Ajanslar için YouTube kanal analizleri paneli

Aboneler sekmesi beş rakamlı bir bandı taşır: abone sayısı, net yeni, kazanılan, kaybedilen ve büyüme oranı; bunun altında abone seviyesini gün gün, o günün kazançları, kayıpları ve net hareketiyle yürüyen günlük bir tablo bulunur. Altında, kazanılan aboneler içerik formatına göre bin izlenme başına bir oranla ayrılır; böylece büyük izlenme sayıları çeken ama neredeyse hiç abone getirmeyen bir format varsayılmak yerine görünür olur. YouTube bir aboneliği onu kazanan videoya atfeder ama bir abonelikten çıkmayı hiçbir zaman atfetmez; rapor bir tabloyu tamamlanmış göstermek için kayıpları videolara dağıtmak yerine tam olarak bunu söyler.

Sekmenin ikinci yarısı çoğu kanal incelemesinin atladığı ayrımdır: izlenme süresinin ne kadarı zaten abone olan kişilerden, ne kadarı olmayanlardan geldi. Neredeyse tüm izlenme süresini abone olmayanlardan alan bir kanal öneriler tarafından taşınıyordur; bu iyi bir ay ve kırılgan bir konumdur. Çoğunu abonelerden alan bir kanal ise bir sonraki yüklemede hazır bulunacak ama belki de yeni kimseye ulaşmayı bırakmış bir kitleye sahiptir. İki okuma da sıradaki yayının ne olacağını değiştirir ve hiçbiri tek başına bir abone sayısında görünmez.

Aralıkta izlenme kazanan her video bir satır alır: format, yayın tarihi, izlenmeler, izlenme süresi, ortalama görüntülenme süresi, ortalama izlenen yüzde, gösterimler, tıklama oranı, beğenileri ve yorumları. İzlenmelere, izlenme süresine veya en yeniye göre sıralayın ve herhangi bir satırı tam karta açın: o videodan kazanılan aboneler, bitiş ekranı ve kart tıklamaları, ilk yedi gündeki izlenmeler ve ortalama izlemenin ne kadar ilerlediğini gösteren bir çubuk. Hâlâ izlenmekte olan eski yüklemeler ayın yeni videolarının yanında görünür, çünkü bir kanalın ayı nadiren yalnızca o ay yayınlananlardan oluşur.

Elde tutma sekmesi bir videonun performansının iki yarısını yan yana koyar. Bir dağılım kaç videonun her elde tutma bandına düştüğünü gösterir, video başına çubuklar onları sıralar ve bir tablo gösterimleri ve tıklama oranını ortalama izlenen yüzdeye karşı, her satır için düz dilli bir okumayla birlikte koyar. Güçlü bir tıklama oranı ve zayıf bir elde tutma, videonun teslim etmediği bir şeyi vadeden bir küçük resimdir; bir kanalda en yaygın ve en pahalı örüntü budur ve hiçbir tek ölçüt onu kendi başına ortaya çıkarmaz. Oranlar başka birinin çalışmasından ödünç alınmış bir sayıya göre değil, formatın kendisinin bulunduğu banda göre puanlanır.

Shorts, uzun form yüklemeler ve canlı yayınların her biri raporda kendi sayısını, izlenmelerini ve izlenme payını, izlenme saatlerini ve izlenme süresi payını, ortalama görüntülenme süresini, ortalama izlenen yüzdeyi ve kazanılan aboneleri taşıyan bir kart alır; böylece her format sıralanmadan önce kendi koşullarına göre anlatılır. Altındaki bir tablo onları video başına ortalamalar üzerinden karşılaştırır: ortalama izlenmeler, ortalama izlenme saati, ortalama görüntülenme süresi, elde tutma, tıklama oranı ve bin izlenme başına aboneler; çünkü toplamlar yalnızca o ay en sık yayınlanan formatı ödüllendirir ve ortalamalar bir hesap yöneticisine incelemede gerçekten sorulan soruyu yanıtlar.

