代理店のための「Microsoft 広告レポート」、Bing 広告の知られざる実力を可視化

クライアントが読める Microsoft 広告のダッシュボード

クライアントが最初に尋ねる質問に答える主要指標と日別の推移、それを説明する七つのテーブルが、紐づけたひとつの広告アカウントを対象に並びます。

主要指標は、費用、インプレッション、クリック数、CTRと平均 CPC、そしてコンバージョンとそのコンバージョン単価およびコンバージョン率です。アカウントが売上を計測している場合は、売上とROASも加わります。メニューから任意の指標を日別のグラフにでき、期間はツールバーで設定し、比較では前の期間または前年を表示できます。

紐づけたクライアントはすべて同じレイアウトで表示されるため、ある月のレビューを次の月と比較できます。エクスポート権限を持つメンバーは、どのテーブルも表示されているとおりにCSVへ書き出せます。それとは別に、一日につき一行の日別の明細ファイルもあります。

Studio プランのワークスペースで開く説明用のレイアウトには、紐づけた広告アカウントで埋まるタブよりも多くのタブがあり、そこにある数値はすべて説明用です。Agency プラン以上では、広告アカウントを紐づけていないクライアントに、接続カードとその下の短い注記が表示され、説明用の数値が表示されることはありません。

Microsoft 広告（旧 Bing 広告）の指標を、管理画面なしで読み解く

クライアントが自分の言葉で言い直せる平易な定義と、食い違いの原因になりやすい点をひとつ添えます。

費用

対象の期間にアカウントへ請求された金額で、アカウントの通貨で示されます。

インプレッション

Microsoftが検索結果や提携先の広告枠に広告を表示した回数です。

クリック数

広告がクリックされた回数です。

クリック率（CTR）

期間全体のクリック数の合計を、インプレッションの合計で割った値です。日ごとの割合の平均ではありません。

平均クリック単価（CPC）

費用の合計をクリック数の合計で割った値で、その期間のクリック一回あたりの標準的な価格です。

コンバージョン

アカウントに設定したコンバージョンゴールに基づいて、Microsoftが広告の成果として計上したアクションです。

コンバージョン単価

費用をコンバージョン数で割った値で、表示している期間に成果ひとつにかかったコストです。

コンバージョン率

コンバージョン数をクリック数で割った値で、クリックのうちコンバージョンに至った割合です。

売上とROAS

売上は、アカウントが金額を記録している場合に、Microsoftがコンバージョンに付ける金額です。ROASは、その売上を費用で割った値です。売上を計測していなければ、表示できるROASはありません。

アカウントのタイムゾーン

Microsoftは、広告アカウント自身のタイムゾーンで日を区切って集計するため、日付の境界がほかのプラットフォームと異なることがあります。

毎月使い回せる Microsoft 広告（旧 Bing 広告）のレポートテンプレート

テンプレートは、クライアントが毎月何を目にするかについての約束です。このテンプレートは、現在の接続で埋まる内容に合わせてあります。

最初の四つは、このダッシュボードなら数分で済みます。五つ目はGoogle 広告レポートで並べて確認し、最後はプロジェクトのタスクで締めくくります。

Bing 広告からPower BIへ、エクスポートとレポート API

これらの検索の裏には、二つの異なるニーズがあります。自分で組み上げるデータモデルと、クライアントが読むレポートです。誰が保守するかで選んでください。

ひとつのクライアントで、Microsoft 広告をGoogle 広告と並べて読む

クライアントが本当に尋ねるのは、二番目の検索チャネルに存在する価値があるのか、ということです。合計値、いくつかのテーブル、そして比較があれば、その問いに答えられます。

• 両方のレポートで同じ期間を同期し、単日ではなく、週や月が完結した期間で比べます。
• ボリュームではなく、クリック単価とコンバージョン単価を比べます。規模の小さいチャネルは、必ずクリック数が少なく見えるからです。
• 各アカウントは自身のタイムゾーンで日を区切って集計するため、両者の間で日付の境界が異なることがある点を意識しておきます。
• それぞれのアカウントが何に入札しているかを確認します。インポートしたキャンペーンは元のキャンペーンを映すはずですが、設定は少しずつずれていきます。クリック単価が違う理由は、オークションよりも、キーワードの構成が違うことのほうが、よく説明してくれます。
• クライアントがそのまま言い直せる一文を用意します。内容は、このチャネルが何を上乗せしたか、いくらかかったか、予算を動かすべきかどうかです。

Microsoft 広告を接続する手順

接続したMicrosoft ログインは、どれもすべてのクライアントに使え、各クライアントが読み込む広告アカウントはひとつです。

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   広告アカウントを閲覧できるMicrosoft アカウントでログインする

   管理者が「Connect Microsoft Advertising」（Microsoft 広告を接続）を選び、Microsoftの同意画面でログインします。広告アカウントを閲覧できるMicrosoft ログインであれば、どれでもかまいません。接続はワークスペース全体で共有されるため、すべてのクライアントに使えます。

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   クライアントが自分のログインを使う場合は、別のMicrosoft ログインを追加する

   「Connect another Microsoft account」（別のMicrosoft アカウントを接続）を選ぶと、そのアカウントの広告アカウントが同じ選択リストに加わります。

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   広告アカウントをひとつ、クライアントに紐づける

   クライアントを選び、続いて広告アカウントを選んで、紐づけます。広告アカウントが対応できるクライアントはひとつだけで、すでに別のクライアントに属する広告アカウントを紐づけようとすると、拒否されます。

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   期間を同期する

   期間を設定して、「Sync these dates」（この期間を同期）を選択します。一回の同期でさかのぼれるのは最大 1,096 日（およそ三年）で、画面に一度に表示されるのは最大 456 日です。Microsoftが先にレポートを作成するため、数値は数分後に表示されます。

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   アカウントが「Active」（有効）であることを確認する

   Microsoftの一覧で「Pending」になっている紐づけ済みのアカウントは、有効化されるまで広告を配信せず、何もレポートに現れません。

ページを開いたときに、Microsoftへ何かを要求することはありません。期間のデータは管理者が同期したときに届き、任意の日次更新をオンにしている場合は、最新の日が一日に一度、追加で届きます。どちらの場合も、レポートにはデータがどの日までかが表示されます。

Microsoft 広告の接続で埋まるものと、埋まらないもの

接続でMicrosoftから読み込むのは、七つのレポートです。Microsoft 自身の管理画面でおなじみのビューのいくつかは、その対象に含まれません。

Bing 広告、Bing Webmaster Tools、Bingのアナリティクス：どれを指しているのか

検索のされ方は三通りで、指しているものは三つとも別です。答えようとしている問いに合うものを選んでください。

Bingのオーガニックの成果には専用のページ、Bing Webmaster Tools レポートがあり、訪問単位の分析はGA4 レポートの担当です。クライアント向けレポートでは、それぞれを有料の成果とは別のセクションに分けておきます。