รายงาน Search Console
ผลการค้นหาแบบออร์แกนิก พร้อมนำเสนอลูกค้า
รายงาน Search Console รวมคำค้นหา หน้าเว็บ ประเทศ และอุปกรณ์ ไว้เคียงข้างการจัดทำดัชนี Core Web Vitals และลิงก์ ข้อมูลจาก Google เองที่จัดระเบียบไว้สำหรับรีวิวกับลูกค้า และจำกัดขอบเขตตามลูกค้าแต่ละราย เข้าสู่ระบบเพื่อเปิดพื้นที่ทำงานรายงาน หรือดูตัวอย่างก่อนว่ามีอะไรบ้าง
รายงาน Search Console
รายงาน Search Console แบบแดชบอร์ด สำหรับเอเจนซี่และทีม SEO
Search Console คือบันทึกแบบเฟิร์สต์ปาร์ตี้เพียงแหล่งเดียวที่บอกว่าเว็บไซต์ทำผลงานอย่างไรบน Google และขึ้นชื่อว่ายากที่จะส่งต่อให้ลูกค้าดู รายงาน Search Console นี้จัดระเบียบพร็อพเพอร์ตี้ตามที่การรีวิว SEO ดำเนินไปจริง ตัวชี้วัดหลักสี่ตัวอยู่บนสุด คำค้นหาและหน้าเว็บอยู่ถัดลงมา และเรื่องราวด้านเทคนิค ทั้งการจัดทำดัชนี Core Web Vitals และลิงก์ อยู่เคียงข้างอันดับที่พวกมันอธิบาย
รายงาน Search Console: สี่ตัวเลขที่ซื่อสัตย์ การคลิก การแสดงผล CTR และตำแหน่ง
โมเดลประสิทธิภาพของ Search Console เอง ตามแนวโน้มเวลา
รายงานออร์แกนิกจะได้รับความเชื่อถือเมื่อใช้ตัวเลขของ Google เอง รายงานนี้เริ่มต้นด้วยตัวชี้วัดหลักสี่ตัวของ Search Console คือการคลิกรวม การแสดงผลรวม CTR เฉลี่ย และตำแหน่งเฉลี่ยที่ถ่วงน้ำหนักด้วยการแสดงผล แต่ละตัวดูเป็นแนวโน้มรายวันพร้อมเปรียบเทียบช่วงเวลา และกรองได้ทั้งการค้นหาเว็บ รูปภาพ วิดีโอ หรือข่าว
ตำแหน่งถูกรวมด้วยวิธีเดียวกับที่ Google รวม คือถ่วงน้ำหนักด้วยการแสดงผล ไม่ใช่ค่าเฉลี่ยแบบง่าย ตัวเลขที่ลูกค้าเห็นในที่นี้จึงเป็นตัวเลขที่พร็อพเพอร์ตี้ได้รับจริง ไม่ใช่การคำนวณแบบมองโลกในแง่ดีของเครื่องมือติดตามอันดับ
แยกคำค้นหาแบรนด์กับไม่ใช่แบรนด์
คำค้นหาไหนที่พาการคลิกมา และมีสัดส่วนเท่าไรที่เป็น SEO จริง ๆ
ทุกคำค้นหาถูกติดป้ายว่าเป็นแบรนด์หรือไม่ใช่แบรนด์ เพราะความต่างนี้คือใจความทั้งหมดของบทสนทนา คำค้นหาแบรนด์วัดชื่อเสียง คำค้นหาไม่ใช่แบรนด์วัดโปรแกรม SEO การคลิก การแสดงผล CTR และตำแหน่งของแต่ละคำค้นหา ทำให้เห็นชัดว่าคำไหนที่ห่างจากทราฟฟิกที่มีนัยสำคัญแค่ตำแหน่งเดียว
มุมมองหน้าเว็บตอบคำถามคู่กัน ว่า URL ใดที่ได้คลิกไป ทั้งเนื้อหาที่ประสบความสำเร็จและหน้าที่กำลังเสื่อมประสิทธิภาพจึงปรากฏให้เห็น โดยไม่ต้องเอ็กซ์พอร์ตสเปรดชีต
การจัดทำดัชนีและ Sitemap: Google เห็นเว็บไซต์จริงหรือไม่
หน้าที่จัดทำดัชนี เหตุผลการยกเว้นแต่ละแบบ และสุขภาพของ Sitemap
