Biblioteca · Palabras clave
Crea listas de palabras clave que tus campañas puedan usar
Listas objetivo y negativas, tipos de concordancia e ideas de palabras clave generadas con IA, organizadas por cliente y tema, listas para alimentar tus campañas de pago. Crea tu propio espacio de trabajo o descubre cómo funciona.
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Biblioteca · Palabras clave
Investigación de palabras clave y creación de listas para agencias de marketing
La buena búsqueda de pago y el buen SEO empiezan mucho antes de que una campaña se publique: empiezan con la investigación de palabras clave que decide hacia dónde apunta el presupuesto. El espacio de Palabras clave de AI Marketing Dashboard es donde tu equipo construye y depura las listas de cada cliente: términos objetivo y negativos, tipos de concordancia e ideas de palabras clave con IA, organizados por el tema de campaña al que pertenecen y listos para pasar directamente a una campaña de pago.
Ask AI
Empieza con una preselección, no con una lista en blanco
Dale a Ask AI un término semilla y redacta palabras clave para el tema que tienes delante. Tú las lees y decides qué entra en la lista.
Cada idea llega con un tipo de concordancia y una razón
- Peticiones distintas para términos objetivo y para negativos
- Una ejecución recorre varios tipos de búsqueda, y «More keywords» sigue con el resto
- Añade un término cada vez o una página entera cada vez
- Un pulgar abajo orienta las ideas posteriores del equipo para ese cliente
Sin números inventados
Una lista de palabras clave que dice solo lo que sabe
Una cifra de volumen o de dificultad solo vale la pena mostrarla cuando hay datos de búsqueda reales detrás. Esta herramienta no los tiene, así que no muestra ninguna y te da en su lugar algo que puedes comprobar.
Una hoja con números prestados
- Un volumen mensual copiado de otra herramienta
- Una puntuación de dificultad que nadie puede reproducir
- Los tipos de concordancia en una columna aparte, si es que aparecen
- Los términos negativos guardados en otro archivo
Fácil de creer, difícil de comprobar.
Una lista que se lee de un vistazo
- Listas objetivo y negativas por separado, por cliente y por tema
- Un tipo de concordancia en cada término: amplia, de frase o exacta
- Una guía junto a la lista que explica cada tipo de concordancia
- Ideas de Ask AI que añades tú a mano
Sin volumen de búsqueda ni puntuación de competencia, porque no hay datos de búsqueda detrás de la herramienta.
Crea la lista donde la leerá la campaña
Añade un cliente, elige un tema y mantén los términos objetivo y negativos bajo el mismo tema que los textos y las creatividades a los que sirven. El planificador de pago puede leer las mismas listas.
Los planes empiezan en 99 $ al mes.
En esta página
Listas de palabras clave objetivo y negativas, una al lado de la otra
Decide en qué pujas y en qué no quieres pujar nunca
Construye las palabras clave que quieres ganar y, con la misma importancia, las negativas que quieres excluir, en el mismo espacio y por cliente. Una lista de negativas disciplinada es donde se evita en silencio buena parte del gasto publicitario desperdiciado, así que aquí forma parte de la investigación desde el primer momento y no es un añadido que se acopla cuando el presupuesto ya está goteando.
Cada lista se guarda completa, con sus palabras clave y sus etiquetas, de modo que la investigación que haces para un cliente se acumula con el tiempo en lugar de rehacerse desde cero en cada campaña.
Un tipo de concordancia pensado para cada término
Amplia, de frase y exacta, con una referencia junto a la lista
Etiqueta cada palabra clave con su tipo de concordancia mientras un panel de referencia junto a la lista explica en qué se diferencian la amplia, la de frase y la exacta, para que un comprador de medios pueda sopesar alcance frente a intención antes de comprometer un solo dólar. La estructura refleja cómo se ejecutará realmente el término, lo que significa menos trabajo de traducción cuando la lista pasa a una campaña activa.
Así una lista plana de frases se convierte en un plan listo para decidir: las concordancias exactas de alta intención para proteger el margen, los términos más amplios para probar el descubrimiento y las negativas para poner un cerco a todo el conjunto. Lo que no verás es un volumen de búsqueda ni un nivel de competencia inventados, porque la herramienta no tiene datos de búsqueda en vivo detrás.
Listas de palabras clave organizadas por cliente y tema de campaña
Investigación que se corresponde con la estrategia a la que sirve
Cada lista se asocia a un cliente y a un tema de campaña canónico —los mismos ángulos de posicionamiento en torno a los que se organizan el resto de tus herramientas de marketing—, así que la investigación del tema «promo de primavera» vive junto a los textos y las creatividades de ese mismo tema y no en una hoja de cálculo desconectada.
