Microsoft Advertising- en Bing Ads-rapportage in één dashboard

Een Microsoft Advertising-dashboard dat een klant kan lezen

Bing Ads-rapportage geeft kerncijfers voor de eerste vragen van een klant, een dagelijkse trend en zeven tabellen die ze verklaren, allemaal voor één gekoppeld advertentieaccount.

De cijfers zijn uitgaven, vertoningen en klikken, CTR en gemiddelde CPC, en conversies met hun kosten en percentage. Omzet en ROAS komen erbij als het account omzet bijhoudt. Een menu zet elk cijfer per dag in een grafiek, de werkbalk stelt de periode in en een vergelijking toont de vorige periode of het vorige jaar.

Elke gekoppelde klant krijgt dezelfde opzet, waardoor de evaluatie van de ene maand vergelijkbaar is met die van de volgende. Elke tabel wordt precies zoals getoond geëxporteerd naar CSV, voor leden met de exportmachtiging, en een apart bestand met dagdetails heeft één rij per dag.

Bij het abonnement Agency en hoger toont een klant zonder gekoppeld account de koppelingskaart met een korte notitie eronder, en een gekoppelde klant toont de eigen cijfers.

Metrieken voor Bing Ads-rapportage, uitgelegd zonder de interface

Heldere definities die een klant kan napraten, met het ene detail dat het vaakst tot onenigheid leidt.

Uitgaven („Spend”)

Wat het account in rekening is gebracht voor de getoonde periode, in de valuta van het account.

Vertoningen („Impressions”)

Hoe vaak Microsoft een advertentie heeft getoond op zijn zoekresultaten of partnerplaatsingen.

Klikken („Clicks”)

Hoe vaak mensen op een advertentie hebben geklikt.

CTR

Het totaal aantal klikken gedeeld door het totaal aantal vertoningen over de hele periode, niet het gemiddelde van dagelijkse percentages.

Gemiddelde CPC („Average CPC”)

De totale uitgaven gedeeld door het totaal aantal klikken: de gebruikelijke prijs van één klik in de periode.

Conversies („Conversions”)

Acties die Microsoft aan je advertenties toeschrijft, op basis van de conversiedoelen die in het account zijn ingesteld.

Kosten per conversie

Uitgaven gedeeld door conversies: wat één resultaat kostte over de getoonde datums.

Conversiepercentage

Conversies gedeeld door klikken: het aandeel klikken dat eindigde in een conversie.

Omzet en ROAS

Omzet is de waarde die Microsoft aan conversies toekent als het account er een registreert. ROAS is die omzet gedeeld door de uitgaven. Zonder omzetregistratie is er geen ROAS om te tonen.

Tijdzone van het account („Account time zone”)

Microsoft telt elke dag in de eigen tijdzone van het advertentieaccount, dus daggrenzen kunnen afwijken van andere platformen.

Een Bing Ads-rapportagesjabloon dat je elke maand kunt hergebruiken

Een sjabloon is een belofte over wat de klant elke maand te zien krijgt. Dit sjabloon past bij wat de koppeling vult.

De eerste vier kosten enkele minuten in het dashboard. Zet de vijfde ernaast met Google Ads-rapportage en sluit af met taken in Projecten.

Bing Ads naar Power BI, exports en de Reporting API

Achter deze zoekopdrachten zitten twee verschillende behoeften: een model dat je zelf bouwt en een rapport dat een klant leest. Kies op basis van wie het gaat onderhouden.

Microsoft Advertising naast Google Ads lezen voor één klant

Totalen, een paar tabellen en een vergelijking volstaan om de vraag te beantwoorden die een klant echt stelt: verdient het tweede zoekkanaal zijn plek?

• Synchroniseer in beide rapporten dezelfde datums en vergelijk volledige weken of maanden in plaats van losse dagen.
• Vergelijk kosten per klik en kosten per conversie, niet het volume. Een kleiner kanaal laat altijd minder klikken zien.
• Houd er rekening mee dat elk account dagen in de eigen tijdzone telt, dus de daggrens kan tussen de twee verschillen.
• Controleer waarop elk account biedt. Een geïmporteerde campagne hoort haar bron te spiegelen, maar instellingen lopen uit elkaar, en een andere set zoekwoorden verklaart een andere prijs per klik beter dan de veiling dat doet.
• Schrijf één zin die de klant kan napraten: wat het kanaal heeft toegevoegd, wat het heeft gekost en of het budget moet verschuiven.

Microsoft Advertising koppelen, stap voor stap

Elke gekoppelde Microsoft-login bedient alle klanten, en elke klant leest één advertentieaccount.

1. 1

   Log in met een Microsoft-account dat de advertentieaccounts kan zien

   Een beheerder selecteert „Connect Microsoft Advertising” (Microsoft Advertising koppelen) en logt in op het toestemmingsscherm van Microsoft zelf, met elke Microsoft-login die de advertentieaccounts kan zien. De koppeling wordt gedeeld door de hele werkruimte en bedient dus alle klanten.

2. 2

   Voeg een andere Microsoft-login toe als een klant de eigen gebruikt

   Selecteer „Connect another Microsoft account” (nog een Microsoft-account koppelen) en de advertentieaccounts ervan komen in dezelfde kiezer.

3. 3

   Koppel één advertentieaccount aan de klant

   Kies de klant, dan het account, en koppel het daarna. Een account kan één klant bedienen, en een account koppelen dat al bij een andere klant hoort, wordt geweigerd.

4. 4

   Synchroniseer de datums

   Stel de periode in en selecteer „Sync these dates” (synchroniseer deze datums). Elke synchronisatie reikt tot 1.096 dagen terug, ongeveer drie jaar, en het scherm kan ze allemaal tegelijk tonen. Microsoft bouwt de rapporten eerst op, dus de cijfers verschijnen een paar minuten later.

5. 5

   Bevestig dat het account „Active” (actief) is

   Een gekoppeld account dat Microsoft als „Pending” (in afwachting) vermeldt, toont geen advertenties en rapporteert niets totdat het is geactiveerd.

Er wordt niets bij Microsoft opgevraagd wanneer een pagina opent. Datums komen binnen wanneer een beheerder ze synchroniseert, en een dagelijkse vernieuwing voegt de nieuwste dagen ook één keer per dag toe. In beide gevallen vermeldt het rapport de laatste dag waartoe de gegevens lopen.

Wat de Microsoft Advertising-koppeling vult

De koppeling leest zeven rapporten van Microsoft, en elke tabel hieronder vult zich voor de periode die je synchroniseert.

Bing Ads, Bing Webmaster Tools en Bing-analytics: welke bedoel je

Drie zoekopdrachten, drie verschillende dingen. Kies degene die past bij de vraag die je beantwoordt.

Organische prestaties in Bing hebben een eigen pagina, de Bing Webmaster Tools-rapportage, en analyse op bezoekniveau hoort bij de GA4-rapportage. Houd elk in een eigen sectie van het klantrapport, los van de betaalde resultaten.