Informes de LinkedIn Ads
LinkedIn Ads, medido como el canal B2B que es
Grupos de campaña, formularios de leads, coste por lead y desgloses firmográficos —función, antigüedad, sector y tamaño de empresa— acotados a un cliente. Inicia sesión para abrir el informe o mira una vista previa.
Informes de LinkedIn Ads
El panel de informes de LinkedIn Ads para agencias B2B
LinkedIn es donde los presupuestos B2B buscan a quien decide, y donde los informes suelen quedarse en las impresiones. Este panel organiza Campaign Manager como lo revisa un equipo de cuentas: de los grupos de campaña al anuncio individual, los formularios de leads junto a su coste por lead, y el relato firmográfico —quién vio realmente los anuncios, por función, antigüedad y tamaño de empresa— en un mismo sitio.
Informes para los seis objetivos de campaña de LinkedIn
Reconocimiento de marca, Visitas al sitio web, Interacción, Reproducciones de vídeo, Generación de leads y Conversiones en el sitio web
Filtra la cuenta entera por objetivo y cada métrica se recalcula al instante: una campaña de reconocimiento nunca se juzga con la matemática de la generación de leads, ni una de leads por impresiones. El informe sigue la jerarquía del propio Campaign Manager —grupo de campaña, campaña, anuncio—, así que la capa que falla se encuentra en dos clics, no en una exportación nueva.
Un desglose de inversión por objetivo muestra dónde se concentra el presupuesto, y al pasar a un solo objetivo la mezcla se recalcula por formato de anuncio, así la conversación sobre el gasto avanza de la estrategia a la creatividad.
Informes de formularios de leads y de coste por lead
Aperturas, envíos, tasa de cumplimentación y CPL de cada formulario
Los formularios nativos de leads de LinkedIn suelen ser la vía más barata a un lead B2B, siempre que el formulario rinda. Cada uno se informa con aperturas, leads enviados, tasa de cumplimentación y coste por lead: un formulario con fugas se distingue de una audiencia floja y la solución salta a la vista.
El coste por lead es una métrica de primer nivel en todo el informe, no una fórmula de hoja de cálculo: traza su tendencia en cualquier rango de fechas, compara periodos y muestra al cliente cuánto cuesta un lead cualificado de marketing procedente de LinkedIn frente al valor de su pipeline.
Informes firmográficos: quién vio realmente los anuncios
Función, antigüedad, sector, tamaño de empresa y ubicación
Si LinkedIn cobra un CPM premium es por la precisión de su segmentación, así que el informe lo demuestra: la entrega desglosada por función, antigüedad, sector, tamaño de empresa y ubicación del miembro. Si el presupuesto llega a directores y vicepresidentes de los sectores correctos, aquí se ve; y si se fuga a la franja de antigüedad equivocada, aflora igual de rápido.
Cada atributo usa la misma vista de reparto de la entrega, así que hablar del perfil de cliente ideal recorre varias dimensiones sin cambiar de modelo mental.
Informes de audiencias coincidentes y empresas que interactúan
Retargeting, listas de contactos, similares y las empresas que se acercan
Las audiencias coincidentes —retargeting del sitio web, listas subidas de contactos y de empresas, similares y audiencias predictivas— se informan una junto a otra, así que la eficiencia del remarketing se compara directamente con la prospección en frío del perfil ideal.
En los programas basados en cuentas, la vista de empresas que interactúan enumera qué organizaciones ven las campañas e interactúan con ellas, con impresiones, clics, interacciones y leads por empresa: la diapositiva que necesita toda revisión ABM, generada en lugar de montada a mano.
Informes por formato en todo el inventario de LinkedIn
Imagen única, vídeo, carrusel, documento, mensaje, texto y anuncios de líder de opinión
Los formatos de LinkedIn se comportan de forma bastante distinta, y promediarlos esconde la historia. La vista por formato separa el contenido patrocinado de imagen única del vídeo, los carruseles y los anuncios de documento, mensaje y texto, y las publicaciones de líder de opinión, cada uno con su CTR, interacción, inversión y leads.
Eso hace revisable la estrategia creativa: si los anuncios de documento se llevan la mitad de tus leads con la décima parte de la inversión, la siguiente decisión de contenido se escribe sola.
Un formato de informe de LinkedIn Ads listo para el cliente
Estructura consistente, acotada por cliente y con tu marca
La revisión de LinkedIn de un cliente B2B suele tener que responder tres cosas, y en este orden: qué compró el presupuesto (grupos de campaña y campañas), a quién alcanzó (función laboral, antigüedad y tamaño de empresa) y cuánto costó cada lead cualificado. Este informe mantiene esas tres respuestas en las mismas pestañas todos los meses, con la marca de tu agencia y acotado a ese único cliente, así que la revisión se lee como una continuación del mes anterior y no como una presentación nueva. Conectar Campaign Manager es un paso de configuración aparte: el informe es la estructura donde aterrizan los números.
Como el informe comparte rangos de fechas, comparaciones y exportaciones con el resto del espacio de informes, los resultados de LinkedIn se sitúan con naturalidad junto a Google, Meta y la analítica en la misma conversación.
Preguntas frecuentes
¿Cómo se informa del coste por lead de los formularios de LinkedIn?
La pestaña de formularios de leads informa de aperturas, envíos, tasa de cumplimentación y coste por lead de cada formulario, y el coste por lead es además una tarjeta destacada junto a inversión, leads, impresiones, clics, CTR, CPC medio y tasa de interacción. Un formulario con buen CTR pero mala tasa de cumplimentación es un problema del formulario, no de la audiencia, y las dos cifras están en la misma vista.
¿Qué desgloses firmográficos incluye un informe de LinkedIn Ads?
La entrega se desglosa por función laboral, antigüedad, sector, tamaño de empresa y ubicación: las dimensiones del propio perfil de LinkedIn, no una demografía inferida. En una cuenta B2B suele ser la página más importante del informe, porque responde si la inversión llegó al comité de compra o a un público profesional genérico que nunca firmará nada.
¿Qué es un grupo de campaña en LinkedIn Ads y cómo lo usa el informe?
Un grupo de campaña es la capa que LinkedIn coloca entre la cuenta y sus campañas, y normalmente reúne un objetivo y un presupuesto. El informe mantiene intacta esa jerarquía —grupos de campaña, luego campañas y luego anuncios individuales, cada uno con inversión, impresiones, clics y leads—, así que el total de un grupo siempre se puede rastrear hasta las campañas y las creatividades que tiene debajo.
¿Puede un informe de LinkedIn Ads mostrar a qué empresas llegaron los anuncios?
Sí. Una vista de empresas informa de las organizaciones que vieron las campañas e interactuaron con ellas, que es la mitad ABM de los informes de LinkedIn. Leída junto a la vista de audiencias coincidentes, muestra si se está alcanzando siquiera la lista de cuentas objetivo y qué empresas se acercan lo bastante como para merecer un seguimiento comercial este trimestre.
¿Qué formatos de anuncio de LinkedIn compara el informe?
Los anuncios de imagen única, vídeo, carrusel, documento, mensaje, texto y líder de opinión se informan uno junto a otro con su propia inversión, su CTR y sus costes. Aquí los formatos se comportan de forma muy distinta —un anuncio de documento y uno de mensaje no compiten por la misma atención—, así que ponerlos en una sola tabla es lo que permite decidir el formato con evidencia.