Esa estructura compartida es lo que mantiene navegable la investigación de una agencia con muchos clientes: cambia de cliente, cambia de tema y estarás viendo exactamente las palabras clave que pertenecen al trabajo que tienes delante.
Ideas de palabras clave con IA ancladas en el tema del cliente
Desatáscate sin partir de una página en blanco
Genera ideas de palabras clave alineadas con el tema a partir del perfil del cliente, su sitio web y la investigación publicada, para sembrar una lista nueva o cubrir un hueco en una existente. Cada idea llega con un tipo de concordancia sugerido y una razón de una línea. Una ejecución cubre varios territorios de búsqueda, como el servicio principal, los problemas sobre los que busca la gente y las búsquedas locales, para que las ideas no se agrupen en torno a una sola frase, y «More keywords» (más palabras clave) continúa por los territorios que quedan sin tocar. Tú sigues decidiendo qué entra de verdad.
El objetivo es un camino más corto hacia una buena lista, no un volcado de términos sin supervisión. Ask AI no indica volumen de búsqueda ni competencia, porque la herramienta no dispone de datos de búsqueda, y el criterio humano que separa una cuenta rentable de una derrochadora se queda exactamente donde le corresponde.
Listas que pasan directamente a tus campañas de pago
De la investigación a una campaña de Google, sin volver a teclear
Como las listas de palabras clave están acotadas a un cliente y a un tema, el planificador de campañas de pago puede tomar la lista correcta directamente cuando montas una campaña de Google: la investigación que hiciste aquí es la investigación con la que corre la campaña, sin ningún traspaso de copiar y pegar por medio.
Así se cierra el hueco que suele tragarse el buen trabajo de palabras clave: la lista que construiste con cuidado es la lista que de verdad se publica, en lugar de un documento que alguien olvida abrir cuando por fin se monta la campaña.
Una biblioteca de palabras clave limpia para cada cliente
Cambia de cuenta y la investigación te sigue
Las listas son por cliente, así que una cartera de cuentas nunca se convierte en un único montón enredado de palabras clave. Las listas objetivo y negativas de cada cliente, por tema, se quedan en su propio espacio: la estructura que permite a un solo equipo gestionar la investigación de muchos clientes sin perder de vista qué términos son de quién.
Es el mismo modelo por cliente que usa toda la consola, de manera que la investigación de palabras clave queda de forma natural junto a los textos, las creatividades, los planes y los informes de ese cliente.
Qué significa aquí un panel de palabras clave y dónde toman el relevo los informes
Este espacio de trabajo es donde viven las listas objetivo y negativas de cada cliente, agrupadas por tema. Planifica palabras clave. No hace seguimiento de posiciones ni vende volumen de búsqueda.
| La pregunta | Dónde se responde | Lo que ves |
|---|---|---|
| ¿A qué términos apuntamos y con qué grado de ajuste? | Las listas objetivo de este espacio de trabajo | Términos agrupados por tema, cada uno con su tipo de concordancia. |
| ¿Qué búsquedas debemos dejar fuera? | Las listas negativas de este espacio de trabajo | Exclusiones separadas de los objetivos. |
| ¿Qué consultas trajeron clics orgánicos? | Los informes de Search Console | Los clics, las impresiones, la tasa de clics y la posición media del sitio conectado. |
| ¿Cómo rindieron las campañas de pago? | Los informes de Google Ads | Los resultados de la cuenta de anunciante conectada. |
| ¿Qué lista guardada alimenta el montaje de una campaña de Google? | El paso «Keywords» del planificador de campañas de pago | Listas guardadas aplicadas a un plan, o términos añadidos a mano. |
Para ver resultados, consulta los informes de Google Search Console para las consultas orgánicas y los informes de Google Ads para el rendimiento de pago. Ambos se conectan a partir del plan Agency, y el espacio de trabajo en el que planificas es al que vuelves cuando los resultados te hacen cambiar de idea.
Nota
Sin cifras de volumen ni de dificultad, por diseño
Nada en el espacio de trabajo consulta a un proveedor de datos de búsqueda, así que no muestra volumen mensual ni puntuación de dificultad o de competencia. Una lista indica qué elegiste como objetivo y cómo, algo que puedes comprobar.
