Perencanaan kampanye iklan Google dan Meta, dari satu builder terpandu

Keputusan yang harus dituntaskan rencana media berbayar sebelum anggaran terpakai

Rencana berbayar adalah jawaban tertulis atas enam pertanyaan: di mana kampanye berjalan, apa yang dikatakan iklannya, siapa yang dijangkau, berapa biayanya, bagaimana kampanye diukur, dan siapa yang menyetujuinya.

Biarkan satu saja terbuka, dan keputusannya berpindah ke platform iklan, tempat siapa pun yang sedang login memutuskannya dengan cepat tanpa ada yang meninjau. Perencanaan kampanye iklan di perencana berbayar ini menanyakan keenam hal itu dalam urutan tetap, satu klien pada satu waktu, dan menyimpan jawabannya dalam satu rencana, sehingga reviewer membaca satu catatan, bukan utas chat, spreadsheet, dan tangkapan layar.

Langkah “Theme” mengikat rencana pada salah satu tema positioning klien, sehingga copy, materi iklan, dan kata kunci yang ditawarkan kemudian adalah yang tersimpan di bawah tema itu di Pustaka. Baris yang ditulis di sana lebih dulu bisa disetujui sebelum ada yang menyusun rencana, dan materi visual berasal dari pustaka aset kreatif.

Merencanakan kampanye Google Search, langkah demi langkah

“Search” adalah jenis Google bawaan, dan sebuah peluncuran bisa membuat kampanye “Search”, “Display”, dan “YouTube”. “Performance Max” (kampanye Performa Maksimal), “Demand Gen”, dan “Shopping” bisa direncanakan dan disetujui, dan perencana menandainya “Plan only” (hanya rencana).

1. 1

   Pilih Google, lalu Search

   Beri nama kampanye, pilih tema klien, pilih Google lalu Search, dan tetapkan tujuannya: “Lead generation”, “Conversions”, “Traffic”, “Brand awareness”, atau “Engagement”.

2. 2

   Pilih copy iklan

   Rencana Search memuat 3 hingga 15 headline berbeda dan 2 hingga 4 deskripsi berbeda. Ambil baris dari pustaka copy iklan klien, atau tulis yang baru langsung di rencana dengan penghitung di samping masing-masing baris.

3. 3

   Tambahkan kata kunci dan kata kunci negatif

   Terapkan daftar kata kunci yang tersimpan atau ketik sendiri, beri masing-masing jenis pencocokan, lalu tambahkan kata kunci negatif untuk pencarian yang tidak Anda inginkan. Rencana Search membutuhkan minimal satu kata kunci sebelum bisa diluncurkan.

4. 4

   Atur targeting dan anggaran

   Pilih lokasi, atau grup targeting dari Pustaka yang menetapkan lokasi, bahasa, dan demografi sekaligus. Tanpa grup, lokasi yang diketik dicocokkan dengan daftar singkat negara saat rencana diluncurkan. Masukkan anggaran harian dalam mata uang akun iklan, lalu pilih strategi bidding.

5. 5

   Tambahkan landing page dan tracking

   Masukkan alamat https lengkap tujuan iklan, display path opsional, dan parameter UTM. Pratinjau menyusun ulang display URL saat Anda mengetik.

6. 6

   Baca pratinjau lalu ajukan

   Pratinjau menampilkan satu kombinasi baris Anda sebagaimana Google bisa menayangkannya: hingga 3 headline yang digabung dengan garis vertikal, hingga 2 deskripsi, dan display URL. Pilih reviewer, tambahkan catatan, lalu ajukan.

Batas iklan yang diperiksa perencana saat Anda menulis

Perencana menyimpan aturan responsive search ad milik Google dan panjang teks milik Meta. Ia menandai baris yang melewati batas saat Anda menulisnya, sedangkan aturan lainnya diperiksa ketika Anda meluncurkan.

Google mengombinasikan baris yang Anda berikan, jadi tulis setiap headline agar tetap enak dibaca di samping headline mana pun. Iklan yang tayang menampilkan hingga 3 headline dan 2 deskripsi dalam kombinasi pilihan Google, dan headline ketiga serta deskripsi kedua tidak selalu ditampilkan. Tidak ada satu baris pun yang seharusnya membutuhkan baris lain agar masuk akal.

