Dasbor laporan YouTube Analytics untuk agensi

Tab subscriber membawa lima angka utama — jumlah subscriber, subscriber baru bersih, didapat, hilang, dan tingkat pertumbuhan — di atas tabel harian yang menelusuri jumlah subscriber hari demi hari lengkap dengan penambahan, kehilangan, dan pergerakan bersih hari itu. Di bawahnya, subscriber yang didapat diurai per format konten dengan rasio per seribu penayangan, sehingga format yang menarik banyak penayangan namun hampir tidak ada subscriber jadi terlihat, bukan hanya diduga-duga. YouTube mengaitkan sebuah subscribe dengan video yang menghasilkannya, sedangkan sebagian besar unsubscribe terjadi di luar halaman video mana pun, sehingga laporan ini menjaga kehilangan di tingkat channel, bukan membaginya ke seluruh video hanya agar tabelnya terlihat lengkap.

Separuh kedua dari tab ini adalah pembagian yang sering dilewatkan kebanyakan review channel: berapa banyak waktu tonton yang datang dari orang yang sudah menjadi subscriber, dan berapa banyak dari yang belum. Channel yang hampir seluruh waktu tontonnya datang dari non-subscriber sedang ditopang rekomendasi, bukan oleh audiens sendiri — bulan yang baik namun posisi yang rapuh; yang sebagian besar waktu tontonnya datang dari subscriber punya pengikut yang akan hadir untuk unggahan berikutnya namun mungkin sudah berhenti menjangkau orang baru. Kedua bacaan ini mengubah apa yang harus dipublikasikan selanjutnya, dan tidak satu pun terlihat hanya dari jumlah subscriber saja.

Setiap video yang meraih penayangan dalam rentang waktu itu mendapat satu baris: format, tanggal publikasi, penayangan, waktu tonton, rata-rata durasi tonton, rata-rata persentase ditonton, tayangan, rasio klik-tayang, serta suka dan komentarnya. Urutkan berdasarkan penayangan, waktu tonton, atau terbaru, dan buka baris mana pun untuk kartu lengkapnya — subscriber yang didapat dari video itu, klik layar akhir dan kartu info, penayangan dalam tujuh hari pertamanya, dan sebuah batang yang menunjukkan seberapa jauh rata-rata tontonan itu sampai. Unggahan lama yang masih ditonton muncul berdampingan dengan unggahan baru bulan itu, sebab bulan sebuah channel jarang hanya terdiri dari apa yang dipublikasikannya di bulan itu saja.

Tab retensi kemudian menaruh kedua sisi performa sebuah video berdampingan. Sebuah distribusi menunjukkan berapa banyak video yang jatuh pada setiap rentang retensi, batang per video mengurutkannya, dan sebuah tabel menghadapkan tayangan serta rasio klik-tayang terhadap rata-rata persentase ditonton lengkap dengan pembacaan bahasa sederhana untuk setiap barisnya. Rasio klik-tayang yang tinggi dengan retensi yang lemah adalah sebuah thumbnail yang menjanjikan sesuatu yang tidak dipenuhi video itu — pola paling umum dan paling mahal pada sebuah channel, dan satu-satunya yang tidak akan pernah terlihat dari satu metrik saja. Rasio dinilai terhadap rentang yang menjadi tempat format itu sendiri berada, bukan terhadap angka yang dipinjam dari studi orang lain.

Shorts, unggahan video panjang, dan live stream masing-masing mendapat satu kartu berisi jumlahnya dalam laporan, penayangan dan porsi penayangan, jam tonton dan porsi waktu tonton, rata-rata durasi tonton, rata-rata persentase ditonton, serta subscriber yang didapat, sehingga setiap format dijelaskan dengan tolok ukurnya sendiri sebelum salah satunya diberi peringkat. Sebuah tabel di bawahnya kemudian membandingkan ketiganya lewat rata-rata per video — rata-rata penayangan, rata-rata waktu tonton, rata-rata durasi tonton, retensi, rasio klik-tayang, dan subscriber per seribu penayangan — sebab total begitu saja memberi imbalan pada format apa pun yang kebetulan paling sering dipublikasikan bulan itu, dan rata-rata menjawab pertanyaan yang sebenarnya diajukan kepada account manager dalam review tersebut.