อันดับไม่มีความหมายสำหรับหน้าที่ Google ไม่เคยจัดทำดัชนีเลย มุมมองการจัดทำดัชนีรายงานหน้าที่จัดทำดัชนีเทียบกับเหตุผลการยกเว้นทุกแบบที่ Search Console ติดตาม ทั้งรวบรวมข้อมูลแล้วแต่ไม่จัดทำดัชนี พบแล้วแต่ไม่จัดทำดัชนี Canonical การเปลี่ยนเส้นทาง noindex หน้า 404 และข้อผิดพลาดของเซิร์ฟเวอร์ ปัญหาการจัดทำดัชนีจึงกลายเป็นลิสต์งานที่จัดลำดับได้ แทนที่จะเป็นปริศนา
จำนวน Sitemap ที่ส่งและจำนวนที่จัดทำดัชนีอยู่เคียงข้างกัน ปิดวงจรระหว่างสิ่งที่คุณบอก Google ว่ามีอยู่ กับสิ่งที่ Google เลือกเก็บไว้จริง
Core Web Vitals แยกตามอุปกรณ์
LCP, INP และ CLS พร้อมจำนวน URL ที่ดี ต้องปรับปรุง และแย่
ประสบการณ์การใช้งานหน้าเว็บถูกรายงานตามวิธีที่ Google ให้คะแนน คือค่า LCP, INP และ CLS จากผู้ใช้จริงแยกตามอุปกรณ์ พร้อมการกระจายตัวของ URL ในกลุ่มดี ต้องปรับปรุง และแย่ มือถือกับเดสก์ท็อปมีการ์ดแยกกัน เพราะทั้งสองมักเล่าเรื่องต่างกันแทบทุกครั้ง
สำหรับเอเจนซี่ สิ่งนี้เปลี่ยนรายการ “ความเร็วเว็บไซต์” ที่คลุมเครือ ให้กลายเป็นงานที่เจาะจงและอธิบายได้ ว่า Vitals ตัวไหน อุปกรณ์ไหน กี่ URL และการแก้ไขเดือนที่แล้วขยับการกระจายตัวหรือไม่
ลิงก์และ Anchor Text: โปรไฟล์ความน่าเชื่อถือของเว็บไซต์
หน้าที่ได้ลิงก์มากที่สุด เว็บไซต์ที่ลิงก์มามากที่สุด และ Anchor Text จากข้อมูลของ Google เอง
Google เผยแพร่มุมมองของตัวเองเกี่ยวกับลิงก์ของเว็บไซต์ และมันควรอยู่ในรายงาน SEO ทั้งลิงก์ภายนอกทั้งหมด จำนวนเว็บไซต์ที่ลิงก์มาแบบไม่ซ้ำ หน้าที่ดึงดูดลิงก์เหล่านั้น และ Anchor Text ที่ใช้ นี่คือเส้นฐานความน่าเชื่อถือที่งาน Link Building ทุกโครงการควรถูกวัดเทียบด้วย
จำนวนลิงก์ภายในมาด้วยกันในฐานะการตรวจสอบโครงสร้าง หน้าที่คุณต้องการให้ติดอันดับ ควรเป็นหน้าที่เว็บไซต์เองชี้ไปมากที่สุด
การแสดงผลในหน้าค้นหาและ Rich Results ตามอุปกรณ์และประเทศ
Rich Results วิดีโอ และ Product Snippet จุดที่ SERP ทำงานหนักขึ้น
ผลลัพธ์แบบเสริมมักได้ CTR สูงกว่าปกติ รายงานจึงแยกการคลิกจาก Rich Results ภาพขนาดย่อของวิดีโอ Product Snippet และ Review Snippet รวมถึงช่องค้นหาใน Sitelinks ออกมาให้เห็น เป็นหลักฐานของงานด้าน Structured Data ที่เอเจนซี่ทำแต่มักไม่ค่อยได้รับเครดิต
มุมมองอุปกรณ์และประเทศเติมภาพให้ครบ ว่าผู้เข้าชมแบบออร์แกนิกอยู่ที่ไหน ค้นหาด้วยอะไร และตำแหน่งกับ CTR ต่างกันอย่างไรในแต่ละกลุ่ม ทั้งหมดอยู่ในโครงสร้างรายงานเดียวกันที่จำกัดขอบเขตตามลูกค้าและติดแบรนด์เอเจนซี่ เหมือนส่วนอื่นของพื้นที่ทำงาน การตั้งค่าแหล่งข้อมูลยังคงเป็นขั้นตอนแยกต่างหาก
