Libreria · Parole chiave
Costruisci liste di parole chiave che le tue campagne possono usare
Ricerca parole chiave con liste obiettivo ed escluse, tipi di corrispondenza e idee di parole chiave generate dall’AI: organizzate per cliente e per tema, pronte per alimentare le tue campagne a pagamento. Crea il tuo spazio di lavoro, oppure scopri come funziona.
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Ricerca parole chiave e costruzione di liste per le agenzie di marketing
Una buona ricerca a pagamento e una buona SEO iniziano molto prima che una campagna vada online: con la ricerca parole chiave che decide dove punta il budget. Lo spazio di lavoro Parole chiave di AI Marketing Dashboard è il posto in cui il tuo team costruisce e cura le liste di parole chiave per ogni cliente: termini obiettivo e termini esclusi, tipi di corrispondenza e idee di parole chiave dall’AI, organizzati per il tema di campagna a cui appartengono e pronti per finire dritti in una campagna a pagamento.
Ask AI
Parti da una selezione, non da una lista vuota
Dai un termine di partenza ad Ask AI e ti prepara le bozze di parole chiave per il tema che hai davanti. Le leggi tu, e decidi tu che cosa entra nella lista.
Ogni idea arriva con un tipo di corrispondenza e una motivazione
- Richieste separate per i termini obiettivo e per le parole chiave escluse
- Un’esecuzione raggiunge più tipi di ricerca, e «More keywords» prosegue con gli altri
- Aggiungi un termine alla volta, o una pagina alla volta
- Un pollice in giù orienta le idee successive del team per quel cliente
Nessun numero inventato
Una lista di parole chiave che dice solo ciò che sa
Mostrare un numero di volume o di difficoltà ha senso solo quando dietro ci sono dati di ricerca reali. Questo strumento non ne ha, quindi non ne mostra, e ti dà invece qualcosa che puoi verificare.
Un foglio con numeri presi in prestito
- Un volume mensile copiato da un altro strumento
- Un punteggio di difficoltà che nessuno sa riprodurre
- I tipi di corrispondenza in una colonna in più, se proprio ci sono
- I termini esclusi tenuti in un altro file
Facile da credere, difficile da verificare.
Una lista che si legge a colpo d’occhio
- Liste obiettivo e liste di parole chiave escluse tenute separate, per cliente e per tema
- Un tipo di corrispondenza su ogni termine: generica, a frase o esatta
- Una guida accanto alla lista che spiega ogni tipo di corrispondenza
- Idee di Ask AI che aggiungi a mano
Nessun volume di ricerca né punteggio di concorrenza, perché dietro lo strumento non ci sono dati di ricerca.
Costruisci la lista dove la leggerà la campagna
Aggiungi un cliente, scegli un tema e tieni i termini obiettivo ed esclusi sotto lo stesso tema dei testi e delle creatività che servono. Il planner di campagne a pagamento può leggere le stesse liste.
I piani partono da 99 $ al mese.
In questa pagina
Ricerca parole chiave con liste obiettivo ed escluse, fianco a fianco
Decidi su quali termini fare offerte e su quali non farne mai
Costruisci le parole chiave che vuoi vincere e, altrettanto importante, i termini esclusi che vuoi evitare, nello stesso spazio di lavoro, per ogni cliente. Google le chiama «parole chiave escluse», e una lista di esclusi disciplinata è dove si previene in silenzio buona parte della spesa pubblicitaria sprecata: per questo sta nella ricerca fin dall’inizio, e non è un’aggiunta dell’ultimo minuto che inserisci quando il budget si sta già disperdendo.
Ogni lista viene salvata per intero con le sue parole chiave e i suoi tag, così la ricerca che fai per un cliente si accumula nel tempo invece di ripartire da zero a ogni campagna.
