Dasbor laporan Bing Ads dan Microsoft Advertising untuk agensi

Dasbor Microsoft Advertising yang bisa dibaca klien

Angka utama untuk pertanyaan pertama klien, tren harian, dan tujuh tabel yang menjelaskannya, semuanya untuk satu akun iklan yang ditautkan.

Angkanya adalah biaya, tayangan, dan klik, CTR dan CPC rata-rata, serta konversi beserta biaya dan rasionya. Pendapatan dan ROAS bergabung jika akun melacak pendapatan. Sebuah menu membuat grafik angka apa pun per hari, bilah alat menetapkan rentang tanggal, dan perbandingan menampilkan periode sebelumnya atau tahun sebelumnya.

Setiap klien yang ditautkan mendapat tata letak yang sama, sehingga peninjauan satu bulan bisa dibandingkan dengan bulan berikutnya. Tabel apa pun diekspor ke CSV persis seperti ditampilkan, untuk anggota yang memegang izin ekspor, dan satu file rincian harian terpisah memuat satu baris per hari.

Tata letak ilustrasi yang dibuka ruang kerja Studio menggambar lebih banyak tab daripada yang diisi akun yang ditautkan, dan setiap angka di dalamnya adalah ilustrasi. Dari paket Agency ke atas, klien yang belum ditautkan menampilkan kartu koneksi dengan catatan singkat di bawahnya, tidak pernah angka ilustrasi.

Metrik Bing Ads, dijelaskan tanpa antarmuka

Definisi lugas yang bisa diulang klien dengan kata-kata sendiri, beserta satu detail yang paling sering memicu perbedaan pendapat.

Belanja (“Spend”)

Jumlah yang ditagihkan ke akun untuk tanggal yang ditampilkan, dalam mata uang akun.

Tayangan (“Impressions”)

Berapa kali Microsoft menampilkan iklan di hasil penelusurannya atau di penempatan partner.

Klik (“Clicks”)

Berapa kali orang mengklik sebuah iklan.

CTR

Total klik dibagi total tayangan untuk seluruh rentang, bukan rata-rata dari persentase harian.

CPC rata-rata (“Average CPC”)

Total belanja dibagi total klik: harga umum satu klik dalam rentang itu.

Konversi (“Conversions”)

Tindakan yang diatribusikan Microsoft ke iklan Anda, berdasarkan tujuan konversi yang diatur di akun.

Biaya per konversi

Biaya dibagi konversi: berapa biaya satu hasil pada tanggal yang ditampilkan.

Rasio konversi

Konversi dibagi klik: bagian klik yang berakhir dengan konversi.

Pendapatan dan ROAS

Pendapatan adalah nilai yang dikaitkan Microsoft dengan konversi ketika akun mencatatnya. ROAS adalah pendapatan itu dibagi biaya. Tanpa pelacakan pendapatan, tidak ada ROAS untuk ditampilkan.

Zona waktu akun

Microsoft menghitung setiap hari menurut zona waktu milik akun iklan itu sendiri, sehingga batas hari bisa berbeda dari platform lain.

Template laporan Bing Ads yang bisa dipakai ulang setiap bulan

Template adalah janji tentang apa yang dilihat klien setiap bulan. Template ini sesuai dengan apa yang diisi koneksi saat ini.

Empat yang pertama memakan waktu beberapa menit di dasbor. Sandingkan yang kelima dengan pelaporan Google Ads, lalu tutup dengan tugas di Proyek.

Bing Ads ke Power BI, ekspor, dan Reporting API

Dua kebutuhan berbeda tersembunyi di balik pencarian ini: model yang Anda bangun sendiri dan laporan yang dibaca klien. Pilih berdasarkan siapa yang akan memeliharanya.

Membaca Microsoft Advertising di samping Google Ads untuk satu klien

Total, beberapa tabel, dan satu perbandingan cukup untuk menjawab pertanyaan yang benar-benar diajukan klien: apakah kanal penelusuran kedua pantas mendapat tempatnya?

• Sinkronkan tanggal yang sama di kedua laporan, dan bandingkan minggu atau bulan yang lengkap, bukan hari tunggal.
• Bandingkan biaya per klik dan biaya per konversi, bukan volume. Kanal yang lebih kecil selalu menunjukkan klik yang lebih sedikit.
• Ingat bahwa setiap akun menghitung hari menurut zona waktunya sendiri, sehingga batas hari bisa berbeda di antara keduanya.
• Periksa apa yang di-bid oleh setiap akun. Kampanye hasil impor seharusnya mencerminkan sumbernya, tetapi pengaturan bisa bergeser, dan kumpulan kata kunci yang berbeda menjelaskan perbedaan biaya per klik lebih baik daripada lelangnya.
• Tulis satu kalimat yang bisa diulang klien: apa yang ditambahkan kanal ini, berapa biayanya, dan apakah anggaran perlu digeser.

Menghubungkan Microsoft Advertising, langkah demi langkah

Setiap login Microsoft yang terhubung melayani semua klien, dan setiap klien membaca satu akun iklan.

1. 1

   Masuk dengan akun Microsoft yang dapat melihat akun iklan

   Seorang admin memilih “Connect Microsoft Advertising” (hubungkan Microsoft Advertising) dan masuk di layar persetujuan milik Microsoft sendiri, dengan login Microsoft apa pun yang dapat melihat akun iklan. Koneksi dibagikan ke seluruh ruang kerja, jadi melayani semua klien.

2. 2

   Tambahkan login Microsoft lain jika klien memakai login mereka sendiri

   Pilih “Connect another Microsoft account” (hubungkan akun Microsoft lainnya), dan akun iklannya bergabung ke pemilih yang sama.

3. 3

   Tautkan satu akun iklan ke klien

   Pilih klien, lalu akunnya, lalu tautkan. Satu akun hanya bisa melayani satu klien, dan menautkan akun yang sudah milik klien lain akan ditolak.

4. 4

   Sinkronkan tanggal

   Atur rentang dan pilih “Sync these dates” (sinkronkan tanggal ini). Setiap sinkronisasi menjangkau mundur hingga 1.096 hari, sekitar tiga tahun, sementara layar menampilkan hingga 456 hari sekaligus. Microsoft menyusun laporannya lebih dulu, jadi angka muncul beberapa menit kemudian.

5. 5

   Pastikan akunnya berstatus “Active” (aktif)

   Akun tertaut yang tercantum sebagai “Pending” di Microsoft tidak menayangkan iklan dan tidak melaporkan apa pun sampai diaktifkan.

Tidak ada yang diminta dari Microsoft saat halaman dibuka. Tanggal tiba saat admin menyinkronkannya, dan jika penyegaran harian opsional diaktifkan, hari-hari terbaru ditambahkan juga sekali sehari. Bagaimanapun, laporan menyebutkan hari terakhir yang dicakup datanya.

Yang diisi koneksi Microsoft Advertising, dan yang tidak disertakan

Koneksi membaca tujuh laporan dari Microsoft. Beberapa tampilan yang mungkin Anda kenal dari antarmuka Microsoft sendiri tidak termasuk di dalamnya.

Bing Ads, Bing Webmaster Tools, dan analitik Bing: yang mana yang Anda maksud

Tiga pencarian, tiga hal yang berbeda. Pilih yang sesuai dengan pertanyaan yang sedang Anda jawab.

Performa Bing organik punya halamannya sendiri, laporan Bing Webmaster Tools, dan analisis tingkat kunjungan menjadi bagian dari laporan Google Analytics 4. Simpan masing-masing di bagian tersendiri dalam laporan klien, terpisah dari hasil berbayar.