Bu ayrım akademik değildir. Tek bir Short, izlenmelerde uzun form yüklemelerin çeyreğini geride bırakabilir; izlenme süresinin küçük bir kısmını ve orta boy bir eğitim videosundan daha az abone katarken. Bir canlı yayın tekrarı ise neredeyse kimsenin bitirmediği uzun bir süre toplar. Ortalama izlenen yüzde, kırk beş saniyelik dikey bir klip ile yirmi dakikalık bir anlatımı aynı eksene koyar; çünkü her videonun ortalama olarak ne kadarının gerçekten izlendiğini ölçer. Üstteki içerik filtresi tüm raporu yeniden hesaplar: puan kartları, eğilim, karma ve sekiz sekmenin tamamı; böylece yalnızca Shorts veya yalnızca uzun form okuması ikinci bir dışa aktarım değil tek bir tıklamadır.

Dokuz trafik kaynağı izlenmeler, pay, izlenme süresi ve genellikle tartışmayı çözen sütunla raporlanır: o yüzeyden gelen bir izlenmenin gerçekte ne kadar sürdüğü. YouTube araması ve oynatma listeleri en uzun izlenmeleri getirir; Shorts akışı ise açık farkla en kısasını getirir; önerilen videolar ve keşfet özellikleri arada kalır. Liste izlenmelere veya izlenme süresine göre sıralanabilir ve bu iki sıralama sıkça anlaşmaz; tam da bu noktadadır mesele: en çok izlenmeyi getiren yüzey genellikle kitleyi getiren yüzey değildir.

Karma sabit bir şablondan değil kanalın gerçekten yayınladığından kurulduğu için, Shorts akışı satırı Shorts’ların kendisiyle yükselip alçalır ve rapor uzun forma filtrelendiğinde sıfıra düşer. Arama satırının altında, arkasındaki on iki YouTube arama teriminin bir tablosu her sorgunun izlenmelerini ve arama izlenmelerindeki payını gösterir. Bunlar YouTube’a yazılan sorgulardır; bir web sitesinin bir arama motorunda sıralandığı sorgulardan farklı bir davranıştır. Resmin o yarısı bu sayfanın yanındaki arama raporlamasında yaşar ve her veri kaynağını bağlamak kendi kurulum adımıdır.

Kitle sekmesi YouTube’un yayınladığı yedi yaş grubunu cinsiyete göre bölünmüş yığılmış çubuklar olarak, yeni izleyicileri geri gelenlere karşı ve en çok coğrafyaları raporlar; bir geçiş her rakamı izlenmeler ile izlenme süresi arasında değiştirir. Bileşim kanal için raporlanır ve öyle etiketlenir; bu yüzden kimse demografik bir ayrımın sessizce tek bir formata daraltıldığını tahmin etmek zorunda kalmaz. İzlenme süresine geçmek listeyi düzenli olarak yeniden sıralar: bir yaş grubu veya bir ülke izlenmelerin mütevazı bir dilimi ve saatlerin büyük bir dilimi olabilir; bir sonraki videoyu üretmeye değecek segment de tam olarak budur.

Cihazlar görünümü ajansların unuttuğu görünümdür. İzlenme süresi cep telefonları, bilgisayarlar, televizyonlar, tabletler ve oyun konsolları arasında ayrılır ve televizyon satırı üretim kararlarını değiştirir: bir telefon için boyutlandırılmış ekran metni bir oturma odasında okunamaz; üç metrelik bir arayüzde yarışan bir küçük resim farklı bir tasarım sorunudur. Yanında, yayın sıklığı grafikleri yüklemeleri ve izlenmeleri haftanın gününe göre çizer ve yeni bir yüklemenin ilk yedi gününde topladığı ortalama izlenmeyi raporlar; bu yüzden bir yayın takvimi bu kanalın kendi geçmişinden savunulabilir. Aynı grafik hangi hafta içi gününün en çok yükleme aldığını ve en çok izlenmeyi topladığını da yan yana gösterir; ikisi her zaman aynı gün olmaz.