Un tipo di corrispondenza ragionato su ogni termine
Generica, a frase ed esatta, con un riferimento accanto alla lista
Assegna a ogni parola chiave il suo tipo di corrispondenza mentre un pannello di riferimento accanto alla lista spiega come si differenziano generica, a frase ed esatta, così un media buyer può soppesare copertura contro intento prima di impegnare un solo centesimo. La struttura rispecchia come il termine funzionerà davvero, il che significa meno lavoro di traduzione quando la lista entra in una campagna live.
Trasforma un elenco piatto di frasi in un piano pronto per le decisioni: le esatte ad alto intento per proteggere il margine, i termini più ampi da testare per la scoperta, e le escluse per delimitare tutto quanto. Quello che non vedrai è un volume di ricerca o un livello di concorrenza inventato, perché lo strumento non ha dati di ricerca in tempo reale alle spalle.
Liste di parole chiave organizzate per cliente e per tema di campagna
Ricerca che rispecchia la strategia che serve
Ogni lista è collegata a un cliente e a un tema di campagna canonico, gli stessi angoli di posizionamento attorno a cui sono organizzati anche gli altri strumenti di marketing, così la ricerca per il tema «promo di primavera» vive accanto ai testi e alle creatività dello stesso tema, e non in un foglio di calcolo isolato.
È questa struttura condivisa a mantenere navigabile la ricerca di un’agenzia multi-cliente: cambia cliente, cambia tema, e stai guardando esattamente le parole chiave che appartengono al lavoro che hai davanti.
Idee di parole chiave generate dall’AI, ancorate al tema del cliente
Sbloccati senza partire da una pagina vuota
Genera idee di parole chiave in tema a partire dal profilo del cliente, dal sito e dalla ricerca pubblicata, per avviare una nuova lista o colmare una lacuna in una esistente. Ogni idea arriva con un tipo di corrispondenza suggerito e una motivazione di una riga. Un’esecuzione copre più territori di ricerca, come il servizio principale, i problemi su cui le persone cercano e le ricerche locali, così le idee non si concentrano su una sola formulazione, e «More keywords» (altre parole chiave) prosegue nei territori ancora intatti. Resti tu a decidere cosa entra davvero nella lista.
L’obiettivo è arrivare più in fretta a una buona lista, non ottenere uno scarico di termini senza controllo. Ask AI non indica volumi di ricerca né concorrenza, perché lo strumento non dispone di dati di ricerca su cui basarsi, e il giudizio umano che separa un account che rende molto da uno che spreca resta esattamente dove deve stare.
Liste che confluiscono dritte nelle tue campagne a pagamento
Dalla ricerca a un build Google live, senza ridigitare nulla
Poiché le liste di parole chiave sono associate a un cliente e a un tema, il builder delle campagne a pagamento può richiamare la lista giusta direttamente quando assembli una campagna Google: la ricerca fatta qui è la ricerca su cui la campagna gira, senza un passaggio di copia e incolla in mezzo.
Chiude il divario che di solito inghiotte un buon lavoro sulle parole chiave: la lista che hai costruito con cura è la lista che va davvero online, invece di un documento che qualcuno dimentica di aprire quando la campagna viene finalmente montata.
Una libreria di parole chiave pulita per ogni cliente
Cambia account e la ricerca ti segue
Le liste sono per cliente, così un portafoglio di account non collassa mai in un unico mucchio di parole chiave aggrovigliate. Le liste obiettivo ed escluse di ogni cliente, per tema, restano nel proprio spazio: la struttura che permette a un team di gestire la ricerca per molti clienti senza perdere traccia di quali termini appartengono a chi.
È lo stesso modello per singolo cliente che usa tutta la console, così la ricerca di parole chiave sta in modo naturale accanto ai testi, alle creatività, ai piani e al reporting di quel cliente.
