รายงาน Bing Ads และ Microsoft Advertising แบบแดชบอร์ดเดียว

แดชบอร์ด Microsoft Advertising ที่ลูกค้าอ่านเข้าใจ

ตัวเลขหลักสำหรับคำถามแรกที่ลูกค้าถาม แนวโน้มรายวัน และตารางเจ็ดตารางที่อธิบายตัวเลขเหล่านั้น ทั้งหมดสำหรับบัญชีโฆษณาที่เชื่อมไว้หนึ่งบัญชี

ตัวเลขในรายงาน Bing Ads ประกอบด้วยค่าใช้จ่าย การแสดงผล และการคลิก CTR และ CPC เฉลี่ย รวมถึง Conversion พร้อมต้นทุนและอัตรา รายได้และ ROAS จะเพิ่มเข้ามาเมื่อบัญชีติดตามรายได้ เมนูเลือกตัวเลขใดก็ได้มาวาดเป็นกราฟรายวัน แถบเครื่องมือตั้งช่วงวันที่ และการเปรียบเทียบแสดงช่วงเวลาก่อนหน้าหรือปีก่อน

ลูกค้าทุกรายที่เชื่อมไว้ได้เลย์เอาต์เดียวกัน ทำให้การรีวิวของเดือนหนึ่งเทียบกับเดือนถัดไปได้ ตารางใดก็ส่งออกเป็น CSV ตามที่แสดงอยู่ได้ สำหรับสมาชิกที่มีสิทธิ์ส่งออก และมีไฟล์รายละเอียดรายวันแยกต่างหากที่มีหนึ่งแถวต่อหนึ่งวัน

ตั้งแต่แพ็กเกจ Agency ขึ้นไป ลูกค้าที่ยังไม่ได้เชื่อมบัญชีจะเห็นการ์ดการเชื่อมต่อพร้อมหมายเหตุสั้น ๆ ใต้การ์ด ส่วนลูกค้าที่เชื่อมแล้วจะเห็นตัวเลขของตัวเอง

ตัวชี้วัดของ Bing Ads อธิบายโดยไม่ต้องเปิดหน้าจอ

นิยามที่เข้าใจง่ายจนลูกค้าเล่าต่อได้ พร้อมรายละเอียดเดียวที่มักทำให้เกิดความเห็นไม่ตรงกันบ่อยที่สุด

ค่าใช้จ่าย (Spend)

ยอดที่บัญชีถูกเรียกเก็บในช่วงวันที่ที่แสดง เป็นสกุลเงินของบัญชี

การแสดงผล (Impressions)

จำนวนครั้งที่ Microsoft แสดงโฆษณาบนผลการค้นหาหรือตำแหน่งของพาร์ทเนอร์

การคลิก (Clicks)

จำนวนครั้งที่ผู้คนคลิกโฆษณา

CTR (อัตราการคลิกผ่าน)

การคลิกทั้งหมดหารด้วยการแสดงผลทั้งหมดของทั้งช่วงวันที่ ไม่ใช่ค่าเฉลี่ยของเปอร์เซ็นต์รายวัน

CPC เฉลี่ย (Average CPC)

ค่าใช้จ่ายทั้งหมดหารด้วยการคลิกทั้งหมด คือราคาทั่วไปของหนึ่งคลิกในช่วงวันที่นั้น

Conversion

การกระทำที่ Microsoft นับเป็นผลจากโฆษณาของคุณ โดยอิงตามเป้าหมาย Conversion ที่ตั้งไว้ในบัญชี

ต้นทุนต่อ Conversion (Cost per conversion)

ค่าใช้จ่ายหารด้วย Conversion คือต้นทุนของหนึ่งผลลัพธ์ตลอดช่วงวันที่ที่แสดง

อัตรา Conversion (Conversion rate)

Conversion หารด้วยการคลิก คือสัดส่วนของการคลิกที่จบลงด้วย Conversion

รายได้และ ROAS (Revenue and ROAS)

รายได้คือมูลค่าที่ Microsoft ผูกไว้กับ Conversion เมื่อบัญชีบันทึกมูลค่านั้น ส่วน ROAS คือรายได้ดังกล่าวหารด้วยค่าใช้จ่าย หากไม่มีการติดตามรายได้ ก็ไม่มี ROAS ให้แสดง

เขตเวลาของบัญชี (Account time zone)

Microsoft นับแต่ละวันตามเขตเวลาของบัญชีโฆษณาเอง ขอบเขตของวันจึงอาจต่างจากแพลตฟอร์มอื่น

เทมเพลตรายงาน Bing Ads ที่ใช้ซ้ำได้ทุกเดือน

เทมเพลตคือคำมั่นว่าลูกค้าจะเห็นอะไรในแต่ละเดือน เทมเพลตนี้ออกแบบให้ตรงกับสิ่งที่การเชื่อมต่อเติมข้อมูลให้

สี่ส่วนแรกใช้เวลาไม่กี่นาทีในแดชบอร์ด ส่วนที่ห้าวางไว้เคียงกันโดยใช้รายงาน Google Ads แล้วปิดท้ายด้วยงานในโปรเจกต์

Bing Ads สู่ Power BI การส่งออก และ Reporting API

เบื้องหลังคำค้นเหล่านี้มีความต้องการสองแบบที่ต่างกัน คือโมเดลที่คุณสร้างเอง กับรายงานที่ลูกค้าอ่าน ให้เลือกตามคนที่จะดูแลต่อ

