Microsoft 広告レポート
Bing 広告を、ようやくきちんとレポート
Bing、AOL、Yahoo!、Copilot にまたがる検索、ショッピング、オーディエンス広告、P-MAXを、キーワード、ネットワーク別の内訳、LinkedInプロフィールターゲティングとあわせて、1 クライアントの範囲で確認できます。ログインしてレポートワークスペースを開くか、先に中身をプレビューしてください。
Microsoft 広告レポート
代理店のための「Microsoft 広告レポート」、Bing 広告の知られざる実力を可視化
Microsoft 広告は、多くのアカウントで静かに成果を上げている存在です。クリック単価は安く、検索者は年齢層が高く所得も高い傾向にあるにもかかわらず、レポートではほとんど注目されません。このダッシュボードは、Bing 広告にもGoogleレポートと同じだけの厳密さを与えます。キャンペーンから広告グループ、キーワード、検索語句まで、Microsoftネットワークの内訳、そして他の検索プラットフォームには語れないLinkedInプロフィールターゲティングのストーリーまでを扱います。
Microsoft 検索ネットワーク全体をレポート（Bing、Yahoo!、DuckDuckGo、Copilot、提携先）
Bing、AOL、Yahoo!、Copilot、DuckDuckGo、そして提携サイト群
「Bingのトラフィック」という呼び方は、このチャネルの実像を過小評価しています。実際には、Bing、AOL、Yahoo! をまたぐ検索に加え、DuckDuckGoなどの提携先への配信、Windows、Edge、Copilotでの標準表示、さらにMSNやOutlook.comのネイティブ広告枠まで含まれます。このレポートはネットワーク全体を可視化し、自社運用の検索、提携先への配信、Microsoft Audience Networkそれぞれに、独自の費用、クリック数、コンバージョンの内訳を用意します。
この分割は運用上も重要です。提携先やネイティブ広告のトラフィックは、Bingのコア検索とは異なる振る舞いをします。両者を分けて見ることで、ネットワークの中で効率の良い部分を守りながら、コンバージョンしない部分だけを除外できます。
検索、ショッピング、オーディエンス広告、P-MAXをレポート、Google 広告からのインポートも含めて
インポートしたキャンペーンも、同じ構造のまま読める
ほとんどのMicrosoftアカウントは、Google 広告からのインポートとして始まります。このレポートはその現実に合わせて設計されており、検索、ショッピング、オーディエンス広告、P-MAXの各キャンペーンはタイプ分けされ、絞り込みも可能です。そのため、インポートされた構造は、チームがすでに慣れ親しんでいる考え方どおりに読み解け、2 つのネットワークの振る舞いの違いも、体感ではなく目に見える形になります。
キャンペーン、広告グループ、広告のドリルダウンは、Googleレポートと同じ操作感で行え、配信ステータスと審査状況が広告ごとに表示されるため、配信が伸びないインポートの原因究明も数分で済みます。その 1 つ下の階層にはアセットと広告表示オプションがあります。サイトリンク、コールアウト、構造化スニペット、電話番号、所在地、価格、画像の各拡張、レスポンシブ広告内の見出しと説明文のアセット、Microsoft自動生成の拡張までを含み、検索結果ページで見劣りする広告も、配信中のアセットまでさかのぼれます。
競合の少ないオークションでのキーワードと検索語句をレポート
同じ検索語句が、クリック単価の何分の一かで済むことも
他のプラットフォームで激しく奪い合っている商業的な検索語句も、Microsoftネットワークでは目に見えて安く済むことが少なくありません。ここでそれを証明できます。キーワードはマッチタイプ、品質スコア、費用、コンバージョン、コンバージョン率とともに、実際に広告を表示させた生の検索語句も含めて報告されます。追加・除外した語句も記録されるため、メインの検索プログラムから除外キーワードの管理をそのまま引き継げます。
検索者の傾向がデスクトップ寄りで、年齢層と所得層が高いため、一部のキーワードはこのネットワークで最も良いコンバージョン率を示すことがあります。このレポートはそうした「お得な領域」を可視化し、予算がその裁定機会を追えるようにします。
LinkedInプロフィールターゲティング、検索唯一のB2Bレンズ
検索者の業種、職務、会社別の配信状況
Microsoft 広告は、検索者のLinkedInプロフィールに基づいてターゲティングとレポートの両方ができる唯一の検索プラットフォームです。専用の内訳では、配信とコンバージョンを業種、職務、さらには会社単位でも確認できるため、ありふれた検索キャンペーンが、成果を説明できるB2B施策へと変わります。