Che cosa significa qui «dashboard delle parole chiave» e dove subentra il reporting
Questo spazio di lavoro è dedicato alla ricerca parole chiave: qui vivono le liste obiettivo e le liste di parole chiave escluse di ogni cliente, raggruppate per tema. Pianifica le parole chiave. Non traccia le posizioni e non vende volumi di ricerca.
| La domanda | Dove trovi la risposta | Cosa vedi |
|---|---|---|
| Quali termini abbiamo come obiettivo e con quanta precisione? | Le liste obiettivo di questo spazio di lavoro | Termini raggruppati per tema, ciascuno con un tipo di corrispondenza. |
| Quali ricerche dobbiamo tenere fuori? | Le liste di parole chiave escluse di questo spazio di lavoro | Esclusioni tenute separate dai termini obiettivo. |
| Quali query hanno portato clic organici? | Il reporting di Search Console | Clic, impressioni, percentuale di clic e posizione media del sito collegato. |
| Come sono andate le campagne a pagamento? | Il reporting di Google Ads | I risultati dell’account pubblicitario collegato. |
| Quale lista salvata alimenta una campagna Google? | Il passaggio «Keywords» del planner di campagne a pagamento | Liste salvate applicate a un piano, o termini aggiunti a mano. |
Per i risultati, leggi il reporting di Google Search Console per le query organiche e il reporting di Google Ads per il rendimento a pagamento. Entrambi si collegano dal piano Agency in su, e lo spazio di lavoro in cui pianifichi è quello a cui torni quando i risultati ti fanno cambiare idea.
Nota
Niente volumi né punteggi di difficoltà, per scelta
Nulla nello spazio di lavoro interroga un fornitore di dati di ricerca, quindi non mostra alcun volume mensile né punteggi di difficoltà o di concorrenza. Una lista dichiara quali termini hai scelto come obiettivo e con quale criterio, ed è una cosa che puoi verificare.
Scegliere corrispondenza generica, a frase o esatta per ogni termine
Il tipo di corrispondenza decide con quanta precisione un termine si attiva. Lo spazio di lavoro mostra ogni tipo con la sua sintassi degli operatori, così una lista si legge come la leggerà la campagna.
| Tipo di corrispondenza | Come si scrive | Cosa raggiunge | Un buon uso |
|---|---|---|---|
| «Broad» (generica) | parola chiave | Ricerche collegate al termine, compresi sinonimi e varianti ravvicinate | Scoperta e massima copertura, con una lista di parole chiave escluse accanto |
| «Phrase» (a frase) | "parola chiave" | Ricerche che includono il significato della frase, con parole prima o dopo | Testare un nuovo angolo mantenendo una parte dell’intento |
| «Exact» (esatta) | parola chiave tra parentesi quadre | Ricerche con lo stesso significato del termine esatto | Termini in cui il controllo conta più della copertura |
La riga di aggiunta rapida accanto a una lista imposta il tipo di corrispondenza del termine che digiti, quindi una stessa lista può combinare tutti e tre i tipi. Una ripartizione comune è esatta per i termini che hanno già dimostrato di convertire, a frase per testare nuovi angoli e generica solo con una lista di parole chiave escluse accanto.
Liste di parole chiave escluse: le categorie di spreco da controllare per prime
Una lista di parole chiave escluse indica il traffico che non vuoi. Parti dalle categorie, poi aggiungi le parole specifiche che emergono dai tuoi report sui termini di ricerca.
| Categoria | Termini tipici | Da verificare prima di aggiungere |
|---|---|---|
| Lavoro e carriere | lavoro, offerte di lavoro, stipendio, assunzioni | Tienili se il cliente recluta tramite la campagna. |
| Fai da te | fai da te, tutorial, come si fa | Tieni i termini del tipo «come si fa» se l’offerta è un corso o uno strumento. |
| Ricerche e definizioni | cos’è, significato, definizione | Chiediti se a questi termini debba rispondere un articolo del blog e non un annuncio. |
| Corsi e formazione | corso, certificazione, lezione | Tienili se il cliente fa formazione. |
| Chi cerca gratis e occasioni | gratis, economico, coupon | Non escludere «preventivo gratuito» o «consulenza gratuita» se il cliente li offre. |
| Ricambi e forniture | ricambi, forniture, ingrosso | Tienili se il cliente li vende. |
| Significati sbagliati | Le stesse parole usate in un altro settore | Leggi il report dei termini di ricerca prima di aggiungere. |
| Servizi non offerti | Un servizio che il cliente ha smesso di offrire | Rimuovi l’esclusione se il servizio torna disponibile. |
L’obiettivo è eliminare lo spreco senza bloccare chi compra, quindi confronta ogni parola chiave esclusa con le liste obiettivo dello stesso tema prima che entri nella lista.
