Checklist peluncuran kampanye iklan berbayar untuk Google dan Meta

Memilih “Launch” pada rencana yang siap membuka dialog yang membaca ulang rencana itu di server dan menjalankan pemeriksaan (preflight). Setiap baris lolos, memberi peringatan, atau menjadi masalah, dan sebuah masalah membuat tombol utama dialog tetap mati sampai diperbaiki. Tidak ada yang ditulis selama pemeriksaan berjalan, dan “Run checks again” membaca ulang rencana setelah suntingan. Untuk rencana Google Search, barisnya menegakkan aturan Google sendiri: minimal 3 headline berbeda dan 2 deskripsi (daftar yang lebih panjang dipangkas menjadi 15 dan 4 dengan peringatan), headline paling banyak 30 karakter, deskripsi paling banyak 90, display path paling banyak 15, kata kunci dibatasi 80 karakter dan 10 kata, anggaran harian, dan landing page https yang bukan placeholder. Aplikasi menambahkan batas atasnya sendiri: 200 kata kunci dan, secara terpisah, 200 kata kunci negatif dalam satu peluncuran, ditambah batas atas pada apa yang bisa ditambahkan sebuah grup penargetan.

Rencana Meta diperiksa untuk hal yang bisa diperiksa tanpa Meta: tujuan, teks utama, gambar atau video, anggaran yang terbaca dan, untuk rencana “Sales”, “Leads”, dan “Traffic”, sebuah landing page. Pemeriksaan awal sama terus terangnya tentang apa yang tidak bisa dilihatnya. Pemeriksaan ini tidak bisa melihat ke dalam akun iklan, sehingga rencana Google dengan strategi bidding konversi membawa peringatan untuk memeriksa apakah akun itu punya tindakan konversi sebelum kampanye diaktifkan. Rencana untuk Performa Maksimal, Demand Gen, Display, dan Shopping berhenti pada pesan hanya-rencana, karena Penelusuran adalah satu-satunya jenis Google yang dibawa sebuah peluncuran.

Rencana Meta dibangun dengan tangan dari ekspornya, seperti setiap peluncuran berbayar. Ekspornya mengikuti rantai objek Meta: kampanye yang tujuan hasilnya berasal dari jenis rencana (“Sales”, “Leads”, “Traffic”, “Awareness”, atau “Engagement”), set iklan dengan anggaran dan negaranya, materi iklan dengan copy dan tautannya, lalu iklannya. Semua statusnya dijeda. ID yang tidak mungkin diketahui aplikasi dibiarkan kosong, dan file ekspor mencantumkannya sebagai yang hilang: akun iklan, Halaman Facebook, pixel atau dataset untuk “Sales” dan “Leads”, serta hash gambar untuk setiap gambar. Ekspor juga menandai anggarannya, karena Meta menerimanya dalam mata uang akun, dalam satuan terkecil.

Baca peringatan ini sebelum tugas dibuat. Meta menanyakan kepada setiap kampanye apakah kampanye itu menyangkut kredit, pekerjaan, perumahan, atau isu sosial, pemilu, atau politik (Kategori Iklan Khusus). Ekspor sebuah rencana tidak mendeklarasikan satu pun, jadi rencana di salah satu bidang itu membutuhkan deklarasi yang dibuat di Ads Manager. Rencana dengan grup penargetan berbayar dari Pustaka mengekspor kategori yang dideklarasikan grup itu sebagai gantinya. Untuk perumahan, pekerjaan, dan kredit, rentang usia yang dipersempit, satu gender saja, atau kode pos di dalam grup adalah masalah yang memblokir peluncuran. Anggaran seumur kampanye memberi peringatan bahwa Meta menginginkan tanggal berakhir, yang tidak bisa dimuat ekspor, dan utm_source berisi google pada rencana Meta memberi peringatan bahwa prospek akan dikreditkan ke kanal yang salah. Bila kolom tujuan rencana dan jenis kampanyenya tidak sejalan, ekspor mengikuti jenisnya dan menyatakannya.

Peluncuran berbayar saat ini tayang secara manual. Bagi publisher, tombol utamanya bertuliskan “Create launch task”. Tombol itu membekukan rencana yang disetujui sebagai spesifikasi dan menempatkan peluncuran dalam status “Waiting for manual launch”. Untuk Google Search, spesifikasi memuat setiap headline, deskripsi, kata kunci, dan kata kunci negatif beserta jenis pencocokannya, ditambah lokasi, bahasa, anggaran harian, pilihan bidding, dan landing page. Untuk Meta, spesifikasinya berupa ekspor kampanye, set iklan, materi iklan, dan iklan, dengan setiap status dijeda serta ID yang tidak mungkin diketahui aplikasi dibiarkan kosong dan dicantumkan. “Export spec (JSON)” menyimpan file-nya.

