directa hacia Power BI ni hacia otra herramienta de BI.
¿Por qué está vacío mi informe de Microsoft Advertising?
Hay tres causas frecuentes: las fechas nunca se sincronizaron, la cuenta no tuvo inversión en ellas o la cuenta sigue «Pending» en Microsoft y no publica anuncios. La pantalla indica cuál es el caso. Sincroniza las fechas que necesitas, prueba con un intervalo más amplio y comprueba el estado de la cuenta dentro de Microsoft Advertising.
¿Qué plan incluye los informes de Microsoft Advertising?
El plan Agency y los superiores, es decir, 299 $ al mes o más. Studio puede abrir el formato con cifras ilustrativas, pero no puede vincular la cuenta de anunciante de un cliente. El límite de clientes es lo siguiente que conviene revisar: Agency admite 15 clientes y Scale 50, y Enterprise se presupuesta aparte.
¿Puede un solo inicio de sesión de Microsoft servir a todos los clientes?
Sí. La conexión pertenece al espacio de trabajo, así que un único inicio de sesión de Microsoft que vea todas las cuentas de anunciante sirve a todos los clientes, y cada cliente vincula una sola cuenta de ellas. Los clientes que usan su propio inicio de sesión se pueden añadir con «Connect another Microsoft account», y sus cuentas aparecen entonces en el mismo selector.
¿Qué debería revisar una auditoría de Bing Ads?
Confirmar que el seguimiento de conversiones registra datos, que los presupuestos no limitan la entrega, que los términos de búsqueda no tienen gasto desperdiciado y que los anuncios y las extensiones están aprobados. Este panel ayuda con la primera y la tercera comprobación: si la inversión y las conversiones se mueven juntas en las fechas que sincronizas, y qué términos de búsqueda gastan sin convertir. Los límites de presupuesto y la aprobación de los anuncios se comprueban en la propia interfaz de Microsoft, porque la cuota de impresiones y los anuncios individuales no se sincronizan.