El panel de informes de Google Ads para agencias y anunciantes

Informa del rendimiento por palabra clave y de los términos de búsqueda reales que activaron tus anuncios, con coste, clics, conversiones y tasa de conversión. Los términos que drenan presupuesto en silencio afloran de inmediato y convierten tu lista de negativas en una decisión con datos, no en una corazonada mensual.

Como la concordancia, la cuota de impresiones y el CTR aparecen junto a las conversiones, distingues la palabra clave que necesita un cambio de puja de la que hay que cortar, y le muestras al cliente el razonamiento detrás de cada optimización.

El coste por adquisición, el valor de conversión y el retorno de la inversión publicitaria son métricas de primer nivel, no un añadido. Sigue el ROAS y el CPA frente al objetivo en cuenta, campaña y grupo de anuncios, para que la conversación pase de «cuántos clics» a «cuántos ingresos», el único número que importa a la mayoría de los clientes.

Traza la tendencia de cada métrica de conversión en cualquier rango de fechas con comparación entre periodos: un buen mes se demuestra y uno flojo se explica antes de que el cliente pregunte.

Empieza en la cuenta y baja directamente —campaña, grupo de anuncios, anuncio individual— sin perder las métricas ni el rango de fechas que estabas mirando. El informe sigue la misma jerarquía con la que construyes las campañas, así que encontrar el grupo de anuncios que falla lleva segundos, no una exportación nueva.

Los recursos y las extensiones también se informan: enlaces de sitio, textos destacados y otros recursos tienen su propia vista de rendimiento, para podar los que nunca se ganan un clic y reforzar la creatividad que sí funciona.

Desglosa el rendimiento por audiencia y demografía para ver qué segmentos convierten de verdad, y suma el informe por dispositivo y por horario para hallar las horas y plataformas que merecen más presupuesto. Las decisiones de puja por franja y dispositivo dejan de ser intuición y pasan a ser evidencia.

Cada desglose comparte las mismas métricas y filtros que el resto del informe, así que un hallazgo demográfico se relaciona limpiamente con las campañas y las palabras clave que lo provocan.

Mantén los resúmenes de cuenta, las tablas de campañas y los desgloses en una estructura acotada a un cliente y presentada con la marca de tu agencia. El espacio de trabajo aporta un lugar consistente donde revisar el informe; configurar las fuentes de datos sigue siendo un paso aparte.

Esa organización repetible ayuda a los equipos de cuentas a dedicar menos tiempo a rehacer formatos y más a revisar creatividades, audiencias y eficiencia con el cliente.