Отчетность Search Console
Органический поиск — наконец презентабельный
Запросы, страницы, страны и устройства рядом с индексированием, Core Web Vitals и ссылками: отчеты Search Console на данных самого Google, оформленные для обзора с клиентом и ограниченные одним клиентом. Войдите, чтобы открыть отчет, или сначала посмотрите, что внутри.
Отчетность Search Console
Отчеты Search Console для агентств и ежемесячного SEO-обзора
Search Console хранит единственный первоисточник данных о том, как сайт показывает себя в поиске Google, — и он печально известен тем, что передать его клиенту в понятном виде очень непросто. Отчеты Search Console в этой панели выстраивают ресурс именно так, как реально проходит SEO-обзор: четыре показателя эффективности сверху, запросы и страницы под ними, а техническая история — индексирование, Core Web Vitals и ссылки — прямо рядом с позициями, которые она объясняет.
Отчеты Search Console: клики, показы, CTR и позиция — четыре честных показателя
Собственная модель эффективности Search Console в динамике по дням
Отчетность по органике вызывает доверие, когда опирается на собственные цифры Google. Отчет начинается с четырех показателей эффективности Search Console — общее число кликов, общее число показов, средний CTR и средняя позиция, взвешенная по показам, — каждый в динамике по дням со сравнением периодов и с фильтром по поиску в вебе, картинках, видео или новостях.
Позиция агрегируется так же, как это делает сам Google, — взвешенно по показам, а не простым средним, поэтому цифра, которую здесь видит клиент, — это та цифра, которую сайт реально заработал, а не оптимистичный расчет стороннего трекера позиций.
Запросы с разделением на брендовые и небрендовые
Какие поиски приносят клики — и сколько из этого реальное SEO
Каждый запрос помечается как брендовый или небрендовый, потому что именно это разделение и есть весь разговор: брендовые запросы измеряют репутацию, небрендовые — измеряют работу SEO-программы. Клики, показы, CTR и позиция по каждому запросу сразу показывают, каким терминам не хватает одной позиции до заметного трафика.
Вид по страницам отвечает на смежный вопрос — какие URL собирают клики, — поэтому и удачный контент, и просевшие страницы видны без экспорта в таблицу.
Индексирование страниц: видит ли Google сайт вообще
Проиндексированные страницы, причины исключения и здоровье файлов Sitemap
Позиции не имеют значения для страниц, которые Google никогда не индексировал. Отчет об индексировании сопоставляет проиндексированные страницы со всеми причинами исключения, которые отслеживает Search Console, — просканировано, но не проиндексировано; обнаружено, но не проиндексировано; канонические адреса; редиректы; noindex; ошибки 404 и ошибки сервера, — превращая проблемы с индексацией в отсортированный список задач вместо загадки.
Рядом стоят отправленные файлы Sitemap с числом заявленных и проиндексированных URL, что замыкает круг между тем, что вы сообщили Google о существовании, и тем, что Google решил оставить в индексе.
Основные интернет-показатели (Core Web Vitals) по устройствам
LCP, INP и CLS с числом URL по категориям хорошо, нужно улучшить и плохо
Удобство страницы отчитывается так же, как его оценивает сам Google: реальные значения LCP, INP и CLS по устройствам, а также распределение URL по категориям хорошо, нужно улучшить и плохо. Мобильные устройства и десктоп получают отдельные карточки, потому что почти всегда рассказывают разные истории.
Для агентства это превращает расплывчатый пункт «скорость сайта» в конкретную, обоснованную работу: какой именно показатель, какое устройство, сколько URL и сдвинули ли исправления прошлого месяца это распределение.
Ссылки и анкорный текст — профиль авторитетности сайта
Самые ссылающиеся страницы, самые ссылающиеся сайты и анкорный текст из данных Google
Google публикует собственный взгляд на ссылки сайта, и ему место в SEO-отчете: общее число внешних ссылок, число уникальных ссылающихся сайтов, страницы, которые их привлекают, и анкорный текст, который при этом используется. Это базовый уровень авторитетности, относительно которого стоит измерять любую работу по наращиванию ссылочной массы.
Число внутренних ссылок идет рядом как проверка структуры: страницы, которые должны ранжироваться, должны быть и теми страницами, на которые сам сайт ссылается чаще всего.
Внешний вид в поиске, устройства и страны
Расширенные результаты, видео и сниппеты товаров — где выдача работает сильнее
Расширенные результаты приносят непропорционально высокий CTR, поэтому отчет отдельно выделяет клики из расширенных результатов, превью видео, сниппетов товаров и отзывов, а также строки поиска по сайту в выдаче — это доказательство работы со структурированными данными, за которую агентства редко получают признание.
Вид по устройствам и странам достраивает картину: откуда приходят органические посетители, с чего они ищут и как позиция и CTR различаются по сегментам — все внутри той же структуры отчета, ограниченной клиентом и оформленной в брендинге агентства, что и остальное рабочее пространство. Подключение источника данных остается отдельным шагом.
Часто задаваемые вопросы
Почему средняя позиция в Search Console не совпадает с цифрой стороннего трекера позиций?
Средняя позиция взвешена по показам по всем запросам, устройствам и странам, для которых показывалась страница, поэтому это смесь, а не чистый рейтинг. Страница может держать третью позицию по основному запросу и при этом в среднем показывать девятую, потому что она же появляется далеко внизу по десяткам низкочастотных запросов. Именно так отчет ее и показывает — рядом с кликами, показами и CTR.
Что такое внешний вид в поиске в отчетности Search Console?
Внешний вид в поиске группирует показы по тому, как отображался результат — как расширенный результат, видео, сниппет товара или другой обогащенный формат. Он отвечает на то, что не может показать таблица запросов: приносят ли структурированные данные более насыщенное объявление в выдаче. В отчете для этого есть отдельная вкладка рядом с устройствами и странами, поэтому изменение во внешнем виде можно сопоставить с кликами, которые за ним последовали.
Что индексирование страниц говорит о сайте клиента?
Отчет об индексировании показывает, сколько страниц проиндексировано и показывается в поиске, сколько исключено и по какой причине, а сколько столкнулось с ошибкой индексации, вместе со здоровьем файлов Sitemap. Это первое, что стоит проверить, когда трафик падает без изменения позиций, — ведь непроиндексированная страница не может ранжироваться, а указанные причины обычно достаточно конкретны, чтобы сразу превратиться в задачу.
Насколько глубоко хранятся данные Search Console и приходят ли они с задержкой?
Search Console публикует данные об эффективности с задержкой в день-два и хранит примерно шестнадцать месяцев истории, поэтому сравнение год к году возможно, а более длинный тренд — нет. Отчет показывает выбранный вами период по подключенному ресурсу — подключение самого ресурса остается отдельным шагом настройки, — вместо того чтобы намекать на историю длиннее той, что реально хранит источник.
Можно ли показать клиенту Core Web Vitals из Search Console?
Да. Вкладка Core Web Vitals отчитывается по LCP, INP и CLS отдельно для мобильных устройств и десктопа, вместе с числом URL, которые оценены как хорошие, требующие улучшения и плохие. Разделение по устройствам важно, потому что очень многие сайты уверенно проходят проверку на десктопе и проваливаются на мобильных, и клиент, который оплачивает работу над производительностью, должен понимать, о каком именно устройстве идет речь.