Search Console-rapportage
Organische zoekprestaties, eindelijk presentabel
Search Console-rapportage met zoekopdrachten, pagina’s, landen en apparaten naast indexdekking, Core Web Vitals en links: de eigen data van Google, geordend voor een klantreview en afgebakend tot één klant. Log in om de rapportwerkruimte te openen, of bekijk eerst een voorbeeld.
Search Console-rapportage
Het dashboard voor Search Console-rapportage, gebouwd voor bureaus
Search Console bevat het enige first-party overzicht van hoe een site presteert in Google, en het is berucht lastig om aan een klant te overhandigen. Deze Search Console-rapportage ordent de property zoals een SEO-review ook echt verloopt: de vier prestatiemetrieken bovenaan, zoekopdrachten en pagina’s eronder, en het technische verhaal, indexering, Core Web Vitals en links, direct naast de posities die het verklaart.
Search Console-rapportage: klikken, vertoningen, CTR en gemiddelde positie, de eerlijke vier
Het eigen prestatiemodel van Search Console, in de tijd gevolgd
Rapportage over organisch verkeer wint vertrouwen wanneer ze Googles eigen cijfers gebruikt. Het rapport begint daarom met de vier prestatiemetrieken van Search Console: klikken totaal, vertoningen totaal, gemiddelde CTR en de naar vertoningen gewogen gemiddelde positie. Elk als dagelijkse trend met periodevergelijking, en elk filterbaar op web, afbeeldingen, video of nieuws.
De positie wordt geaggregeerd zoals Google dat zelf doet, gewogen naar vertoningen, geen naïef gemiddelde, dus het cijfer dat een klant hier ziet is het cijfer dat de property daadwerkelijk heeft behaald, geen optimistische rekensom van een rank-tracker.
Zoekopdrachten rapporteren, gesplitst naar merk en niet-merk
Welke zoekopdrachten klikken opleveren, en hoeveel daarvan echt SEO is
Elke zoekopdracht krijgt het label merk of niet-merk, want dat onderscheid is het hele gesprek: merkzoekopdrachten meten naamsbekendheid, niet-merkzoekopdrachten meten het SEO-programma. Klikken, vertoningen, CTR en positie per zoekopdracht maken meteen zichtbaar welke termen één positie verwijderd zijn van betekenisvol verkeer.
De paginaweergave beantwoordt de andere helft van de vraag: welke URL’s de klikken binnenhalen. Zo worden succesvolle content en wegzakkende pagina’s zichtbaar zonder dat iemand een spreadsheet hoeft te exporteren.
Indexdekking: ziet Google de site überhaupt?
Geïndexeerde pagina’s, uitsluitingen per reden en de status van sitemaps
Posities zijn irrelevant voor pagina’s die Google nooit heeft geïndexeerd. De weergave voor indexdekking zet geïndexeerde pagina’s af tegen elke uitsluitingsreden die Search Console bijhoudt: gecrawld en niet geïndexeerd, ontdekt en niet geïndexeerd, canonieke URL’s, omleidingen, noindex, 404-fouten en serverfouten. Zo wordt een raadsel een gesorteerde takenlijst.
Ingediende sitemaps staan ernaast, met hun opgegeven en geïndexeerde aantallen. Dat sluit de cirkel tussen wat je Google hebt gemeld als aanwezig en wat Google heeft behouden.
Core Web Vitals rapporteren per apparaat
LCP, INP en CLS met de URL-aantallen voor goed, verbetering nodig en slecht
De gebruikerservaring wordt gerapporteerd zoals Google die beoordeelt: LCP, INP en CLS uit echte gebruikersdata per apparaat, met de verdeling van URL’s over goed, verbetering nodig en slecht. Mobiel en desktop krijgen eigen kaarten, omdat ze bijna altijd een ander verhaal vertellen.
Voor een bureau maakt dat van de vage post „websitesnelheid” concreet, onderbouwd werk: welke vital, welk apparaat, hoeveel URL’s, en of de correcties van vorige maand de verdeling hebben verschoven.