Di samping spesifikasi, peluncuran membuka tugas Proyek yang diarsipkan di bawah “Marketing Plans” untuk klien itu dan berjudul rencana beserta platformnya, seperti pada “Launch Spring Blend Search on Google Ads”. Tugas ini diberikan kepada orang yang menyiapkan atau menyetujui peluncuran, ditandai prioritas tinggi, dengan tenggat seminggu lagi dan tautan kembali ke peluncuran, dan tetap khusus agensi, sehingga klien tidak pernah melihatnya. Menyelesaikan tugas tidak menandai apa pun sebagai diluncurkan. Peluncuran dicatat di halaman Peluncuran, sehingga kotak yang dicentang dan kampanye yang tayang tidak pernah tertukar.

Akses edit Pustaka untuk klien sudah cukup untuk menjalankan pemeriksaan dan meminta peluncuran. Memulai peluncuran secara langsung juga membutuhkan izin “Publish”, dan menyetujui permintaan atau mencatat peluncuran membutuhkan izin “Publish” untuk klien itu. Ketika editor memilih “Request launch approval”, peluncuran menunggu dengan status “Awaiting approval”, tugas “Approve launch” terbuka di Proyek, publisher milik klien diberi tahu lewat lonceng dan, sesuai pengaturan notifikasi mereka, hingga lima di antaranya lewat email, dan permintaan itu muncul di bawah “Launches” di Tim > Persetujuan. Pemohon bisa menariknya kembali selama masih menunggu.

Publisher membuka permintaan itu, menjalankan pemeriksaan lagi dengan aksesnya sendiri, lalu menyetujui atau menolaknya. Persetujuan mencatat siapa yang menyetujui, membekukan spesifikasi sekali lagi dari pemeriksaan milik penyetuju, dan memindahkan peluncuran ke “Waiting for manual launch”, dengan tugas baru untuk penyetuju dan pemohon sebagai pemantau. Penolakan membutuhkan alasan tertulis, yang bisa dibaca pemohon. Persetujuan rencana diperiksa sekali lagi pada saat itu, sehingga sebuah permintaan tidak bisa memulai konten yang sudah berubah sejak dilihat para reviewer.

Halaman ini dibaca satu klien dalam satu waktu lewat pengalih klien, dan “Semua klien” meminta Anda memilih salah satu. Empat hitungan membukanya: “Ready to launch”, “Awaiting launch approval”, “In progress”, dan “Completed”. Tiga daftar mengikuti. “Ready to launch” memuat rencana yang disetujui apa adanya tanpa peluncuran yang sedang berjalan. “Launches” mendaftar permintaan yang menunggu persetujuan lebih dulu, lalu peluncuran yang sedang berjalan, lalu yang sudah selesai, yang terbaru di atas, hingga seratus, dan menyatakannya bila ada yang lebih lama. “Not ready yet” memuat rencana yang menunggu persetujuan, dikembalikan, atau berubah sejak disetujui.

Setiap baris memakai chip status dan satu baris keterangan sederhana: “Awaiting approval”, “Waiting for manual launch”, “Launched”, “Declined”, atau “Canceled”, beserta siapa yang meminta dan berapa lama lalu. Rencana yang peluncuran terakhirnya dibatalkan atau ditolak menyatakannya pada barisnya di “Ready”, alih-alih tampak tak tersentuh. Membuka sebuah peluncuran menampilkan rencana asalnya, siapa yang meminta dan menyetujuinya, fakta utama spesifikasi yang dibekukan, pemeriksaan yang lolos, dan linimasa.

Ketika kampanye sudah ada di platform iklan, publisher membuka peluncuran itu dan memilih “Mark as launched”. Alamat https kampanye bisa dilampirkan sebagai tautan, catatannya bisa sepanjang 2.000 karakter, dan keduanya opsional. Barisnya berubah menjadi “Launched”, tugasnya ditutup dengan sebuah komentar, rencananya berstatus “Active” di perencana, dan pemohon serta penyetuju mendapat kabarnya kecuali mereka sendiri yang mencatatnya. Linimasa menyimpan siapa melakukan apa dan kapan, dalam zona waktu pengguna yang melihatnya.

Jadikan spesifikasi yang dibekukan sebagai tolok ukur. Sebelum menandai peluncuran, bandingkan kampanye di Google Ads atau Ads Manager dengannya: anggaran, lokasi, kata kunci, bidding, dan landing page. Bila platform memaksa Anda mengubah sesuatu, tulis apa itu di catatan, sehingga catatannya menunjukkan baik apa yang disetujui maupun apa yang tayang. Bila kampanye tidak pernah dibangun, batalkan peluncurannya dan rencana kembali ke daftar siap. Halaman ini tidak melihat ke dalam akun iklan, jadi “Launched” adalah pernyataan seseorang, bukan konfirmasi dari platform.