Perbedaan ini bukan sekadar teori. Satu Short saja bisa mengungguli seperempat unggahan video panjang dari segi penayangan sambil hanya menyumbang sebagian kecil waktu tonton dan lebih sedikit subscriber daripada satu tutorial berdurasi sedang; sebuah rekaman live mengumpulkan durasi panjang yang hampir tidak pernah ditonton sampai selesai oleh siapa pun. Rata-rata persentase ditonton adalah yang menaruh klip vertikal empat puluh lima detik dan sebuah walkthrough dua puluh menit pada sumbu yang sama, sebab ia mengukur seberapa jauh setiap video benar-benar dilalui rata-rata tontonan. Filter konten di bagian atas menghitung ulang seluruh laporan — kartu skor, tren, komposisi, dan seluruh delapan tab — sehingga pembacaan khusus Shorts saja atau video panjang saja cukup satu klik, bukan ekspor kedua.

Sembilan sumber traffic dilaporkan lengkap dengan penayangan, porsi, waktu tonton, dan — kolom yang biasanya menentukan perdebatan — rata-rata durasi tonton yang benar-benar berjalan untuk sebuah tontonan dari permukaan itu. Penelusuran YouTube dan playlist membawa tontonan terpanjang; feed Shorts membawa yang terpendek dengan selisih besar; video yang disarankan dan fitur jelajah berada di antaranya. Daftar ini diurutkan berdasarkan penayangan atau waktu tonton, dan kedua urutan itu sering tidak sejalan, dan justru di situlah intinya: permukaan yang menghasilkan penayangan terbanyak sering bukan yang menghasilkan audiens.

Karena bauran ini dibangun dari apa yang benar-benar dipublikasikan channel tersebut, bukan dari template baku, baris feed Shorts naik dan turun bersama Shorts itu sendiri dan jatuh ke nol ketika laporan difilter khusus video panjang. Di bawah baris penelusuran, sebuah tabel berisi dua belas istilah penelusuran YouTube di baliknya menunjukkan penayangan setiap kueri dan porsinya dari penayangan hasil penelusuran. Itu adalah kueri yang diketikkan ke dalam YouTube, sebuah perilaku yang berbeda dari kueri yang membuat sebuah situs web mendapat peringkat di sebuah mesin pencari — separuh gambaran itu berada di pelaporan penelusuran di samping halaman ini.

Tab audiens menampilkan tujuh kelompok usia yang dipublikasikan YouTube sebagai batang bertumpuk yang dipecah menurut gender, penonton baru dibanding kembali, dan geografi teratas, lengkap dengan sakelar yang menukar setiap angka antara penayangan dan waktu tonton. Komposisi ini dilaporkan untuk channel tersebut dan dilabeli demikian, sehingga tidak ada yang perlu menebak-nebak apakah sebuah pembagian demografis diam-diam telah dipersempit ke satu format saja. Beralih ke waktu tonton secara rutin mengurutkan ulang daftarnya — sebuah kelompok usia atau sebuah negara bisa jadi porsi kecil dari penayangan namun porsi besar dari jam tontonnya, dan itulah segmen yang layak dijadikan sasaran video berikutnya.

Tampilan perangkat adalah yang paling sering dilupakan agensi. Waktu tonton diurai menurut ponsel, komputer, TV, tablet, dan konsol game, dan baris TV mengubah keputusan produksi: teks di layar yang berukuran untuk ponsel tidak terbaca di ruang keluarga, dan sebuah thumbnail yang bersaing di antarmuka tiga meter adalah masalah desain yang berbeda. Di sampingnya, ritme publikasi menggambarkan unggahan dan penayangan per hari dalam seminggu dan mencantumkan rata-rata penayangan yang dikumpulkan sebuah unggahan baru dalam tujuh hari pertamanya, sehingga sebuah jadwal publikasi bisa dibangun dari catatan channel ini sendiri.