Links en ankerteksten: het autoriteitsprofiel van de site
Meest gelinkte pagina’s, belangrijkste linkende sites en de gebruikte ankerteksten
Google publiceert zijn eigen kijk op de links van een site, en die hoort thuis in het SEO-rapport: externe links totaal, unieke linkende sites, de pagina’s die ze aantrekken en de ankertekst die ze gebruiken. Het is de autoriteitsbasis waaraan elk linkbuildingtraject zou moeten worden afgemeten.
Interne linkaantallen lopen mee als structuurcheck: de pagina’s die moeten ranken, zouden de pagina’s moeten zijn waar de site zelf het meest naar verwijst.
Weergave in de zoekresultaten, apparaat en land rapporteren
Rich results, video’s en productsnippets: waar de SERP harder werkt
Verrijkte resultaten krijgen onevenredig veel CTR, dus het rapport splitst klikken uit rich results, videominiaturen, product- en beoordelingssnippets en het zoekvak met sitelinks apart uit: het bewijs voor het werk aan gestructureerde data dat bureaus leveren maar zelden erkenning voor krijgen.
Weergaven per apparaat en land maken het beeld compleet: waar organische bezoekers zich bevinden, waarop ze zoeken en hoe positie en CTR verschillen per segment, allemaal binnen dezelfde structuur die de rest van de werkruimte gebruikt, afgebakend per klant en in de huisstijl van je bureau. Het instellen van databronnen blijft een aparte stap.
Veelgestelde vragen
Waarom is de gemiddelde positie in Search Console niet hetzelfde als het cijfer van een rank-tracker?
De gemiddelde positie is gewogen naar vertoningen over elke zoekopdracht, elk apparaat en elk land waarvoor een pagina verscheen, dus het is een mengsel, geen ranking. Een pagina kan voor haar hoofdterm op positie drie staan en toch gemiddeld op negen uitkomen, omdat ze ook ver onderaan verschijnt voor tientallen long-tailzoekopdrachten. Zo presenteert het rapport het, naast klikken, vertoningen en klikfrequentie.
Wat is weergave in de zoekresultaten in Search Console-rapportage?
Weergave in de zoekresultaten groepeert vertoningen naar hoe het resultaat werd getoond: rich results, video’s, productsnippets en andere verrijkte formaten. Het beantwoordt iets wat de zoekopdrachttabel niet kan: of gestructureerde data een rijkere vermelding oplevert. Het rapport geeft het een eigen tabblad naast apparaten en landen, zodat een verandering in weergave is af te lezen tegen de klikken die erop volgden.
Wat vertelt indexdekking je over de site van een klant?
Dekking rapporteert hoeveel pagina’s zijn geïndexeerd en worden uitgeleverd, hoeveel er zijn uitgesloten en om welke reden, en hoeveel er op een indexeringsfout stuiten, met de status van sitemaps ernaast. Het is het eerste om te lezen wanneer verkeer daalt zonder rankingverandering, want een niet-geïndexeerde pagina kan niet ranken en de genoemde redenen zijn meestal concreet genoeg om er iets aan te doen.
Hoe ver terug gaan de gegevens van Search Console, en komen ze vertraagd binnen?
Search Console publiceert prestatiegegevens met een vertraging van een dag of twee en bewaart ze ongeveer zestien maanden, dus een jaar-op-jaarvergelijking is mogelijk, een langere trend niet. Het rapport toont de periode die je kiest uit de gekoppelde property – die property koppelen is een aparte installatiestap – in plaats van meer historie te suggereren dan de bron werkelijk bevat.
Kun je de Core Web Vitals uit Search Console aan een klant rapporteren?
Ja. Het tabblad Core Web Vitals rapporteert LCP, INP en CLS voor mobiel en desktop apart, met het aantal URL’s dat als goed, verbetering nodig of slecht geldt. Splitsen per apparaat is belangrijk, want heel veel sites slagen moeiteloos op desktop en zakken door op mobiel, en een klant die betaalt voor performancewerk moet weten waarover het gaat.