Google Search Console रिपोर्टिंग
ऑर्गैनिक सर्च परफ़ॉर्मेंस, पेश करने लायक बनाया गया
Search Console रिपोर्टिंग में क्वेरी, पेज, देश और डिवाइस, इंडेक्स कवरेज, Core Web Vitals और लिंक के ठीक बगल में — Google का अपना डेटा, क्लाइंट रिव्यू के लिए व्यवस्थित और एक क्लाइंट पर स्कोप किया हुआ। रिपोर्ट वर्कस्पेस खोलने के लिए साइन इन करें, या पहले देखें कि अंदर क्या है।
Google Search Console रिपोर्टिंग
एजेंसियों के लिए Google Search Console रिपोर्टिंग डैशबोर्ड
Search Console के पास ही यह इकलौता फ़र्स्ट-पार्टी रिकॉर्ड है कि Google पर एक साइट कैसा परफ़ॉर्म करती है — और इसे क्लाइंट के हाथ में देना जाना-माना मुश्किल काम है। यह Search Console रिपोर्टिंग डैशबोर्ड प्रॉपर्टी को ठीक उसी तरह व्यवस्थित करता है जैसे एक SEO रिव्यू असल में चलता है: चार परफ़ॉर्मेंस मेट्रिक्स सबसे ऊपर, नीचे क्वेरी और पेज, और टेक्निकल कहानी — इंडेक्सिंग, Core Web Vitals और लिंक — ठीक उन्हीं रैंकिंग के बगल में जिन्हें वह समझाती है।
Search Console रिपोर्टिंग: क्लिक, इंप्रेशन, CTR और औसत पोज़िशन — ईमानदार चार
Search Console का अपना परफ़ॉर्मेंस मॉडल, समय के साथ ट्रेंड किया गया
ऑर्गैनिक रिपोर्टिंग तभी भरोसा कमाती है जब वह Google के अपने नंबर इस्तेमाल करे। रिपोर्ट Search Console के चार परफ़ॉर्मेंस मेट्रिक्स से शुरू होती है — कुल क्लिक, कुल इंप्रेशन, औसत CTR और इंप्रेशन-वेटेड औसत पोज़िशन — हर एक रोज़ाना ट्रेंड किया गया और पीरियड तुलना के साथ, और हर एक वेब, इमेज, वीडियो या न्यूज़ सर्च से फ़िल्टर किया जा सकने वाला।
पोज़िशन को उसी तरह जोड़ा जाता है जैसे Google उसे जोड़ता है (इंप्रेशन से वेटेड, कोई साधारण औसत नहीं), इसलिए यहां क्लाइंट को दिखने वाला नंबर वही है जो प्रॉपर्टी ने असल में कमाया — कोई खुशफ़हम रैंक-ट्रैकर गणित नहीं।
ब्रांड और नॉन-ब्रांड सेगमेंटेशन के साथ क्वेरी रिपोर्टिंग
कौन-सी सर्च क्लिक लाती हैं — और कितना असल में SEO है
हर क्वेरी को ब्रांड या नॉन-ब्रांड टैग किया जाता है, क्योंकि यही फ़र्क पूरी बातचीत तय करता है: ब्रांड क्वेरी रेप्युटेशन मापती हैं, नॉन-ब्रांड क्वेरी SEO प्रोग्राम मापती हैं। हर क्वेरी पर क्लिक, इंप्रेशन, CTR और पोज़िशन साफ़ दिखाते हैं कि कौन-से शब्द असल ट्रैफ़िक से सिर्फ़ एक पोज़िशन दूर हैं।
पेज व्यू साथ वाले सवाल का जवाब देता है — कौन-सी URL क्लिक कमा रही हैं — इसलिए कॉन्टेंट की जीत और ढलते पेज, दोनों बिना स्प्रेडशीट एक्सपोर्ट किए सामने आ जाते हैं।
इंडेक्स कवरेज — क्या Google साइट को देख भी रहा है?