อ่าน Microsoft Advertising เคียงข้าง Google Ads สำหรับลูกค้ารายเดียว

ยอดรวม ตารางไม่กี่ตาราง และการเปรียบเทียบ ก็เพียงพอจะตอบคำถามที่ลูกค้าถามจริง ๆ คือช่องทางค้นหาช่องที่สองคุ้มกับที่ทางของตัวเองหรือไม่

• ซิงก์ช่วงวันที่เดียวกันในทั้งสองรายงาน และเทียบสัปดาห์หรือเดือนที่ครบถ้วน ไม่ใช่รายวัน
• เทียบต้นทุนต่อคลิกและต้นทุนต่อ Conversion ไม่ใช่ปริมาณ ช่องทางที่เล็กกว่าย่อมมีการคลิกน้อยกว่าเสมอ
• อย่าลืมว่าแต่ละบัญชีนับวันตามเขตเวลาของตัวเอง ขอบเขตของวันจึงอาจต่างกันระหว่างสองบัญชี
• ตรวจดูว่าแต่ละบัญชีประมูลคำอะไร แคมเปญที่นำเข้าควรสะท้อนต้นฉบับ แต่การตั้งค่ามักเบี่ยงเบนไปตามเวลา และชุดคีย์เวิร์ดที่ต่างกันอธิบายต้นทุนต่อคลิกที่ต่างกันได้ดีกว่าตัวการประมูลเอง
• เขียนหนึ่งประโยคที่ลูกค้าเล่าต่อได้ คือช่องทางนี้เพิ่มอะไร ต้นทุนเท่าไร และควรย้ายงบหรือไม่

เชื่อมต่อ Microsoft Advertising ทีละขั้นตอน

บัญชีล็อกอิน Microsoft ที่เชื่อมไว้แต่ละบัญชีใช้ได้กับลูกค้าทุกราย และลูกค้าแต่ละรายอ่านบัญชีโฆษณาหนึ่งบัญชี

1. 1

   เข้าสู่ระบบด้วยบัญชี Microsoft ที่มองเห็นบัญชีโฆษณา

   ผู้ดูแลระบบเลือก “Connect Microsoft Advertising” (เชื่อมต่อ Microsoft Advertising) และเข้าสู่ระบบบนหน้าจอขอความยินยอมของ Microsoft เอง โดยใช้บัญชีล็อกอิน Microsoft ใดก็ได้ที่มองเห็นบัญชีโฆษณา การเชื่อมต่อนี้ใช้ร่วมกันทั้งพื้นที่ทำงาน จึงใช้กับลูกค้าทุกราย

2. 2

   เพิ่มบัญชีล็อกอิน Microsoft อีกบัญชีหากลูกค้าใช้บัญชีของตัวเอง

   เลือก “Connect another Microsoft account” (เชื่อมต่อบัญชี Microsoft อื่น) แล้วบัญชีโฆษณาของบัญชีนั้นจะเข้ามารวมในตัวเลือกเดียวกัน

3. 3

   เชื่อมบัญชีโฆษณาหนึ่งบัญชีเข้ากับลูกค้า

   เลือกลูกค้า แล้วเลือกบัญชี แล้วเชื่อมบัญชีนั้น บัญชีหนึ่งใช้กับลูกค้าได้เพียงรายเดียว และการเชื่อมบัญชีที่เป็นของลูกค้ารายอื่นอยู่แล้วจะถูกปฏิเสธ

4. 4

   ซิงก์ช่วงวันที่

   กำหนดช่วงวันที่แล้วเลือก “Sync these dates” (ซิงก์ช่วงวันที่เหล่านี้) การซิงก์แต่ละครั้งย้อนหลังได้สูงสุด 1,096 วัน หรือประมาณสามปี และหน้าจอแสดงทั้งหมดได้ในคราวเดียว Microsoft สร้างรายงานก่อน ตัวเลขจึงปรากฏหลังจากนั้นไม่กี่นาที

5. 5

   ยืนยันว่าบัญชีมีสถานะ “Active” (ใช้งานอยู่)

   บัญชีที่เชื่อมไว้แต่ Microsoft แสดงสถานะ “Pending” จะไม่แสดงโฆษณาและไม่รายงานอะไรเลยจนกว่าจะเปิดใช้งาน

ไม่มีการขอข้อมูลจาก Microsoft เมื่อเปิดหน้า ข้อมูลของแต่ละวันจะเข้ามาเมื่อผู้ดูแลระบบซิงก์วันนั้น และการรีเฟรชรายวันจะเพิ่มวันล่าสุดเข้ามาวันละครั้งด้วย ไม่ว่าทางใด รายงานจะระบุวันสุดท้ายที่ข้อมูลครอบคลุมถึง

ข้อมูลที่การเชื่อมต่อ Microsoft Advertising เติมให้

การเชื่อมต่ออ่านรายงานเจ็ดชุดจาก Microsoft และแต่ละตารางด้านล่างจะเติมข้อมูลตามช่วงที่คุณซิงก์

Bing Ads, Bing Webmaster Tools และข้อมูลวิเคราะห์ของ Bing: คุณหมายถึงตัวไหน

คำค้นสามแบบ ความหมายสามอย่างที่ต่างกัน เลือกตัวที่ตรงกับคำถามที่คุณกำลังตอบ

ผลงานแบบออร์แกนิกบน Bing มีหน้าของตัวเองคือรายงาน Bing Webmaster Tools ส่วนการวิเคราะห์ระดับการเข้าชมเป็นเรื่องของรายงาน Google Analytics 4 ให้แยกแต่ละส่วนไว้ในหัวข้อของตัวเองในรายงานของลูกค้า ห่างจากผลลัพธ์แบบเสียเงิน