YouTube アナリティクスレポート、視聴回数ではなく総再生時間で見る代理店向け分析

「チャンネル登録者」タブには、登録者数、純増数、獲得数、離脱数、成長率という 5 つの数字の帯があり、その下に、登録者数を日ごとにその日の獲得数・離脱数・純増減とともに遡って示す日次テーブルがあります。その下では、獲得した登録者数がコンテンツ形式別に、1,000 回視聴あたりの比率とともに分解されるため、視聴回数は多いのに登録者をほとんど生まないフォーマットが、憶測ではなく可視化されます。YouTubeは登録をそれを獲得した動画に計上しますが、登録解除の大半はどの動画のページとも関係のない場所で起こります。そのためこのレポートは、テーブルを完成させるために離脱を動画間で割り振るのではなく、離脱をチャンネル単位にとどめます。

このタブの後半は、ほとんどのチャンネルレビューが省いてしまう内訳です。総再生時間のうち、すでに登録している人からのものはどれだけで、していない人からのものはどれだけかです。総再生時間のほぼすべてを非登録者から得ているチャンネルは、オーディエンスではなくおすすめ表示に支えられているということであり、それは良い月であると同時に不安定な立ち位置でもあります。逆にほとんどを登録者から得ているチャンネルには、次のアップロードにも現れるフォロワーはいるものの、新しい人への到達は止まっているかもしれません。どちらの読み方も次に何を公開すべきかを変えますが、どちらも登録者数だけを見ていては見えてきません。

期間中に視聴を獲得したすべての動画には 1 行が割り当てられ、形式、公開日、視聴回数、総再生時間、平均視聴時間、平均視聴率、インプレッション、クリック率、いいねとコメントが表示されます。視聴回数順、総再生時間順、新着順で並べ替えられ、任意の行を開けば、その動画から得た登録者数、終了画面とカードのクリック数、公開後 7 日間の視聴回数、平均的な視聴がどこまで到達したかを示すバーを含む完全なカードが表示されます。まだ視聴され続けている過去のアップロードは、その月の新作と並んで表示されます。チャンネルの 1 か月は、その月に公開したものだけで作られることはめったにないからです。

「視聴維持率」タブは、動画の実績を構成する 2 つの側面を並べて示します。分布図はどれだけの動画がどの視聴維持率の帯に入るかを示し、動画ごとの棒グラフがそれらを順位付けし、テーブルはインプレッションとクリック率を平均視聴率と突き合わせ、各行を平易な言葉で読み解きます。クリック率が高いのに視聴維持率が低いのは、サムネイルが動画の中身では実現していない何かを約束しているということであり、これはチャンネルで最もよく見られ、最も高くつくパターンでありながら、1 つの指標だけでは決して表面化しません。この率は、他社の調査から借りた数字ではなく、その形式自身が属する帯と比較して評価されます。

ショート動画、通常動画、ライブ配信にはそれぞれ、期間中の本数、視聴回数とその割合、再生時間とその割合、平均視聴時間、平均視聴率、獲得登録者数を持つカードが与えられ、順位付けされる前に、まず各フォーマットがそれ自身の条件で説明されます。その下のテーブルでは、動画 1 本あたりの平均、つまり平均視聴回数、平均再生時間、平均視聴時間、視聴維持率、クリック率、1,000 視聴あたりの登録者数で比較されます。合計値では、その月にたまたま最も多く公開されたフォーマットが単に有利になってしまうためであり、平均こそが、レビューでアカウントマネージャーが実際に問われた質問に答えます。

この区別は机上の話ではありません。1 本のショート動画が、視聴回数では通常動画の投稿全体の 4 分の 1 を上回りながら、再生時間に占める割合はごくわずかで、中規模のチュートリアル 1 本より登録者数が少ないということもあり得ますし、ライブのアーカイブは長い再生時間を集めても、ほとんど誰も最後まで見ていないこともあります。平均視聴率は、45 秒の縦型クリップと 20 分の解説動画を同じ軸に置くものです。それぞれの動画について、平均的な視聴がどこまで進んだかを測っているからです。上部のコンテンツフィルターはレポート全体、つまりスコアカード、トレンド、内訳、8 つすべてのタブを切り替えるため、ショート動画のみ、あるいは通常動画のみの読み方は、別のエクスポートではなく 1 クリックで得られます。

9 つのトラフィックソースが、視聴回数、割合、再生時間、そして議論の決め手になることが多い列、つまりその表示面から来た視聴が実際にどれだけ続いたかという平均視聴時間とともに報告されます。YouTube 検索と再生リストは最も長く視聴され、ショート動画フィードは大差をつけて最も短く、おすすめ動画や閲覧機能はその中間に位置します。一覧は視聴回数順または再生時間順に並べ替えられますが、この 2 つの順序はしばしば食い違います。それこそが要点であり、最も多くの視聴回数をもたらす表示面が、最もオーディエンスをもたらす表示面とは限らないということです。

この内訳は固定のテンプレートではなく、チャンネルが実際に公開したものから組み立てられるため、ショート動画フィードの行はショート動画自体の増減とともに上下し、レポートを通常動画に絞り込めばゼロになります。検索の行の下には、その裏にある上位 12 件のYouTube 検索キーワードのテーブルがあり、各クエリの視聴回数と検索経由の視聴に占める割合が示されます。これらはYouTube内に入力されたクエリであり、ウェブサイトが検索エンジンで上位表示されるクエリとは異なる挙動です。その半分の情報は、このページと並ぶ検索レポートにあります。

「オーディエンス」タブは、YouTubeが公開する 7 つの年齢層を性別で分けた積み上げ棒グラフとして報告し、新規視聴者とリピート視聴者、上位の地域を示し、すべての数値を視聴回数と再生時間の間で切り替えるトグルを備えています。この構成はチャンネル全体について報告されており、その旨が明示されているため、属性の内訳がひそかに 1 つのフォーマットだけに絞られているのではないかと憶測する必要はありません。再生時間に切り替えると、一覧の順序が入れ替わることがよくあります。ある年齢層や国が、視聴回数ではわずかな割合でも、時間数では大きな割合を占めることがあり、それこそが次の動画を作る価値のあるセグメントです。

デバイス別のビューは、代理店が見落としがちな部分です。総再生時間はスマートフォン、パソコン、テレビ、タブレット、ゲーム機に分解され、テレビの行は制作上の判断を左右します。スマートフォン向けに設計された画面上のテキストはリビングでは読めず、10 フィート先から見るインターフェースで競うサムネイルはまた別のデザイン課題だからです。その横では、投稿頻度のチャートがアップロードと視聴回数を曜日別に示し、新しいアップロードが公開後 7 日間で集めた平均視聴回数も報告するため、投稿スケジュールをこのチャンネル自身の実績から論じられます。