Usare Ask AI per trovare idee di parole chiave senza inventare dati
Ask AI lavora su una lista alla volta, propone termini con un tipo di corrispondenza e una motivazione, e lascia la decisione a te.
Apri il tipo di lista giusto
Ask AI segue la lista che hai aperto: le liste obiettivo ricevono idee di parole chiave e le liste di parole chiave escluse ricevono termini da escludere.
Aggiungi un termine di partenza o un angolo
Un termine di partenza o un angolo sono facoltativi. Per una lista di parole chiave escluse, descrivi invece il traffico che non vuoi.
Genera e leggi le motivazioni
Ogni suggerimento ha un tipo di corrispondenza consigliato e una breve motivazione. Una nota sulle fonti indica se il profilo del cliente, il sito o la ricerca pubblicata hanno orientato la richiesta.
Prosegui in territori nuovi
Ogni esecuzione tocca più territori di ricerca, per esempio il servizio principale, le ricerche sui problemi e le ricerche locali. «More keywords» (altre parole chiave) prosegue in quelli che l’ultima esecuzione ha lasciato intatti.
Aggiungi ciò che merita un posto
Aggiungi un’idea, oppure tutto ciò che c’è nella pagina. I termini già presenti nella lista, o in una lista dell’altro tipo dello stesso tema, vengono filtrati.
Scarta ciò che non coglie nel segno
Un pollice in giù con una motivazione, come «Wrong intent» (intento sbagliato), «Too broad» (troppo generica) o «Would block good traffic» (bloccherebbe traffico valido), orienta le idee successive per quel cliente.
Suggerimento
Idee, non dati
Ask AI non ha volumi di ricerca a cui attingere, quindi non può dire quanto spesso si cerca un termine. Verifica ogni suggerimento rispetto all’offerta del cliente prima che entri in una lista.
Da una lista salvata a una campagna Google, a un brief per il blog o alla revisione del cliente
Una lista vale il suo posto quando altri strumenti la leggono.
Nei planner e nella libreria dei testi
Un piano Google nel planner di campagne a pagamento ha un passaggio «Keywords» che applica le liste salvate o accetta i termini che aggiungi. I piani Meta non hanno parole chiave. Ask AI per le righe di testo di Google Ads nella libreria dei testi legge i termini obiettivo e quelli esclusi del tema, e un articolo in Blogs può seguire termini presi dalle stesse liste.
Condividere una lista con il cliente
Le liste di parole chiave seguono il percorso di revisione della libreria: invio, approvazione interna, poi condivisione. La libreria del portale cliente mostra un riquadro per ogni lista condivisa, con i termini raggruppati per tipo di corrispondenza e una spiegazione semplice di ciascuno. L’amministratore del cliente può approvarla, mentre gli altri membri possono richiedere modifiche.
Piano
I piani per il lavoro sulle parole chiave
Le liste di parole chiave e le idee di Ask AI sono incluse in Studio, il piano più economico, a 99 $ al mese. Applicare una lista nel planner di campagne a pagamento è possibile dal piano Agency a 299 $, e mostrarla nel portale cliente richiede il piano Scale o Enterprise.
Organizzare le liste di un portafoglio clienti perché nessuno le rifaccia da zero
Titolari di agenzia
Vedere il targeting di ogni cliente
Scegli un cliente e un tema e le schede «Target Keywords» (parole chiave obiettivo) e «Negative Keywords» (parole chiave escluse) sono a un clic di distanza, ciascuna con il proprio conteggio. La ricerca scorre i nomi, le descrizioni e i tag delle liste, e le parole chiave stesse.