इंडेक्स किए गए पेज, हर वजह के हिसाब से एक्सक्लूज़न और साइटमैप हेल्थ
जिन पेज को Google ने कभी इंडेक्स ही नहीं किया, उनकी रैंकिंग बेमानी है। कवरेज व्यू इंडेक्स किए गए पेज को Search Console के हर एक्सक्लूज़न रीज़न के मुकाबले रिपोर्ट करता है — crawled-not-indexed, discovered-not-indexed, कैनोनिकल, रीडायरेक्ट, noindex, 404 और सर्वर एरर — इसलिए इंडेक्सिंग की समस्याएं एक रहस्य नहीं, एक रैंक की गई टू-डू लिस्ट बन जाती हैं।
साइटमैप सबमिशन और इंडेक्स की गई गिनती साथ में रहती हैं, ताकि आपने Google को जो बताया था कि मौजूद है और Google ने असल में जो रखने का फ़ैसला किया, उन दोनों के बीच का गैप बंद हो सके।
डिवाइस के हिसाब से Core Web Vitals रिपोर्टिंग
LCP, INP और CLS, good / needs-improvement / poor URL गिनती के साथ
पेज एक्सपीरियंस को ठीक उसी तरह रिपोर्ट किया जाता है जैसे Google इसे स्कोर करता है: हर डिवाइस पर असली-यूज़र LCP, INP और CLS वैल्यू, good, needs-improvement और poor में URL के बंटवारे के साथ। मोबाइल और डेस्कटॉप को अलग कार्ड मिलते हैं, क्योंकि वे लगभग हमेशा अलग कहानी बताते हैं।
एक एजेंसी के लिए, यह “साइट स्पीड” वाली धुंधली लाइन आइटम को एक खास, बचाव करने लायक काम में बदल देता है: कौन-सा वाइटल, कौन-सा डिवाइस, कितने URL, और क्या पिछले महीने के फ़िक्स ने डिस्ट्रिब्यूशन को हिलाया।
लिंक रिपोर्टिंग — साइट की अथॉरिटी प्रोफ़ाइल
Google के अपने डेटा से टॉप लिंक्ड पेज, टॉप लिंकिंग साइट और एंकर टेक्स्ट
Google किसी साइट के लिंक का अपना नज़रिया पब्लिश करता है, और यह SEO रिपोर्ट में होना चाहिए: कुल एक्सटर्नल लिंक, यूनीक लिंकिंग साइट, वे पेज जो उन्हें आकर्षित करते हैं और जो एंकर टेक्स्ट वे इस्तेमाल करते हैं। यही वह अथॉरिटी बेसलाइन है जिसके मुकाबले हर लिंक-बिल्डिंग एंगेजमेंट को मापा जाना चाहिए।
इंटरनल लिंक की गिनती एक स्ट्रक्चर चेक के तौर पर साथ आती है — जिन पेज को आप रैंक कराना चाहते हैं, वे ही वे पेज होने चाहिए जिन्हें साइट खुद सबसे ज़्यादा पॉइंट करती है।
सर्च अपीयरेंस, डिवाइस और देश रिपोर्टिंग
रिच रिज़ल्ट, वीडियो और प्रोडक्ट स्निपेट — जहां SERP ज़्यादा मेहनत करता है
बेहतर बनाए गए नतीजे कहीं ज़्यादा CTR कमाते हैं, इसलिए रिपोर्ट रिच रिज़ल्ट, वीडियो थंबनेल, प्रोडक्ट व रिव्यू स्निपेट और साइटलिंक्स सर्चबॉक्स से आने वाले क्लिक को अलग करके दिखाती है — यह उस स्ट्रक्चर्ड-डेटा काम का सबूत है जो एजेंसियां करती हैं पर जिसके लिए उन्हें शायद ही कभी क्रेडिट मिलता है।
डिवाइस और देश व्यू तस्वीर पूरी करते हैं: ऑर्गैनिक विज़िटर कहां हैं, वे किस चीज़ पर सर्च करते हैं, और सेगमेंट के हिसाब से पोज़िशन व CTR कैसे अलग होते हैं — यह सब उसी क्लाइंट-स्कोप्ड, एजेंसी-ब्रांडेड रिपोर्ट स्ट्रक्चर के अंदर जो बाकी वर्कस्पेस इस्तेमाल करता है। डेटा-सोर्स सेटअप एक अलग स्टेप बना रहता है।
अक्सर पूछे जाने वाले सवाल
Search Console में औसत पोज़िशन किसी रैंक ट्रैकर के नंबर जैसी क्यों नहीं होती?