คำถามที่พบบ่อย
ทำไมตำแหน่งเฉลี่ยใน Search Console ถึงไม่เหมือนตัวเลขจากเครื่องมือติดตามอันดับ
ตำแหน่งเฉลี่ยถูกถ่วงน้ำหนักด้วยการแสดงผลข้ามทุกคำค้นหา อุปกรณ์ และประเทศที่หน้านั้นปรากฏ จึงเป็นค่าผสม ไม่ใช่อันดับเดียว หน้าหนึ่งอาจอยู่ตำแหน่งสามสำหรับคำค้นหาหลักของตัวเอง แต่เฉลี่ยออกมาเป็นเก้า เพราะยังปรากฏอยู่ลึก ๆ สำหรับคำค้นหาหางยาวอีกหลายสิบคำ รายงานนำเสนอค่านี้แบบนั้นตรง ๆ เคียงข้างการคลิก การแสดงผล และ CTR
การแสดงผลในหน้าค้นหาในรายงาน Search Console คืออะไร
การแสดงผลในหน้าค้นหาจัดกลุ่มการแสดงผลตามวิธีที่ผลลัพธ์นั้นถูกแสดง ไม่ว่าจะเป็น Rich Results วิดีโอ Product Snippet หรือรูปแบบเสริมอื่น ๆ มันตอบคำถามที่ตารางคำค้นหาตอบไม่ได้ นั่นคือ Structured Data กำลังทำให้ผลลัพธ์ดูโดดเด่นขึ้นหรือไม่ รายงานให้มันมีแท็บของตัวเองเคียงข้างอุปกรณ์และประเทศ เพื่อดูว่าการเปลี่ยนแปลงของการแสดงผลส่งผลต่อการคลิกที่ตามมาอย่างไร
การจัดทำดัชนีบอกอะไรเกี่ยวกับเว็บไซต์ของลูกค้า
รายงานบอกว่ามีกี่หน้าที่จัดทำดัชนีและเผยแพร่อยู่ กี่หน้าถูกยกเว้นด้วยเหตุผลใด และกี่หน้าเจอข้อผิดพลาดในการจัดทำดัชนี พร้อมสุขภาพของ Sitemap อยู่เคียงข้าง นี่คือสิ่งแรกที่ควรอ่านเมื่อทราฟฟิกตกโดยไม่มีการเปลี่ยนแปลงอันดับ เพราะหน้าที่ไม่ถูกจัดทำดัชนีไม่มีวันติดอันดับ และเหตุผลที่ระบุไว้มักเจาะจงพอที่จะนำไปแก้ไขได้ทันที
ข้อมูลของ Search Console ย้อนหลังไปได้แค่ไหน และมีความล่าช้าหรือไม่
Search Console เผยแพร่ข้อมูลประสิทธิภาพโดยล่าช้าประมาณหนึ่งถึงสองวัน และเก็บข้อมูลไว้ราวสิบหกเดือน การเปรียบเทียบปีต่อปีจึงทำได้ แต่แนวโน้มระยะยาวกว่านั้นทำไม่ได้ รายงานแสดงช่วงวันที่ที่คุณเลือกจากพร็อพเพอร์ตี้ที่เชื่อมต่อไว้ ซึ่งการเชื่อมต่อพร็อพเพอร์ตี้เป็นขั้นตอนการตั้งค่าแยกต่างหาก แทนที่จะบอกเป็นนัยว่ามีประวัติมากกว่าที่แหล่งข้อมูลจริงมี
รายงาน Core Web Vitals ให้ลูกค้าจาก Search Console ได้ไหม
ได้ แท็บ Core Web Vitals รายงาน LCP, INP และ CLS แยกกันสำหรับมือถือและเดสก์ท็อป พร้อมจำนวน URL ที่อยู่ในกลุ่มดี ต้องปรับปรุง และแย่ การแยกตามอุปกรณ์สำคัญมาก เพราะเว็บไซต์จำนวนมากผ่านสบาย ๆ บนเดสก์ท็อปแต่ตกบนมือถือ และลูกค้าที่จ่ายเงินให้งานด้านประสิทธิภาพก็ควรรู้ว่ากำลังพูดถึงฝั่งไหน