- Uno spazio di lavoro per ogni cliente
- Le liste sono riferite a un cliente e a un tema
Il tuo team
Dare un nome in base al lavoro
Dai alla lista il nome del lavoro che svolge in una campagna e aggiungi tag per le dimensioni che attraversano i temi, come una fase del funnel, una regione o una linea di servizio.
- Duplica una lista che funziona, poi adattala
- Una copia non eredita mai la condivisione con il cliente
I tuoi clienti
Leggere la versione chiara
Dopo l’approvazione il cliente legge la lista condivisa nel suo portale e non in un foglio di calcolo, così una domanda su un termine può essere posta sul termine stesso.
- I termini sono raggruppati per tipo di corrispondenza
- I commenti interni di revisione restano dentro l’agenzia
Domande frequenti
Lo strumento di parole chiave mostra il volume di ricerca o la concorrenza?
No. Lo spazio di lavoro non ha alle spalle alcun fornitore di dati di ricerca, quindi non mostra mai volumi mensili, difficoltà o punteggi di concorrenza. Una lista registra ciò che hai scelto come obiettivo, con un tipo di corrispondenza su ogni termine, e i suggerimenti di Ask AI arrivano con una motivazione e non con un numero.
Qual è la differenza tra corrispondenza generica, a frase ed esatta?
La generica raggiunge il pubblico più ampio, comprese le ricerche correlate e i sinonimi. La corrispondenza a frase intercetta le ricerche che includono il significato della tua frase, con parole prima o dopo. L’esatta è la più precisa e intercetta le ricerche con lo stesso significato del termine. Lo spazio di lavoro mostra ogni tipo con la sua sintassi degli operatori e un pannello di riferimento accanto alla lista.
Come si costruisce una lista di parole chiave escluse?
Apri un tema, passa alla scheda «Negative Keywords» (parole chiave escluse) e crea una lista, poi aggiungi i termini del traffico che vuoi escludere. Lavoro, fai da te, definizioni, corsi e caccia alle occasioni sono punti di partenza comuni. Controlla che nessuna parola chiave esclusa blocchi un’espressione d’acquisto valida, poi applica la lista nel passaggio «Keywords» di un piano Google.
Posso comprare liste di parole chiave o importarle da un altro strumento?
Non c’è un marketplace e non c’è un’importazione da foglio di calcolo. Le liste si costruiscono nello spazio di lavoro: digita ogni termine con il suo tipo di corrispondenza, oppure chiedi idee su un tema ad Ask AI e aggiungi quelle che vuoi. Poiché ogni termine lo aggiunge una persona, la lista riflette l’offerta reale del cliente e non un pacchetto generico.
Posso condividere una lista di parole chiave con un cliente?
Sì, dopo la revisione. Le liste di parole chiave seguono il percorso di revisione della libreria: prima un’approvazione interna, poi la condivisione nella libreria del portale cliente, che fa parte dei piani Scale ed Enterprise. Il cliente vede un riquadro per ogni lista, con i termini raggruppati per tipo di corrispondenza e spiegati in parole semplici, e può approvarla o richiedere modifiche.
Dove compaiono i risultati delle query e la posizione media?
Non nella libreria. Lo spazio di lavoro delle parole chiave pianifica il targeting. Le query organiche, i clic, le impressioni e la posizione media arrivano dal reporting collegato di Search Console, e i risultati a pagamento dal reporting collegato di Google Ads. Entrambi si collegano dal piano Agency in su. In quei piani, un cliente che non ha ancora collegato l’account mostra un invito «Connect» (collega) al posto dei numeri, mentre in Studio le pagine dei report sono layout illustrativi.
La ricerca parole chiave è inclusa in tutti i piani?
Sì. La costruzione delle liste, le idee di Ask AI e il percorso di revisione sono inclusi dal piano Studio, a 99 $ al mese. Applicare una lista nel planner di campagne a pagamento parte dal piano Agency, e mostrare le liste condivise a un cliente richiede il portale dei piani Scale o Enterprise.