Dasbor laporan Bing Ads dan Microsoft Advertising untuk agensi

Kebanyakan akun Microsoft bermula dari impor Google Ads, dan laporan ini dibangun untuk kenyataan itu: kampanye Penelusuran, Shopping, Audience Ads, dan Performance Max diberi tipe dan bisa difilter, sehingga struktur hasil impor terbaca persis seperti cara tim Anda sudah memikirkannya — dan perbedaan perilaku antara kedua jaringan jadi terlihat, bukan sekadar anekdot.

Drill-down kampanye, grup iklan, dan iklan bekerja sama seperti di pelaporan Google Anda, dengan status penayangan dan status tinjauan editorial di setiap iklan, sehingga menelusuri masalah pada hasil impor yang kurang tampil hanya butuh hitungan menit. Aset dan ekstensi ada satu level di bawahnya — sitelink, callout, snippet terstruktur, ekstensi panggilan, lokasi, harga, dan gambar, aset judul dan deskripsi di dalam iklan responsif, serta ekstensi yang dibuat otomatis oleh Microsoft — sehingga sebuah iklan yang terlihat tipis di halaman hasil bisa ditelusuri balik ke aset yang benar-benar ditayangkannya.

Kueri komersial yang Anda perebutkan di tempat lain biasanya berbiaya jauh lebih murah di jaringan Microsoft, dan di sinilah Anda membuktikannya: kata kunci dengan opsi pencocokan, skor kualitas, biaya, konversi, dan rasio konversi, plus istilah penelusuran mentah yang benar-benar memicu iklan — dengan istilah yang ditambahkan maupun dikecualikan tercatat, sehingga kebersihan daftar negatif Anda dari program penelusuran utama tetap terbawa.

Karena pencari cenderung memakai desktop, lebih tua, dan berpenghasilan lebih tinggi, sebagian kata kunci konversi lebih baik di sini dibanding di mana pun. Laporan ini membuat celah semacam itu terlihat, sehingga anggaran bisa mengikuti arbitrase itu.

Microsoft Advertising adalah satu-satunya platform penelusuran yang bisa menargetkan iklan sekaligus menampilkan datanya berdasarkan profil LinkedIn pencari. Rincian khusus ini menunjukkan penayangan dan konversi berdasarkan industri, fungsi pekerjaan, dan bahkan perusahaan — yang mengubah kampanye penelusuran generik jadi permainan B2B yang bisa dipertanggungjawabkan.

Bagi agensi yang menjalankan LinkedIn Ads berdampingan dengan penelusuran, inilah jaringan penghubungnya: kosakata firmografis yang sama di kedua laporan, sehingga diskusi ICP dengan klien tidak perlu dimulai dari nol setiap ganti kanal.

Profil audiens jaringan Microsoft adalah daya tariknya sendiri: lebih banyak sesi desktop dari tempat kerja dan pengaturan default Windows, kurva usia yang lebih tua, dan daya beli yang terlihat pada nilai konversinya. Tampilan demografi dan perangkat mengukur profil itu untuk setiap klien, alih-alih membiarkannya sekadar jadi bahan obrolan — usia disilangkan dengan gender, dan wilayah asal penelusuran yang sebenarnya.

Kartu biaya, CTR, konversi, dan biaya per konversi per perangkat membuat cerita desktop ini konkret — berguna baik untuk penyesuaian bid maupun untuk menjelaskan mengapa ekonomi kanal ini terlihat berbeda dari jaringan yang mobile-first. Waktu penayangan dilaporkan dengan cara yang sama: belanja dan konversi per jam, hari, dan bulan, yang menaruh puncak jam kerja jaringan ini dan penurunan tajamnya di akhir pekan langsung di depan klien, bukan sekadar diserahkan ke intuisi dayparting.

Karena Microsoft Ads biasanya jadi kanal yang terlupakan, tampil dengan laporan sungguhan saja sudah jadi pembeda. Setiap tampilan di sini hidup dalam satu laporan yang dilingkupi ke satu klien dan ditampilkan dengan identitas merek agensi Anda, berdampingan dengan pelaporan Google, Meta, dan analytics di ruang kerja yang sama — pengaturan sumber data tetap jadi langkah terpisah.

Hasilnya adalah cerita bulanan yang bisa diulang: apa tambahan yang diberikan jaringan Microsoft, berapa biayanya dibanding program penelusuran utama, dan ke mana rupiah berikutnya sebaiknya diarahkan.