Elegir concordancia amplia, de frase o exacta para cada término
El tipo de concordancia decide con qué precisión se activa un término. El espacio de trabajo muestra cada tipo con la sintaxis de su operador, de modo que una lista se lee como se leerá la campaña.
| Tipo de concordancia | Cómo se escribe | Qué alcanza | Un buen uso |
|---|---|---|---|
| «Broad» (amplia) | palabra clave | Búsquedas relacionadas con el término, incluidos sinónimos y variaciones cercanas | Descubrimiento y el mayor alcance, con una lista negativa al lado |
| «Phrase» (de frase) | "palabra clave" | Búsquedas que incluyen el significado de la frase, con palabras antes o después | Probar un ángulo nuevo conservando parte de la intención |
| «Exact» (exacta) | palabra clave entre corchetes | Búsquedas con el mismo significado que el término exacto | Términos en los que el control importa más que el alcance |
La fila de añadido rápido junto a una lista fija el tipo de concordancia del término que escribes, de modo que una misma lista puede mezclar los tres. Un reparto habitual es concordancia exacta para los términos que ya se sabe que convierten, de frase para probar ángulos nuevos y amplia solo con una lista negativa al lado.
Listas negativas: las categorías de gasto desperdiciado que conviene revisar primero
Una lista negativa nombra el tráfico que no quieres. Empieza por categorías y añade después las palabras concretas que salgan en tus propios informes de búsqueda.
| Categoría | Términos típicos | Qué comprobar antes de añadir |
|---|---|---|
| Empleo y carreras profesionales | empleo, ofertas de trabajo, sueldo, vacantes | No los excluyas si el cliente recluta a través de la campaña. |
| Hazlo tú mismo | diy, tutorial, cómo hacer | No excluyas los términos de «cómo hacer» si la oferta es un curso o una herramienta. |
| Investigación y definiciones | qué es, significado, definición | Pregúntate si deberían atenderlas una entrada de blog y no un anuncio. |
| Cursos y formación | curso, certificación, clase | No los excluyas si el cliente imparte formación. |
| Buscadores de gratis y de gangas | gratis, barato, cupón | No bloquees «presupuesto gratuito» ni «consulta gratuita» cuando el cliente los ofrezca. |
| Piezas y suministros | piezas, suministros, al por mayor | No los excluyas si el cliente los vende. |
| Significados equivocados | Las mismas palabras usadas en otro sector | Lee el informe de búsqueda antes de añadir. |
| Servicios que no se ofrecen | Un servicio que el cliente ha dejado de ofrecer | Quita la exclusión si el servicio vuelve. |
El objetivo es eliminar el gasto desperdiciado sin bloquear a los compradores, así que contrasta cada negativa con las listas objetivo del mismo tema antes de que entre en la lista.
Usar Ask AI en la investigación de palabras clave sin inventar datos
Ask AI trabaja con una lista a la vez, propone términos con un tipo de concordancia y una razón, y te deja la decisión a ti.
Abre el tipo de lista adecuado
Ask AI sigue la lista que tienes abierta: las listas objetivo reciben ideas de palabras clave y las listas negativas reciben términos que excluir.
Añade un término semilla o un ángulo
Un término semilla o un ángulo es opcional. En una lista negativa, describe en su lugar el tráfico que no quieres.
Genera y lee las razones
Cada sugerencia lleva un tipo de concordancia recomendado y una razón breve. Una nota de fundamento indica si el perfil del cliente, el sitio web o la investigación publicada sirvieron de base para esa tanda.
Sigue por territorios nuevos
Cada ejecución recorre varios territorios de búsqueda, por ejemplo el servicio principal, las búsquedas de problemas y las búsquedas locales. «More keywords» (más palabras clave) continúa por los que la última ejecución dejó sin tocar.
Añade lo que se lo merezca
Añade una idea o todo lo que hay en la página. Los términos que ya están en la lista, o en una lista del otro tipo del mismo tema, se filtran.
Descarta lo que no acierta
Un pulgar abajo con una razón, como «Wrong intent» (intención equivocada), «Too broad» (demasiado amplio) o «Would block good traffic» (bloquearía tráfico bueno), orienta las ideas posteriores para ese cliente.
Consejo
Ideas, no datos
Ask AI no dispone de volumen de búsqueda en el que apoyarse, así que no puede decir con qué frecuencia se busca un término. Revisa cada sugerencia frente a la oferta del cliente antes de que entre en una lista.
De una lista guardada a una campaña de Google, un brief de blog o una revisión del cliente
Una lista demuestra su valor cuando otras herramientas la leen.
En los planificadores y en la biblioteca de textos
Un plan de Google en el planificador de medios pagados tiene un paso «Keywords» que aplica listas guardadas o acepta términos que añadas. Los planes de Meta no llevan palabras clave. Ask AI, al redactar líneas de Google Ads en la biblioteca de textos, lee los términos objetivo y negativos del tema, y una entrada de Blogs puede seguir términos tomados de las mismas listas.
Compartir una lista con el cliente
Las listas de palabras clave siguen el circuito de revisión de la Biblioteca: envío, una aprobación interna y después compartir. La Biblioteca del portal del cliente muestra una tarjeta por cada lista compartida, con los términos agrupados por tipo de concordancia y una explicación sencilla de cada uno. El administrador del cliente puede aprobarla y los demás miembros pueden pedir cambios.
