Bảng điều khiển báo cáo Search Console dành cho agency và buổi họp SEO hằng tháng

Mỗi truy vấn được gắn nhãn thương hiệu hoặc phi thương hiệu, vì khác biệt này chính là toàn bộ cuộc trò chuyện: truy vấn thương hiệu đo độ nhận diện, còn truy vấn phi thương hiệu đo chương trình SEO. Lượt nhấp, lượt hiển thị, CTR và vị trí theo từng truy vấn cho thấy ngay từ khóa nào chỉ còn cách một bậc nữa là có lưu lượng đáng kể.

Bảng trang trả lời nửa còn lại của câu hỏi, URL nào đang thu về lượt nhấp, để cả nội dung đang thắng lẫn trang đang tụt hạng đều hiện ra mà không cần xuất bảng tính.

Thứ hạng vô nghĩa với những trang Google chưa từng lập chỉ mục. Báo cáo lập chỉ mục trang đối chiếu số trang đã lập chỉ mục với từng lý do loại trừ mà Search Console theo dõi, đã crawl nhưng chưa lập chỉ mục, đã phát hiện nhưng chưa lập chỉ mục, canonical, chuyển hướng, noindex, lỗi 404 và lỗi máy chủ, biến một câu đố thành một danh sách việc cần làm đã được xếp hạng ưu tiên.

Số trang đã gửi qua sitemap và số trang đã lập chỉ mục nằm ngay cạnh, khép lại vòng lặp giữa những gì bạn nói với Google là có tồn tại và những gì Google thực sự giữ lại.

Trải nghiệm trang được báo cáo đúng theo cách Google chấm điểm: LCP, INP và CLS từ dữ liệu người dùng thực theo từng thiết bị, cùng phân bố URL vào các mức tốt, cần cải thiện và kém. Di động và desktop có thẻ riêng vì gần như lúc nào cũng kể hai câu chuyện khác nhau.

Với một agency, điều đó biến mục “tốc độ website” mơ hồ thành công việc cụ thể, có thể bảo vệ được: chỉ số nào, thiết bị nào, bao nhiêu URL, và liệu những sửa đổi tháng trước có làm dịch chuyển phân bố đó hay không.

Google công bố góc nhìn riêng của mình về các liên kết của một website, và nó thuộc về báo cáo SEO: tổng liên kết bên ngoài, số website dẫn liên kết duy nhất, những trang thu hút chúng nhiều nhất và anchor text được dùng. Đây là đường cơ sở về độ uy tín mà mọi hợp đồng xây dựng liên kết nên được đo theo.

Số liên kết nội bộ đi kèm như một phép kiểm tra cấu trúc, những trang bạn muốn lên hạng nên là những trang mà chính website trỏ tới nhiều nhất.

Kết quả nâng cao thường thu về lượng nhấp vượt trội. Vì vậy báo cáo tách riêng lượt nhấp từ kết quả nhiều định dạng, ảnh thu nhỏ video, snippet sản phẩm và đánh giá, cùng ô tìm kiếm sitelinks, bằng chứng cho công sức dữ liệu có cấu trúc mà agency bỏ ra nhưng hiếm khi được ghi nhận.

Các bảng theo thiết bị và quốc gia hoàn thiện bức tranh: khách truy cập tự nhiên ở đâu, họ tìm kiếm bằng gì, và vị trí cùng CTR khác nhau ra sao theo từng phân khúc, tất cả trong cùng cấu trúc thu hẹp theo khách hàng và mang thương hiệu agency như phần còn lại của không gian làm việc. Kết nối nguồn dữ liệu vẫn là một bước riêng.