検索広告とあわせてLinkedIn 広告も運用している代理店にとって、これは両者をつなぐ接点になります。両方のレポートで同じファーモグラフィックの語彙が使われるため、チャネルが変わってもクライアントとの ICP の議論がゼロからやり直しになることはありません。
Microsoft の利用者層を、デバイスとデモグラフィックでレポート
デスクトップ中心で、年齢層と所得層の高い検索者像を、推測ではなく数値で
Microsoftネットワークの強みは、そのオーディエンス像そのものです。職場やWindowsの初期設定に由来するデスクトップセッションが多く、年齢層は高めで、購買力はコンバージョン値にも表れます。デモグラフィックとデバイスのビューは、この特徴を営業トークのままにせず、クライアントごとに数値化します。年齢と性別を掛け合わせた分析や、実際に検索がどの地域から来ているかまで確認できます。
デバイス別の費用、クリック率、コンバージョン、コンバージョン単価のカードが、デスクトップの強みを具体的な数字にします。入札調整にも役立ちますし、このチャネルの経済性がモバイル優先のネットワークとなぜ違って見えるのかを説明する材料にもなります。配信時間帯も同じ扱いで報告され、時間帯別、曜日別、月別の費用とコンバージョンを見れば、このネットワークの就業時間帯のピークと週末の急落を、勘に頼らずクライアントに示せます。
追加チャネルとして成立するかどうかの判断材料になるレポート
多くの代理店が報告すらしないチャネルに、1 つの構成を
Microsoft 広告はたいてい後回しにされがちなチャネルであるため、きちんとしたレポートを用意すること自体が差別化になります。ここに並ぶすべてのビューは、1 クライアントに絞り込まれ、自社のブランディングのもとで提示される 1 つのレポートに収められ、同じワークスペース内のGoogle、Meta、アナリティクスのレポートと並びます。データソースの接続設定は、別のステップとして独立しています。
その結果得られるのは、毎月繰り返し使えるストーリーです。Microsoftネットワークが何を追加してくれたのか、メインの検索プログラムと比べて費用はどうだったのか、そして次の 1 円をどこに投じるべきかがわかります。
よくある質問
Microsoft 広告とBing 広告の違いは何ですか。
両者は同じ製品の 2 つの名前です。MicrosoftはBing 広告をMicrosoft 広告に改称し、現在このプラットフォームはBing単体をはるかに超える範囲に配信しています。このレポートは現在の名称を使い、Bing、AOL、Yahoo!、DuckDuckGo、Copilot、提携サイトまで含む広いネットワークを対象に、その下にキャンペーン、広告グループ、キーワード、検索語句を持たせて報告します。
Microsoft 広告にインポートされたGoogle 広告のキャンペーンを報告できますか。
はい。ほとんどのMicrosoftアカウントは、まさにそこから始まります。このレポートはGoogle 広告レポートと同じキャンペーン、広告グループ、キーワード、検索語句の形式を使うため、インポートされたアカウントを元のアカウントと直接照らし合わせて読み解け、2 つのオークションが実際に異なる部分も、体感ではなく目に見える形で確認できます。
Microsoft 広告におけるLinkedInプロフィールターゲティングとは何ですか。
MicrosoftはLinkedInを保有しているため、検索キャンペーンを検索者の業種、職務、会社でターゲティングできます。レポートにはそのための専用タブがあり、これによってMicrosoft 広告は、B2Bクライアントがキーワードだけでなくファーモグラフィックに基づいた配信状況を確認できる唯一の検索チャネルになります。これは多くの場合、Microsoftの予算をGoogleの余りものとして扱うのではなく、独立した予算として維持する最も明確な理由になります。
Microsoft 広告レポートは、どのキャンペーンタイプをカバーしていますか。
検索、ショッピング、オーディエンス広告、P-MAXがそれぞれ独立したタイプとして報告され、ネットワーク、デバイス、デモグラフィック、配信時間帯、オーディエンス、アセットにはそれぞれ専用のタブが用意されています。タイプで絞り込むと、費用、コンバージョン、コンバージョン単価、ROASの主要指標が再計算されるため、ショッピングキャンペーンが検索キャンペーンの経済性で評価されることはありません。
費用が少額でも、Microsoft 広告を報告する価値はありますか。
多くの場合、あります。このチャネルの価値は絶対額ではなく、追加的な効果にあるからです。レポートは、クライアントがすでにGoogleで購入しているのと同じキーワードについて、クリック単価、コンバージョン単価、ROASを並べて示し、デスクトップに偏りがちなデバイス・デモグラフィックのプロフィールもあわせて提供します。少額の予算が効率よくコンバージョンしているなら、それは予算を増やす根拠になります。ただし、誰かがそれをきちんと報告していればの話です。