औसत पोज़िशन हर उस क्वेरी, डिवाइस और देश पर इंप्रेशन-वेटेड होती है जिसके लिए एक पेज दिखा, इसलिए यह एक रैंकिंग नहीं, एक मिश्रण है। एक पेज अपने मुख्य टर्म पर पोज़िशन तीन पर हो सकता है और फिर भी औसतन नौ पर आ सकता है, क्योंकि वह दर्जनों लॉन्ग-टेल क्वेरी के लिए बहुत नीचे भी दिखता है। रिपोर्ट इसे उसी तरह पेश करती है, क्लिक, इंप्रेशन और क्लिक मिलने की दर के ठीक बगल में।
Search Console रिपोर्टिंग में सर्च अपीयरेंस क्या है?
सर्च अपीयरेंस इंप्रेशन को इस हिसाब से ग्रुप करता है कि नतीजा कैसे दिखाया गया — रिच रिज़ल्ट, वीडियो, प्रोडक्ट स्निपेट और दूसरे बेहतर फ़ॉर्मैट। यह वह सवाल जवाब देता है जो क्वेरी टेबल नहीं दे सकती: क्या स्ट्रक्चर्ड डेटा एक बेहतर लिस्टिंग कमा रहा है। रिपोर्ट इसे डिवाइस और देश के बगल में अपना टैब देती है, इसलिए अपीयरेंस में एक बदलाव को उसके बाद आए क्लिक के मुकाबले पढ़ा जा सकता है।
इंडेक्स कवरेज एक क्लाइंट की साइट के बारे में क्या बताता है?
कवरेज रिपोर्ट करता है कि कितने पेज इंडेक्स होकर सर्व हो रहे हैं, कितने बाहर रखे गए और किस वजह से, और कितनों पर इंडेक्सिंग एरर आई, साथ ही साइटमैप हेल्थ भी। जब रैंकिंग में बदलाव के बिना ट्रैफ़िक गिरता है तो यही पहली चीज़ है जिसे पढ़ना चाहिए, क्योंकि जो पेज इंडेक्स ही नहीं है वह रैंक नहीं कर सकता, और बताई गई वजहें आमतौर पर काम करने लायक इतनी साफ़ होती हैं।
Search Console डेटा कितना पुराना जाता है, और क्या इसमें देरी होती है?
Search Console परफ़ॉर्मेंस डेटा को एक-दो दिन की देरी से पब्लिश करता है और लगभग सोलह महीने का डेटा रखता है, इसलिए साल-दर-साल तुलना मुमकिन है पर उससे लंबा ट्रेंड नहीं। रिपोर्ट कनेक्ट की गई प्रॉपर्टी से आपकी चुनी हुई रेंज दिखाती है — उस प्रॉपर्टी को कनेक्ट करना एक अलग सेटअप स्टेप है — यह दिखावा किए बिना कि सोर्स के पास असल में इससे ज़्यादा इतिहास है।
क्या Search Console से क्लाइंट को Core Web Vitals रिपोर्ट किए जा सकते हैं?
हां। Core Web Vitals टैब मोबाइल और डेस्कटॉप के लिए अलग-अलग LCP, INP और CLS रिपोर्ट करता है, good, needs improvement और poor रेट किए गए URL की गिनती के साथ। डिवाइस के हिसाब से बांटना मायने रखता है, क्योंकि बहुत सारी साइट डेस्कटॉप पर आराम से पास हो जाती हैं और मोबाइल पर फ़ेल हो जाती हैं, और परफ़ॉर्मेंस काम फंड करने वाले क्लाइंट को यह जानना ज़रूरी है कि किसकी बात हो रही है।