Il report Bing Ads e Microsoft Advertising, in un’unica dashboard

Una dashboard Microsoft Advertising che un cliente sa leggere

Cifre principali per le prime domande di un cliente, un andamento giornaliero e sette tabelle che le spiegano, tutto per un account pubblicitario collegato.

Le cifre sono spesa, impressioni e clic, CTR e CPC medio, e conversioni con il loro costo e il loro tasso. Ricavi e ROAS si aggiungono quando l’account traccia i ricavi. Un menu traccia qualsiasi cifra giorno per giorno, la barra degli strumenti imposta l’intervallo di date e un confronto mostra il periodo precedente o l’anno precedente.

Ogni cliente collegato riceve lo stesso layout, e questo rende la revisione di un mese confrontabile con la successiva. Qualsiasi tabella si esporta in CSV esattamente come è mostrata, per i membri che hanno il permesso di esportazione, e un file separato di dettaglio giornaliero ha una riga per giorno.

Il layout illustrativo che apre uno spazio di lavoro Studio disegna più schede di quante ne riempia un account collegato, e ogni cifra al suo interno è illustrativa. Dal piano Agency in su, un cliente non collegato mostra la scheda di collegamento con una breve nota sotto, mai numeri illustrativi.

Le metriche di Bing Ads, spiegate senza l’interfaccia

Definizioni semplici che un cliente può ripetere, con il dettaglio che più spesso provoca un disaccordo.

«Spend» (spesa)

Quanto è stato addebitato all’account nelle date mostrate, nella valuta dell’account.

«Impressions» (impressioni)

Quante volte Microsoft ha mostrato un annuncio nei suoi risultati di ricerca o nei posizionamenti dei partner.

«Clicks» (clic)

Quante volte le persone hanno cliccato su un annuncio.

CTR

Clic totali divisi per impressioni totali sull’intero intervallo, non la media delle percentuali giornaliere.

«Average CPC» (CPC medio)

Spesa totale divisa per clic totali: il prezzo tipico di un clic nell’intervallo.

«Conversions» (conversioni)

Le azioni che Microsoft attribuisce ai tuoi annunci, in base agli obiettivi di conversione impostati nell’account.

Costo per conversione

La spesa divisa per le conversioni: quanto è costato un risultato nelle date mostrate.

Tasso di conversione

Le conversioni divise per i clic: la quota di clic che si è conclusa con una conversione.

Ricavi e ROAS

I ricavi sono il valore che Microsoft attribuisce alle conversioni quando l’account ne registra uno. Il ROAS è quei ricavi divisi per la spesa. Senza tracciamento dei ricavi non c’è nessun ROAS da mostrare.

«Account time zone» (fuso orario dell’account)

Microsoft conta ogni giorno nel fuso orario dell’account pubblicitario, quindi i confini tra un giorno e l’altro possono differire da quelli di altre piattaforme.

Un modello di report Bing Ads da riutilizzare ogni mese

Un modello è una promessa su ciò che il cliente vede ogni mese. Questo si adatta a ciò che la connessione compila oggi.

I primi quattro richiedono pochi minuti nella dashboard. Affianca il quinto con il reporting di Google Ads e chiudi con le attività in Progetti.

Da Bing Ads a Power BI: esportazioni e Reporting API

Dietro queste ricerche si nascondono due esigenze diverse: un modello che costruisci da solo e un report che legge un cliente. Scegli in base a chi lo manterrà.

Leggere Microsoft Advertising accanto a Google Ads per un cliente

Totali, qualche tabella e un confronto bastano per rispondere alla domanda che un cliente fa davvero: il secondo canale di ricerca si merita il suo posto?

• Sincronizza le stesse date in entrambi i report e confronta settimane o mesi completi anziché giorni singoli.
• Confronta costo per clic e costo per conversione, non il volume. Un canale più piccolo mostrerà sempre meno clic.
• Ricorda che ogni account conta i giorni nel proprio fuso orario, quindi il confine tra un giorno e l’altro può differire tra i due.
• Controlla su che cosa fa offerte ciascun account. Una campagna importata dovrebbe rispecchiare la sua fonte, ma le impostazioni nel tempo divergono, e un diverso insieme di parole chiave spiega un diverso costo per clic meglio di quanto faccia l’asta.
• Scrivi una frase che il cliente possa ripetere: che cosa ha aggiunto il canale, quanto è costato e se il budget deve spostarsi.

Collegare Microsoft Advertising, passo dopo passo

Ogni accesso Microsoft collegato serve tutti i clienti, e ogni cliente legge un solo account pubblicitario.

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   Accedi con un account Microsoft che vede gli account pubblicitari

   Un amministratore seleziona «Connect Microsoft Advertising» (collega Microsoft Advertising) e accede sulla schermata di consenso di Microsoft, con qualsiasi accesso Microsoft che veda gli account pubblicitari. Il collegamento è condiviso da tutto lo spazio di lavoro, quindi serve tutti i clienti.

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   Aggiungi un altro login Microsoft se un cliente usa il proprio

   Seleziona «Connect another Microsoft account» (collega un altro account Microsoft) e i suoi account pubblicitari entrano nello stesso selettore.

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   Collega un account pubblicitario al cliente

   Scegli il cliente, poi l’account, poi collegalo. Un account può servire un solo cliente, e collegarne uno che appartiene già a un altro cliente viene rifiutato.

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   Sincronizza le date

   Imposta l’intervallo e seleziona «Sync these dates» (sincronizza queste date). Ogni sincronizzazione risale fino a 1.096 giorni, circa tre anni, mentre la schermata ne mostra fino a 456 alla volta. Microsoft costruisce prima i report, quindi le cifre compaiono qualche minuto dopo.

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   Verifica che l’account sia «Active» (attivo)

   Un account collegato che Microsoft elenca come «Pending» non eroga annunci e non riporta nulla finché non viene attivato.

Nulla viene richiesto a Microsoft quando si apre una pagina. Le date arrivano quando un amministratore le sincronizza e, dove l’aggiornamento giornaliero facoltativo è attivo, anche i giorni più recenti vengono aggiunti una volta al giorno. In entrambi i casi il report indica l’ultimo giorno coperto dai dati.

Cosa riempie il collegamento a Microsoft Advertising, e cosa lascia fuori

Il collegamento legge sette report di Microsoft. Diverse viste che potresti conoscere dall’interfaccia di Microsoft non ne fanno parte.

Bing Ads, Bing Webmaster Tools e analytics di Bing: di quale parli

Tre ricerche, tre cose diverse. Scegli quella che corrisponde alla domanda a cui stai rispondendo.

Il rendimento organico su Bing ha una pagina tutta sua, il report Bing Webmaster Tools, e l’analisi a livello di visita spetta al report GA4. Tieni ciascuno nella propria sezione del report del cliente, separato dai risultati a pagamento.