Plan
Planes para el trabajo con palabras clave
Las listas de palabras clave y las ideas de Ask AI se incluyen en Studio, el plan más económico, por 99 $ al mes. Aplicar una lista en el planificador de pago empieza en Agency, por 299 $, y mostrarla en el portal de cliente requiere Scale o Enterprise.
Organizar las listas de la cartera para que nadie las rehaga
Propietarios de agencias
Consulta los objetivos de cada cliente
Elige un cliente y un tema, y las pestañas «Target Keywords» (palabras clave objetivo) y «Negative Keywords» (palabras clave negativas) quedan a un clic de distancia, cada una con su propio recuento. La búsqueda recorre los nombres de las listas, las descripciones, las etiquetas y las propias palabras clave.
- Un solo espacio de trabajo para todos los clientes
- Las listas se limitan a un cliente y a un tema
Tu equipo
Ponles el nombre de su función
Pon a cada lista el nombre del trabajo que hace en una campaña y añade etiquetas para las dimensiones que atraviesan los temas, como una fase del embudo, una región o una línea de servicio.
- Duplica una lista que funciona y adáptala
- Una copia nunca hereda el uso compartido con el cliente
Tus clientes
Lee la versión en lenguaje sencillo
Tras la aprobación, el cliente lee la lista compartida en su portal y no en una hoja de cálculo, de modo que una duda sobre un término se puede plantear sobre el propio término.
- Los términos se agrupan por tipo de concordancia
- Los comentarios internos de revisión se quedan dentro de la agencia
Preguntas frecuentes
¿Muestra la herramienta de palabras clave el volumen de búsqueda o la competencia?
No. El espacio de trabajo no tiene detrás ningún proveedor de datos de búsqueda, así que nunca muestra volumen mensual ni puntuaciones de dificultad o de competencia. Una lista registra lo que elegiste como objetivo, con un tipo de concordancia en cada término, y las sugerencias de Ask AI llegan con una razón y no con un número.
¿Qué diferencia hay entre concordancia amplia, de frase y exacta?
La amplia llega a la audiencia más extensa, incluidas las búsquedas relacionadas y los sinónimos. La de frase coincide con las búsquedas que incluyen el significado de tu frase, con palabras antes o después. La exacta es la más ajustada: coincide con las búsquedas que tienen el mismo significado que el término. El espacio de trabajo muestra cada tipo con la sintaxis de su operador y un panel de referencia junto a la lista.
¿Cómo creo una lista de palabras clave negativas?
Abre un tema, cambia a «Negative Keywords» (palabras clave negativas), crea una lista y añade los términos del tráfico que quieres excluir. El empleo, el «hazlo tú mismo», las definiciones, los cursos y la caza de gangas son puntos de partida habituales. Comprueba que ninguna negativa bloquee una frase de compra válida y aplica después la lista en el paso «Keywords» de un plan de Google.
¿Puedo comprar listas de palabras clave o importarlas desde otra herramienta?
No hay mercado de listas ni importación desde hojas de cálculo. Las listas se construyen en el espacio de trabajo: escribe cada término con su tipo de concordancia o pide ideas a Ask AI sobre el tema y añade las que quieras. Como una persona añade cada término, la lista refleja la oferta real del cliente y no un paquete genérico.
¿Puedo compartir una lista de palabras clave con un cliente?
Sí, después de la revisión. Las listas de palabras clave siguen el circuito de revisión de la Biblioteca: primero una aprobación interna y después se comparten en la Biblioteca del portal del cliente, que está en el plan Scale y en Enterprise. El cliente ve una tarjeta por lista, con los términos agrupados por tipo de concordancia y explicados con palabras sencillas, y puede aprobarla o pedir cambios.
¿Dónde aparecen los resultados de consultas y la posición media?
En la Biblioteca no. El espacio de palabras clave planifica el objetivo. Las consultas orgánicas, los clics, las impresiones y la posición media proceden de los informes conectados de Search Console, y los resultados de pago proceden de los informes conectados de Google Ads. Ambos se conectan a partir del plan Agency. En esos planes, un cliente que todavía no se ha conectado muestra un aviso «Connect» (conectar) en lugar de cifras, y en Studio las páginas de informes son formatos ilustrativos.
¿Está incluida la investigación de palabras clave en todos los planes?
Sí. La creación de listas, las ideas de Ask AI y el circuito de revisión se incluyen desde Studio, por 99 $ al mes. Aplicar una lista en el planificador de pago empieza en el plan Agency, y mostrar las listas compartidas a un cliente requiere el portal de Scale o Enterprise.