Batas Google Search dijalankan lagi sebagai pemeriksaan peluncuran, bersama aturan yang oleh builder diserahkan ke tahap peluncuran: jumlah minimum baris yang berbeda, minimal satu kata kunci, dan tidak ada tanda seru di headline, yang tidak diizinkan Google. Baris yang berulang dihitung sekali, apa pun huruf besar-kecilnya, sehingga duplikat hasil tempel tidak membantu Anda mencapai jumlah minimum. Panjang Meta adalah panjang tampilan: builder menghitung terhadapnya, dan pemeriksaan peluncuran tidak menolak baris yang lebih panjang.

Memilih anggaran, strategi bid, dan pengaturan tracking

Tiga pengaturan menentukan sebagian besar biaya sebuah rencana berbayar dan apa yang bisa dibuktikannya setelah itu.

Dari rencana yang disetujui sampai kampanye yang dijeda

Persetujuan mencakup persis apa yang ditinjau. Peluncuran adalah tahap tempat platform berbeda.

Mengajukan rencana membuat tugas review di Proyek untuk reviewer yang Anda pilih dan mengunci rencana itu, sehingga versi yang dinilai tidak bisa bergeser. Keputusannya dicatat di Tim > Persetujuan atau dari halaman rencananya sendiri, dan menyelesaikan tugas di Proyek saja tidak menyetujui apa pun. Reviewer menyetujui rencana atau mengembalikannya dengan alasan tertulis yang bisa dibaca pengaju. Anggota tim mana pun yang memegang izin “Approve” untuk klien itu bisa memutuskan, dan seorang Admin Agensi bisa menyetujui rencananya sendiri, yang dicatat sebagai persetujuan atas rencana sendiri.

Ubah apa yang akan diluncurkan oleh rencana yang sudah disetujui, misalnya copy, targeting, anggaran, atau tracking, dan statusnya berubah menjadi “Changed since approval” (berubah sejak disetujui). Perubahan pada pemilik dan deskripsi di brief bukan bagian dari konten. Rencana yang berubah tidak bisa diluncurkan sampai ada yang menyetujui versi barunya, sehingga tidak ada kampanye yang keluar dengan konten yang belum ditinjau siapa pun.

Siapa pun dengan izin “Edit” bisa meminta peluncuran. Memulainya, dan mencatat peluncuran manual sebagai selesai, memerlukan izin “Publish”, sehingga permintaan dari orang tanpa izin itu menunggu di Persetujuan sampai ada orang yang memilikinya. Setiap peluncuran menjalankan pemeriksaannya lebih dulu dan mendaftar setiap pemeriksaan beserta hasilnya, dan jika masalah bisa diperbaiki lewat rencana, pemeriksaan itu menautkan ke langkah yang memperbaikinya. Kegagalan menghentikan peluncuran, sedangkan peringatan diserahkan kepada Anda untuk dipertimbangkan.

Konfirmasi anggaran ada karena pada hari tertentu Google bisa membelanjakan hingga dua kali anggaran harian. Kampanye dibuat di akun yang dipetakan ke klien itu di laporan Google Ads, dan jika Google menolak sebagian darinya, peluncuran berhenti dan catatannya menyebutkan apa yang sudah dan belum dibuat.

Checklist reviewer sebelum rencana berbayar disetujui

Pemeriksaan peluncuran menguji batas dan kelengkapan. Reviewer menguji penilaian, dan enam pertanyaan mencakup sebagian besar di antaranya.

1. Apakah tujuan dan strategi bidding sejalan? Rencana dengan tujuan “Lead generation” yang melakukan bid untuk klik membutuhkan alasan di catatan.
2. Apakah setiap headline enak dibaca di samping headline lain, dan apakah setiap baris tetap masuk akal tanpa baris di sebelahnya?
3. Apakah landing page-nya yang diharapkan klien, memakai https, dan apakah pola UTM sesuai dengan dasar pengelompokan laporan klien?
4. Apakah kata kunci negatif mencakup pencarian yang sudah dinyatakan klien tidak diinginkan?
5. Apakah anggaran harian sama dengan angka yang disepakati klien, dalam mata uang akun iklan?
6. Apakah tracking konversi sudah dikonfirmasi di akun iklan itu sendiri, bukan hanya diaktifkan di rencana?